1、 单项选择题 (40 分 ) 第 1 题 ( 正确得分： 2 分 错误扣分： 0 分 ) 组织自身所拥有的并能直接运用和控制的媒介是（ ） 答题分析： 正确答案： C A.大众媒介 B.实物媒介 C.自控媒介 D.大众媒介 本题得分： 0 第 2 题 ( 正确得分： 2 分 错误扣分： 0 分 ) 公共关系人员应该摆脱主观意识和各种干扰，对信息进行“冷处理”，这是（ ）原则对信息处理的要求。 答题分析： 正确答案： C A.综合原则 B.经济原则 C.超脱原则 D.价值原则 本题得分： 0 第 3 题 ( 正确得分： 2 分 错误扣分： 0 分 ) 类语言是一种（ ） 答题分析： 正确答案：
2、D A.无声语言 B.无声非语言 C.有声语言 D.有声非语言 本题得分： 0 第 4 题 ( 正确得分： 2 分 错误扣分： 0 分 ) 在所有的大众传播媒介中，指向性最为明确的是（ ） 答题分析： 正确答案： B A.广播 B.杂志 C.报纸 D.电视 本题得分： 0 第 5 题 ( 正确得分： 2 分 错误扣分： 0 分 ) 下列属于研究传播效果方面的理论是（ ） 答题分析： 正确答案： C A.信息论模式 B.议题设置理论 C.两级传播模式 D.“把关人”理论 本题 得分： 0 第 6 题 ( 正确得分： 2 分 错误扣分： 0 分 ) 最基本的传播媒介是（ ） 答题分析： 正确答案：
3、 B A.文字符号 B.言语符号 C.非语言符号 D.实物 本题得分： 0 第 7 题 ( 正确得分： 2 分 错误扣分： 0 分 ) （ ）属于输入型的征询公共关系。 答题分析： 正确答案： C A.咨询服务 B.消费者教育 C.民意测验 D.设立公众热线 本题得分： 0 第 8 题 ( 正确得分： 2 分 错误扣分： 0 分 ) 把赞助活动看成是组织简单的宣传行为，刻意追求广告效应，或者将赞助活动看作组织的额外负 担，这违反了（ ） 答题分析： 正确答案： A A.效益原则 B.合法原则 C.实力原则 D.持续原则 本题得分： 0 第 9 题 ( 正确得分： 2 分 错误扣分： 0 分 )
4、 在开展公共关系调查时，应该做到大量观察，使观察的量所代表的样本与总体数所表现出来的平均值接近，这体现了哪一项原则的要求（ ） 答题分析： 正确答案： C A.客观性 B.定量化 C.全面性 D.代表性 本题得分： 0 第 10 题 ( 正确得分： 2 分 错误扣分： 0 分 ) 最常见的消息结构是（ ） 答题分析： 正确答案： D A.金字塔型 B.并列型 C.顺时型 D.倒金字塔型 本题得分： 0 第 11 题 ( 正确得分： 2 分 错误扣分： 0 分 ) （ ）的任务在于解决问题、控制事态、稳定舆论、挽回影响、重塑形象。 答题分析： 正确答案： A A.矫正型公共关系 B.服务型公共关
5、系 C.征询型公共关系 D.交际型公共关系 本题得分： 0 第 12 题 ( 正确得分： 2 分 错误扣分： 0 分 ) 策划媒介事件的关键在于（ ） 答题分析： 正确答案： B A.新闻制造 B.寻 找和发现新闻价值 C.新闻准备 D.真实 本题得分： 0 第 13 题 ( 正确得分： 2 分 错误扣分： 0 分 ) 日常生活中的抓阄属于（ ）抽样。 答题分析： 正确答案： A A.简单随机抽样 B.等距随机抽样 C.整群随机抽 D.分层随机抽样 本题得分： 0 第 14 题 ( 正确得分： 2 分 错误扣分： 0 分 ) 公共关系评估的最后程序是（ ） 答题分析： 正确答案： A A.撰写
