1、1全媒体时代微博在电视节目中的运用摘要:全媒体不仅是指各类的传播工具，它还涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官。全媒体时代下，为了获取更好的传播效果，媒体纷纷选择与自己最适合的媒体形式和管道进行融合，本文着重对微博在电视节目中的具体运用进行研究， 关键词：全媒体时代；电视节目；微博；传播效果 中图分类号：G220 文献标识码： A 全媒体时代，各传播媒体为达到更好的传播效果，选择最适当的方式进行融合正是当下传媒业界的发展策略，将微博运用在电视节目中，顺应了全媒体时代发展潮流，这就如同往池塘里投石子，水波纹会一圈一圈的荡漾开去，环环紧扣，微博与电视节目，各自发挥各自的特色，相互渗透互补
2、，共同形成一个能获得最佳传播效果的报道系统。 电视节目通过开通自己的官方微博来帮助自己更好的收集信息与受众互动，使得节目的形式和内容更加丰富，并与受众产生共鸣，更为重要的是微博的互动性、时效性能让电视节目更好维护与受众之间的关系，电视节目品牌形象的树立也因为微博的推动获得了很好的效果。 微博在不同类型的电视节目中运用有所不同，对于电视媒体来说，让不同类型的电视节目找到与微博融合的最佳传播策略，充分利用好微博这一传播特点，丰富节目内容，才能达到最佳的传播效果。 1.1 新闻节目运用微博的时效性扩展自己生存空间 2在全媒体时代下,新闻的时效性最重要，新闻首先就是要抢独家、抢首发。微博的出现，为新闻
3、直播提供了更加便利的方式，电视新闻资讯节目通过与微博的融合，使节目更具时效性，并且在微博上提供内容链接，发布新闻摘要，提升影响力，成为电视媒体新闻传播的一条通道。 美国的 CNN，有线电视新闻网之所以成为全球都知名的电视媒体就在于它对新闻咨询报道速度之快，在全媒体时代下，新媒体的快速崛起，一向对媒体环境比较敏锐的 CNN 选择与新媒体融合的方式积极适应全媒体发展趋势，它将微博与电视融合在一块创造新形态的节目，主动出击的的 CNN 把微博 运用在电视中成为媒介融合发展的典范。CNN 深知自己在传媒业界的赖以生存的竞争力来自它所独创的现场报道模式，只要发生什么重大的事情，CNN 的记者的使命就是将
4、新闻第一时间发到 CNN 本部，而在全媒体时代的今天，CNN 将微博容纳怀中，把现场报道发挥到极致。CNN 不仅通过自己的内部团队夺取新闻咨询，通过微博把自己所拥有的广大受众群也发展成为了它的“通讯员”和“现场记者” 。所以，只要哪个地方发生了重大的新闻，要是 CNN 的记者团队不能再第一时间发出报道，那些微博通讯员就很好的扮演起“记者”的角色。他们将新闻记录在微博中，CNN 在其中进行筛选，对具有价值的新闻做即使的报道，受众便可以在最短的时间获得新闻的动态。CNN 将微博的互动性发挥到淋漓尽致，无限扩大了自己的新闻网络，起现场的报道模式得到了更大的挖掘和延伸。08 年的美国总统大选，CNN
5、在节目中把观众在微博中的评论通过筛选后进行现场的微点评，主持人和嘉宾就微博上的内容发表自己的见解与观众进行交流，并且通过微博发出话题，舆论及时回流的渠道在这种3模式下被打通了。09 年 CNN 又与 facebook 联手对美国总统就职典礼进行现场报道，用户在观看就职典礼时或者其他一些相关的视频时，可以即使与 facebook 的好友进行互动，浏览好友的微博内容，发表自己的见解，互相交流。这场总统就职典礼，CNN 的各项指数都远远超过了其他的新闻机构。微博在我国也迅速被搬上了电视，凤凰卫视在 2010 年的青海玉树地震报道中，运用了微博的方式即时发布地震消息，更大的增强了新闻的时效性。江苏卫视
