1、1论产生 10 亿票房的原因摘 要：根据截止于 2013 年 9 月 5 日，中国内地电影票房总排行榜的统计，从电影定位、电影技术、明星效应、导演效应方面中分析对于过 10 亿票房的电影产生的原因。 关键词：电影 电影票房 10 亿 国产电影 产生原因 中图分类号：J91 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2013）08-0158-02 电影是什么？有人说电影是艺术，又有人说电影是文化。随着社会的不断进步，时代的更迭，更重要的是科学技术不断发展的今天，经济的发展促使我国人民群众的生活方式也在不断地变化，电影也就成为人们生活中一个茶余饭后的一种休闲娱乐的方式也是人们口中不停讨论着的新
2、鲜话题。 票房原意是指公开出售电影或剧院门票的地方，现特指电影或戏剧的商业销售情况。票房可以用观影人数或门票收入来计算。在现今的电影业中，票房已经成为衡量一部电影是否成功的一项重要指标。 自泰囧出现之前，国产电影从未有过 10 亿票房的纪录，对于国产电影来说 10 亿票房也是一个遥不可及的梦，而在泰囧搬上荧幕之前，票房达到 10 亿的仅仅只有 2010 年上映的阿凡达与 2011 年的变形金刚 ，更为称道的是在泰囧之后紧接着破掉 10 亿票房的是周星驰的西游降魔篇 ，然而两部轻松过 10 亿的国产影片，分析看来2具有相似之处也有他们的不同之处。 一、电影定位 这里的电影定位指的是对于电影题材的
3、分类定位，影片档期的选择定位，目标观众定位。 基于内容题材的定位，是爱情片、动作片、是战争片还是喜剧片，或者是恐怖片、科幻片；或者可以按照地区如国外电影、大陆电影、港台电影这么划分；再者可以以影片的上映档期来划分，例如：贺岁档或者是暑期档，不同的档期吸引到的观影人数也是影响票房的很大因素。 就以过 10 亿的影片泰囧和西游降魔篇来说，电影定位对于票房的重要性。同样题材都是以喜剧片为主，对于观影的观众来说喜剧片一定是首选。在如今社会竞争压力如此激烈的今天，当我们选择走进电影院的同时，主要的目的就是为了放松心情，丢掉烦恼，而不是为了去影院看哪些压抑令人抹泪的历史片，这就是为什么在今年同样作为的贺岁
4、档的一同上映的泰囧 、 1942以及王的盛宴等影片而只有泰囧的票房最终以超过 10 亿而让人们惊叹。 基于影片档期的选择定位，也是这两部影片成功的又一个因素。 泰囧是贺岁档上映的片子，同时他更聪明的选择了 2012 年 12 月 12 日，为什么要选这一天？泰囧的宣传片抓住眼球的是 2012 年世界末日，最后一部喜剧，以此来吸引人们的眼球。再者，档期选择在影片1942之后，也是档期选择的好的另一个因素，今年的贺岁片，像1942和王的盛宴都充满了严肃的历史话题，压抑的气氛使观众感觉郁闷。反之泰囧以它的轻松、幽默、搞笑，很快就能让观众开3心起来。 基于目标观众定位，为了明确目标观众，并与他们打成良
5、好的沟通，以目标观众作为定位的因素，是较为直接的定为手段。目前电影市场调查中，青少年是票房的主打。而像1942和王的盛宴都充满了严肃的历史话题，这样的影片却无法作为他们的首选，反而喜剧片、爱情片、动作片才是他们的首选观影影片，娱乐、休闲，打发时间成为他们选择观影的目的，而不是去为了了解极其严肃的历史话题。因此在下面的列表中我们发现票房较高的具有沉重历史题材的真是少之又少。 二、电影技术 电影是科学技术下的产物，自电影诞生之时就是科学技术的一次重大发明，从开始之时记录一些日常生活，舞台剧的拙劣仿照，而是作为一种开始被认可的艺术，从黑白到彩色，从无声到有声，从单声道到立体声道再到数字声道，从 2D