6、评估报告 B.衡量实际工作 C.制定评估计划 D.确定评估标准 本题得分： 0 第 15 题 ( 正确得分： 2 分 错误扣分： 0 分 ) （ ）是通过开展社会公益性和文化性的专题活动来扩大组织知名度和美誉度的公共关系方式。 答题分析： 正确答案： B A.服务型公共关系 B.社会型公共关系 C.交际型公共关系 D.宣传型公共关系 本题得分： 0 第 16 题 ( 正确得分： 2 分 错误扣分： 0 分 ) 寻找公众和媒介关注的热点，使组织成为舆论关注的对象，这是哪种传播理论对于公共关系传播的启示（ ） 答题分析： 正确答案： D A.两极传播模式 B.受众选择的 3S 理论 C.把关人理论
7、 D.议题设置理论 本题得分： 0 第 17 题 ( 正确得分： 2 分 错误扣分： 0 分 ) 以下哪个要素是香农 -韦弗信息模式中的负面要素（ ） 答题分析： 正确答案： B A.信宿 B.噪音 C.信源 D.信道 本题得分： 0 第 18 题 ( 正确得分： 2 分 错误扣分： 0 分 ) （ ）是人的内向传播，即集传受双方于一体的传播 答题分析： 正确答案： A A.自身传播 B.组织传播 C.大众传播 D.人际传播 本题得分： 0 第 19 题 ( 正确得分： 2 分 错误扣分： 0 分 ) 拉斯韦尔的 5W 模式从传播的内部结构，分析了传播过程的基本环节，下列选项中对于传播过程的描
8、 述，正确的是（ ） 答题分析： 正确答案： C A.传播者 -渠道 -信息 -接收者 -传播效果 B.渠道 -接收者 -传播者 -传播效果 -信息 C.传播者 -信息 -渠道 -接收者 -传播效果 D.传播者 -接收者 -渠道 -信息 -传播效果 本题得分： 0 第 20 题 ( 正确得分： 2 分 错误扣分： 0 分 ) 信息处理的关键环节是（ ） 答题分析： 正确答案： C A.筛选 B.鉴别 C.研究 D.整序 本题得分： 0 多项选择题 (40 分 ) 第 21 题 ( 正确得分： 2 分 错误扣分： 0 分 ) 对新闻语言的基本要求有（ ） 答题分析： 正确答案： C,D,E A.
9、多用修辞手段，增强宣传效果 B.尽量使用专业术语 C.通俗 D.准确 E.简明精炼 本题得分： 0 第 22 题 ( 正确得分： 2 分 错误扣分： 0 分 ) 选择公关传播媒介应遵循的原则包括（ ） 答题分析： 正确答案： A,C,D,E A.经济性原则 B.一致性原则 C.组合性原则 D.针对性原则 E.目标性原则 本题得分： 0 第 23 题 ( 正确得分： 2 分 错误扣分： 0 分 ) 把关人的传播行为包括（ ） 答题分析： 正确答案： C,D A.预存立场 B.编码 C.抑制 D.疏导 E.译码 本题得分： 0 第 24 题 ( 正确得分： 2 分 错误扣分： 0 分 ) 访问控制
10、主要围绕以下方面（ ） 答题分析： 正确答案： B,D A.对象控制 B.时间控制 C.自我控制 D.场面控制 E.效果控制 本题得分： 0 第 25 题 ( 正确得分： 2 分 错误扣分： 0 分 ) 策划媒介事件的基本要求有（ ） 答题分析： 正确答案： A,B,C,D,E A.效果要好 B.内容具有新闻价值 C.时机要恰当 D.真实合法 E.方法要适宜、形式要创新 本题得分： 0 第 26 题 ( 正确得分： 2 分 错误扣分： 0 分 ) 下列征询型公共关系活动中，属于输入型的有（ ） 答题分析： 正确答案： B,C,D A.消费者教育 B.开展有奖征文 C.建立合理化建议制度 D.民
