1、浅谈烟台文化产业与旅游产业融合发展【摘要】烟台文化产业与旅游产业融合发展成为今后烟台旅游产业发展的方向。本文探讨了两大产业的融合背景和产业关联基础,分析了两者的融合过程,最后总结了文化产业与旅游产业深度融合的对策。 【关键词】：烟台文化产业发展 旅游产业发展融合过程 旅游资源 中图分类号： F590 文献标识码： A 文化产业一般是指从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。由于我市文化产业明显地涵盖文化产品生产、流通和服务三大领域，该产业的统计预测工作也就具有复杂性和高难度。清晰定义文化产业所涉及的行业内容有利于研究分析和政府决策。烟台文化产业发展至今，已形成一个 “产业服务群” ，包括烟
2、台保利大剧院、烟台歌舞剧院、烟台京剧院、烟台吕剧院等文化服务业。我市文化产品制造业根据现行国民经济行业分类标准，主要包括书报刊印刷业、记录媒介的复制、文教体育用服务业、广播电视设服务业、工艺美术制造业等。文化产品批发零售业主要包括文具用品批发业、工艺美术品批发业、图书报刊批发业、音像制品及电子出版物批发、文化体育用品零售业、图书报刊零售业等。文化服务业指专门烟台从事文化旅游工作的服务部门，主要包括互联网信息服务、广播电视传输服务、广告业、旅行社、旅游酒店、游览景区管理、新闻出版业、广播电视电影和音像业、动漫业、文化艺术业、体育、娱乐业等。一、推动烟台文化与旅游产业融合发展的工作着力点深挖文化内
3、涵，提升文化对旅游的推动力。文化资源是旅游的核心资源，推动文化与旅游产业融合发展，必须在打造仙境烟台历史文化和烟台开埠文化名城上下功夫，着力解决好丰富的文化资源与对旅游业的贡献不大的矛盾。充分利用烟台开埠历史文化遗产，加大对烟台山开埠文化的包装点缀，展示文化魅力，增强文化活力。运用现代手段打造文化旅游精品，结合烟台开埠文化特点，编写历史人文丛书，拍摄电视剧、舞台剧，宣传烟台开埠文化的红色文化、历史文化，积极发展创意文化，丰富文化内涵，扩大烟台山文化影响力。加大烟台山文化对外宣传促销力度，以烟台山文化旅游的影响力提升旅游的竞争力。 借助旅游平台，促进文化交流融合。当今世界是开放的世界，地域间、区
4、域间文化交流融合的趋势越来越明显，必须借助好旅游平台，推动烟台山文化旅游“走出去” ，促进文化交流融合。要不断丰富旅游文化产品的形式和内容，开发烟台山开埠文化旅游标志性纪念品，并通过旅游市场的大力推广使之成为来烟台旅游的游客的“必去地” ，成为市际、烟台友好往来和文化交流的地，从而架起传播开埠文化的桥梁。结合烟台早在1862 年山东第一个开埠通商口岸城市的文化特色，积极开发和提炼具有烟台开埠地方特色的民俗文化，将其融入文化旅游景区，增强知识性和趣味性，注重烟台山欧式建筑欣赏和旅游主体参与，满足游客体验开埠文化、体验民俗风情的愿望，使这些内容丰富多彩且具有本土民俗风情活动成为文化传播的载体。 提
5、升文化含量，力促烟台山旅游产业提质升级。提升烟台山全国重点文物保护单位，国家 AAAA 级旅游景区的旅游的层次，增强烟台山旅游业的竞争力，关键是走内涵式发展道路，提高烟台山文化旅游的文化含量。要按照错位发展的原则，将文化建设与旅游项目结合起来，做好文化与旅游产业融合发展规划。对已有的景点，在开发设计旅游产品的过程中，要深挖开埠历史文化内涵，融入更多的文化元素，强化包装点缀，提高烟台山旅游产品的生命力和吸引力。对远期项目规划既要突出旅游特点，又要彰显开埠文化特色，突出东西方的文化元素，增强文化底蕴，渲染人文色彩。此外，要按照烟台山文化的不同类别，精心设计独具开埠文化魅力和吸引力的特色精品旅游线路
6、，着力打造开埠文化旅游、名人文化旅游、烟台历史文化旅游、异国风情文化旅游等。通过丰富旅游线路的文化内涵，吸引游客驻足停留，促使旅游行为由观光型向体验型、度假型转化，带动整个旅游产业发展。运用文化手段，推动烟台山旅游服务水平提升。能不能在旅游服务中体现出更多文化内涵，直接决定着旅游业的品质和前景。要创造良好的文化环境，提高导游的文化素质，加强对导游的旅游文化教育，使其了解掌握游览景点、景物及各种烟台社会现象的文化内涵，努力把提升文化内涵、体现人文关怀贯穿到旅游的全过程。要进一步提高烟台山旅游接待和服务能力，将来要精心打造集客房住宿、中西餐美食、茶艺、养生休闲、购物于一体的综合型星级酒店。把社会主
