1、1论数字出版信息资源开发利用意义摘 要 出版活动是一项既有文化意义又有经济意义的社会活动，在出版活动中积极开发和利用数字出版信息资源具有重要意义，既能促进人们在社会生活中信息的交流共享，也能引导出版产业的发展壮大，还能在出版企业的生产经营中发挥重要作用。 关键词 数字化 出版信息资源 开发利用 意义 中图法分类号 G230 文献标识码 A 文章编号 1009-5853 （2013） 03-0009-04 所谓数字出版信息资源的开发利用，就是出版者从事出版活动时按照既定要求从各种类型的数字出版信息资源中查找到有价值的数字信息，并将其应用到出版活动中，使价值与出版劳动相结合而为出版活动产生效益的过
2、程。出版活动作为一项既具文化属性又具经济属性的社会活动，其发展与壮大离不开数字出版信息资源的开发利用。数字出版信息资源开发利用的意义，我们可以从社会、行业、企业三个层面来理解。 1 数字出版信息资源开发利用的社会意义 数字出版信息资源是社会活动的真实纪录，其开发利用能够为社会成员开辟新的获取社会信息的渠道，对于读者阅读接收社会涉及政治、经济、文化的全面发展的信息，对于社会信息交流与共享，都具有重要的推动作用。 1.1 实现跨媒体传播 2近年来，随着人们信息需求欲望的日益强烈，单一形式的传播媒介无法满足人们的多样化信息需求，而数字技术的迅猛发展又为信息的跨媒体传播提供了技术保障。在这样的情况下，
3、各种媒体开始合作与互动，信息的跨媒体传播应运而生。但从整个社会来看，由于人们开发利用数字信息需要具备一定的条件，如：要具有一定的网络传播知识、信息存取知识，会使用计算机进行信息检索等，而广大社会成员中有不少人还不具备这些条件。这也就是说，为数不少的社会成员还无法直接利用数字信息。出版者通过数字出版信息资源的开发利用，将各行各业的数字信息整合成出版物的内容，并通过出版产品的市场交换使蕴含在出版物中的内容得以广泛传播，这样，人们通过阅读各类出版物，便可以间接地获取数字信息。正是从这种意义上讲，数字出版信息资源的开发利用为社会成员开辟了新的数字信息接收渠道，由此而为实现数字信息的跨媒体传播创造了条件
4、。例如：在全世界瞩目的 2008 年奥运会中，人们对奥运会的各方面信息充满好奇，网络、电视、报纸、书籍、杂志等各种媒体从奥运会的申办、筹办、开幕式的举行、奥运会的举行、闭幕式及产生的影响各个方面进行全方位的报道，不同的媒体根据自身特点进行或实时报道，或评论性报道，或历史性报道，或专题性报道。出版者将这些以各种形式报道、反映奥运情况的数字信息整合成出版物内容，就使那些无条件上网的人群通过阅读书刊也掌握了大量数字奥运信息。 1.2 促进信息交流 数字出版信息资源在促进信息交流中有着至关重要的作用。众所周知，对数字出版信息资源的开发是一个从各种类型的数字出版信息资源3中查找有价值的数字信息的行为。对
5、有价值信息的选取，是建立在对相关信息汇集基础之上的。这些信息在开发人员的活动中进行了内部信 1.2 促进信息交流息交流。而对数字出版信息资源的利用即是将查到的数字信息应用到出版活动中并使其产生效益，是对有价值的数字出版信息消化后，取其精华的过程，是数字出版信息与出版活动实践的交流，是各种数字出版信息间的有针对性的交流。出版信息的数字化使得这种交流超越了时间、空间、阶级、圈子的局限性，在互联网时代，数字出版信息资源开发利用促进信息交流的功能更加凸显。此外，出版活动由许多环节组成，数字出版信息资源不仅包括各环节运作过程中需要的数字信息，而且包括各环节运作过程中产生的数字信息。如果前者强调的是数字出
