1、1重庆会展业发展现状分析摘 要：本文对重庆会展市场发展现状进行分析，指出其发展过程中存在的问题，并提出改进建议。 关键词：重庆 会展市场 发展现状 一、重庆会展市场的发展特点 （一）区位优势明显，基础设施持续完善 重庆是长江上游地区的经济中心、国家历史文化名城。作为我国西部地区同时拥有水、陆、空三类交通设施的特大城市，重庆江海空联运运输便利，成本低廉。它拥有快速便捷的城市轻轨和内外环城高速，渝沪、成渝、渝黔和渝遂等多条高速公路对外辐射；多条铁路交汇于市区，是我国西部地区最大的铁路枢纽。重庆江北国际机场三期工程正在扩建，开通国际国外航线 100 多条，是西部主要航空港之一。 路桥、安居、环保、绿
2、化等一大批重点工程建设项目，不仅使城区交通畅通，也使城市环境得到优化，服务功能显著改善。 （二）会展项目稳步发展，会展收入逐年递增 重庆会展企业开始朝品牌化、规模化方向发展，会展项目指标逐年增加，展会项目逐渐丰富，会展市场拉动作用日益明显，不仅带来了直接的经济利益，还带动了全市旅游、酒店、广告、餐饮等相关企业的消费发展。 据重庆会展行业协会统计，2011 年，重庆共举办各类展会 475 个，2直接收入 43.6 亿元，拉动消费 360 亿元；2012 年 1 月至 11 月，重庆举办会展 502 个，展出总面积 420.1 万平方米，直接收入 50.2 亿元，拉动消费 376 亿元。 （三）展
3、会规模扩大，水平彰显专业化 从 2009 年始，包括重庆国际会展中心、重庆展览中心、重庆农业展览馆、重庆规划展览馆等 6 个场馆先后承办了“AAPP 会议” 、 “亚太城市市长峰会” 、 “全国糖酒会” 、 “全国药交会”等国际国内大型知名会展活动。重庆会展市场逐渐呈现专业化发展态势，各大中型的专业展会所占比重也逐年增加，形成了渝洽会、高新技术交易会、汽车展、家居建材博览会、摩托车展等专业展会，档次较高，规模较大。 （四）空间布局趋于合理，集群效应可待 未来重庆会展将形成一核心、三中心、六特色的空间产业布局：加快建设位于重庆两江新区的核心悦来会展城，面积达到 60 万平方米的重庆国际博览中心项
4、目，完善公共服务配套基础设施，发挥现代制造业、现代服务业、保税港区建设等集聚优势，集中培育集餐饮、娱乐、住宿、购物等于一体的会展产业集群；以南岸重庆国际会议展览中心、陈家坪重庆展览中心、白市驿重庆农业展览中心为依托，进一步完善三大中心周边的道路、宾馆、餐饮等会展配套设施，重点举办跟展览中心周围的产业集群能产生辐射与共鸣的会展，建成大中型会展活动中心区；在主城区之外，还将结合当地的区位优势和产业优势，陆续在万州区、黔江区、涪陵区、大足县、荣昌县、璧山县兴建六大特色展览中心。 会展产业集群可以企业为主体、以资本为纽带，充分整合会展人才3资源、信息资源、技术资源、资本资源，集群内各个企业相互促进、依
5、存，可以减少企业之间的机会主义经济行为，维持集群稳定，合力打造具有联动性、潜力巨大的会展产业集聚品牌。 二、重庆会展市场发展中遭遇的问题 （一）会展人才缺乏，难以满足企业需求 重庆会展业人才稀缺，难以满足快速发展的会展业的需求。 首先，数量欠缺。目前只有重庆文理学院和重庆工商大学 2 个本科院校和其余 5 个专科院校设有会展专业。在校人数不足 1000 人，毕业人数不足 200 人。 其次，人才具有差异性。重庆会展业从业人员大多是“半路出家” ，多数由其他行业转型而来，未经过严格的专业培训，缺乏系统专业知识和相应的专业技能，会展组织水平及服务质量较低。 （二）展览公司实力不强，削弱展会吸引力
