1、从孙子兵法谈古籍图书的选题策划近读孙子兵法 ，悟到了选题策划的一些道理。孙子曰：“知彼知己，百战不殆；不知彼而知己，一胜一负；不知彼不知己，每战必殆。”用兵打仗如此，选题策划岂不如此！ 在策划选题时，所谓“知彼” ，就是了解对方：一是了解处于竞争对手地位的其他出版社，尤其是其出版的同类图书；二是了解我们策划的选题的读者对象；三是了解处于合作对象地位的作者。所谓“知己” ，就是了解自己：一是了解自己的知识功底，是否能够胜任所策划的选题；二是了解自己所在的出版社是否支持出版此类图书，是否符合本社的出版方向和品牌要求；三是了解自己所从事的出版业的有关规章制度。只有做到知彼知己，才能在选题策划中，百战
2、百胜，取得良好的社会效益和经济效益。 这里以河北人民出版社出版的苏轼全集校注为例，谈谈古籍图书选题策划的基本原则和基本技巧。 苏轼全集校注是笔者近年来策划、组织、责编的一部古籍整理图书。对于策划该书来说，所谓“知彼” ，首先要了解研究对象。苏轼，是我国宋代杰出的思想家、文学家。他具有多方面的文学艺术才能，在许多领域都富有创造性，堪称开宗立派的人物，无论是诗词、文赋，还是书法、绘画，皆有极高的造诣。论书法，苏轼与黄庭坚、米芾、蔡襄，并称“宋四大家” ；论绘画，苏轼善画枯木竹石，是宋代文人画的代表；在诗坛上，苏诗内容丰富，境界开阔，格调清新，与黄庭坚一起并称“苏黄” ；在词坛上，苏轼开创豪放词派，
3、并提高了婉约词的境界，与辛弃疾一起并称“苏辛” ；在文坛上，苏文汪洋恣肆，明白畅达，挥洒自如，雄辩滔滔，与欧阳修一起并称“欧苏” 。苏轼的诗、词、文、赋，数量之巨为北宋著名作家之冠，品质之优代表着北宋文学的最高成就。其次，要了解市场上同类图书的出版情况。在苏轼全集校注出版之前，市场上有珠海出版社的苏轼全集 、中华书局的苏轼诗集 、 苏轼文集以及语文出版社的三苏全书等。 苏轼全集只有苏轼作品原文，没有任何创新因素和附加内容。 苏轼诗集 苏轼文集只是对苏轼诗、文进行了校勘，虽然附有校记，但缺乏进一步的创新。 三苏全书是包括苏洵、苏轼、苏辙在内的三人全部著述之总集。该书附有集评，但由于内容创新不足，
4、没有获得学术界的广泛认可。再次，了解读者对象。由于苏轼在中国古代文学史上的地位和影响，关于苏轼的研究成为近年学术界的热点；同样，由于苏轼一生富有传奇色彩，有关苏轼的图书在大众市场也有卖点。所以，策划出版苏轼全集校注不仅会获得学术界的认可，也会赢得大众读者的欢迎。复次，要了解作者的情况。 苏轼全集校注是四川大学文学与新闻传播学院集体承担的项目，最早由著名学者杨明照先生主持，其后由张志烈、马德富、周裕锴教授主持，是集三代学人、二十余年之功而完成的一项艰巨而浩大的文化工程，是对苏轼诗、词、文的总结性而又为开创性的集大成之作。主编张志烈，1966 年毕业于四川大学中文系，师从著名文史学家庞石帚教授。毕
5、业后留校任教，1995 年被聘为博士生导师，并获国务院颁发的政府特殊津贴。主编马德富，1978 年考取中国社会科学院文学研究所研究生，毕业后留院工作；1983 年调入四川大学，现为四川大学中国古代文学专业教授、博士生导师。主编周裕锴，1984 年毕业于四川大学中文系，获文学硕士学位，同年留校任教。1993 年 5 月晋升为教授。1994 年 2 月在职攻读中国古典文献学专业博士学位，成为中国首位具有教授身份的博士生。1997 年 6 月，获得博士学位。现为四川大学文学与新闻传播学院教授、博士生导师。可以说，几位主编均是学养深厚的著名学者，他们深厚的学术功底，能够保证书稿的学术质量。 所谓“知己