6、版信息资源有利于出版行业与社会各行各业之间的信息交流的话，那么后者表现的则是出版行业内部各环节、各单位以及出版者之间的信息交流。总之，数字出版信息资源的开发利用对社会信息交流的作用是十分明显的。 1.3 推动信息共享 数字出版信息资源开发利用的另一个重要社会意义就是推动信息共享。随着技术的发展，数字出版信息资源开发利用的深度、传输的广度都在不断加大。数字出版信息资源的开发利用使得信息通过互联网突破层级、部门、地域、年龄、种族等的限制，使得信息和信息产品得到最大程度的交流和利用。出版的数字化内容在网络间传播，使得信息在越来越多人中共同分享，在这种分享中也更加合理地实现了社会资源的配置，节约了获取
7、信息的社会成本，创造了更多的财富。与其他媒介上存4在的数字信息相比，形成出版物内容的数字信息则是经过出版者加工整理而更为系统化了的信息，更加方便广大社会成员使用；并且，各个环节产生的出版行业信息，事实上也涉及各行各业、千家万户，将这些出版信息以数字化形式存贮与传播，就能方便整个社会共享这些行业信息。例如一些反映教材教辅图书出版情况的数字信息，如出版者、出版时间、销售方式、购买价格等，整个社会就至少有一半以上的成员予以关注。可见，数字出版信息资源的开发利用，对整个社会的信息共享，都能起到一定的推动作用。 2 出版产业的发展需要数字出版信息资源的开发利用 就整个社会而言，数字出版信息资源具有促进推
8、动信息交流与共享的意义。就出版行业而言，数字出版信息资源是整个出版产业发展的基本条件和重要手段。它可以引导出版产业发展方向，明确出版产业发展重点、协调出版产业发展关系、规划出版产业发展战略。 2.1 引导产业发展方向 无论是整个出版产业的发展，还是各个具体出版单位的发展，都要首先明确正确的发展方向，并要科学地制订发展战略，全面实施战略管理。在出版产业与出版单位实施战略管理的各个阶段，都离不开数字出版信息资源的开发利用。 出版产业发展方向的确定不是建立在哪个领导拍脑袋的基础上，也不是建立在没有根据的决策基础之上，出版产业发展方向的确定是在对产业内外的各种内容信息资源、企业的生产经营信息资源、宏观
9、和中观出版环境信息资源进行深入了解和综合分析之上进行的。在确定整个出5版产业发展方向的过程中，无论是产业发展前景的预测，还是发展目标与重点的确定，或是实现战略目标的途径的选择，都离不开数字出版信息资源的开发利用。 出版产业发展前景的预测，建立在对出版产业发展环境的了解、把控上。通过大量数字出版环境信息的开发利用，使出版者了解社会对出版产业的要求，掌握出版产业发展的有利条件和不利因素，以明确自己的责任和任务，对产业发展前景有一个清醒的认识，才能较为科学地对发展前景作出判断。出版产业发展战略目标的确定，除了要开发大量的数字出版环境信息之外，还要对出版产业自身的发展现状有一个清晰的印象，这就要通过出
10、版各个环节自身产生的数字信息，主要是生产经营类数字出版信息，来把控发展进程，了解发展过程中的成绩与问题，从而较为准确地作出产业战略发展规划。实现战略目标的途径的选择，更是离不开数字出版信息资源的开发利用，如：要通过数字信息资源了解、借鉴其他行业的实施战略发展的途径与策略，要通过数字信息熟悉掌握国家的产业发展政策与要求，要通过数字信息总结归纳本行业内实施战略发展的经验与教训，等等。 2.2 明确产业发展重点 对数字出版信息资源开发利用有助于明确出版产业发展重点。在产业发展规划中，确定产业发展重点是关系到产业发展目标是否实现的关键，而数字出版信息资源的开发利用将为明确出版产业发展重点提供依据。 首
