1、广告设计中现代平面设计的应用摘要：在现代平面设计中，色彩的地位日益突出，色彩在平面设计领域起着举足轻重的作用，色彩作为广告表现的一个重要因素，它在向消费者传递商品信息的同时也影响着消费者的消费心理，不同颜色的使用会让消费者产生不同的心理感受，所以把颜色及商品属性很好的结合到平面设计中，会拉近商品与消费者之间的距离，从而更好的达到广告宣传的效果。由于色彩涉及到人类生活的各个方面，因而可以说到处都存在着色彩的运用问题。同样，插画图形设计也被越来越多的平面设计工作者青睐，青睐于它的原创性和可应用性。因为插画图形设计的出现，使得设计工作者能够延展自己的艺术设计风格，定位自己的艺术理念，因此，插画图形设
2、计已经成为平面设计工作者设计作品中的重要元素之一了。本文对平面广告设计中色彩与插画图形设计如何正确的运用进行了细致的研究和探讨。 关键词：广告 色彩 消费者 插画图形设计 辅助设计 平面设计作为现代广告中的一部分，影响着人们对于商品品牌的选择。因为广告的目的就是为了向消费者推销某一种产品、宣传某一个品牌，因此在设计的同时我们也要充分的把消费者、市场和产品有力的结合起来，在平面广告中不可缺少的设计三要素是图形、文字、色彩，其中色彩作为广告表现的一个重要因素，色彩在广告宣传中能起到传达、识别与象征作用，这一点已经受到了许多设计师以及商家的认可，可见色彩对广告起着重要的作用。 一、在平面广告设计中使
3、用色彩应注意的问题 （一）色彩的情感表达 在平面设计中的色彩要与所宣传的商品的内容相吻合，因为色彩给人带来的不同观感会让人产生不用的心理感受。色彩易于表达情感，同时又具有刺激视觉的功能，如红色会让人产生兴奋、热情、奔放、血腥的感觉；橙色使人感到温暖又明快引起营养、香甜的联想，是易于被人们所接受的颜色，类似于红色、橙色、黄色这种色彩会使画面呈现温馨、和煦、热情的氛围。绿色具有蓝色的沉静和黄色的明朗，又与人自然、生命相一致相吻合，因此，它具有平衡人类心境的作用；黑色会让人产生恐怖、神秘的感觉，由此我们也可以得出冷色调的应用，会使主页呈现宁静、清凉、高雅的氛围。高明度和高纯度的色彩会使画面呈现华丽感
4、，低明度和低纯度的颜色会使画面呈现朴实，稳重之感。 （二）色彩的使用要与产品属性相结合 色彩不定的属性渲染了广告最终宣传的效果，色彩使用的时候也要根据所要宣传的产品属性来确定。比如食品类广告，这一类广告主要宣传的点是食品的美味和安全性，那么选择暖色调的颜色就比较合适，同时也比较接近于产品本身的颜色，能够引起消费者的食欲并促使购买。药品类广告，这一类广告主要宣传的点是安全、卫生，健康，所以在颜色的使用上选择偏冷的色调好一些，例如绿色系或者蓝色系，并且这一类颜色也会让人产生可信赖感。再比如化妆品类广告，在颜色选择的时候同样要考虑到所面对的消费群体，颜色的使用上应选择明度和纯度高的色彩，给人一种名贵
5、、高雅的感觉。所以色彩要根据你所宣传的产品的属性达到统一性。 （三）色彩体现商品的市场定位 当然色彩的使用还要体现出商品的市场定位，在平面设计中所表现出来的商品要区别于其他的同类产品，广告画面中出现的颜色组合多而且色相跨度大，这样的广告将商品定位于大众消费；广告画面中颜色单一，色相跨度小这样的广告就将商品定位于某一特定的消费人群。 （四）色彩使用要考虑受众群体及文化差异 色彩也要考虑到不同职业、性别、年龄的人群对于色彩的喜好，比如说儿童这一类人群他们更喜欢鲜明亮丽的颜色，符合儿童活泼好动的心理，那么老年人相对来说就比较倾向于低纯度的色彩，这样更能体现出老年人的稳重之感，再例如乡村的人群喜爱较纯
6、的色彩，城市中的人们更喜爱纯度低，柔和，浅淡的色调。在平面设计中色彩的使用还有一点是设计师不可忽视的，在选择颜色时也要考虑到各国名族风俗和宗教信仰。颜色在使用的时候要充分考虑到地域性、民族性、社会性和国际性。 二、色彩中的留白 色彩在广告表现中起着非常重要的作用，但并不是说色彩用的越多越好，应根据所表现的内容和视觉效果进行选择和应用色彩。有时色彩越多，反而破坏了效果。所以在平面设计中颜色的使用也要考虑到适当的留白， “留白”顾名思义就是要在作品中留下相应的空白，一个成功的设计师往往是一个成功的留白大师。 “留白”在平面广告设计中也是色彩运用的一种，白色会带给人无尽的想象，会产生空间感，正所谓是
