1、学 士 学 位 论 文论文题名： 游戏直播平台网站的发展现状与展望 专 业: 新闻学 年 级: 姓 名: 学 号: 指导教师: 20XX 年 X 月 XX 日内蒙古师范大学鸿德学院人文系学士学位论文中 文 摘 要本论文对当今正飞速发展的游戏直播网站的未来趋势进行了探究，文章从介绍游戏直播行业内诸多概念引入，用这一系列概念让读者简单了解游戏直播等诸多名词的意思，为后文做下铺垫。文章以国外直播行业的发展现状及特点展开分析，介绍了行业内最先起步也是全球规模和影响力最大的美国游戏直播网站 Twitch1的概况。同时对中国游戏直播产业前期劣势情况做了介绍，说明现在的国内游戏直播行业发展还并不成熟，游戏直
2、播还需要进一步的发展。文章还探讨了中国游戏直播商业模式的发展方向，行业需要进步，就必须要完善改进商业模式的运作。关键词：游戏直播平台；Twitch；商业运营模式内蒙古师范大学鸿德学院人文系学士学位论文AbstractIn this paper, the fast growing of todays game live sites has carried on the exploration, the future trends of articles from the live game industry many concept is introduced, with the concept
3、 of this series of readers can learn simple games live many nouns, such as meaning, do the bedding for later. Based on foreign broadcast industry development present situation and characteristic analysis, introduces the industry started the first is the size and influence of the worlds biggest U.S.
4、game live sites Twitch an overview of 1. And early game live industries in China is presented, that is now the domestic game live industry development is not mature, the game live need further development. The article also discusses the Chinese game live the development direction of business model,
5、industry needs to progress, it is necessary to perfect to improve the operations of the business model.Key Words: The game broadcast platform;Twitch;The commercial operation pattern内蒙古师范大学鸿德学院人文系学士学位论文目 录1、概念定义1（一）游戏直播概念1二、海外游戏直播行业概况2（一）Twitch 的大量用户和主播资源2（2）韩国个人主播拉动粉丝平台3（3）依附综合直播平台到自立门户3（4）中外游戏直播模式发
6、展对比43、中国游戏直播发展中向海外行业借鉴之处与劣势分析5（一）发展模式中的借鉴之处5（二）行业开发前期资金投入量大6（三）中外宽带费用的差异巨大7（四）行业竞争的猎头挖角现状7（五）站点数据造假损失公信力84、中国游戏直播商业模式发展方向分析9（一）国内游戏用户发展迅猛，游戏直播市场规模空前庞大9（二）以斗鱼为代表的平台发展模式10（三）游戏直播平台商业模式探索方向11结 论 12注 释 12内蒙古师范大学鸿德学院人文系学士学位论文参考文献13致 谢 13内蒙古师范大学鸿德学院人文系学士学位论文1游戏直播平台网站的发展现状与展望引言北京时间 2014 年 8 月 26 日亚马逊 2周一（8
