1、1我国内地创意服务贸易国际竞争力研究【摘 要】本文首先对我国内地创意服务贸易的发展总水平进行分析，进而基于创意服务贸易的视角运用国际市场占有率、贸易竞争力指数及显示性比较优势指数这三种指标对我国内地创意服务贸易的国际竞争力进行定量分析和国际比较，并在此基础上提出相关的政策建议。 【关键词】创意服务贸易；国际竞争力；国际市场占有率；贸易竞争力指数；显示性比较优势指数；对策建议 一、引言 创意产业以追求文化附加值为核心，以文化创意和科技创新为主导，可以融合第一、第二、第三产业的高端增值部分，国内外发展经验证明，创意产业的发展不仅可以直接带动国民经济的发展，而且还能拉动其他产业的发展。目前，全世界创
2、意产业每天创造的产值高达 220 亿美元，并正以 5%的速度递增。英国、美国、澳大利亚和韩国等国家已经将创意产业列为国家的战略性产业，并得到当地政府的大力支持。 据统计，2008 年全球出口总额为 15.78 万亿美元，其中创意产业出口总额达到 5920 亿美元；2010 年，全球经济 GDP 总量为 69.4 万亿美元，创意产业达到 4.2 万亿美元，占比为 5.91%。UNCTAD 数据库的统计资料显示，近年来，全球创意产业进出口贸增长率达到了 10%左右（虽然受金融危机的影响，2009 年贸易额有所下降） 。 UNCTAD（联合国贸易和发展会议）发布的2010 年创意经济报告2中指出，未
3、来十年，全球对创意产品和服务的强劲需求还将依然保持下去。UNCTAD 将创意产业分为了创意产品和创意服务两类，在 UNCTAD 统计数据库中显示，创意服务目前占创意产业总体的比重较小，但是呈现逐年上升的趋势，2002 年-2010 年，创意服务的比重依此为：28%、28%、30%、29%、35%、34%、34%、36%、35%。由于创意服务相比创意商品具有更高的产业地位和产品附加值，因此，本文将基于创意服务贸易的视角对我国内地创意服务贸易的国际竞争力进行定量分析和国际比较，并在此基础上提出相关的政策建议。 二、我国内地创意服务贸易的发展总水平分析 UNCTAD（联合国贸易和发展会议）对于创意产
4、业的定义为：“创作、生产和分销有创意性内容、有经济和文化价值、以巿场价值为目标的产品” 。依据 1996 年版的商品海关代码 ，UNCTAD 将其中 236 种代码的产品和服务纳入创意产业统计范围，并把创意产业分为创意商品和创意服务两大类。其中创意服务被细分为了六大类，分别是：广告、市场调研和民意测验服务；研发服务；建筑、工程和其他技术服务；个人文化和休闲服务；视听及相关服务；其他个人文化和休闲服务。 本文利用 UNCTAD 建立的全球创意产品和服务的数据库中的相关数据，针对我国内地创意服务贸易的发展状况及国际竞争力进行研究。 （一）创意服务贸易出口额不断增加，贸易顺差不断扩大 近年来，由于我
5、国创意产业规模不断扩大，创意服务贸易发展迅速，如表 1 所显示，我国服务贸易从 05 年开始，已经转为贸易顺差（受金融危机影响，09 年贸易额为-4.6454， ） 。 3数据来源：联合国贸易和发展会议（UNCTAD） 从表 1 可以看出，我国内地创意服务贸易出口额从 2002 年的1717.134 百万美元增长到 2010 年的 3131.08 百万美元，增长了1413.946 百万美元，年均增长速度为 9.15%。在进口方面，我国内地创意服务贸易进口额从 2002 年的 3217.025 百万美元增长到 2010 年的2781.94 百万美元，下降了 435.085 百万美元，年均增长速度
6、为-1.5%。最后，在贸易差额方面，我国内地创意产品从 05 年起总体保持顺差，且顺差额逐步扩大，2002 年贸易逆差额为-1499.89 百万美元，2010 年顺差额为 349.14 百万美元，年均增加速度为 13.69%。 （二）创意服务出口发展迅速，增长率超过世界增长率 从全球创意服务出口增长率来看，伴随着我国内地创意服务出口的增加，我国内地创意服务出口贸易地位逐步上升，我国内地创意服务出口增长率已经超过世界增长率及一些创意产业发展成熟的国家。特别是在 06 年以后，我国内地创意服务增长率为 70%，远高于世界创意服务增长率 44%和发达国家增长率 40%。 （三）创意服务进出口类别结构