11、先，数字出版信息资源指引着出版产业的发展方向，通过对各种数字出版信息的分析，我们能够厘清出版产业发展的各个层级，以及各6层级之间的关系，从而明确出版产业发展重点。利用各种分析工具和分析方法能够更加高效地对数字化的出版信息资源进行数据挖掘、内容分析，从而得出产业发展中的各个层级关系，根据相关权重，明确产业的发展重点。如通过对数字出版内容信息资源分析能够了解已有的子内容产业的重要性排序，结合产业发展规划期内的其他因素，可以预测产业规划期内不同子内容产业的重要性排序，以此为依据，结合产业发展的相关影响因素，确定产业规划发展期内作为重点的子内容产业。 其次，在出版产业发展的不同时期，发展的侧重点不同，
12、通过对出版信息资源的分析，可以明确该时期产业发展的重点，从而将资金、人力等资源投入到最能产生效益的地方去。以发展的眼光看待出版产业的规划，在产业规划的前期、中期和后期分别有侧重点地发展某些子产业，将其需要的资金、人力资源投入到这一规划期重点发展的子产业中，能够使这些资源优化配置，从而使出版产业产生最大效益。 此外，就地区发展而言，根据党和政府的要求及出版产业自身发展需要，不同地区发展也会有不同的侧重点。如农村发行网点的发展，北京、上海、武汉、广州等十多家全国数字出版基地的发展，就属于此类地区发展的侧重点。这类地区发展的侧重点的确定与运作，需要通过数字出版环境信息掌握有关政策及要求，需要通过数字
13、出版生产经营信息了解区域出版产业发展的现状与优势，等等。可见，出版业区域性重点的确立，也离不开数字出版信息资源的开发利用。 2.3 协调产业发展关系 出版产业发展需要数字出版信息资源，还表现在利用数字出版信息7资源能够协调产业发展关系。其目的是依据相关数字出版信息资源在资源配置、阶段目标、发展速度等方面进行协调，以最科学的方式，最快地实现出版产业的最终发展目标。 首先，协调产业发展关系包括协调产业内部发展关系，即协调产业内部各个子产业、各种因素之间的关系，从而实现产业内部发展生态平衡。产业发展是一个持续的过程，在一定的发展时期内，一般会重点发展某些子产业以带动其他产业的发展，这样的规划方式是站
14、在以产业整体发展利益最大化的基础之上的。在这样的情况下，产业发展过程中会重点扶持某些子产业，将各种政策、金融、经济、制度、人力等资源向这些产业倾斜，相对而言其他产业获得的资源就会较少，发展会受到限制，只是被动地处于随环境而自然发展状态下。针对整体出版产业来说，要实现整体发展目标还要注意协调发展速度，制订阶段性目标。在不同的发展时期，发展速度过快可能造成资源投入过热，重复建设，为日后发展埋下隐患，控制产业发展速度，合理消化投入的资源，使产业发展稳步前进。在协调出版产业内部发展关系的过程中，数字出版信息资源的开发利用不可或缺。要通过数字出版信息资源的开发利用来了解产业内部各子产业发展现状、把控各子
15、产业发展进度，要通过数字出版信息资源的开发利用来交流传递产业发展政策、要求，要通过数字出版信息资源的开发利用来协调各发展要素之间的关系，等等。 其次，协调产业发展关系还包括协调产业外部发展关系，即协调产业发展与宏观环境发展变化、与相关产业发展之间的关系。出版产业的运行和发展都要通过社会活动实现，产业实现的发展是与外部环境博弈8后的结果，出版产业的发展必须顺从宏观的政治、经济形式、科学技术发展状况等宏观的大背景、大趋势，要符合出版方针政策、法律法规、出版行业态势等中观环境，要与其相关产业的发展相协调。在这一协调产业外部发展关系的过程中，数字出版信息资源的开发利用同样不可或缺。要通过数字出版信息资
16、源的开发利用来掌握其他相关产业的发展态势，要通过数字出版信息资源的开发利用来分析出版业发展过程中与其他产业发展可能产生的矛盾，要通过数字出版信息资源的开发利用来了解国家对相关产业协调发展的政策与要求，等等。以出版业的物流组织为例，若能通过数字信息资源的开发利用掌握运输行业的大量的最新信息，如运输线路、费用变化的信息，就能及时采取应对措施，这样就能直接提高出版产业运行效益。 3 数字出版信息资源开发利用在出版企业经营中的作用 数字出版信息资源是社会信息资源的重要组成部分，在出版活动中起着重要作用，出版企业经营管理需要出版企业内部信息与外部信息的指导，离开出版信息的指导，只会陷入无序状态，出版工作
