1、发展绿色消费的对策研究【摘 要】绿色消费是环境恶化和人类生存发展博弈的必然结果。我国的绿色消费刚刚起步，与发达国家相比仍存在一些不足之处。论文在分析我国绿色消费现状及存在问题的基础上，着力剖析了我国发展绿色消费的对策，提出了政府、企业和消费者三位一体的发展策略。 【关键词】绿色消费；绿色产品；环保 2012 年“65”世界环境日主题是“绿色经济，你参与了吗？中国结合自身状况，将本届环境日的主体定位为“绿色消费，你行动了吗？由此可见。绿色消费既是经济高度发展的必然结果，也是一种时代潮流。人类社会生产力的高度发展与自然环境的严重对立促使绿色消费的兴起，绿色消费倡导的是节能、环保、健康和可持续的消费
2、。目前，西方发达国家的消费者对绿色产品的心理偏好普遍高于发展中国家，由于人口众多，资源相对短缺，我国大力发展绿色消费势在必行。 一、绿色消费的涵义 1987 年英国出版的“绿色消费者指南”中将绿色消费定义为避免使用六类商品的一种消费，如：危害到消费者和他人健康的商品；在生产使用和丢弃时，造成大量资源消耗的商品等等。1994 年联合国环境规划署发布的可持续消费的政策因素报告指出，绿色消费是指“提供服务以及相关产品以满足人类的基本需求，提高生活质量，同时使自然资源和有毒材料的使用量减少，使服务或产品的生命周期中所产生的废物和污染物最少，从而不危及后代的需求” 。中国消费者协会对绿色消费的定义是：在
3、消费内容上，倡导消费者在消费时选择未被污染或有助于公众健康的绿色食品；在消费过程中，要注重对垃圾的处置，尽量减少环境的污染；在消费观念上，引导人们在追求生活方便、舒适的同时，注重环保，节约资源和能源，实现可持续消费。 虽然目前没有统一的绿色消费的涵义，但是国内外学者或机构对绿色消费的基本认识是相同的，绿色消费不仅包括购买绿色产品或享受绿色服务，也包括对“环境不友好”产品的抵制，及在消费过程中处处体现的节约资源、减少污染的环保意识，涵盖了与绿色消费相关的、有利于环境保护的理论和实践。 绿色消费有利于弘扬消费文明，保护生态环境；有利于经济增长方式的转变和可持续发展；有利于人与自然和谐发展。 二、我
4、国绿色消费发展现状及存在问题 （一）我国绿色消费发展现状 我国的绿色消费起步较晚， “九五”期间，国家制定并开始实施中国跨世纪绿色工程计划 ；1999 年，国家环境保护总局等 6 个部门启动了以开辟绿色通道、培育绿色市场、提倡绿色消费为主要内容的“三绿工程” ；“十五”计划也提出“重视生态建设和环境保护，实现可持续发展”的战略目标；2001 年，中国消费者协会适时地将“绿色消费”确定为该年的消费主题，有力地促进了绿色消费观念的普及；国家“十一五”规划中，明确提出了建设资源节约型，环境友好型社会的发展目标；胡锦涛总书记在党的十七大报告中提出并深刻论述了生态文明建设问题，强调在全社会牢固树立生态文
5、明观念，努力提高全社会生态文明程度。 自 2009 年 12 月的丹麦哥本哈根气候大会之后， “气候变化” 、 “低碳经济” 、 “低碳生活”等概念已经家喻户晓，人们从低温、干旱、洪水等极端气候现象的频繁发生中的切身感受增强了对绿色消费理念的认识，并一定程度落实到了行动中。国内众多学者致力于发展绿色消费理论与实践的研究，关于绿色消费理念的清晰认识随消费者的文化程度以及年龄有关，文化程度越高者对绿色消费的内涵更加注重，20-35 岁间的年青人对绿色消费认知程度更高。而由于信息不对称，市场上的虚假营销宣传及假冒伪劣产品已经在公众舆论层面造成消费者对绿色消费的认识和行动的障碍。 （二）我国绿色消费发
6、展存在的问题 我国的绿色消费在政府、企业及消费者层面都存在着一些问题： 从政府层面看，我国政府的引导作用不够，各省市对绿色产业的扶持力度还不大，绿色补贴还没有完全到位，政府也缺乏鼓励绿色消费的相关政策；我国绿色消费的宣传力度还不够，绿色教育形式也比较单一，使很多消费者认识不到绿色消费的重要性；在生产企业和消费者两个层面都缺乏宏观调控，绿色生产和绿色消费的积极性都没有充分调动起来；绿色消费税制还不完善等。 在企业层面，绿色产品的研发投入不足，提供的绿色产品较少；绿色产品价格偏高，制约了消费；绿色产品的宣传、营销手段相对落后，不利于消费者选择绿色产品。 从消费者层面看，绿色消费观念还未深入人心；我
