1、关于文化产权交易若干问题的探讨摘要：文化产业的腾飞是经济发展的必然。文化产业作为高附加值的高级产业，是我国经济实现产业结构转化和升级的优势所在。文化产权交易市场是交易与文化相关的各种资产和权益的市场，包括文化的股权、物权、债权和知识产权等。近年来，文化产权交易平台为我国文化产业的资本化提供了有效的发展通道。本文对文化产权交易内涵的界定、文化产权的交易标的与交易模式、定价机制与风险防范等若干问题进行分析，以期为我国文化产权交易市场的建设与发展提供理论参考。 关键词：文化产权；交易标的；交易模式；定价机制；风险防范 中图分类号：F832.5 文献标识码：A 文章编号：1007-7685（2013）
2、01-0079-03 文化产权交易是我国产权交易中的新生事物，通过文化产权交易平台，可以使文化异质性资本品或投资品在公平、公正、公开的原则上，迈进“价值发现”的平台，实现文化与科技的融合、文化与金融的有效对接。因此，在我国文化产权交易的市场建设和发展过程中，需要对文化产权交易内涵的界定、文化产权的交易标的与交易模式、文化产权交易的定价机制及风险防范措施等进行规范和创新，对文化产权交易实践进行理论升华，从而为文化产权交易市场的建设与发展提供理论参考。 一、文化产权交易的内涵 任何特定的文化能力都会从它在文化资本的分布中所占据的地位，获得一种“物以稀为贵”的价值，并为其拥有者带来明显的利润。文化内
3、容可以产业资源的形式进入文化产品的生产过程，并为生产者带来巨大的经济效益。在新经济条件下，文化资源开始进入产业链，使它和其他的资源类型一样拥有了产权问题。文化产权主要指的就是文化资源的归属和所有权，这种权利的拥有者能够决定自己对文化资源的使用、改变、保护和放弃，并可以据此获得一定的收入。学术界从不同角度界定了文化产权交易的内涵。从交易权属看，文化产权交易是对“文化相关物”即物权、债权、股权、知识产权等利用市场平台进行重新分配，通过设立文化产权交易所进行公开交易。从交易过程看，文化产权交易是交易文化资源和产品的所有者、文化创意者以及文化服务提供者以协商和竞价的方式，将其拥有的各种资产与权益，利用
4、特定的市场交易平台进行重新分配，一次性整体或部分转让给投资人或最高竞价者的产权买卖行为。然而，文化产权交易不仅仅是文化资源与产品的交易，还包括为文化产权流转主体提供配套的服务、为文化产权的流转提供专业咨询等内容。因此，从广义的角度看，文化产权交易是文化产权的权利主体借助市场平台，与投资主体达成的有关文化标的物的交易与服务过程。 二、文化产权的交易标的与交易模式 （一）文化产权的交易标的 文化产权市场交易文化的产权，市场的交易标的是文化相关物的资产与权益。文化是一个边界很模糊的概念，而文化产品种类繁多。根据我国文化及其相关产业分类标准，文化产业包括文化服务、出版发行和版权服务、文化艺术、文化休闲
5、娱乐服务等活动，具体包括影视、出版、广告、演艺、旅游、会展、设计、传媒和动漫等 9 个行业大类，这些行业中各类文化产权及版权的交易服务都属于文化产权交易的范畴。在文化产权交易实践中，文化产权的交易标的既包括文化相关物的资产的交易，也包括文化相关物的权益流转服务。文化相关物的资产交易包括新闻出版物、广播影视作品、文化艺术品及创意设计、网络文化及动漫网游产品等各类文化产权及版权的交易；国际间知识产权合作产品交易；电影电视版权交易、电影电视广告播映权、数字软件与设计版权交易、体育赛事权交易；政府有关部门授权或委托的交易等。文化相关物的权益流转服务包括文化艺术经纪和市场服务、各类文化产权的登记、托管服
6、务，为文化企业提供交易鉴证、过户、质押登记服务。 （二）文化产权的交易模式 在当前我国文化产权交易实践中，比较有特色的交易模式主要有四种。一是北交所模式，其特征是在综合性产权交易市场中开展专门的文化产权交易及相关业务。二是雍和园模式，是基于文化产业园区设立的专门性版权交易市场，它兼顾了版权交易平台与园区企业孵化平台的双重目标。三是上交所模式，是按照市场化方式构建的综合性文化产权交易与服务平台。四是深交所模式，其特征是文化产品类证券化的交易品种设计。 文化产权交易过程中，通常会开展政策咨询、信息发布、项目推介、投资引导、并购策划、项目融资、产权交易组织等活动，运用产权交易方式和规范化的市场运作，
7、推动各类所有制文化企业资产重组、跨国融资并购等工作。若交易过程覆盖上述所有的交易活动，可称为综合性交易模式。如果只是交易部分文化产权标的，或者提供部分文化产权交易标的的相关服务，称为专业的交易模式。在文化产权交易的发展过程中，随着文化产权相关标的物交易的扩展，交易资源与手段的成熟，文化产权交易模式一般会从专业模式扩展到综合模式。针对文化产权交易标的不同属性，交易模式仍然在不断创新。从交易标的看，文化相关物的股权、债权、物权等文化产权交易通常遵循一般的产权交易模式，可称为传统文化产权交易模式，而基于文化产权设计相关的文化产权衍生品通常称为创新交易模式。 三、文化产权交易的定价机制与风险防范 （一