17、也无法开展。同时，各种出版生产经营管理活动也构成新的出版信息资源。根据出版产品规划、生产、经营的运作过程，我们可以知道，数字出版信息资源能为出版企业经营掌握市场需求指引方向，为出版企业科学选择出版项目提供指导，引导出版企业科学组织生产，以及宣传促销出版产品发挥重要作用。 3.1 掌握市场需求 科学地利用数字出版信息资源有助于出版企业掌握市场需求，合理安排生产经营活动。首先，出版企业的生产经营活动是围绕内容生产进9行的，社会政治、经济、文化的发展，对出版物市场需求，尤其是对需求的内容，有着非常重要的影响，通过各种数字出版环境信息资源的开发利用，出版者就能较好地把握出版物市场读者需求的主题内容，这
18、样就能有针对性地进行出版选题开发。其次，出版物市场需求还要受交换价格的影响，通过数字出版生产类信息资源的开发利用，能了解读者对出版产品的价格阈限，掌握读者需求的价格规律，这样就能有针对性地制定出产品价格策略，以刺激出版物市场需求的发展。此外，通过数字出版经营类信息资源的开发利用，还可以及时了解出版产品的市场行情，知道什么样的书畅销，什么样的书滞销，再经过分析研究，就可以较为准确地掌握出版产品市场行情所揭示的市场需求了。 3.2 选择出版项目 科学开发利用数字出版信息资源能够有助于出版企业选择出版项目。出版项目是围绕出版产品而设置的。作为出版产品使用价值的精神产品形态的生产，则离不开作品（书稿）
19、 。作品充足，出版机器才能正常运转。将各种蕴含反映社会发展的信息资源开发成出版物的选题，组织作者将这些反映社会发展的信息整理记录、加工提炼出来，形成作品，这一过程就是出版选题资源开发的过程。没有这一过程，出版物生产就成了“无米之炊” 。浩如烟海的数字出版环境类信息资源中，蕴含着几乎全部反映社会政治、经济、科技、文化发展的社会信息，它们是构成出版产品内容的重要原材料。出版者要想让自己的出版产品紧跟时代步伐，就要对数字出版信息资源进行广泛浏览，挑选合适的出版物选题，并从这些数字出版信息资源中挑选合适的数字信息构成出版产品的主题内容。10可见，确定产品选题、安排产品内容，都离不开数字出版信息资源的开
20、发利用。除此之外，数字出版生产经营信息在出版企业选择出版项目中也扮演着非常突出的角色。在众多具有市场需求的出版项目中，每个出版企业都会根据企业本身的生产经营信息和行业生产经营信息，尤其是竞争对手企业的生产经营信息，进行对比、分析，在此基础上挑选适合自己运营的出版项目。 3.3 科学组织生产 对数字出版信息资源的开发利用有助于出版企业科学组织生产，尤其对出版生产经营信息资源的开发利用，有利于消除信息不畅、情况不明的状况，保障出版物生产、流通各环节的顺利运转。首先，出版企业根据本企业的生产经营信息和行业生产经营信息，尤其是与竞争对手生产经营信息的对比分析，能够更加合理地制定企业生产发展的规划与竞争策略。其次，在出版物的生产环节，关于出版物载体的制作周期、制作成本等信息，出版产品的出货、物流、入库等信息，有助于出版企业选择合适的印制生产企业，控制生产成本，了解生产进度。关于出版产品流通环节的销售量信息，利润结构、盈亏情况等信息，则有助于出版企业了解市场销售情况及企业在市场中所占份额、所处地位。关于出版产品退货、调货信息，出版产品评价等信息资源，有助于出版企业了解其在生产经营中需要改进之处。对这些生产经营信息的了解和沟通为出版企业科学地组织生产起到保障作用。 3.4 有效宣传促销 数字出版信息资源的开发利用有助于出版企业有效地组织宣传促销
