1、1探讨企业新闻宣传对企业文化的推动作用摘要：随着社会的不断发展，企业文化在企业中的地位越来越高，并成为了企业核心竞争力构建的重要内容。本文从企业新闻宣传飞角度出发，结合具体实际案例，分析了其在企业文化中的作用，意在为企业文化建设中新闻宣传工作的实践开展提供参考与支持。 关键字：企业文化，新闻宣传，推动作用 中图分类号： C29 文献标识码： A 1、引言：企业文化作为企业核心竞争力的重要组成部分已被绝大多数企业所认同。一个成功的企业不仅要有良好的生产经营业绩，还要有表现其核心竞争力的企业文化。企业文化对于企业的生存、发展和影响是持久的、长远的，而企业的新闻宣传工作在促进企业文化的建设中发挥着十
2、分重要的作用。在新时期，企业的新闻宣传工作作为企业文化的有机载体，对内能增强凝聚力，对外能树立企业形象，增强竞争能力。通过多年来在企业做新闻宣传的工作实践，笔者认为要搞好企业文化建设既离不开企业新闻宣传工作的支持与配合，更离不开企业党组织和各级管理者及全体职工的共同参与。 2、企业新闻宣传对于企业文化的助推作用 2.1 有利于提升企业品牌的社会影响力 市场经济环境下，企业之间的竞争已不仅单纯是质量和价格的竞争，更是企业品牌的竞争，而要想打造品牌则需在人才、核心竞争力、自主2研发技术、企业文化等多种因素综合作用下才能形成。其中，最为关键的是企业良好品牌形象及公信度的塑造。企业新闻宣传能够通过一定
3、时期内的新闻、广告、赞助公益事业及某些特定事件为契机，将其与企业的文化及产品紧密结合，给社会公众展示良好的企业形象，增加社会公众对于本企业产品及服务的信任度和好感，从而逐渐由关注产品，转化为信任产品。 2.2 有利于营造良好的企业文化氛围 建设优秀的企业文化要依靠全体员工的共同努力和社会各界公众的认同和支持。而在此过程中，企业的新闻宣传起到了润滑剂的作用，即沟通和衔接。在当代企业中，企业通过选择本企业一些典型的案例予以宣传和褒奖，既有利于提升对外的形象，更有利于以此来推动企业纵向沟通，有效地将企业全体成员凝聚在一起。如万向集团将“利他共生，共创共享”作为企业的处世哲学，努力整合资源，发挥聚合效
4、应，调动一切可调动的积极因素，增强企业发展的合力。鲁冠球提出的“企业利益共同体”的说法，极大地提升了鲁冠球作为企业家富有洞察力、前瞻性的社会形象。 2.3 有利于强化企业宣传教育 企业文化是企业经过长期的生产、销售经营实践中逐渐提炼积累而成的。企业文化形成的过程同样也是企业的经营思想、行为规范、价值观念逐渐建立和不断完善的过程。例如万向集团有自己的企业报万向报 ，每半个月出版一期，每期都有“人物版” ，里面是关于万向集团内部员工的报道，这些报道从各个角度都在折射着万向所倡导的企业精神3文化、行为文化。这种对内的宣传，使员工能够将自己的发展与企业的发展目标保持一致，使员工认识到企业是大家的企业，
5、只有全体员工自豪快乐地工作才能够实现企业员工的共同成长与和谐发展。 3、如何发挥企业新闻宣传对企业文化的推动作用 作为推动企业文化建设的重要载体的企业新闻宣传充当着重中之重的角色。那么，企业在发展过程中要怎样才能更好地做好企业新闻宣传工作，从而更好地发挥推动企业文化的作用呢？在此通过以下三点重点阐述了这个问题。 3.1 严格遵守企业文化新闻宣传的基本原则 企业新闻宣传对企业文化的推动恪守企业新闻宣传的几项基本原则。一般我们认为其主要具有五大基本原则，即真实、适度、统一、时机、选择。具体如下： 其一，遵守真实的原则。这就要求企业在进行新闻宣传时必须始终坚持实事求是的原则。实事求是企业踏实经营，诚
