1、坚持正确的舆论导向与舆论监督关键词舆论导向；舆论监督；受众需求 作为当代接受面最广的大众传媒之一电视，深受人们的重视和青睐，同时，电视舆论的影响和作用能引起上至国家决策者，下至平民百姓的普遍关注。舆论导向往往借助舆论监督特有的方式以达到引导舆论的作用，而舆论监督最终的目的是正确地引导舆论。 一、 如何坚持正确的舆论导向 正确的舆论引导包含两方面的内容：一是直接宣传党的路线、方针、政策，反映人民群众的愿望、呼声、要求并加以正确的引导；二是间接地通过潜移默化的方式，向人民群众灌输正确的价值观，提高人民素质。要坚持正确舆论导向须处理好几个辩证关系。 1.主旋律与多样化的关系。党对新闻宣传工作提出了“
2、弘扬主旋律，提倡多样化”的要求。主旋律是指宣传报道的政治立场、指导思想、宣传基调。在报道中弘扬爱国主义、集体主义、社会主义的旋律，高举邓小平理论的伟大旗帜。而多样化则是指宣传的内容、题材、风格、表现形式，它服务于主旋律，二者是不可分割的整体，弘扬主旋律与提倡多样化是辩证统一的关系。主旋律应寓于多样化之中，多样化应体现主旋律的精神。但是我们应当认识到“多样化”不是“自由化” ， “多样化”应自始至终都包含“主旋律”的因素，是在正确舆论引导前提下，将“主旋律”体现在其中的具有极其丰富内涵的多样化。 2.受众需求与舆论引导的关系。满足人们的精神需要是电视赖以生存的根基。大千社会，芸芸众生，受众品位不
3、同，各有所需。虽然面对着同一件事，也会有不同认识、不同的意见、不同的需求。电视宣传一方面要满足人们的合理精神需求，一方面要引导人向更高的层次发展。满足合理需求要抓住几点：首先要寻找和抓住受众的兴奋点，也就是受众热点；还要抓住和受众之间的共振点，也就是传播者与受众产生共鸣点；再需要抓住受众的疑虑点，释疑解惑，显示舆论导向的重要性。 电视舆论引导要吸引人、教育人，方式方法很重要。不同的问题，不同的对象，要采取不同的引导方式。我们善于运用观众参与、现场采访、追踪报道、专家访谈、平等讨论、现身说法、自我教育等方式方法，多角度、多侧面，合情合理地做好引导。要在引导中服务，在服务中引导，使引导工作自然、平
4、实、稳定、有效。要努力使引导既入眼入耳，更入脑入心。 3.社会效益与经济效益的关系。社会效益与经济效益能共存，但不能并列、等同。社会效益始终是第一位的，经济效益必须服从服务于社会效益，这是电视作为思想政治工作阵地与其他物质产品所不同的地方，这是由它的政治性、倾向性、喉舌性和导向性所决定的。市场经济无疑给电视事业带来了生机和活力，但同时也给电视坚持正确方向带来冲击和影响。矛盾的突出点，体现在社会效益与经济效益两者的关系上。一些传媒片面地追求经济效益，降低电视的格调、品位，为了钱，甚至一些不健康的东西也拍成电视节目播出，这是见利忘义，是得小利而失大义，害了别人也坑了自己。 我们应当认识到“两个效益
5、”更有统一的一面，我们应追求两者的最佳结合。电视台的经济效益，要通过高质量的电视节目来实现。想方设法不断提高节目质量、品位、档次，通过丰富多彩的精品节目，提高收视率，吸引广告客户，增加收入。有了很好的社会效益，自然也就有了经济效益。 二、怎样搞好舆论监督 正确开展舆论监督，帮助党和政府改进工作，推动党风政风和社会风气好转，是新闻工作的重要职责，是电视台增强权威性和吸引力的一个重要途径。开展正确的舆论监督要处理好“两个关系” 、 “一个度” 。 1.处理好“两个关系” 。一是舆论监督与维护安定团结大局的关系，即舆论监督一定要有利于稳定人心、稳定经济、稳定大局。当前社会生活存在着许多热点、焦点和难
6、点，我们不能不加以分析地进行报道。要本着改进工作、解决问题、增进团结、维护稳定的原则。二是舆论监督与正确导向的关系，舆论监督必须服从和服务于正确舆论导向。即舆论监督一定要给人以信心和鼓舞，而不是把人们导向失望和信念危机。批评不仅仅要提出问题，还要分析问题的所在，同时应当指出努力的方向，要注意因势利导，因事制宜，发挥导向作用，从正面给人以启示。 2.“度”在舆论监督中的重要性。哲学上所说的度，是指“决定事物质量的数量界限” 。失之毫厘差之千里，舆论监督要引而有度，就是很好地把握度，特别是准确度、力度和密度。监督报道的事实一定要准确，不能感情用事，只图一时痛快。要深入调查研究，用全面、联系、发展的
7、观点观察事物、分析问题，防止以偏概全，防止一种倾向掩盖另一种倾向，也要避免强调一个方面而忽视另一个方面。要着眼于解决问题，坚持有理有利有节的原则，讲究批评的策略。把握“度” ，就是把握舆论监督的社会效果，我们传播者都要讲政治，用政治高度把握好选题的标准、采访艺术、舆论导向。播出的时机，播什么节目，什么时候播都要有利于解决问题，有利于党和人民。 “舆论监督越来越难搞” ，这几乎是所有新闻工作者的共识。不言而喻，敢于顶住压力，仗义执言，维护公正才能搞好舆论监督。当然，在报道中，我们要防止自我定位的错误，导致在报道中扮演“青天”角色，包打天下，居高临下地教训别人。要坚决杜绝个别记者利用手中权力发泄私愤，牟取私利。正人先正己，宣传报道本身也是舆论监督的范畴。要实现舆论监督的目的，扶正祛邪，抑恶扬善，弘扬正气，必须建设一支政治强、业务精、纪律严、作风正的新闻队伍，这是坚持正确舆论导向和舆论监督的根本保证。 电视工作者应当充分认识舆论的导向作用、监督作用，强化政治意识，增强使命感，讲究宣传艺术，奉献精品节目，从而使我们的电视宣传有利于推动改革开放和现代化建设，有利于促进全民族的思想道德和科学文化素质的提高，有利于巩固和发展安定团结、民主和谐的局面。