7、 月 25 日）宣布，亚马逊将以约9.7 亿美元的现金收购流媒体直播游戏视频网络 Twitch Interactive 所有流通股。流媒体直播游戏平台一下成为业内热点，引来更多媒体与投资者的关注。随着以英雄联盟 3这一款游戏的全球风靡带来的行业影响，弹幕式游戏直播分享网站也凭借英雄联盟全球最多的游戏用户群展开直播内容，吸引观众，创造收入。随着用户的积累，这种线下观看职业玩家与游戏解说直播游戏视频画面的休闲方式被越来越多的人接受。在国内，以老牌龙头 YY 直播旗下的虎牙直播为首，新兴加入的斗鱼 TV 和战旗 TV 等诸多游戏直播平台也紧随其后积极参与行业竞争，争夺各种资源，希望在游戏直播平台领域
8、占得先机。1、概念定义（1）游戏直播概念1.游戏直播以视频内容为载体，以电子竞技比赛或电子游戏为素材，主播实时展示/解说自己/他人的游戏过程或游戏节目的服务。2.游戏直播平台直播平台就是为网民在电脑或手机移动终端上提供视频直播服务的网站，它采用 P2P 传输的互联网直播技术(peer to peer,对等网络的意思)，支持观众、平台、主播之间的实时信息传输。游戏直播平台便是由直播平台衍生而来的，但其受市场与观众欢迎的程度似有超过传统直播的趋势。游戏直播平台网页内版块内容包括有网络游戏、单机游戏、手游等主体直播内容，其中网络游戏以英雄联盟为首，内蒙古师范大学鸿德学院人文系学士学位论文2观看人数最
9、多，同样也是平台中所有视频内容里最热门的游戏。单机游戏里观众喜爱的游戏有侠盗飞车 5、战神、古墓丽影等热门单机。其他直播内容精彩纷呈，多种多样。为观众提供新颖，多样的直播画面。并且，不容忽视的一点，便是弹幕。观众通过发送弹幕与主播实现互动，人气主播的直播间在高峰时段时常会出现弹幕爆炸现象，观众发送弹幕的热情非常高。当下国内较为热门的游戏直播平台有虎牙直播、斗鱼 TV、战旗 TV、龙珠直播等。传统直播行业的再创新加上用户观看游戏直播的热情，使游戏直播平台成为时下热门。2、海外游戏直播行业概况（一）Twitch 的大量用户和主播资源在国内，很多业内人士对游戏直播行业中 Twitch 被亚马逊宣布以
10、 9.7 亿美元收购的事件表示质疑，一个游戏直播网站对应的价值怎能有 9.7 亿美元这么多的同时，Twitch 官方用一系列的 2014 年度运营数据1证明了自己，这些数据包括：1.平均每月视频直播时间达 160 亿分钟。2.每个月有 150 万独立的主播。3.每个月有 110 万直播的视频节目。4.有一万个合作的直播频道。5.网站峰值在线用户量超过 100 万。6.Twitch IOS/安卓下载安装数量达 1200 万。可见游戏直播行业已然成为游戏行业组成中不可或缺的一部分。这样的新兴产业未来发展的前景难以估量。全球最大的游戏直播网站 Twitch 的直播模式是基于 UGC4，通过签约大量的
11、主播从而带来大量的用户，又因为大量的用户留住了高人气的游戏主播。Twitch 这种UGC 的模式明显是获得了用户的认可，他通过互联网行业及全球市场多年积累的分享传统以及娱乐需求而达成。美国的 Twitch 走在了全球游戏直播网站的最前沿，也同时为国内游戏直播行业指出了一条可供选择的发展之路。内蒙古师范大学鸿德学院人文系学士学位论文3（二）韩国 Afreeca TV 个人主播拉动粉丝平台在隔海相望的韩国，民众称“主播”为 BJ（Broadcasting Jocky），他们的社会地位并不低，反而是极少一部分才可以去从事的一种职业。很多年轻人都希望可以成为网络主播，从事着轻松的直播职业，赚取不菲的收
12、入。并且，韩国主播的影响力也已经不仅仅局限于网络平台，在韩国主流媒体 SBS 的早间新闻的版块中主播们也时常出现。参阅艾瑞咨询集团 2公开数据此部分为大家介绍主播与 Afreeca TV5平台之间形成的互惠互利的循环：（3）依附综合直播平台到自立门户海外游戏直播行业的发展和网络技术及游戏产品的市场策略有密切相关性。电视直播的技术开创先河，带动网络直播技术应运而生。2006 年之前是网络游戏直播的空白期，2007 年 Twitch 的前身 Justin.TV6成立了。网站初始是专注于建设一个专攻包括社交、体育、新闻、娱乐、游戏等领域的网站。然而，游戏版块的迅猛发展却使得其成为 Justin.TV