6、 到 3D 这都是一次又一次的技术革命。在票房前 20 名的排行榜行中， 阿凡达 、 西游降魔篇 、 变形金刚 3 、 泰坦尼克号 3D 、 钢铁侠 3 、 画皮 II 、 环太平洋 、 碟中谍 4 、 功夫熊猫 2 、 复仇者联盟 、 少年派的奇幻漂流都是 3D 电影，其中2012也在 09 年上映之后重新制作了 3D 版，我们会很清楚的意识到3D 相较于 2D 电影对于国内票房来说是一个很大的优势。也有人说 3D 是票房灵药。3D 影片大多被进口的好莱坞大片所占据，国产 3D 电影的数量少得可怜。 3D 影片为何吸引观众，而赢得更多的票房？在技术层面上来说，这种技术对于画面质感以及观众感官
7、上的重要性，观众可以近到眼前去观4看画面，似乎伸手就可以触摸到，甚至会无意识的躲避影片中飞来的石块，玻璃等，更具有观赏力。3D 技术对于经济上所能产生的效应也是可见的，较 2D 的影片，3D 的影片的成本就高，自然电影票价也就高于一般2D 的影片。 三、明星效应 观影人群中一些人，与其说看电影，更多的其实是去看人。这里的人指的就是电影明星。明星之所以为明星，是因为明星具有为观众所喜爱的性格特征，相貌特征，吸引了大众注意力，是具有票房影响力的一个重要因素之一。 在收获 10 亿票房的影片中，我们会发现排在前面的， 人在囧途之泰囧其主演是徐峥、王宝强和黄渤组成的喜剧王牌组合，而徐峥、王宝强上次合作
8、的人在囧途 ，成为当年的票房黑马。因此不排除观众是为了继续上一年的囧途之快；西游降魔篇的演员阵容，文章“小男人”饰演的唐僧，黄勃搞笑能力有目共睹，痞子气十足的孙悟空，再有罗志祥作为偶像明星，和舒淇所饰演降魔人，这些明星的粉丝肯定为他们所中意的明星带来的更多的票房价值；再例如十二生肖主演是成龙和权相佑，成龙从香港到好莱坞，作为动作喜剧明星和导演的他在电影中给我们创造了很多脍炙人口的人物和影片，而权相佑则是韩国知名影视演员，对于很多爱看韩剧的人们来说他也是影片在明星效应上的一个表现。 再者，还有一些明星效应是出乎观众意料的，观众为了去一睹芳容，这也造成票房大卖的又一因素，例如人在囧途之泰囧中最后出
9、场的5范冰冰，她的出场一度成为人们口中的国民女神，在例如十二生肖中最后结尾成龙的妻子林凤娇的出场，即使只是短短几秒钟的片段，但这也是这部影片的一大看点。 四、导演效应 导演在票房中也有着重要的影响力，观众在选择是否去观影，在考虑看什么的同时，也在考虑，这部影片的导演是不是自己喜欢的风格，会联想到导演之前的作品，有的人则会看该导演是否获得各类奖项最佳导演奖或提名，是否值得自己去影院购票观影。这都是导演效应对于影片票房的影响因素。 就拿阿凡达这部影片来分析，其实很多看阿凡达的都是因为它是泰坦尼克导的导演詹姆斯？卡梅隆拍的作品，才会去一睹风采。毕竟詹姆斯？卡梅隆所拍的泰坦尼克号几乎是无人不知无人不晓
10、得佳作。在 3D 技术开始陆续进入国内影院，再加上这样的大制作，大导演，使得阿凡达遥遥领先，轻松走在了内地总票房的第一位。 再例如西游降魔篇导演是周星驰时隔 5 年后的一部作品，同时也不排除年少时深受大话西游的影响，因此对这部影片格外关注。在香港电影市场上，周星驰的电影占据一席之地，他的无厘头或者说后现代主义解构手法已经成为一种文化现象。他的众多作品也是我们所熟知的功夫 长江 7 号 少林足球以及喜剧之王 。还有他主演的大话西游再到他所导演的西游降魔篇 ，所以观众也因此想去影院观赏周星驰时隔 5 年的精心佳作。 到底是什么方面造成了国内过 10 亿票房的原因，无论是电影的如何6定位，电影技术的发展，还是明星和导演对于影片的影响，都必须综合考虑产生因素，不能只考虑一个因素来分析，只有综合考虑，才能分析一部影片为何有如此高票房的原因。 统计截至：2013 年 9 月 5 日，中国内地电影票房总排行榜 参考文献 1吴卫华， 电影艺术基础M，华中师范大学出版社，2012，01. 2夏卫国， 电影票房营销M，中国电影出版社，2009，01. 作者简介：朱珊珊（1991-12-02） ，女，汉族，江苏南京人，现就读于南京大学金陵学院艺术学院，2010 级影视编导专业。
