1、积极发挥舆论领袖在谈话类新闻评论节目中的作用【摘要】 财经郎眼自开播以来广受各界好评，短时间内便享有极高的美誉度与影响力。 财经郎眼的成功源于其高品质的节目内容，该节目充分发挥舆论领袖在新闻评论节目中的作用，以郎咸平犀利独到、坦率真诚的“郎眼郎语”作为主要卖点，以郎式风格成功引领舆论并占领市场。 【关键词】舆论领袖，新闻评论节目，郎眼郎语 “生活无处不经济，郎眼看来不平常” ，简洁明了的电视节目宣传语凸显了财经郎眼的鲜明个性：一是对民生个案的泛经济学解读，二是特立独行的郎式风格。 财经郎眼自 2009 年 6 月开播以来，收视率和市场份额节节攀升，连续将多项大奖收入囊中。在各大视频网站中，财经
2、郎眼也享有极高的点击率和观众评分。 财经郎眼成功源于其高品质的节目内容。作为一档新闻评论节目，言论水平的高低将直接影响到整个节目的品质。 财经郎眼选择了郎咸平这一舆论领袖作为主讲嘉宾，以郎咸平犀利独到、坦率真诚的“郎眼郎语”作为主要卖点，充分发挥舆论领袖在新闻评论节目中的作用。 一、以舆论领袖为中心设置谈话模式 “舆论领袖”是卡茨和拉扎斯菲尔德在两级传播论中提出的一个核心概念，其含意为积极主动地向人们提供某些方面的客观事实并加以主观评断的人。舆论领袖具有样几个特征：1、人数不多，只是全体公众中的一小部分成员；2、舆论领袖都只是某一方面的专家；3、舆论领袖必须上连媒介，下连公众；4、舆论领袖乐于
3、倡导社会革新。从以上四个特征来看，我国谈话类新闻评论节目中并不缺乏舆论领袖，例如一虎一席谈 、 时事开讲 、 锵锵三人行中的专家学者、社会名人，他们都是评论节目中必备的社会评论资源。 财经郎眼也建立的自己的评论队伍，并确定该队伍始终以郎咸平教授为核心。 （一） “三人谈”模式构成 财经郎眼节目的基本形式为“聊天+小片” ，每期 28 分钟，主要以“主持人（王牧笛）+主讲嘉宾（郎咸平）+非固定嘉宾”的三人谈形式出镜。主持人王牧笛和主讲嘉宾郎咸平是“三人谈”中的固定搭配，而非固定嘉宾一般邀请财经媒体人、专家学者以及企业家担任，时寒冰，李银，闫肖锋，周可、彭澎、王晓林、樊晓纯等人都是财经郎眼的常任非
4、固定嘉宾，这些人都是各自工作领域的舆论领袖，他们的加入为财经郎眼注入了新鲜血液。外交学出身的王牧笛，是该节目的主持人兼监制。在 28 分钟的节目时长里，王牧笛凭借着清晰而敏锐的逻辑思维，成为了节目话题和观点的良好引导者，显示出自身客观、冷静且不失幽默风趣的主持风格。随着财经郎眼的播出，王牧笛的影响力也在不断提升，广受观众好评，其微博粉丝量更是大增。 至于主讲嘉宾郎咸平，则是一个极具个性的经济学者，曾被环球周报入选为“2010 年度中国十大直言君子” 。郎咸平自走入公众视野后，一直是一个话题人物，有人认为经济学家入行电视媒体便是纯粹的自我炒作，称其为“摇滚经济学家” ，他也自嘲自己是非主流经济学
5、家。撇开种种“炮轰”与批判不论，郎咸平的犀利言论确实是道出了许多社会弊病与隐疾，因而一次次让普通民众产生共鸣。 在“三人谈”的组合模式中，既有处于核心地位的舆论领袖郎咸平，又有承担话题引导任务的主持人，也有起着言论补充与观点平衡作用的非固定嘉宾，三个人在节目中发挥着不同的作用，彼此配合，力求使节目呈现出最好的效果。 （二）郎咸平核心舆论领袖 “三人谈”的模式实现了思想的交锋与言语的碰撞，但在三人之中，郎咸平无疑是该节目的“灵魂人物” ，是处于核心地位的舆论领袖。在郎眼财经中，郎咸平拥有绝对话语权，当然他也最善于把握话语权，几乎每一期节目中郎咸平都会抛出颇为坦率犀利的言论，这些言论直斥现实，因而
