1、湖北旅游发展现状浅析及对策探究【摘要】 本文首先通过对湖北省旅游资源的概括，突出其优势所在。接着结合近些年来湖北省旅游的发展状况，从规模、旅游设施、项目、空间布局以及政府政策方面做了分析，其呈现非常好的发展趋势；再将湖北省与其周边另外五个城市的旅游总收入、在全国的排名以及占本地区 GDP比重做了比较，发现其与其它省份还存在很大差距。因此，分别站在湖北省政府、旅游局、旅游景区的角度提出相关激发游客来湖北旅游动机的策略。 【关键词】 旅游资源；发展现状；策略 一、旅游资源概况 湖北省是南方人类最早的发源地之一，独特的自然地理条件决定了湖北省旅游资源分布的相对均衡性。正因为有着优美的自然风光、丰富的
2、自然资源和优越的地理环境，走过历史的长河，为现代留下了丰富的文物古迹。 （一）自然旅游资源 湖北省自然资源数量多且种类繁多，主要包括地貌旅游资源、水体旅游资源、生物旅 游资源和气候旅游资源，其中湖北省自然旅游资源以前三种为主：其拥有号称“华中屋脊”的神农架、道教”第一山“的武当山、避暑胜地九宫山等奇特山峦风光 20 余处，腾龙洞、黄金洞和通山隐水洞等岩溶洞穴约 20 处，以及自然遗迹、地质构造、生物化石景观多处；作为“千湖之省，其水体资源是比较突出的。例如长江三峡、神龙溪等江河湖泊景观 10 余处，龙潭溪布、高岚飞瀑、潜山温泉等泉水、瀑布景观 15 余处；湖北省主要生物旅游资源包括神龙架、九宫
3、山、万亩竹林等古老的森林资源和众多的珍稀动植物资源。 （二）人文旅游资源 随着历史的演变，湖北省这个名字与楚文化逐渐融为一体。其人文旅游资源主要包括历史文物古迹、革命纪念地、民俗风情和现代工程，景观种类齐全，分布也相对均衡。 二、旅游业发展现状 随着中国加入 WTO，世界经济逐渐走向一体化，在社会主义经济制度下，人民生活水平大大提高，对生活质量的要求也有了很大的改变。因此，在政府政策引导下的第三产业日益发展强大起来，湖北省也紧跟时代的步伐，特别是旅游业的优势逐渐凸显出来。 （一）产业规模不断扩大 据中国统计年鉴上的数据表明，湖北省在 20002009 年（2003 年“非典”和 2008 年“
4、金融危机”除外）这十年内旅游业发展十分迅速，主要从国内旅游人数、国内旅游收入、入境旅游人数、外汇收入这四项指标的数据中反映。 查阅 2000-2009 年统计年鉴上的数据显示，上述四项指标总的来说都是呈上升趋势，其中 2009 年这四项指标均达到了 2000 年的三倍左右，可以说湖北省旅游产业的规模在迅速扩大。同时，这些数据也说明湖北省不仅对国内游客有着很大的吸引力，在国际上也有一定的影响力。 （二）设施、项目逐步完善 旅游业要发展成为一个地区的支柱性产业，其基础设施必须得跟上需求，湖北省这些年都致力于旅游产业的规划，主要是将旅游活动与饭店、游船、景区和旅行社紧密联系起来，试图建立一个比较完善
5、的旅游产业系统。经过政府及旅游局等的努力，旅游设施、项目等逐 渐成熟。 （三）空间布局渐趋合理 继湖北省省委、省政府成功申请武汉市城市圈“两型社会”综合配套改革试验区之后， “两圈一带”发展战略被提了出来，接着其实施对旅游产业的区域发展起到巨大作用，充分通过大城市带动小城市，呈现经济集中化态势。 武汉城市圈旅游总收入在 2009 年占全省比重的三分之一，显示出其在全省旅游产业的首要地位。同时，圈内其他城市如咸宁、仙桃、天门、潜江等旅游产业也随着被带动起来，发展迅速。特别是仙桃市和天门市，其旅游总收入比上年增长的百分比均超过 90%，将近翻一番；其他各市增长率也均在 20%以上。鄂西生态文化旅游
6、圈各区旅游也有非常好的增长势头。特别是十堰市和神农架地区，旅游总收入都比上年增长超过 50%，其他各市增长率也均在 10%以上，发展相对比较均衡。 （四）黄金周旅游项目日益成熟 随着国内经济的好转和人民群众生活水平的不断提高，国内旅游具有广阔的市场前景和内在需求。下图可以说明在 20012010 年这十年的时间里，黄金周旅游项目日益成熟，旅游产业仍然是带动消费，促进经济发展的重要领域。 （五）与周边省份存在较大差距 湖北省旅游资源虽然十分丰富，其富集度居全国第六位，但是整的来说湖北省的旅游发展与周边省份还存在较大差异。其旅游总收入水平以及地区生产总值都处于一般水平，特别是在旅游总收入占 GDP
7、 的比重上，在中部六省中排名最后，这不得不引起我们的深思。 三、如何激发游客旅游湖北的动机 湖北省有着得天独厚的旅游资源以及独特的地理环境，但照目前的旅游发展情况来看，与其应有的发展形势相差还比较大。要想吸引住国内外游客的眼球，湖北省政府、旅游局、旅游景区都需要有针对性地加强旅游系统规划。 （一）打造精品，创建自身独特的旅游品牌 旅游产品的无形性和预消费性特点，使得购买过程中旅游产品的品牌对消费者购买决策的影响显得尤为重要，这也是是游客产生旅游动机和行为的一个重要原因。打造湖北旅游精品、创立自身旅游品牌对于提高地区旅游核心竞争力和开拓市场都有重要的引导意义。 （二）加强旅游宣传力度 旅游宣传能
8、够提供旅游的信息、情报，使人们对旅游目标有所了解，从而引起兴趣，激发旅游动机，对人们的旅游选择发挥关键作用。湖北省应该重点树立城市形象，通过各种宣传手段让人们重新认识湖北，摒弃传统湖北的印象，并及时了解湖北旅游信息，让游客充满兴趣和期待。（三）加强道路交通管理 湖北省人口密集度相对较高，交通问题一直是其旅游发展的绊脚石。例如作为湖北省省会城市的武汉市，众所周知该市的道路状况相当地拥挤、堵塞。加强道路建设不仅可以改善道路状况、减少道路堵塞率，还可以提升城市形象，是发展本省旅游的重要工程。 参考文献： 1王春锋译.可持续旅游发展宪章J.中国旅游报，19950907 2曹诗图，陈晓亮，张文雅.湖北旅游产业发展战略创新研究J.理论刊 2010， （3） 3张立明.湖北旅游资源特征与分区J.旅游开发与市场，1997，13（3） 4李志庄等.荆山楚水大方略N中国旅游报，2009921