6、信立业的根本，任何脱离实际，有悖常理，过分吹嘘渲染自己的言论都是不可取的。 其二，坚持适度的原则。无论做什么，都必须掌握好尺度。就企业宣传而言，在处理内外部宣传关系时，应当结合企业实际，适当倾斜资金、人力和物力投入，不可因侧重对外宣传，引发负面效应。 其三，保证统一性。对于企业而言，其企业文化具有相对稳定的特点，但在实际的宣传中，如果企业上线不保持统一声音，出现不同的意见，则很难做到与企业核心价值理念保持一致。 其四，要注重把握实际。企业新闻宣传应当注重时间、环境等方面4的因素，并结合受众接受信息的规律性进行宣传，从而给予受众深刻印象。 其五，注重选择。从新闻选择的角度讲，既包括内容的选择，也
7、包括新闻媒体的选择。企业在新闻宣传中应当结合传播内容和受众，并选择恰当合适新闻媒体予以宣传，以有力提升企业新闻宣传的准确性、针对性和实际效果。 3.2 注重选取能够推动企业文化建设的宣传题材 对于现代企业而言，要进行新闻宣传，其题材的选择应当囊括全体企业员工所关注的问题，使新闻的宣传与本企业目前所处客观形势向结合，准确、快速地将企业所要实现的发展目标和未来的建设理念传递给企业的每一个工作人员。主要有如下几个方面： 其一，企业新闻宣传应注重企业市场的开拓、产品和理念的创新。企业在经营管理过程中，特别是某些新技术的开发运用、生产经营业绩的提升和市场的成功开拓等比较重要的成就、突破和实现的一些改革创
8、新、对社会所作出的贡献以及企业创新性产品等进行宣传报道。如在世博会期间，媒体都关注到了运行在园区内的“超节能、零排放”的新能源车有一颗“万向心” 。即四分之一新能源车辆的动力系统和电驱动系统都是由万向集团提供的。这件事被浙江以及全国媒体广泛宣传报道，对万向集团品牌实力提升再次起到推动作用。 其二，有价值的成果及高级别荣誉。有价值的成果及高级别荣誉对于打造企业品牌，塑造良好企业形象，增强企业市场开拓力度具有十分重要的作用。例如 2003 年，鲁伟鼎作为唯一一名中国大陆企业家，被美5国时代杂志（TIME）和美国有线新闻网(CNN)联合评定为“2003 全球最具影响力企业家” 。这些新闻公布后，社会
9、公众影响力远远超过了万向集团一项新产品的问世。 其三，有代表性的优秀团队和典型人物。一个企业，如果拥有一支优秀的管理团队、策划团队或技术团队，那么，从中选取典型人物来报道，会对企业形象树立有十分关键的作用。因为从他们的身上能够彰显出这一企业的企业精神文化、企业理念，从而促进企业品牌形象的树立。3.3 宣传企业文化应如何定位 （1）定位之一，当前任务与长远目标之间的关系。应对生产经营、队伍建设、思想政治工作等方面取得的一些令人瞩目、显著的工作成绩予以褒奖和宣传，并以此来激发广大员工的积极性，使员工的思想能够统一到企业的发展方向和发展目标上来，共同奋进。企业的发展是和广大员工饱满的热情，锲而不舍的
10、坚持和有一颗健康的心态分不开的。 （2）定位之二，集体与个人的关系。在企业典型宣传中，把鲜明的个体形象真实地表现出来。应当将个人的典型形象，与企业群体形象宣传有效地结合起来，由点及 面，使企业文化精神与价值理念得到充分展现。 （3）定位之三，新闻宣传与广告宣传的关系。在对企业形象进行宣传时，主要采取新闻宣传和广告宣传，二者各有千秋。在实际宣传中，应当综合运用二者，将二者的优势有机组合在一起。在企业文化和企业形象的建设中，要把新闻宣传的长期性和广告宣传的阶段性宣传的方式6结合起来，促进企业全面发展。 4、结语： 对于现代企业来讲，如何恰当使用新闻宣传手段，来促进企业文化的建设是一个重要课题，参考上述内容，来使企业文化发展中新闻宣传的作用得到最大程度的发挥，从而更好地服务于企业文化实际建设。 参考文献： 1殷锐.企业新闻宣传对企业文化的推动J.新闻传播.2011（8） 2巨风.新闻宣传助推企业文化建设浅议J.文化与传播.2010（11） 3梁建.发挥电视新闻宣传在企业文化建设中的作用J.川化.2011（1）
