1、,小组成员：刘晓燕方丽王睿 指导老师：邱志涛,白酒过度包装和改良设计,目录,一、过度包装白酒过度包装,二、可持续发展,三、白酒包装的简约设计案例,四、白酒包装的改良设计,第一章 过度包装白酒过度包装,过度包装,结构过度包装,材料过度包装,装潢过度包装,结构过度包装,有的商品故意增加包装层数，在内包装和外包装间增加中包装，外观漂亮，名不副实；有的商品包装体积过大，实际产品很小，喧宾夺主；还有的商品采用过厚的衬垫材料，保护功能过剩，也属过度包装。,白酒结构的过度包装情况相对不明显。,材料过度包装,在包装中采用费用较高的材料进行包装，造成材料的浪费，大大增加了包装的成本。,180g千足金底座,30万
2、一瓶的五粮液,材料过度包装,泸州老窖高达33万国宝级酿酒大师把关采用黄金坛包装,材料过度包装,白酒礼盒材料的过度包装,白酒礼盒材料的过度包装,装潢过度包装,商家往往盲目采用上好的包装原材料，增加包装成本，有的甚至还在商品中附加几倍甚至几十倍于商品价值的礼品，提升商品价格。,白酒材料的包装价格要高于白酒的价格,装潢过度包装,第二章 可持续发展,可持续发展,包装材料的可持续,减量化设计,运输包装设计,包装材料的可持续,经济的迅速发展下包装市场也日益繁荣，但过剩包装将引起对环境资源的浪费和污染现象的日益严重。 要解决环境问题首先从源头抓起，对包装材料不断回收利用。,最为有效的包装就是不使用包装材料，
3、或者精量减少包装材料的种类或者用最少的材料实现包装的功能。,减量化设计,随着网络营销的提升，物流运输也迅速发达起来，针对运输包装设计也尤为重要。,运输包装设计,第三章 白酒包装的简约设计案例,舍得,白酒包装的简约设计案例,从舍得酒的创意来看，它的平面图案的古朴风格和字体的很好配合，营造出一种古老文化酒的氛围，设计师将这两者巧妙的结合，完美的展示给我们文化酒的感觉。,舍得,白酒包装的简约设计案例,从它的造型上看，方正的造型非常符合中国传统文化的方正原则。它的金字塔造型的底座，显得非常稳重、大方和海纳百川。 从它的色彩上看，少量的灰色调加上少量的古铜黄点缀，就有十足的古朴味道，在加上中国传统的中国
4、红背景，使整个设计感觉十分协调，文化味道十足。,舍得,白酒包装的简约设计案例,REMY MARTIN干邑白兰地,白酒包装的简约设计案例,REMYMARTIN干邑白兰地包装礼盒是由法国包装制造商SCAPackagingNicollet受REMYMARTIN的委托而设计制作的，其独特之处在于极具创意的三面式开口设计，将礼盒开启并折叠后，能够充分展示内装的白兰地酒瓶，同时，通过盒盖上的拉绳又可实现礼盒的闭合。礼盒外表面以黑色、红色和金色为主色调，再结合盒面的全息效果，完美地烘托出了产品的高贵品质,日本优秀酒包装设计,白酒包装的简约设计案例,日本优秀酒包装设计,白酒包装的简约设计案例,日本优秀酒包装设
5、计,白酒包装的简约设计案例,第四章 白酒包装的改良设计 -宋河粮液穿越记,市场调研与需求分析,设计定位与创意,设计方案初步草图,设计方案最终稿,改良设计,市场调研与需求分析,网络调查问卷报告结论,1、产品存在过度包装问题,2、包装装潢设计的要求,市场调研与需求分析,4、导致商品过度包装的主要原因是:,3、喜欢华丽的包装:,5、2010年4月1日起开始实施的限制商品过度包装要求：食品和化妆品，要求包装层数不得超过3层、包装空隙率不得大于60%，初始包装之外的所有包装成本总和不得超过商品销售价格的20%等，了解的人数比例：,网络调查问卷报告结论,依据上述网络调查，发现产品存在过度包装主要有礼品，这