7、“此处无物胜有物” 。色彩也是一样的，适当的留有一定的白色会增强版面的协调性，使画面看起来不会那么的拥挤，给画面的虚与实、主与次都留有了一定的空间。 三、色彩在现代平面设计中的应用的重要性 一幅好的广告设计作品中，能正确的运用色彩是至关重要的。一个好的设计师不仅仅要有好的创意，更要会准确的运用色彩。颜色的运用是作为每个平面设计师最重要的课题之一，颜色运用的好坏直接影响到作品本身，只有准确的运用好了色彩才会起到画龙点睛，锦上添花的效果。随着时间的推移，色彩在平面广告中的应用会变得越来越重要，因为色彩不仅会传达一种色彩美、艺术美，同时使人产生联想，在平面设计中设计师凭借对于颜色的使用更好的去表达商
8、家的主题，塑造企业形象，简历品牌联想，唤起人们的情感，使得人们产生对商品购买的兴趣，吸引消费者的注意力。同时很多商品通过色彩的改变更好的表现出其特点及宣传的重点，色彩对于平面设计是重要的，是不可或缺的，也是其他艺术形式不可替代的。 色彩在平面广告中体现不仅是美化和装饰画面，它是一种视觉语言，达到与受众内心之间的碰撞和契合。画面中的色彩不是孤立存在的，它既能体现商品的质感、特色，又能美化装饰广告版面，同时又引起与消费者之间的共鸣。广告本身属于是“瞬间的表现艺术”作品的成功与否就在于能否在短时间内吸引消费者，当然说起来似乎很简单，可如果想要正确的运用是需要我们深入去研究的。 四、插画图形设计与辅助
9、设计在现代平面设计中的应用 （一）平面设计作品的创意性 这些创意和思维知识并不能仅仅体现在软件使用的熟练程度之上，更多的还是设计者的思维，设计者艺术表现能力的体现，包括设计者艺术创作能力的体现。 （二）设计工作者应对平面设计作品中的出现的图形图像进行风格规范和设计 如何才能打造出具有原创精神的图形图像作品呢？通过大量优秀作品的展现，可以发现具有插画风格的视觉原创图形图像帮助众多的平面艺术作品创新精神，有的作品甚至会因为这种风格的图形图像而鹤立鸡群。如我们近两年看到的许多优秀文化招贴设计主体图形内容是以插画为元素、为基础、为风格的。 “平面不平”是设计师对平面设计中画面效果的一种理解，很多人把它
10、叫做版式、构图、结构、形式。随设计师的爱好、版面要求、视觉冲击需求、自由选择插画风格和插画绘制技法。也只有这样做，人海茫茫的设计工作者之中，我们才能够脱颖而出。也正是插画图形设计的专业性较强的特点，才使得运用插画图形设计元素的平面设计作品容易出类拔萃，容易被视觉欣赏者牢记在心。 （三）如何调动插画图形视觉元素在平面设计作品中的辅助运用 在设计中基本元素相当于作品的构件，每一个元素都要有传递和加强传递信息的目的。真正优秀的设计师往往很“吝啬” ，每动用一种元素，都会从整体需要出发去考虑。平面设计版面就是把不同元素进行有机结合的过程。插画图形不无例外的被设计师定位设计元素之一，这种元素在平面设计作
11、品中非常重要。接下来设计师就要为这类元素选择合适的表现手法了。手法即是技巧，在视觉产品泛滥的今天要想把受众打动以并非易事，更多的视觉作品已被人们的眼睛自动地忽略掉了。插画图形作品在平面设计领域的辅助应用将以平面设计的分类而分类。 现代插画图形设计的形式多种多样，招贴广告插画、报纸插画、杂志书籍插画、产品包装插画、企业形象宣传品插画等。招贴广告插画：也称为宣传画、海报。在广告还主要依赖于印刷媒体传递信息的时代，可以说它处于主宰广告的地位；报纸插画：报纸是信息传递最佳媒介之一。它最为大众化、成本低廉，发行量大，传播面广，速度快，制作周期短等特点；杂志书籍插画：包括封面、封底的设计和正文的插画，广泛应用于各类书籍；产品包装插画：产品包装使插画的应用更广泛；企业形象宣传品插画：它是企业的 VI 设计。它包含在企业形象设计的基础系统和应用系统的两大部分之中。 插画在平面设计中的主要功能包括吸注功能，看读功能和诱导功能。吸注功能主要是指吸引消费者的注意。插画的看读功能则
