1、1我国体育产业发展现状与战略研究摘要：体育产业发展实践证明，体育正在为社会创造前所未有的价值与财富。在分析我国体育产业发展现状的基础上，结合当前社会经济发展环境，提出了发展我国体育产业的对策。 关键词：体育产业 现状 机遇 对策 一、我国体育产业发展现状分析 体育产业在我国起步较晚，但它作为一项新兴的产业，却在短短 30年时间内迅速发展成为推动我国现代化建设目标实现的重要力量。 体育竞技表演市场持续活跃。近年来我国体育竞技表演市场取得了良好的经济与社会效益，成为体育产业的核心之一，这点在发达省市表现得尤为明显，从体育竞技表演市场从业人数的不断增多、行业收入的显著增长，到行业增加值的不断提高，体
2、育竞技表演业呈现出蓬勃发展的生命力。如北京已承办各类型赛事近万项，在 2008 北京奥运会的带动下，举办体育赛事的层次越来越高、项目越来越多，竞技表演水平也越来越高，这些体育赛事的举办不仅满足了人民多样化的体育需求，培养了一批潜在的体育消费群体，而且也推动了我国体育赛事的商业化运作水平不断提高。 体育健身娱乐市场不断拓展。随着我国国民经济持续发展，人民物质生活条件极大丰富，居民体育意识不断增强，也带来了体育消费的持续增长，助推体育健身服务业进入快速发展通道。这一时期无论是体育2健身经营性场所、项目、从业人员的数量，还是营业性收入等都实现了快速增长。在我国体育产业发展的初级阶段，健身娱乐市场已经
3、成为当前体育产业各类市场中成熟度最高的市场。但不断拓展的体育健身娱乐市场背后，还有一个深刻的问题值得注意：如何解决体育产业发展较为发达地区的体育娱乐健身业有效供给不足。 体育用品市场发展巨大。体育用品消费随着我国体育事业的蓬勃发展获得了巨大的发展，深入到广大群众生活的方方面面，和居民的生活健康、娱乐消遣紧密相连。一大批体育用品企业脱颖而出，行业总资产和销售收入不断增长。2006-2008 年我国体育行业市场年复合增长率约为25%，受金融危机影响，2009-2013 年行业规模增速虽有所放缓，但年复合增长率仍将保持在 20%以上，市场需求增长潜力巨大。但需要注意的是我国体育用品市场结构规模小、集
4、中度低、科技含量低，在一定程度上也制约了体育用品市场的更快更好发展。 体育中介市场日趋活跃。我国专业化的体育经纪公司起步很晚，数量少、规模小且经营业务单一，国内有价值的职业联赛和著名运动员几乎都被国外知名体育经纪公司代理，目前在我国有影响有实力的中介公司也基本上都是外资企业。但随着 1999 年体育经纪人管理办法的颁布以及部分省市体育经纪人立法、培训和资格认定试点工作的开展，我国终于迎来了体育中介市场的规范发展阶段，现在我国以体育中介为主营业务的公司有近百家，从事体育中介活动的人员也日益增多。 二、当前我国体育产业发展的环境分析 1.我国经济的持续发展为体育产业奠定了良好的经济基础 3社会对体
5、育产业的产品需求量的大小、需求结构、实际消费能力决定了体育产业发展所能达到的高度。只有当社会经济发展到一定水平，人民群众的基本需求得到满足后，才有了体育消费的可能性。进入新世纪后我国国民经济仍保持着良好的发展势头，相关研究也指出，这一国民经济快速增长的时期是居民消费更新换代、休闲娱乐需求快速增长的时期。这一时期的到来为我国体育产业的发展带了极大的机遇：高额消费群体逐渐形成、体育消费市场初具规模、体育需求不断旺盛等。 2.居民消费结构与需求结构的调整为我国体育产业的发展创造了广阔的空间 我国现已进入由第二步发展战略向第三步发展战略转变的阶段，这一转变阶段是消费结构发生重大变化的阶段，人们对物质消
6、费的需求增势会慢慢减弱，而对服务业的需求，尤其是与人的健康和生活质量提高直接相关的服务消费品需求将迅速上升。体育消费作为满足人发展与实现自我需求的高层次消费，是能提高居民的健康水平和生活质量的消费，带给体育产业发展的空间也是巨大的。 3.产业结构调整和升级为体育产业的发展提供了机遇 关于加快发展体育产业的指导意见的颁布使体育产业发展成为新亮点，加快体育产业发展第一次被提高到如此高度，这一方面是由社会发展水平和经济产业结构所决定的，另一方也反映出国家对体育事业的重视。改革开放以来，随着我国社会经济的不断发展，产业结构正经历着剧烈的变化，第一产业的比例下降，第二产业的比重达到饱和，第三产业得到迅猛
7、的发展。第三产业现已呈现出持续、逐步加快的增长态4势。体育产业以体育服务业为主体，而体育服务业是现代服务业的重要组成部分，因此，我国产业结构的调整与升级为体育产业的发展良好的条件与机遇。 三、我国体育产业发展的对策分析 促进体制改革，创新我国体育产业管理体制。政府部门要转变职能，加强对体育产业发展的政策引导，从“办体育”向“管体育” 、从管理政府体育单位向管理整个体育行业转变。建立以体育产业政策为主要调控手段的体育产业宏观管理体制，推进体育事业管理体制改革，培育体育中介机构，引导建立全国性的体育产业行业协会，培育体育产业不同行业的认证机构，推动体育产业适应市场经济规律自主、健康发展。 壮大体育
8、服务消费群体，培育健身服务市场。当前人民群众的价值观、生活方式悄然发生着巨大的变化，各级政府应通过各种途径宣传，营造全民健身的舆论环境，引导人民形成体育健身和消费的良好习惯，壮大体育消费群体，鼓励体育服务业和群众体育的发展。针对体育产业较为发达且体育需求较为迫切的城市，提供产品结构繁多、种类多样的体育服务；针对中小城市和经济较为发达的农村，以社区建设和城镇化建设为推手，促进体育产业的发展。 培育中介组织，开发无形资产。体育中介服务是开发体育无形资产的基础，也是我国目前体育产业的薄弱环节。因此要发展体育市场中介组织，提供推广代理、代办、经纪、咨询等服务，大力培养体育经纪人队伍、建设中介服务品牌以完善体育服务体系，建立体育竞赛服务公司。5实施品牌战略，提高体育产品的竞争力。以明确的扶持政策支持优势体育企业的兼并与重组，培育一批具备一定规模的大型体育企业产业集团，提高我国体育产业整体运作水平和国际竞争能力。 参考文献： 1、以指导意见为契机 推动体育产业发展访国家体育总局政法司司长张剑、经济司司长刘扶民EB/OL. http：/.2010-04-06.