6、是由于中国的传统文化所影响的，中国是个礼仪之邦，同时也比较注意面子，人的心理需求，这可能是造成产品过度包装的一个原因。调查中还显示出71.34%的大众还是喜欢简约质朴的包装。其中过度包装中占很大一部分是酒类包装。因此，本组成员选择酒类包装的再设计，由于刚进行了宋河粮液白酒创意包装设计大赛，对宋河品牌比较了解，所有选择了宋河作为案例的再设计。,设计定位,设计方案初步草图前期设计没有目的的设计,只针对了WHO,为80-90而设计,所以不停的画草图,查找相关资料,通过这些方法思维也不断扩展。,设计方案初步草图,首先从设计对象8090所感兴趣的事物出发：电影、流行图案，潮流事物。1、欧美大片中的英雄：
7、小飞侠、钢铁侠、蜘蛛侠、绿箭侠、蝙蝠侠、猫女等一系列英雄人物，将这些元素简化、系列化。2、最近一部正能量电影WALL-E，电影中表现了未来的人类生活，人们破坏环境，世界上只剩下一颗植物，人类也被机器所控制。人类与机器大战，最终因为爱的缘故，人类胜利了。这部电影的主题就是爱和保护环境，很值得传播。想通过用女主角的体形作为宋河酒的瓶身，结合电影主题，将这款酒瓶做为传递爱与环保思潮。3、选择了动画片海贼王，电影描述了一群和8090一样大的孩子，为追求梦想而走到一起，相互帮助，不怕困难，勇往直前冒险生活。通过将海贼王中的人物简化再设计，作为酒瓶的图案，同时这些图案弄成3D立体效果，充分展示朋友之间的信
8、任，为8090追求梦想的人加油!,设计方案初步草图,4、这款设计是从牙膏和人体进行再设计，图案来源元8090们喜爱的QQ而来，自从出了校门的大家为了追求梦想而努力工作，开始变得低调，QQ在线的时间越来越少，也许是在潜水，就因为这个我特意设计这款设计“潜水”，也是为8090的同胞追求梦想而加油打气，通过这款产品传递我们的祝福。,设计方案初步草图,5、经过之前的一些想法慢慢过渡到这款产品。出发点也与之前不同，主要是是从过渡包装和可持续发展出发，增加产品的附加值。首先依据宋河粮液的原料小麦、水滴，以及人体的结合设计出瓶身造型。,设计方案初步草图,本设计依据宋河粮液的原料小麦、水滴，以及人体结合设计出
9、瓶身造型。瓷是中国的象征，瓷酒瓶蕴藏酒香，瓷的细腻寓意酒香细腻，诱人。同时，宋河酒与老子的关系想到宋河酒历史渊源，因此换上古装，增加情趣味。外壳装可卸掉,摆在家中做装饰物。,设计方案最终稿,酒瓶的四视图依据宋河粮液的原料小麦、水滴，以及人体的结合设计出瓶身造型。,设计方案最终稿,后视图,后视图,顶视图,底视图,集成包装效果示意图工艺说明 :外包装使用较厚的纸板,文字和图案通过印刷,外包装相当与外衣,较华丽,打开外包装从里提出相对素雅布袋包装,一是防止碰撞,二是用于展示,素雅布带以后还可以装其他东西,可以继续使用.,设计方案最终稿,平面创意模板 -艺术生活创意说明:酒不仅仅是饮的艺术,亦是调味的
10、艺术,调味美好人生!这幅海报主要从酒瓶的二次利用,环保和喝酒的心境入手,当今社会环境破坏 严重,一方面是废弃包装直接丢弃造成的。,设计方案最终稿,设计总结,本设计依据宋河粮液的原料小麦、水滴，以及人体结合设计出瓶身造型。这组设计主要针 对绿色包装与可持续发展进行设计,通过增加产品的附加值,实现这一目标。中国是瓷器的故乡，瓷器的发明是中华民族对世界文明的伟大贡献。瓷器酒瓶蕴藏酒香，瓷的细腻寓意酒香细腻，诱人。同时，宋河粮液产自老子故里鹿邑，宋河酒与老子的关系想到宋河酒历史悠久，因此换上古装，增加情趣味。色彩上使用中国红，使用古代最常见的印章作为标志。外壳纸制包装可卸掉，增加互动性，瓶身摆在家中做装饰物，或将这瓶子收藏做艺术品。,设计方案最终稿,纸制外壳的外面再用布做的布袋装酒，重复使用，可直接提着酒，节约纸材料，减少塑料袋的使用。平贴用宋河粮液字样印章形式做标志，突出古代人物形象，增加古韵。取名叫“宋河粮液穿越记”是宋河粮液这个包装不管放在当代还古代都不会很奇怪，同时从古装到现代只需一步，跟随时代脱掉外层古装（解除外在不必要的束缚）可以活得更好，平面创意海报表达了宋河粮液穿越到现代的情景。现代人的生活压力太大,想想和朋友一起聊天喝酒,从生理和精神上的放松解脱，感受艺术生活无处不在，喝的不是酒，喝的是艺术。,设计方案最终稿,谢谢聆听,
