1、1网上拍卖名人时间尊重心灵呼声，央视名嘴辞职创业 王利芬身材高挑，美丽优雅，但她却对美丽没有太多好感，说女人如果靠长相“上位” ，真是女人的悲哀。为此，从湖北黄陂家乡考入北大不久，她就把原名“王丽芬”改成了“王利芬” 。一字之差足以明志：她不要美丽，要锋利；不要靓丽，要胜利。 1994 年从北大中文系取得博士学位后，王利芬供职于中央电视台，在东方时空 焦点访谈 新闻调查三个栏目中任记者。工作 3 年后，她嫁人为妻。 王利芬是一个极其爽利的人，从理性的外表到颇具金属质感的声音，无一不在向人传递一个信息：有话直说。这个著名的学历和身高均创央视第一的“双高”博士，给电视台同事们的印象是“大高个儿，哗
2、啦哗啦地走进来，机房里就响起了那个高亢的女声。 ”连她自己都说，在新闻调查工作时，她“只顾拉车，从不抬头看路” 。 王利芬职业生涯的第一次转型，是从新闻调查的记者到对话的制片人。从单纯的跑新闻到统领整个节目风格气质，这样的主动转型需要智慧与勇气。 实际上，在 1999 年，刚刚生完孩子的她第一次向领导提出，要转到经济频道担当正在筹备的栏目对话的制片人时，当即遭到了拒绝，因为她没有制片人的经验。 “人生的春天永远不可能完全是由别人带来的”2，于是王利芬找到副台长，表示“非去经济频道不可”！在她的一再坚持下，上级才勉强同意让她试试。 于是，从节目嘉宾的选择、邀请，到现场的置景、灯光、机位，再到拉拉
3、杂杂的节目预算，王利芬从头做起。节目初创时，因为一直找不到合适的主持人，她干脆自己披挂上阵。录完节目后，王利芬还要审片，第一次就因为劳累过度发烧到 39 度多。第二次是上午打吊针，下午录制节目。她硬是这样咬牙撑过了对话最艰难的初创阶段，并使节目获得一片好评。 在做了 3 年的对话 ，和中国顶尖的企业家、经济学家深入交流之后，王利芬决定到美国去开阔视野。 “一直在中央电视台工作，会觉得很了不起。但只要你出去了，再回头看，需要提升的空间非常大。 ”经过一年多的访问学习，到 2005 年秋天王利芬回国时，她已经下定决心要制作一档全新创业真人秀节目赢在中国 。 因为当时中国还没有这样的节目形态，王利芬
4、就硬靠着 3 张 A4 纸的策划书和一张嘴，一遍遍地去说服央视的编委会。在节目终于确定立项后，她发动了所有之前在央视结识的企业家，马云、柳传志点头充当节目评委，IDG 高级副总裁熊晓鸽拿出 1000 万元人民币的风险投资给赢在中国 从节目立项到播出，王利芬和她的团队仅用了 3 个月的时间就实现了。不靠央视，没拿电视台一分钱，而且每年还向电视台支付 1000 万元的广告费，伴随着节目播出后带来的轰动效应，2006 年，王利芬当选为“影响中国管理的十大女性”之一。 3从新闻调查记者到对话制片兼主持人，再到一手打造出名牌栏目赢在中国 ，王利芬在不断攀越新的事业高度，而激情一直是她的原动力。 “永远都
5、不要让自己感觉安逸。因为当你安逸时，你的能力就在退化。 ”她时常这样告诫自己。 2009 年 4 月， 赢在中国和对话的成功证明了王利芬在电视节目公司化运作上已臻成熟。这时，已经在央视工作了 15 年的她，希望能在互联网领域有所发展，完全脱离熟悉的电视业。 王利芬从央视辞职的理由很简单：“我特别不想过那种一眼就看到底的生活，我宁可在一条未知的创业道路上暴死。我都已经人到中年了，在央视混着也不坏，但这不是我想要的生活。 ” “主宰自己的命运”是王利芬人生的主题曲，在这个时候，这首曲子在她心里演奏得尤其慷慨激昂。于是当年夏天，已经物色好一个创业项目的她，毅然离开了中央电视台。 创建优米网，把“名人
6、时间”卖个天价 其实，王利芬的创业灵感来得很偶然。2009 年初的一天，一名在中国传媒大学读书的学生，给王利芬发来一封电子邮件说：“我很仰慕您这位著名电视人的才华，想向您请教一些行业经验，不知能否在网上和我聊半小时，我愿意付 50 块钱来交换。 ”王利芬被这名大学生的邮件逗乐了，后来两人真的进行了网络视频聊天，她也真的通过网银赚到 50 元外块。王利芬由此萌生了一个大胆设想：我可以做这样一个平台，让大家不用跑来跑去，就能在网络上向人付费“取经” 。 “别人脑袋里的人生感悟和行业经验，你是很难得到的，比如说我4要见某个人，一定是熟人介绍，还要跑去一趟，而且要坐飞机才行。如果打开网站，就可以两个人