7、义核心价值体系建设融入到烟台山旅游行业中，把文明创建活动作为提高旅游竞争力的重要手段，加强社会公德和职业道德建设，不断提高烟台山文化旅游工作人员的思想道德素质，用文明引领行业风尚，树立烟台山文化旅游产业新形象。二、文化产业与旅游产业深度融合的对策思考 在旅游业实现转型的新时期，如何进一步促进文化与旅游结合，怎样实现二者的完美融合，使其达到 “互利双赢”的效果?我认为应该从以下几方面做起。（一）发挥政策的导向作用，用好用足相关政策在现代经济发展中，市场机制起着基础性作用，但政策导向、宏观调控不可或缺。要加快旅游与文化融合的步伐，推动旅游产业快速发展，更离不开市政府的扶持和推动。2009 年以来，
8、中央政府连续出台了文化产业振兴规划 、 关于促进文化与旅游结合发展的指导意见 、 关于加快发展旅游业的意见等政策性文件，在加强旅游和文化相关部门合作、开发旅游文化产品、创造旅游文化环境、培育新的旅游文化业态、加强旅游文化的市场推广，发展“红色旅游” ，推动公共博物馆、纪念馆免费开放等方面，推出了一系列政策性措施，用好用足这些政策，对旅游与文化的进一步融合发展，至关重要。 （二）把人文精神作为文化旅游业的灵魂，注重人文关怀文化作为人类适应、征服自然与社会发展而积累起来的经验结晶，无时无刻不在支配、影响着我们的社会活动。而旅游是人类认识自然、改造自然、驾驭自然的一种生动反映。缺乏文化内蕴的旅游是蓬
9、头垢面、毫无魅力可言的；而文化离开了旅游这个载体，将失去一种重要的传播手段，可能成为无本之木。在全世界旅游产业的建设中，以人为本的历史、文化、宗教、艺术等人类文明及其人文精神始终是推动这个产业发展的灵魂。因此，在烟台文化旅游业的发展中，既要重视人文景观文化内涵的发掘和完美展示，又要重视自然景观的文化内涵的融入和有机结合，同时还要重视非物质文化遗产与旅游项目的良好结合。此外，在文化旅游业发展中，还应自始至终贯穿以人为本的人文理念，使人文关怀贯穿和充溢在文化旅游业的各个景区景点、各项旅游设施、各个管理细节、以及所涉及的各个行业部门特别是每个管理人员的服务意识中，要事事、处处、时时体现对游客的关怀和
10、尊重。只有这样，才能真正体现出文化旅游的本质属性人文。（三）深入挖掘烟台文化内涵，提升文化品位这是旅游业加快转型升级步伐，实现差异化、品牌化、可持续发展的必然选择。提升旅游的层次，增强旅游业的竞争力，关键是走内涵式发展道路，提高旅游的文化含量。旅游的文化品位是全方位的，体现在吃、住、行、游、购、娱等各个环节、各个方面。这就需要我们积极推动旅游项目的文化创新，提升旅游商品的文化创意，打造高品质的旅游演艺产品，把原真形态的非物质文化遗产融入到旅游项目当中，深度开发符合烟台山地方文化特点的旅游工艺工艺品（纪念品） ，提高导游的文化素养，创造良好的文化环境，切实充实烟台山景区的文化内涵、提升景区的文化
11、品位。 （四）培育具有鲜明地域特色的烟台文化旅游品牌 从旅游者的旅游动机来讲，文化差异性是重要的催化剂，是激发游客好奇心的“看点” 。因此，差异性的文化体验，对文化产业和旅游产业的发展带来了有利的条件。不同民族、不同国家、不同地区的文化传统和文化样式，各具特色、丰富多彩，体现了世界文明的多样性，为发展各自的旅游文化提供了独特资源。越是民族的，越是世界的；越具特色的，越有吸引力。体现文化特色，需要把握自己文化的内核所在、特质所在，以现代形式、大众方式来诠释和表达，努力打造特色鲜明的品牌项目和品牌活动。100 多年前烟台的开埠文化为我们留下了丰富的文化资源，是发展文化旅游、繁荣旅游文化的深厚基础。突出旅游文化特色形成区域间文化特质，培育具有地方特色的文化旅游品牌，是培植文化旅游经济核心竞争力的关键。烟台旅游发展的经验显示，旅游业的收益越来越不依靠人数的增加，而来自于多元文化含量的特色旅游产品和特色旅游服务，旅游与文化结合程度愈高、旅游文化因素越多，旅游产品的特色越突出，旅游经济就越发达。因此，烟台特色是地方文化旅游品牌的生命，切忌文化旅游发展中的盲目模仿和低水平重复。