8、）文化产权交易的定价机制 文化产权交易的定价问题是文化产权交易的核心问题。在已有的文化产权交易实践中，完成产权交易通常需要“三步走” ，即价值评估、进场挂牌与竞价转让。而价值评估方式不同，交易的成交价格不同。当前文化产权交易实践中，竞买与竞价是文化产权交易的常用方式。在竞买过程中，交易标的的价格由买家决定，当没有买家出更高价格时，交易成功，交易标的价格是竞买方相继出价过程中形成的最高价格。竞价是买卖双方以竞争方式确定交易价格的交易方式。竞买与竞价的最大不同在于，竞买是单方面的追逐式的成交过程，而竞价是买卖双方互动式的成交过程，是种循序渐进的价格形成机制，竞价形成的价格更接近于交易标的的公允价值
9、。从交易标的看，文化产权交易中既有有形实物产权的交易，也有无形资产的产权交易。无形资产的供求关系与商品的供求关系有很大的区别。文化产权交易供求关系是不对称的，通常其需求是小众化的，很难由供求找到文化产权交易的均衡价格。在文化产权特殊的供求关系框架下，文化产权的有效定价通常源于文化产权的特殊属性。第一，文化作品、资源和服务的制作团队、文化产权交易平台、文化产业评估机构是文化产权交易定价的主体。第二，文化产权交易标的是文化产权交易客体。第三，文化产权交易标的具有意识形态属性、商品属性及投资属性，需要具有安全性、流动性和收益性。因此，依据文化产权的不同形态，依据需求者的多寡，有形文化实物产权的定价机
10、制主要是竞买和竞价，而无形的文化产权的定价机制可采用专家评分法。专家评分法是一种定性描述定量化的方法，是根据定价对象的具体要求选择若干评价项目，制定评价标准，然后聘请若干专家，凭借他们的经验给出评价项目的具体评分值，然后根据不同的数据加权方法计算评价指数，并得出评价标的的分值，以此确定交易标的的价值。文化产业的业内知名专家给出的评分具有一定的主观性，通过客观加权，可以将定性数据定量化，使得评价具有科学性、客观性。因此，从方法的适用性角度看，专家评分法是可以应用于产权交易定价的，其难点在于评价标准的制定。随着业界数据的不断积累，这一问题会逐步得到解决。 （二）文化产权交易的风险防范 文化产权交易
11、是一项资本市场交易活动，具有一定的风险。文化产业的“轻资产”属性需要恰当的风险分摊机制。中央宣传部、中国人民银行、财政部等九部委于 2010 年 3 月 19 日联合发布关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见中，特别提出积极培育和发展文化产、保险市场，提高保险在文化产业中的覆盖面和渗透度，有效分散文化产业的项目运作风险。已有的交易实践表明，文化产权交易中的风险防范尤为重要。随着文化产权交易实践的深入，可建立“多层次的风险分担和补偿机制” 。如，可以引入政府增信、担保机构的信用担保、保险机构的保险保障及融资补贴和退市等各项制度，多层面、多角度地分散文化产权交易的风险。 四、结论 文化产业的
12、腾飞是经济发展的必然。文化产业作为高附加值的高级产业，是我国经济实现产业结构转化和升级的优势所在。文化产权交易平台为文化产业的资本化提供了有效的发展通道。随着银行、担保机构及保险公司的介入，文化产权交易所作为文化资本的蓄水池，对于化解文化产业发展的资金瓶颈、价值挖掘瓶颈具有至关重要的作用。文化产权交易理论的研究要紧密联系文化产权的交易实践，做到对文化产权交易实践的理论总结与升华。 首先，从广义的角度看，文化产权交易是文化产权的权利主体借助市场平台，与投资主体达成的有关文化标的物的交易与服务过程。在文化产权交易市场的发展过程中，不仅要实现文化产权的交易功能，还要充分发掘文化产权交易的服务功能。
13、其次，文化产权交易的标的不仅包括文化相关物的股权、债权、物权及知识产权等各种资产与权益，还包括为文化产权交易提供的服务。从文化产权交易覆盖的范围看，文化产权的交易模式有综合性交易模式与专业性交易模式；从交易标的看，可分为传统型交易模式和创新型交易模式。不同的交易模式侧重点各有不同。要在完善传统型交易模式的基础上，开拓创新型的文化产权交易模式。 最后，文化产权需要在价值评估后进场挂牌及竞价转让。文化产权交易定价机制是文化产权交易的核心问题。文化产权交易实践中形成的定价机制有竞买和竞价两种方式。从文化产权交易的属性出发，文化产权交易定价机制可采用主、客观相结合的专家评分法，以科学合理的数据挖掘方式，实现文化产权交易定价机制的完善。文化产权交易市场是文化专有资本市场，文化产权交易的风险防范机制可借鉴资本市场系统性风险防范做法，可采用政府增信、担保机构担保及保险保障等若干风险分散方法，规避市场风险。建议建立专门从事文化产权价值评估的专家委员会，在广泛收集评价数据的基础上，完善以专家评分法为基础的文化产权定价机制，克服评分的主观性，增加定价的科学性与客观性。
