1、浅析市容整治中户外广告牌设计摘要：本文从柳州市城站路户外广告牌现状分析出发，结合城市户外广告牌规划的优秀案例，提出了柳州市城站路户外广告牌整治设计的指导思想，增强了城站路户外广告牌的艺术性、审美性和视觉性，为创建“五美五好”柳州添砖加瓦。 关键词： 户外广告 市容整治广告牌城市特色规划整治 中图分类号：S611 文献标识码：A 文章编号： 1.户外广告概念 户外广告是利用路牌、灯箱、气球、霓虹灯、飞艇、车体、招贴、显示屏、投影等各种户外媒体发布广告，具有形象生动、简单明快的特点。户外广告虽然不像报纸、电视等媒介传播覆盖面广，但是大街小巷中无处不在，且因为其简单明了的传播手法，视觉冲击力强，容易
2、在受众的视野中留下印象，从而起到了很好的广告宣传的效果。 2.柳州市城站路概况 柳州是广西重要的区域中心城市，广西工业名城、历史名城、文化名城、旅游名城。柳州市城站路已成为柳州市具有代表性的汽车零部件、建材、轴承等建材大型批发市场，商业网点服务功能完善，连锁经营，物流配送与电子商务发展迅速。城站路属于柳州市的旧城区，用地混杂、建筑物密度过高，早期的建筑水平较低，数量众多，缺乏控制的户外广告牌也严重的影响了城市的市容市貌。 3.柳州市城站路户外广告牌的现状和问题 早些年政府相关职能部门的监管意识不到位的时候，很多广告主、广告代理商只从自身经济利益出发，缺乏对城市环境整体保护的意识，胡乱甚至违法违
3、规设置户外广告，营销建筑物美观，且造成一定的安全隐患，凡是有空间的地方就可以搭建广告牌，造成广告牌大小不一、高低不齐、或者不注意维护修理和定期更换，结果锈迹斑斑，破烂不堪，本应该起到美化环境，与周围建筑和谐共存的户外广告反而成为了“城市垃圾” 。因此设计者在设计户外广告的时候一定要注意与周边环境的和谐，才能给受众带来美的感受。 2006 年，柳州市政府开展了市容市貌的改善工程，对户外广告牌的整治做了相当大的改进，但收效甚微。当时市政府规范户外广告牌匾审批和设置，做到内容健康、文字规范、外形美观、安全牢固。严厉查处各类未经审批、擅自设置户外广告的违法行为。这些政策出台以后，社会反响非常强烈，各商
4、家都开始整治自家的门面招牌，结果就出现了这些问题： 整治广告牌在一些主要干道和繁华地段收效明显，但在很多的次要干道上收效甚微。 在这样一种积极向上的社会风气带领下，许多的商家都率先整治了自家的店面招牌，力求设置出新颖独特、美观、艺术和多样性的具有独特个性的店面招牌，但接下来更多的商家便开始模仿此类广告牌，以至于整条街上全部都是红底白字的广告招牌，这样严重的失去了广告的宣传作用，无法使自己的店面让消费者在 3 秒钟之内发现，并且实行消费。也让整条街道显得死气沉沉，无法提升品牌形象、促进销售和有利于竞争，更不能给人带来审美的愉悦感来传播社会信息，引导民众意识。 更有许多店家认为这种市容市貌的整治工
5、程就是劳民伤财，等这阵风吹过，就不用花这个冤枉钱来重塑这些没有用的招牌，我在城站路上做了一份市场调查，抽取了 100 家卖轴承的店家，其中有 76 家没有进行店面改造，其余的 24 家进行了店面改造，且都为红底白字，广告牌的材料、大小、字体都是同一家装潢公司承包的，且现在都认为改造过的招牌并没有起到任何的效果。 这些政府改造的广告牌项目没有得到很好的体现的最主要原因是商家都认为设置广告牌没有必要性，之所以都挂起了招牌是因为隔壁张三李四家都挂了招牌，所以自家也得挂招牌，这种跟风更使得广告失去了它的功能与作用。比如城站路上这些卖建材的商家们，整条街都是卖一样的东西，为什么选择我们家，因为几十年来消