6、也看到了微博的强大的传播力，积极与搜狐微博联手，打造出了一档融合微博的评论节目夜宴微波炉 。 “人微言不轻，微言不耸听” 。它延续了之前新闻夜宴的特色，但夜宴微波炉融合了微博的特色，节目重要由两部分组成， 微言七日和微言大事 ，微博对发生的重大事件即时报道，博友对事件进行热议，主持人和嘉宾对博友的评论探讨，进行 30 秒的酷评。节目中博友和主持人及嘉宾即时的互动，博友的评论在节目中通过，大微博直播墙呈现在演播室里，节目中的三位主持也是实名的微博在线，用户还可以直接在官方微博上进行微直播，与三位主持人展开互动。将微薄融入在新闻资讯节目中能更即时的为大家报道出重大新的新闻事件，今后的新闻，必定是全
7、媒体联合的产物， 这当中谁有时效、谁有独到见解、谁有权威地位，将决定谁能在全媒体大战中力拔头筹。 1.2 综艺娱乐节目运用微博强大互动性助推品牌打造 综艺娱乐节目相较之其他电视节目，互动性更强，不仅要让观众看得快乐，好的娱乐节目更要能满足观众的“参与互动意识” 。把微博融入节目中，不仅可以达到与受众良好的互动效果，并且能获得足够多的粉4丝，粉丝之间形成良好的交流互动平台，又增加了或打造了节目的知名度。 根据新浪网的调查显示， 快乐大本营和非诚勿扰在微博上的粉丝在国内的所有电视节目中排在第二、三名，娱乐节目对微薄的运用比其他电视节目更注重它的互动，在它们的官方微博上发布一些其引人的图片等等吸引众
8、多的粉丝与其产生互动或者或者通过节目主持人的微博影响力，推动节目的品牌铸造或者娱乐节目在节目中通过微博与粉丝进行现场的互动使得节目拥有了更强大的交流平台，与受众之间的互动让节目获得了更好的传播效果。 快乐大本营在 2011 年改版后新增加的“神马都给力”这一板块，主要就是借“微革命”之风征集草根达人，掀起一股前卫的互动浪潮。现场观众可以在观看节目的同时用手机发送微博，对节目、主持人、嘉宾进行提问或评价，这些微博的内容又即时显示在现场的大屏幕上，由主持人带动现场气氛，口播大屏幕，使电视栏目与微博打破时空限制，形成深度互动。在与观众的不断互动，从而营造出欢快的节目氛围。江苏卫视非诚勿扰也利用微博的
9、手段充分凸显出微博互动性的独特优势，一期男嘉宾是一名熊猫饲养员，虽然他最终没有牵手成功，但观众在节目中通过他了解到许多保护大熊猫的内容，之后非诚勿扰立即发出一条微博呼吁大家关爱动物、保护自然。虽然节目已经结束，但通过这期节目留给观众的话题可以在微博上引起广泛讨论，这种方式打破时间和空间的限制，能够产生具有深度的、持久的影响力，不断的双向互动，达到娱乐节目最佳的传播效果。两大节目通过微博拥有了更大的影响力，对节目的品牌塑造起到了重要作用。何炅、谢娜、孟非、乐嘉等成为两大卫视的一个品牌在微博蹿红。5他们通过微博发布它们的一些见解和趣事，围绕发生的热点话题与自己的粉丝群交流互动， 这些粉丝也爱屋及乌
10、地关注快乐大本营 、 非诚勿扰栏目和媒体动态，进而成为栏目的重视粉丝，提升了节目的影响力。 2012 年春节联欢晚会也纷纷将微博容纳怀中，在微博上征集节目，微直播的等方式，极大的增加了节目的关注度。晚会通过微博直播，同步显示观众对节目的点评，增加观众的互动，点燃现场气氛，通过微博的互动，也为该节目造势，让观众感觉到晚会是与自己一起过大年，晚会更温馨真实，更有家的感觉。在微博直播后，微博中及时分享了春晚亮点，刘谦的魔术有多奥秘？陈坤的眉毛有多生动？天后王菲为何歌声如此飘忽？今年的晚会歌手们是真唱还是假唱？并征集寻找“你心中的最佳亮点吧” ，使得这些节目的点击率击率高调飙升。晚会总导演哈文也在微博