7、对话，谈半个小时，然后我付你钱，这样不是更便捷吗？”王利芬决定做一个 C2C 网站，简单来说，淘宝卖的是有形物品，而她想搭建一个平台来卖智慧和经验。用户打开网站，付费后，就可以跟自己希望见到的人视频对话。她觉得这个主意太好了！ 创业之初，凭借在财经界人缘不错，不少商界大腕主动要给王利芬投资。最后马云、柳传志、史玉柱三位组成的王牌投资团，成为她创业的第一笔天使投资基金。拿到投资后，王利芬租下了 SOHO 现代城潘石屹夫妇原先的办公楼。为了多解决一些应届毕业生的就业，她一口气招聘了 50 多名应届生，并创建公司。 接着，王利芬耗资百万请印度的一家知名网络集团，为自己打造出了优米网（）运营平台。对于
8、优米网的作用，她如此描述，“整个优米网的核心，是希望在年轻人的成长过程当中能够给一些帮助” 。然而，网站正式运营后，用户反应却大大超出了她的想象：网民早已习惯互联网上的免费资源，对收费视频根本不买账。 “比如你跟我聊了半个小时，我觉得没有什么收益，这个时候你的时间也花了，可是我不愿意付钱。 ”无奈之际，王利芬暂时关闭了刚上线一个月的网站，投进去的上百万资金仿佛打了水漂，她简直要崩溃了。 后来经过一番调研，王利芬发现，网友不是排斥这种沟通模式，而是希望能有更多的成功人士和创业名人来对话。尽管她在财经界掌握着一定的人脉资源，但那些商界名人的时间十分宝贵，哪会轻易和普通网友在网上视频呢？ 与好友史玉
9、柱一起喝咖啡时，两人聊起了股神5巴菲特。巴菲特曾拥有约 620 亿美元的净资产，多次高居全球财富榜首富。2008 年，极富妙想的他决定拍卖自己的午餐，谁出钱最多就可以与他共享一顿午餐，起价是 25000 美元，没想到，最后以 263 万美元的高价成交。此后，巴菲特又多次拍卖自己的午餐或晚餐，即便是在金融危机期间，也创下过 211 万美元的价格。王利芬对史玉柱说，她也想以优米网为平台，做类似“中国版巴菲特午餐拍卖”的生意。 被“贩卖”的这个人，王利芬首先想到的就是史玉柱。他从电脑软件起步，5 年内跻身大陆富豪第 8 位，志存高远，一心筹建巨人大厦，却不想一夜之间负债 2.5 亿。 “中国首负”
10、、 “最著名的失败者”的称号，让他成为数万创业者引以为戒的失败典型。但史玉柱却又卧薪尝胆，再次创业，最终打造出一段东山再起的商界神话。如果说巴菲特是全世界的偶像，那么他也算是中国青年人的偶像了。王利芬虽与史玉柱私交甚好，但好到能随意贩卖他的时间吗？ 没想到，就在她不好意思张口时，史玉柱却快人快语地问：“干嘛不直接贩卖我的午餐呢？”这个回应令王利芬欣喜若狂。史玉柱的一顿午餐值多少钱呢？她估算了很久，给出了一个保守价：49100 元。用竞拍到的午餐时间，你可以跟史玉柱喝喝美酒，聊聊天，也可以请他帮你的创业出主意，想办法。 从某种角度讲，这是一项潜力巨大的投资。正因如此，当她把史玉柱的午餐“挂”到优
11、米网拍卖时，这个价格在一秒钟后被刷新，一天后达到 88888 元，一个月后飙升到 1500000 元最终，陕西瑞德宝尔矿山工程股份公司以 189.9 万元中标。2010 年 7 月的某天，该公司总经理6任宏与史玉柱谈了 3 个小时，获得了企业营销、投资、团队建设等方面的指点。 尽管拍卖名人时间，在一片争议声中落下帷幕，可一点也不妨碍更多的名人自愿参与进来。新东方创始人俞敏洪承诺每年可以“被卖”两三次，此外还有阿里巴巴集团董事局主席马云、创新工场 CEO 李开复、北极光创投董事总经理邓锋、当当网联合总裁李国庆、思科中国副董事长林正刚等一干知名企业家、投资家，争相要让王利芬拍卖他们的富余时间。拍得
12、的钱归这些商界大鳄，他们一般会用来做慈善。 人文地赚钱。让精英与平民对话 凭借大胆的创业点子和名人效应，优米网运营半年后，日点击量最高达到 60 万次，一举冲到世界排名 600 多位。王利芬最初的盈利模式，仍是靠网站广告，优米网在获得极高关注度的同时，自然也为她带来了不菲的广告收入。 在王利芬看来， “拍卖名人时间”实现的是一个多赢。对于外界质疑优米网靠“炒作”上位，她认为炒作并不重要，拍卖名人时间既能给网站带来点击量，又能帮助公益事业；而且，来的人宣传了他的公司，听的人获得了宝贵经验，这是一举多得的好事，何乐而不为呢？ 王利芬强大的人脉，被外界广泛视为她从央视带走的资源。对此，王利芬在承认之