6、” ，首先要了解自己，自己的知识积累能否胜任策划古籍整理图书；古籍整理图书对编辑的文史素养的要求较高，如果自己学养不够，要抓紧补充文史知识。其次，要了解自己所在的出版社能否出版古籍整理图书，当年本人供职的河北人民出版社具有出版古籍图书的资质。再次，了解国家的有关政策。近年来，国家十分重视古籍整理图书的出版，为此专门设立了国家古籍出版基金，资助古籍整理图书的出版。后出必须转精，否则就没有出版的意义。 苏轼全集校注 ，与此前出版的同类图书相比，学术贡献颇多，对苏轼的诗、词、文作了“五通”工作，即通收、通校、通注、通编、通评。 （一）通收。在中华书局版苏轼诗集 苏轼文集及商务印书馆版东坡乐府笺注的基
7、础上，又做了辑佚工作，补充了一些前人未曾发现的苏轼作品。 （二）通校。校正了中华版苏轼诗、文与商务版苏词的失校之处，并且校记力求简明，凡底本不误而校本异文有参考价值者出异文校记，凡底本误者则据校本改正后出校记。 （三）通注。苏诗、苏词是在旧注基础上另作新注，苏文绝大部分为自作新注。对于前人注释，经过作者的细心考辨，纠正了前人的一些错误，在作品的作时、作地的考辩上下了不小的功夫，创获颇多。 （四）通编。对苏轼绝大多数作品进行了编年，其中有相当多的作品属首次编年，发现颇丰，堪称一部北宋中期的文学编年史和文人交往录。编年时特别注意吸收近年来国内外苏轼研究学者的成果，以便为读者提供最新、权威的学术信息
8、。 （五）通评。评论苏轼作品代不乏人，但仁者见仁，智者见智，各执己见，莫衷一是，该书在博览前人评析的基础上，对其中见识卓荦、富有代表性者予以采集，对于进一步研究苏轼作品，颇具参考价值。这五个方面的成就奠定了苏轼全集校注的集大成地位，凡是搞苏轼研究的几乎人人需要这么一部书，这就使得该书具备了赢得市场的基础。 该书出版前，即获得国家出版基金项目资助、入选国家“十五”规划重点出版项目、入选国家古籍整理基金资助项目、全国高校古籍整理研究工作委员会资助项目、燕赵精品工程重点项目、四川大学“九八五工程”文化遗产与文化互动项目、四川大学“二一一工程”中外文学与俗文化重点建设学科项目、 巴蜀全书精品系列项目、
9、河北出版传媒集团精品工程项目等多项桂冠。该书出版后，更是获得学界的广泛好评，产生了很好的社会反响。 不仅如此，该书还产生了很好的经济效益。该书获得国家古籍整理基金资助 2.5 万元，国家出版基金资助 80 万元，河北出版传媒集团精品出版基金资助 20 万元，合计 102.5 万元。出版后一个月，一家文化公司一次买走 300 套，实洋 57 万元。该书 2010 年 10 月出版，到当年年底，不仅收回全部成本，并且已初步赢利。可以说，该书获得了社会效益与经济效益的双丰收。 虽然此前苏轼全集有不同版本，但苏轼全集校注的作者，坚持求真务实的精神，认真进行校注，尽管花费 20 余年的时间，未能抢得出版先机，但由于作者学养深厚，学风扎实，虽然出版在后，却赢得了学术界和读书界的广泛认可。 （作者单位系河北出版传媒集团）