7、相对稳定 03 年以后，我国内地的创意服务进口和出口都主要集中在“广告、市场调研和民意测验服务” 、 “个人文化和休闲服务”和“视听及相关服务”这三类，其中以“广告、市场调研和名义测验服务”为主要出口类别，且呈现逐步上升的趋势。 进出口类别的稳定另一方面说明我国在研发和技术服务这样的高度知识密集型创意服务部门，我国在国际分工中占据劣势地位，这表现了4发展中国家的典型特征。 三、我国内地创意服务国际竞争力分析 由于创意产业不同于任何一个单独的产业，它是基于人类智慧和创造性的混合产业，居于产业价值链的顶端。创意产业的本质特征是“创意” ，决定了该产业内容、特征和运动形式，因此创意产业具备文化、技术
8、和经济结合的“知识密集型、高附加值、高整合性”的特点。 基于以上原因，研究创意产业国际竞争力时，为了便于实证分析，本文基于波特的钻石模型和其他一些竞争优势模型，选取具有代表意义的因素作为衡量指标来研究我国创意产业中创意服务的国际竞争力。 （一）国际市场占有率（） 国际市场占有率是反映商品在国际市场上竞争力和竞争地位的最简单、最直接的指标。其计算公式为： 其中，为 i 国 j 产品的国际市场占有率，为 i 国 j 产品的出口总额，为世界 j 产品的出口总额。 本文选取了美国，德国，英国，加拿大，日本，韩国这六个创意产业较为成熟的国家和中国进行对比研究。从表 2 可以看出，具有代表性的几个国家的创
9、意服务国际市场占有率总体较为稳定，提高缓慢。客观来说，我国创意服务贸易额总体比较小，2010 年其在国际市场占有率才达到 1.5%，同年美国为 14.1%。从世界范围来看，全球创意服务贸易的市场份额比较分散，但是我国从 2002 年开始，创意服务贸易额在国际市场上的占有率呈现逐年上升的态势。 （二）显示性比较优势指数（） 5显示性比较优势指数简称 RCA 指数，它是衡量一国产品或产业在国际市场竞争力最具说服力的指标，旨在定量地描述一个国家内各个产业（产品组）相对出口的表现。通过 RCA 指数可以判定一国的哪些产业更具出口竞争力，从而揭示一国在国际贸易中的比较优势。公式为： 其中表示 j 国 i
10、 产品的出口值，表示 j 国的出口总值，表示世界 i产品的出口总值，表示世界总出口值。 一般而言，如果一国 RCA 指数大于 2.5，则表明该国该产业具有极强的国际竞争力；RCA 介于 1.25-2.5 之间，表明该国该产业具有很强的国际竞争力；RCA 介于 0.8-1.25 之间，则认为该国该产业具有较强的国际竞争力；RCA 小于 0.8，则表明该国该产业的国际竞争力较弱。 从表 3 可以看出，我国 RCA 指数徘徊在 0.3 附近，远远落后于德国，加拿大，美国等国家，处于国际竞争的劣势地位。而同是发达国家的日本的 RCA 指数也很低，这可能说明就创意服务而言，各国的国际竞争力是基于其特定的
11、创意资源而形成的。基于上述分析，笔者将对我国内地创意服务的贸易竞争力指数进行定量分析，以期探索在既定创意资源的条件下我国创意服务贸易的发展趋势。 （三）贸易竞争力指数（TC） 贸易竞争力指数即 TC 指数，是对国际竞争力分析时比较常用的测度指标之一，它表示一国进出口贸易的差额占进出口贸易总额的比重。公式为： TC 指数=（出口额-进口额）/（出口额+进口额） 。 该指标作为一个与贸易总额的相对值，剔除了经济膨胀、通货膨胀6等宏观因素方面波动的影响，即无论进出口的绝对量是多少，该指标均在-11 之间。其值越接近于 0 表示竞争力越接近于平均水平；该指数为-1 时表示该产业只进口不出口，越接近于-
12、1 表示竞争力越薄弱；该指数为 1 时表示该产业只出口不进口，越接近于 1 则表示竞争力越大。 图 1 显示的是我国 2002-2010 年创意产品和创意服务的 TC 指数折线图，从图 1 中可以看出，我国创意产品贸易竞争力较高，创意产品贸易TC 指数接近于 1，即我国创意产品出口额远大于进口额，相比之下，虽然我国创意服务的贸易竞争力系数的绝对值较低，但从总体变化趋势线来看，贸易竞争力处于不断增强的趋势。 （四）结论 本文分析了我国内地创意服务的发展现状，并综合运用多种指标，实证分析了其国际竞争力，得出以下结论：中国内地创意服务贸易发展迅速，贸易顺差逐步扩大；中国内地在全球创意服务贸易中的地位