11、意测验 E.开设公众热线 本题得分： 0 第 27 题 ( 正确得分： 2 分 错误扣分： 0 分 ) 有针对性地选择传播媒介，必须考虑的是（ ） 答题分析： 正确答案： A,C,D A.信息内容的特点 B.组织自身的特点 C.媒介的特点 D.目标对象的特点 E.传播人员的特点 本题得分： 0 第 28 题 ( 正确得分： 2 分 错误扣分： 0 分 ) 开 展公关传播应该遵循的原则（ ） 答题分析： 正确答案： B,C,D A.组织导向原则 B.一致性原则 C.目的性原则 D.双向性原则 E.主观性原则 本题得分： 0 第 29 题 ( 正确得分： 2 分 错误扣分： 0 分 ) 按照媒介的
12、物质形式，我们可以把传播媒介分为（ ） 答题分析： 正确答案： B,D,E A.大众传播媒介 B.实物媒介 C.自控媒介 D.人员媒介 E.语言符号媒介 本题得分： 0 第 30 题 ( 正确得分： 2 分 错误扣分： 0 分 ) 按照人类传播的发展过程，可将传播分为以下类型（ ） 答题分析： 正确答案 ： B,C,D,E A.非正式传播 B.组织传播 C.自身传播 D.人际传播 E.大众传播 本题得分： 0 第 31 题 ( 正确得分： 2 分 错误扣分： 0 分 ) 庆典活动的必备工作包括 答题分析： 正确答案： A,B,C,D,E A.拟定宾客名单并确定剪彩人员 B.安排好各项接待事宜
13、C.安排好必要的余兴节目 D.拟定典礼程序 E.确定致贺词人名单并为组织领导人拟写答词 本题得分： 0 第 32 题 ( 正确得分： 2 分 错误扣分： 0 分 ) 新闻价值的标准有（ ） 答题分析： 正确答案： A,B,C,D A.新鲜性 B.接近性 C.重要性 D.人文性 E.客观性 本题得分： 0 第 33 题 ( 正确得分： 2 分 错误扣分： 0 分 ) 意见领袖对受众的影响力主要来源于（ ） 答题分析： 正确答案： A,E A.权威性 B.主观性 C.客观性 D.差异性 E.亲和力 本题得分： 0 第 34 题 ( 正确得分： 2 分 错误扣分： 0 分 ) 多媒体组合关键要考虑以
14、下策略（ ） 答题分析： 正确答案： B,C,D,E A.人员分配策略 B.区域分配策略 C.时间分配策略 D.媒介分配策略 E.内容分配策略 本题得分： 0 第 35 题 ( 正确得分： 2 分 错误扣分： 0 分 ) 新闻发布会的准备阶段要做好以下几个方面的工作 答题分析： 正确答案： A,B,D,E A.确定会议的时间和地点 B.确定邀请的范围 C.新闻发布会的评估 D.确定开会的必要性和会议议题 E.准备发言提纲和新闻资料 本题得分： 0 第 36 题 ( 正确得分： 2 分 错误扣分： 0 分 ) 信息处理的基本要求（ ） 答题分析： 正确答案： A,B,C,E A.经济 B.及时
15、C.准确 D.综合 E.适用 本题得分： 0 第 37 题 ( 正确得分： 2 分 错误扣分： 0 分 ) 媒 介分析的内容主要包括 答题分析： 正确答案： A,B,C,D,E A.社会舆论反响程度 B.媒介的报道动态 C.媒介对本组织活动报道的结果 D.媒介的立场 E.媒介的资信 本题得分： 0 第 38 题 ( 正确得分： 2 分 错误扣分： 0 分 ) 公共关系实施的原则有（ ） 答题分析： 正确答案： A,B,D,E A.严密性和灵活性相结合 B.全面性和重点性相结合 C.自然性和社会性相结合 D.普遍性和特殊性相结合 E.针对性和协调性相结合 本题得分： 0 第 39 题 ( 正确得