13、余，也说出了一番自己的道理：“如果不是因为央视，我不可能认识那么多朋友，但如果不是因为我是王利芬，就不可能到现在我仍然有这么多朋友。 ”在她看来，朋友是需要彼此之间可以体现的价值，而不是施舍。 7尽管优米网推出的“拍卖名人时间”业务收益不错，也为网站引来了极高的关注度，但王利芬知道，这只是一个针对有钱人的小众生意，她还想让更多的普通大众，获得与财经名人的交流机会。有人曾说，精英文化对平民也是一种排斥，精英们往往自己拳打脚踢好不容易步入了上流社会的大门，然后随手就把门关上，将平民挡在身后，以此来标榜自己的与众不同。同样作为精英，王利芬却想通过优米网搭建一个平台，让日渐僵化的精英可以和最鲜活的年轻
14、人对接。 “王老师，能帮忙联系马云吗？现在我有一个极好的点子，如果他愿意付我两成钱我就卖给他”这封写给王利芬的邮件，很快引起了她的注意。她随即拨通了这名贩卖点子的网民电话，多次交流后，觉得他的点子确实极具创意，随即当了中间人，让他们由陌生走向合作。 “向企业家卖创意” ，是优米网后来推出的一个极受年轻人欢迎的栏目。 自 2011 年起，优米网又推出了团购活动，团购的不是商品，而是名人讲座。比如慧聪网董事局主席郭凡生的讲座，会员价 480 元；奇虎 360董事长周鸿祎的讲座，会员价 238 元等。 直到 2011 年 9 月，即创业两年后，王利芬终于将优米的业务架构梳理得清晰明确，真正做到了心中
15、有数。 “我们主要有三块业务。一块是做节目，即在路上 ；一块是培训，即针对移动互联的培训；还有是优米网，优米网是凌驾于其他两块之上的，换言之，另外两块内容都会在优米网上体现。 ” 王利芬制作的原创节目在路上 ，以青年人的职场和创业为主要内容，并经常请柳传志、王石、马云、史玉柱等企业家做现场嘉宾，向年8轻人谈他们的创业经历、成功感悟。在王利芬租来的演播室录节目时，从网上征集来的现场观众还可以向这些商业大佬提问题，谈困惑，求经验形成了良好的互动。 做到 2012 年， 在路上已经落户全国 100 多个地方电视台，目前是优米最大的利润来源。 “这个节目有广告，有冠名，是一种传统盈利模式。 ” 颇具事
16、业心的王利芬并非女强人，在生活里，她又有着和小女人一样的小资情怀，她喜欢音乐、插花、看书、旅行、跳舞甚至是摆设每一盆植物。在她 1900 平方米的办公室里，墙面和沙发都是黄绿两色，上下两层，四处都是植物，墙上、桌子上、天花板上、地上，绿萝、吊兰各种各样的绿植排列在一起，春意更比户外盎然。 每天清晨 7 点，王利芬用晨跑开始一天的生活，5 公里、8 公里，她不断打破自己能承受的距离。为了坚持晨跑，她采用发微博的方式，发动网友督促自己。 “我发现年龄越大越容易原谅自己，越不勤奋。有许多时候只差那么一点点，只要踮起脚要求自己就可以实现！” 王利芬热爱家庭，对女儿的关爱不逊于任何一位母亲。她懂得去享受
17、生活里一切美好的事物。但她毕竟是个“大女人” ，善于用大视角去看待事物。更多的是表达对她本人既是干练理性的知识女性，又具有光鲜外表的完美女性的喜爱之情。为了理想，她敢于放弃，甚至敢于从头再来，白手起家，有着和男人一样的大气魄。 现在的优米网，由名人时间拍卖 在路上 创业 职场 优米学苑等版块组成，由于推广词就是“优米网与年轻人一同成长” ，9王利芬的网站颇受青年一代的喜爱。 “作为媒体人，我希望自己能为转型社会的中国年轻人做点力所能及的事情。我认为我们是在做着一件给社会创造价值的事业。 ”王利芬说。 2012 年 11 月，在优米网拍卖“黄金三小时”的名人是房产大亨任志强，以及有堪称“中国投行第一人”的刘二飞等人。短短数日，他们的“出场费”已被竞拍到 10 万元左右。 通过两年多的打拼，王利芬已经收回当初打造优米网的全部投资，并取得了可观的盈利。如今的她是优米网代言人、推广人、策划人，每天至少工作 10 个小时。但王利芬说自己活得充实而快乐，因为“听从内心的呼声去生活的人，是最幸福的！” （责编：卫红）