11、上与观众即使互动，面对观众对春晚的认可、评价、质疑，哈文给予了真诚的回答，让观众了解到创作者和参与者为春晚付出的艰辛以及所经历的喜怒哀乐，更让广大观众对春晚有了全新的了解。晚会通过微博互动，更易将目标锁定特定受众群，从而发掘他们的兴趣点，做出令他们感兴趣的内容，受众被感兴趣的内容所吸引，就会不断关注和支持节目。 微博的强大互动性也被火热的选秀节目所相中，英皇传媒与四川6卫视在新浪微博上的一场“英皇下一站天王天后歌唱新秀选拔赛”已经新鲜出炉，喜爱唱歌的年轻人通过关注英皇天王天后选拔赛官方微博并发上自己的照片和一段自己演唱的视频进行初试，博友还可以推荐自己身边的“天王天后” ，新浪微博强大的互动性
12、让明星评委、选手、观众的交流不再是距离，英皇娱乐在官方微博发布众多活动，最流微博平台推出“人人都来当星探” ，引得博友们纷纷加入。作为“英皇下一站天王天后”的评委，阿娇在自己的新浪微博上，不断关注选手的信息和才能，与众多选手的微博互动。在电视直播中，评审团时刻关注微博动态，微博上的支持率对选手的晋级起着重大作用，纵观以往的选秀比赛，往往只有选手和粉丝团的现场电话、短信单一的交流，而此次的比赛全在微博平台上做到时时的交流和互动，四川卫视和英皇传媒业在此次选秀中获得更大关注，与新浪微博的合作，不管是对于四川卫视的品牌打造还是英皇传媒发展内地市场都起到了重要的推动作用 1.3 科教服务类节目利用微博
13、精准的定位性制作更贴近受众生活的节目 科教服务类节目组重要在于节目话题的选择，电视节目具有稀缺资源的属性，所以要找到不同人群最关注的话题会很难，但微博却能很好的对不同人群进行定位。科教服务类的节目往往通过微博征集话题、点子，对于某些事件的观点和意见的发表，通过提问或者投票组织当下热门、有争议的话题进行讨论，使得节目更加符合受众的需求更加贴近生活，使受众产生共鸣。比如中央电视台社会与法频道的夜线将每期节目的话题提前发在微博上，节目中将网友在微博上的评论内容显示在7电视屏幕上，由主持人和嘉宾口播讨论，如“你怎么看大学生先整容后求职”等等。受众的观点与现场嘉宾的观点相互碰撞产生更大的火花，观众可以边
14、看电视边发微博表达自己的见解，受众的需求能及时在节目中得到反馈。 夜线的官方微博经常会出现一些当下流行的网络话语，如“同学” “亲”等，网友在浏览这些微博内容时感觉就像和一位普通网友聊天，谈论着身边发生的事情，更加的亲切。 雷颖网聊节目是河南电视台法制频道打造的一档围绕有争议的热点话题，以发微博为手段的新形态电视节目，让观众直接参与到节目中来，了解受众是怎么看待这个话题的，怎么看待这期节目的，他们对什么样的内容感兴趣等等。并且对这些问题做出快速回应，主动关注受众，主动与他们进行交流，使得节目更加贴近生活，受众更易产生共鸣。 生活服务类节目因为是关注百姓日常生活的一些需求，所以节目的关键在于选题
15、，选好了题就等于节目成功了一半。一期天天饮食节目在官方微博上搜集到广大博友对折耳根这种食材颇具争议，于是节目组专门做了一期折耳根的做法，并在微博上征集大家烹饪折耳根的妙招，发动微视频征集活动，使广大对烹饪感兴趣的朋友纷纷加入到活动中，并将优秀的作品收入进了节目中，折耳根新颖、实用的做法通过电视和微博同时播出后，顿时吸引了观众的眼球，不少博友针对这期节目留言，疯狂转载节目的微博视频。许多热爱饮食的朋友通过通过在天天饮食的官方微博留言，及时获得节目组的回应，节目组把大家讨论最多的话题集合成一期节目，从而使节目始终满足受众的生活需求，实现“贴近百姓、贴近生活和贴近时尚、以服务为本”的创办宗旨。陕西卫
16、视今夜8女人帮凭借其独特的视角、犀利实用的话题，在业内迅速获得良好的收视与口碑。 今夜女人帮将微博视为节目话题选择的依据，通过粉丝群的微博留言，及时了解不同人群的最需求，例如围绕大学女生所作的一期“如何在面试中加分” ，主持人嘉宾以及专家老黑在节目中帮微博粉丝的困扰及时做出解决，搭配出不同类型女生在面试中的加分穿着，并在官方微博上发布面试小贴士，面试的小技巧，加分小手势。还有围绕白领女性所作的一期“办公室里也时尚” ，解决了爱美的白领女性如何将严谨正统的西服穿出一丝时尚趣味来，并邀请了微博中参与此话题的几位白领女性，在现场对她们进行打造。 今夜女人帮的迅速获得受众喜爱，是因其内容的实用和好看，