6、重庆现注册展览公司约有 200 家，但是具有举办大型或国际会展经验的展览公司较少，多数会展公司由于刚刚起步，尚缺乏办展经验，对展会组织和宣传投入有限，与相关行业联系渠道不畅，对重庆的会展市场缺乏深度调研，办展盲目性较大。 与国内会展业发达城市相比，重庆会展活动缺乏特色和亮点，未充分把会展经济与旅游产品有机结合；布展水平较低，展位设计缺乏个性，使许多主题鲜明的会展活动，难以达到预期效果，削弱了自身的吸引力。（三）管理机制不到位，政府扶持力度不够 4重庆会展业政策法规和管理体制尚未真正建立和完善，目前处于探索阶段，离成熟的会展市场发展要求还有较大差距。 虽然成立了相关机构，协调管理重庆会展工作，但
7、由于缺乏科学的配套管理职能和评估体系，统筹协调难度大，会展资源浪费严重，给培育品牌展会和引进国际国内大型品牌展会增加了难度。此外还缺乏利好政策与充足财政支持，使名牌展会难以成长壮大。 三、完善重庆会展市场的对策分析 （一）加强宏观调控，加大对会展人才的培养 政府可以针对重庆会展市场发展现状，出台专门的扶持政策，发挥积极引导作用，规范会展市场的管理机制，扶持会展公司发展，为会展企业创造良好发展环境，提升会展企业市场竞争能力，培育品牌展会，推动重庆会展市场的快速、健康、平稳、可持续发展。 针对会展市场人才缺乏的现状，可创造良好的用人环境，适时引进、吸引高端会展人才；积极鼓励扶持会展企业和机构，对现
8、有的会展人才加强专业的培训，提高整体素质和专业水平；引导本地高校与企业，进行校企合作，有针对性地共同培养所需会展专业人才。 （二）培育品牌展会，打造会展业的支撑力量 大力培育提升、做大做强会展项目。第一，提升展会的规格。积极建立展会活动升级机制，逐步把市级和区县办得好的展会活动升级到市政府主办，市政府主办的展会争取国家相关部委共同主办，不断提升展会的规格。第二，提升展会的影响力，注重境外参展商和专业观众的组织。第三，推进商标注册和展会认证工作，加强商标意识和品牌意识，5开展有效的知识产权保护，积极申报重庆市著名商标和中国驰名商标，善于学习和运用国际通用标准，按照国际化、专业化要求，运作展会项目
9、，争取通过国际展览协会（UFI） 、国际大会与会议协会（ICCA）认证。（三）提高会展服务，优化会展业发展环境 提高会展服务，优化会展服务环境：加快建立参展参会客商、展品展具迅速进出的“绿色通道” ，完善会展场馆安全监控系统，进一步规范会展活动安全许可程序与标准，制定会展活动安全应急预案，落实安全责任和保障措施，确保会展活动安全举办；加强会展活动场地、参展客商集中驻地的医疗卫生服务和就餐地点食品安全监管；规范会展市场秩序，认真处理好会展期间客户投诉，规范会展交易行为，维护健康有序的会展市场秩序；大力营造会展氛围，加强广告管理，设立会展临时广告区域，增强展会举办氛围；讲究宣传技巧，大力宣传重庆会
10、展资源、政策环境等，跟踪报道重要会展活动信息，对于大型会议展览节庆活动，加大宣传力度，扩大传播影响力，营造建设会展之都的良好发展环境。 （四）组建会展联盟，壮大会展业的市场主体 组建会展联盟，有利于推动重庆会展资源优化和互补：以会展场馆为中心，以企业自愿为前提，以会展活动业务内循环为特征，以成员共同受益为基础，动员和组织会展中心、专业会展公司、展位搭建公司、广告策划公司、餐饮企业、酒店、旅游企业等相关企业，组建会展联盟。引进知名会展企业。英国 IIR 国研会展集团和重庆立嘉会展公司已6“联姻”组建合资公司。德国汉诺威、慕尼黑等知名会展公司已到重庆考察洽谈，寻求合作。重庆市要利用优势资源、优质会展企业和会展活动项目、场馆经营权等，采用嫁接、合作等方式，吸引国际知名展览企业到重庆开设分支机构、合资企业，引进先进的管理理念，壮大会展业的市场主体，推动重庆会展企业迈上新的发展台阶。