16、分： 2 分 错误扣分： 0 分 ) 类语言的常见方式（ ） 答题分析： 正确答案： A,B,C,E A.掌声 B.笑声 C.重读 D.手势和手语 E.语气语调 本题得分： 0 第 40 题 ( 正确得分： 2 分 错误扣分： 0 分 ) 言语符号及其传播具有以下特点（ ） 答题分析： 正确答案： C,D,E A.单向性 B.空间上的广远性 C.同时性和空间限制性 D.时效性 E.双向性 本题得分： 0 判断题 (20 分 ) 第 41 题 ( 正确得分： 1 分 错误扣分： 0 分 ) 电子类传播媒介具有线性播出的特点，受众受到节目顺序的限制。 答题分析： 正确答案： 正确 正确 错误 本题
17、得分： 0 第 42 题 ( 正确得分： 1 分 错误扣分： 0 分 ) 公共关系运作过程的各个阶段是彼此独立的。 答题分析： 正确答案： 错误 正确 错误 本题得分： 0 第 43 题 ( 正确得分： 1 分 错误扣分： 0 分 ) 一种非语言形式往往能够传递多种不同的信息。 答题分析： 正确答案： 正确 正确 错误 本题得分： 0 第 44 题 ( 正确得分： 1 分 错误扣分： 0 分 ) 为了便于对问卷调查资料的统计，问卷常常以开放性问题为主。 答题分析： 正确答案： 错误 正确 错误 本题得分： 0 第 45 题 ( 正确得分： 1 分 错误扣分： 0 分 ) 公共关系运作的关键工作
18、是公共关系计划。 答题分析： 正确答案： 错误 正确 错误 本题得分： 0 第 46 题 ( 正确得分： 1 分 错误扣分： 0 分 ) 对于社区公众，大众传播媒介是组织开展宣传活动时的最佳选择。 答题分析： 正确答案： 错误 正确 错误 本题得分： 0 第 47 题 ( 正确得分： 1 分 错误扣分： 0 分 ) 所有的由头都可以制造新闻。 答题分析： 正确答案： 错误 正确 错误 本题得分： 0 第 48 题 ( 正确得分： 1 分 错误扣分： 0 分 ) 对于公共关系活动的评估，评估主体是外部专家。 答题分析： 正确答案： 错误 正确 错误 本题得分： 0 第 49 题 ( 正确得分：
19、1 分 错误扣分： 0 分 ) 公共关系传播的最高目标是引起注意。 答题分析： 正确答案： 错误 正确 错误 本题得分： 0 第 50 题 ( 正确得分： 1 分 错误扣分： 0 分 ) 实物本身也是一种传播媒介。 答题分析： 正确答案： 正确 正确 错误 本题得分： 0 第 51 题 ( 正确得分： 1 分 错误扣分： 0 分 ) 公 共关系传播主要立足于满足公众的心理需求。 答题分析： 正确答案： 正确 正确 错误 本题得分： 0 第 52 题 ( 正确得分： 1 分 错误扣分： 0 分 ) 上海开大报属于大众传播媒介。 答题分析： 正确答案： 错误 正确 错误 本题得分： 0 第 53
20、题 ( 正确得分： 1 分 错误扣分： 0 分 ) 制造媒介事件的前提是内容真实。 答题分析： 正确答案： 错误 正确 错误 本题得分： 0 第 54 题 ( 正确得分： 1 分 错误扣分： 0 分 ) 自身传播实际上是“主我”与“宾我”的对话。 答题分析： 正确答案： 正确 正确 错误 本题得分： 0 第 55 题 ( 正确得分： 1 分 错误扣分： 0 分 ) 参加座谈会的人数应尽量多，从而充分发挥民主性。 答题分析： 正确答案： 错误 正确 错误 本题得分： 0 第 56 题 ( 正确得分： 1 分 错误扣分： 0 分 ) 议题设置理论认为大众传播媒介能决定公众怎么想，却不能决定公众想什么。