17、微博在其中起到了重大的作用，微博的对受众精准的定位性使得节目更易了解到不同受众的需求和喜好，让节目更贴近人们生活，与受众产生强烈共鸣。 将微博合理地运用在电视节目中，能让节目产生 1+12 的效果。无论是从资源整合受众需求还是媒介经营角度来看,与微博的融合是电视媒体发展的必然趋势，媒体融合有利于资源整合, 实现利益最大化，电视节目可以微博为平台, 最大限度地传播和推广自己的信息产品, 并能更大限度地获得微博受众。而微博起步晚, 在信息采集和节目制作上无法与传统媒体抗衡,在与电视媒体的合作中获得优质的信息内容, 既节省了大量的资金,也能借电视节目来提升微博的权威性和公信力, 同时将电视媒体的观众
18、逐步转移至微博成为微博用户。媒体融合能更大程度地满足受众的信息需要，传统的电视媒体在进行媒体定位时, 一般都从大众角度来确定受众定位, 为的是满足大众的信息需求, 而微博为电视媒体的9受众带来新的媒体体验, 不仅信息内容丰富, 而且在细分化的传媒市场中能满足全世界的受众更多元。微博的交互式特点能发挥受众的主动性和创新性, 受众甚至可以成为信息传播的生产者, 而全民新闻也是全媒体时代满足受众信息需要的一种新形式。电视与微博的互动融合使两种基于不同平台的媒介能够形成协同效应，资源共享，优势互补，互相支持优化功能并扩大彼此的影响力，真正实现双赢。这对于电视而言，也是其在新的媒介环境之下必须做出的改变
19、，以适应新的传播格局。将微博运用在电视节目中，为用户提供最佳的服务，从而获得用户对其的喜爱，这对于电视节目在全媒体时代的生存和发展具有重大的意义，电视通过与微博的融合，能提升各自的影响力，所以将微博运用在电视节目中，顺应了全媒体时代的发展趋势，扩展出了各自更大的生存空间，从而达到共赢。 结语:微博是一种成本低但是效率高而且很具有时代感的传播媒介，将其运用在电视节目中自然会给节目创造出更大的发展空间。作为传统媒体的电视可以通过微博把自己的用户精准的定位到每一个个体，刚好弥补了它对受众定位相对模糊的这一缺陷，对把握受众的喜好具有很大的帮助。电视节目通过开通微博渠道，与观众之间的互动可以更好的被实现
20、，可以了解到受众真正所需求的，从而创新自己的节目形式，结合不同媒介，不同的传播方法，建构出一套完整、统一的传播体系，使自己获得更大的发展空间，推动品牌的铸造。微博运用在电视节目中，顺应了全媒体时代发展趋势，让电视节目本身在全媒体发展的浪潮中在实效性、互动性等方面有所突破，但值得注意的是，微博与电视节目的融10合并没有一套固定的融合模式，这需要我们去探索，找出适合不同节目的不同结合点，使得节目与微博真正产生双赢的效果。不要只是一味的将二者的形态进行融合，真真正正使得两者融合成一体，才能发挥出融合所产生的强大作用，最终获得最佳的传播效果。 参考文献 1 欧阳婧怡、周琳达、廖俊云、沈 阳微博中的电视媒体运营分析J南方电视学刊. 2 张建军. 传统媒体如何开微博?媒体微博应用的战略和战术J. 新闻实践.2011.(3):16-19 3 严永玮.地方电视新闻评论节目与微博互动的设想J.新闻知识.2011.(3):88-89. 4 汤健萍.当电视遇到微博J.新闻研究导刊.2011.(7):88-90. 5 黄艳.微博的媒体特征及传统媒体的应对J.东南传播.2011.(1):84-86. 7田智辉,新媒体环境下的国际传播M, 中国传媒大学出版社 2010年 9 月第 1 版