13、 上最受欢迎的一个版块，于是 Justin.TV 决定将游戏这一板块内容独立拆分出去独立运营，此后 Twitch.TV 这一新品牌应运而生，2011 年6 月 6 日，Twitch.TV 正式向公众推出了官方的 Best 测试版。三年的时间发展成为全球第一的游戏直播网站。内蒙古师范大学鸿德学院人文系学士学位论文4国内游戏直播起步并不算晚，2012 年 2 月，YY 游戏直播创立。如同 Twitch 的发展历程一般，起初是属于 YY 直播的一个子栏目。经过两年多的发展壮大，2014年 11 月 24 日 YY 直播正式举行发布会，游戏直播版块正式更名为虎牙直播。与美国的 Twitch 发展历程如
14、出一辙。目前无论是国外还是国内，游戏直播产业仍然处于一个成长期，甚至说国内产业目前还处以萌芽期，除去虎牙直播这一国内龙头品牌之外，斗鱼 TV、战旗 TV、PLU 龙珠等仅仅是发展了一年的新起之秀，发展路程尚还漫长。一个新兴的行业总是从其他行业衍生而来的，凭空出现的产物是少之又少。在 2011-2012 年这一阶段，海外游戏直播市场处于行业发展成长阶段。主要特点表现在两点：1.游戏直播用户增长迅速无论是主播或者观众都迅速的增长，致使消费群体越来越大，直播服务也水平节节攀升。2.直播平台功能逐步完善2011 年 7 月 Twitch 推出合作伙伴项目，吸引全世界最受欢迎的视频游戏播客、个人、联盟、
15、战队以及电子竞技锦标赛。2012 年 4 月 17 日，Twitch 宣布和哥伦比亚广播集团旗下互动媒体公司 CBS Interactive 达成合作伙伴关系，开始为 Twitch 独家销售广告。2013 年 6 月 5 日，Twitch 宣布成立 Twitch Media Group，它是 Twitch 内部的广告销售团队，全面接管了 CBS Interactive 的广告销售业务。（四）中外游戏直播模式发展对比在这一新兴的游戏直播行业中，中国游戏直播进军的步伐很遗憾走在了世界领先水平的后方，但是突击猛进的中国市场，成为行业内投资的热点，未来发展前景广阔。三人行必有我师，细数中外游戏直播行业
16、发展模式的对比有以下几点：1.起步都是播客的兴起网络用户开始逐步尝试网络新技术，使用网络工具上传 UGC 内容，国外的YouTube 和国内的优酷土豆就是相同的例子，播客通过上传游戏视频，观众在视频下发留言实现互动。2.行业的形成基本相同内蒙古师范大学鸿德学院人文系学士学位论文5逐渐培养起优质的视频解说和大量的观众之后，游戏直播应运而生。视频解说变成了频道主播，观众也可以实时观看游戏直播画面。自 2007 年，Justin.TV 就推出了关于游戏直播的子栏目，逐步成为其最受关注最火的一个栏目。而国内，起步于 2012 年的 YY 直播，其子栏目便有游戏直播这一板块，同样经过两年的时间发展用户，
17、考察市场。但还都属于秀场直播，本不是单一的游戏直播3.内容垂直化，游戏直播平台出现2011 年 6 月 6 日，Twitch.TV 正式向公众推出了官方的 Best 测试版。独立的游戏平台出现，并且为游戏爱好者提供更加有针对性的视频服务。2014 年 YY 直播旗下的游戏栏目更名为虎牙直播，独立运营。2014 年进入国内游戏直播市场的告诉发展期，类似于斗鱼 TV、战旗 TV、PLU 龙珠直播、KK 直播等多家新媒体直播平台参与行业竞争，填充国内游戏直播行业的竞争空白区。3、中国游戏直播发展中向海外行业借鉴之处与劣势分析（1）发展模式中的借鉴之处前者有美国的 Twitch 与韩国的 Afreec
18、a 作为行业内国外的先行者，国内游戏直播行业在发展之路中无可避免的要学习他们发展中的可取之处加以应用。在优质主播吸引用户与主播平台之间互利共赢之间的经营之道中可见一斑。1.Twitch 的优质主播吸引用户从视频网站中成长出的人气播客，转型成为直播网站的人气主播，是平台中多数人气主播的缩影。他们如同娱乐圈中的明星一般，在互联网世界中同样拥有大量粉丝。在加入直播平台后，粉丝人气追随而至。在这一点中，国内平台中已经跟进，大批优质主播都是由播客转型而来。潮涨潮落，瞬息变化，国内平台应该不断发掘网络人气播客加入到游戏直播的行业中去，实现新旧交替的生态链，保持平台主播圈的良好商业循环。2.Afreeca 与主播之间的互利共赢在 Afreeca 中，主播的薪水收益与平台之间利润分成有不可分割的关系。可以说主播大部分的收益来源是与平台之间的道具利益分成。主播通过自身人气，粉丝