13、提升迅速，出口增长率已经超过世界增长率及一些创意产业发展成熟的国家，特别是在 06 年以后，中国内地创意服务贸易取得了巨大的发展；我国内地创意服务进出口类别结构相对稳定；此外，国际市场占有率、贸易竞争力指数及显示性比较优势指数均显示，中国内地创意服务国际竞争力还处于劣势，在国际上的竞争力远不如我国创意产品的竞争力，但是 TC指数趋势线显示我国创意服务在我国既定的创意资源的条件下呈现逐渐增强的态势。 四、政策建议 创意服务贸易国际竞争力状况，决定着创意服务业国际分工地位的7高低，而国际分工地位的高低则直接影响国际分工利益的大小。因此，在扩大我国创意及相关产业服务贸易规模的同时，持续提升其国际竞争
14、力，就成为今后我国创意服务业发展应考虑的战略及政策重点。这既是扩大创意服务业自身国际分工利益的诉求，也是推动中国服务业和创意产业向全球产业价值链高端延伸的需要。在此基础上本文提出以下几方面的建议： （一）建立我国创意服务贸易统计信息系统 我国应按照 UNCTAD 创意经济分类及统计方法，尽快建立我国创意服务贸易统计信息系统，补足我国创意服务各项目类别的统计数据，以便为我国开展创意服务贸易研究、制定创意服务贸易发展战略及对策，提供全面、系统、准确的数据信息。 （二）加强创意人才的培养、合理整合创意资源 创意产业的核心资本是人的创造力，各国创意产业的可持续发展和竞争优势的确立都取决于创意人才及其才
15、能的发挥。如英国 2008 年专门出台了以创意人才为主题的战略举措，第一条就是从儿童教育抓起，尽早发现个人的创意才能，并分别对青少年、成人创意才能的培养，创意人才的就业等提供诸多帮助和有效通道。日韩都在高等院校新开设了创意产业相关学科，韩国对于急需高级复合型创意人才，采取了集中培养的方式，这些都值得我国借鉴。 在创意资源方面，中国作为一个有着五千年文明历史的国家，有着极其丰厚的文化底蕴，只要善加利用，定可以达到“他山之石可以攻玉”的效果。可以通过技术嫁接，将创意产业融入传统产业，实现传统产业8的价值创新。 （三）加强政府扶持和产业结构优化升级 确立创意产业为支柱产业，从国家战略的高度加以重视。
16、从国家战略高度确立创意产业为国家产业发展的支柱和经济发展的新动力，政府给予高度重视。设立高级别的专责推进组织机构，制定并实施专门的发展计划和目标、扶持政策措施；根据创意产业不同的发展阶段制定相应的计划和目标。此外，还需要完善金融资本和创意产业的对接，加强金融进入创意产业的监管，完善市场推出机制。三是立足于我国现有的要素和禀赋，通过整合创意产业所需技术、知识和文化创意资源，形成创意生产能力，不断提升我国创意产业在国际分工中的地位和层次，推动我国知识和创意资源密集的创意产业部门的发展，促进产业结构的优化升级。 参考文献： 1美霍金斯.创意经济M.北京：中国华侨出版社，2001. 2Richard
17、Caves.Creative Industries，Cambridge. Mass： Harvard University Press，2000. 3UNCTAD Creative Economy Report 2010. 4厉无畏.创意产业导论M.上海.学林出版社，2006，6. 5金元蒲.创意产业的全球兴起J.社会观察，2005 6杨秀云，郭永.基于钻石模型的我国创意产业国际竞争力研究J.当代经济科学 2010（1）. 7尚涛，陶蕴芳.我国创意产业中的国际分工研究基于典型发9达国家和发展中国家的比较分析J.国际贸易 2011（2）. 8周升起，兰珍先.中国创意服务贸易及国际竞争力演进分析J.贸易经，2012（1）. 作者简介： 高长春（1964-） ，男，吉林桦甸人，东华大学旭日工商管理学院教授，博士生导师，研究方向：创意产业。 王欣（1988-） ，女，江苏泰州人，东华大学旭日工商管理学院硕士研究生，研究方向：创意产业国际竞争力。