7、国消费者收入水平较低，制约了价格偏高的绿色产品的消费需求；消费者的绿色消费行为不成熟，消费仍然比较盲目。 三、发展绿色消费的对策 鉴于我国绿色消费的发展现状和存在的不足，亟需形成一个政府、企业和消费者三位一体的绿色消费促进体系。 （一）政府的作用 1.积极引导绿色消费 政府首先应当将大力扶持绿色产业，增加对绿色产业的投资；鼓励外商直接投资绿色产业；增加对绿色产品生产企业的补贴；完善绿色奖励政策；制定绿色采购政策，引导企业对环境的保护。 其次，政府应该大力宣传绿色消费，大力开展绿色教育。通过多种载体广泛深入的宣传绿色消费，培育消费者的绿色消费观念，积极倡导低碳生活方式，共同建设节约型社会；同时应
8、该在全社会范围内普及绿色教育，推广简约环保的生活方式。 最后，政府要建立和不断完善绿色标志制度。绿色标志又称环境标志，当前发达国家都在制定绿色标志制度，如德国的“蓝色天使标志” 、美国的“再生标志”等。我国应积极推行 ISO14000 绿色标志认证，这既有助于消费者的甄别绿色产品，又有助于我国商品跨越绿色贸易壁垒，增强国际竞争力。 2.加强绿色消费的调控力度，完善绿色消费的法律法规 政府要规范绿色产品市场秩序，采取一系列措施保证市场的健康有序运行。重点要借鉴发达国家的经验，尽快建立健全绿色消费的法律法规，在社会生产的各个环节都形成强制性的法律约束机制，规范政府、企业、居民的绿色消费行为。尤其是
9、要加强对消费者约束，明确消费者在垃圾分类处理、废旧商品回收、高耗能产品消费等方面应当承担的义务，形成绿色消费的责任约束机制。 3.完善绿色消费税制 我国的消费税具有节能环保的绿色功能，但也存在一些不足。需要继续扩大征税范围，优化税率结构，改革计税价格模式和征税环节，适度运用税收优惠，引导社会公众的绿色消费。 （二）企业的责任 1.增加研发投入，大力开发绿色产品 绿色产品是指生产过程及其本身节能、节水、低污染、低毒、可再生、可回收的一类产品。绿色产品是绿色消费的前提。绿色产品的生产企业应该加大研发投入的力度，多开发一些节能环保的绿色产品，以更好的满足市场和消费者的需要。 2.逐步降低绿色产品价格
10、 由于绿色产品在原料采购、生产以及废弃物的处理过程中都要考虑环境保护，相应的就增加了研发费用，使其生产成本和价格偏高。由于绿色产品价格偏高，而我国消费者的收入水平总体还不高，使得相当多的消费者只能消费普通产品。想要扩大绿色产品市场，使更多得消费者有能力消费绿色产品，生产厂家应该在保证质量的前提下，尽量的降低绿色产品的价格。 3.完善绿色营销 绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。绿色产品的生产企业应该以市场需求为导向，树立可持续发展的绿色营销观念；设计绿色产品；制定绿色产品的价格；建立稳定的绿色营销渠道；
11、做好绿色营销的促销活动。 （三）消费者的响应 消费者要不断学习绿色产品和绿色消费的相关知识，提高绿色消费意识，主动选择绿色消费，积极参与生态环境的保护；消费者要自觉遵守国家的节能环保方面的法律法规，积极响应号召，在构建环境友好型、资源节约型社会过程中，从自身做起，实现绿色消费。 参考文献： 1刘伯雅.我国发展绿色消费存在的问题及对策分析基于绿色消费模型的视角J.当代经济科学，2009（1）. 2李实.低碳经济时代绿色消费观的构建J.价格理论与实践，2010（4）. 3朱顺贤，邱成梁.关于完善绿色消费税制的探讨J.经济纵横，2010（11）. 4王渊博.发展绿色消费的现状及对策以北京市为例J.技术经济与管理研究，2011（10）. 5季剑军.发展我国绿色消费的对策探讨J.消费经济，2012（3）. 6袁志彬.中国绿色消费的主要领域和对策探索J.消费经济，2012（3） 7王硕.绿色消费，你行动了吗？N.人民政协报，2012-6-7. 本文系陕西省教育厅科研计划项目（项目编号：11JK0102）研究成果。 作者简介： 李亚娟（1977） ，女，陕西宝鸡人，硕士，西安外事学院讲师，研究方向：社会主义市场经济。 贾县民（1976） ，男，山西临汾人，硕士，西安外事学院副教授，研究方向：区域经济学。