6、费者都是在我们家拿的货，我们给的是最低的价格，消费者也得到了最实惠的商品，都是做的“熟客”的生意，所以无需招牌，都打着“酒香不怕巷子深”的想法，所以广告牌也就没有那么重要了。 4.柳州市城站路户外广告牌人性化整改方案 城站路主要以经营建材、轴承、五金配件等商品为主，整条街区的风格与布置应统一设计，统一布局，但绝不是整条街全是红底白字，没有个性与创新的店面招牌，广告牌的设计应既能体现柳州“山水城市中工业最强，工业城市中山水最美”的城市特色，又有利于商品信息的有效传播，应以广告牌形式整洁靓丽与广告形式丰富多样相结合，使城站路的整体形象得到提升，为和谐柳州添砖加瓦。结合考虑户外广告需求的强度及对城市
7、景观的影响程度，户外广告牌作为一个城市的代表，干净、整洁、规范是广告牌最基础的体现，城站路的户外广告牌需要整改的主要是店面招牌，以下是我对柳州市城站路店面招牌提出的一些整改方案： 1.“一店一牌”设计，店牌高度和尺寸度均需按要求进行控制，统一风格，突出街区特色，为避免出现现在的一条街一个风格，全是红底白字的现象，应要求按照本店产品的特点做符合自身品牌形象的沿街广告牌。 2.根据品牌的不同风格与功能确定设计风格，招牌的色彩与字体应体现出一定的品质感，字体应中英文对照，既规范又美观。应打造个性广告牌，不应每个店铺都千篇一律，没有自己的个性与特色。 3.店面广告牌应有自家独特的创意与设计，建议没一家
8、店面都有自己的名称、品牌或统一的标志，根据自家商品的品质与质量选择搭配的广告牌色彩，在色彩的选择上，我认为应该选择一些冷色调具有金属气息的色彩，这样才符合城站路主要经营建材商品的独特风格，例如银灰色、蓝色、香槟色等等，这些色彩虽然不艳丽，但非常符合商品的属性，这些冷色调的运用可以更好的提升整个店面的档次，使消费者更青睐于您家的商品。对于二楼的广告牌也应该严格的规范尺寸，做到干净整洁又不失个性，是整个城站路一条街呈现出一种崭新的形象，为柳州的市容改造做出榜样。 4.对于大型的广告牌，我们则需要让它摆放在合适地方让消费者注视着他们的广告，仿佛在说他们兜售的品牌有多么合适消费者的生活方式，建议城站路
9、户外大型广告牌使用新型的 LED 显示屏，这样不仅使城站路的规划时尚美观，更促进了城市的健康发展。 5.城站路属于柳州市的老城区地段，很多的建筑墙体都有很大的破损和污垢，希望在整治市容市貌的同时，加强墙面的整治，这不仅关系到城站路的整体改造，更重要的是促进了柳州市的面貌焕然一新， “冰冻三尺非一日之寒”我们必须在每一个细节的处理上都做到位，才能使柳州市的市容整治工程达到令人满意的结果。 6.从目标消费者的角度来分析，城站路经营的主要是建材类商品，主要的消费人群是工厂与个体户，也许很多商家认为自家做的都是“熟客”的生意，有没有广告牌那都是次要的，最重要的工厂能满意我们的商品，广告那都是虚的，可是我们最为新时代的商家，更应该为自家的生意做长远的打算，柳州作为工业城市，这些建材商品都是柳州的支柱产业，这些商品的推广与销售直接对柳州的经济发展起着重要的作用，所以我们更应该重视广告的植入，让我们的产品冲出亚洲，走向世界。 7.从柳州市市容整治的部门角度出发，必须有耐心、有决心，决不可“三天打鱼两天晒网” ，市容整治必须做好打持久战的准备，为建设“五美五好”的和谐柳州做出努力。 参考文献 柳州市户外广告管理条例 2006 汤晓山 翟灿广告表现与设计 清华大学出版社 2007