6、也常常受到网民的追捧，其影响力可见一斑。非固定嘉宾作为观点独立的一方，则主要呈现郎式风格之外的多样化观点，以丰富节目内容与视角，平衡郎式观点。 从某种程度上说， 财经郎眼的关键字在“郎” ， 财经郎眼的核心价值观在“郎” ， 财经郎眼的风格也在“郎” 。 二、民生经济的个性解读郎式解读 与一般新闻评论节目不同， 财经郎眼主要谈论民生经济话题，而与普通财经新闻评论节目相比较， 财经郎眼所关注的又并非狭义的财经话题，而是泛经济话题，因而极具个性特征。简单说来， 财经郎眼偏重泛财经话题，关注民生经济事件，从民生经济出发，透析世间万象、大事小情，寻求各类新闻的经济学解读和个性化讲述，带有明显的时效性、
7、庞大的信息量和独特的思想见地。而郎咸平对民生经济的郎式解读使财经郎眼的个性特征更为鲜明。 （一）选题精准化。从 2009 年节目开播起至今， 财经郎眼关乎百姓经济生活的方方面面。 “就业困局，路在何方” 、 “房价怎么又涨了” 、“油价上涨的背后” 、 “聚焦中国富二代 ”、 “电视选秀：大众狂欢的背后” 、 “招生大战” 、 “通货膨胀 老无所依” 、 “追问房屋的质量” 、 “疯狂的蔬菜” 、 “这些年，企业一起玩的小伎俩” ，单就这一部分谈话主题来看，财经郎眼已触及到了当前整个社会的诸多隐疾：就业就学、通货膨胀、国企垄断、贫富悬殊。正是由于该节目注重选择这些贴近社会、贴近百姓生活的热点新
8、闻事件作为谈论话题，所以节目播出之初便极大地吸引到了观众的注意。 （二）评说平民化。郎咸平在节目中并未选择精英学者路线，而是要为小老百姓代言，他常常用大白话将一些经济学概念和常识普及给了大家，无论是工人、农民，还是知识分子，总能在节目中获得有用信息。更为重要的是，郎咸平在节目中敢于直言批判各种社会弊病。他敢于批评相关部门的不作为，直言“发改委就做了两件事：一个是涨价，另一个就是解释为什么涨价” 。敢于直面中国制造业的困境：“不去追求创新，而把钱拿去浪费在一些奢侈品上面，这是中国制造业的沦丧” 。他还认为：“如何打破垄断壁垒，还利于老百姓，是目前政府应该做的事” ， “政府财政支出的透明化，必修
9、建立起老百姓参与监督的制度” 。郎咸平想群众之所想，言群众所不敢言，大受观众好评。 （三）评论过程化。 “聊天+小片”是财经郎眼的基本节目形式，整个节目既有新闻背景的介绍，又有具体讨论过程的呈现。而具体到话题讨论中，郎咸平则常常采用大量数据结合翔实信息来论证自己的某一观点。在论证的过程中，不断与主持人及嘉宾交流观点看法，三人之间的言语及思维的碰撞与交汇不断发生，整个节目紧凑而丰富。 （四）论说精辟化。拥有深刻洞察力与良好专业素养的郎咸平，并为选用生僻的专业术语对日常经济生活进行解读，而是选取独特的视角来解读民生经济，并且用简洁形象的郎式语言表达出来。如针对税收问题，郎咸平称：“税抽得越多，经济
10、发展越坏。它是抽水机效应 ”。针对对外贸易，郎咸平也有自己的见解“中美企业间的对垒，对方是上阵父子兵 ，我们却是孤军奋战 ”。针对国内旅游热，郎咸平笑称之为“中国的旅游叫上车睡觉下车拍照，或者是上车睡觉下车尿尿” 。评说国有企业，郎咸平认为“预算内的国企资产只有 55%而已，剩下 45%是不在预算内的，爱干啥干啥，这就是我们的国企。 ”这样的郎式话语在节目中常有出现，而且还被热心观众总结出来，广泛流传于网络中。 当然，也有网友对这些郎言郎语表示出不屑的态度，提出自己的否定看法，并与赞成派形成或大或小的交锋，这类观点交锋主要存在于网络媒体当中，如微博、论坛、各大视频网站的评论版块。在赞成与反对派
11、的交锋中，该节目以及郎咸平个人的影响力都得到进一步扩大。 三、多渠道扩展“郎式效应” 财经郎眼除了在广东电视台播出，还在各大视频网站中提供点播服务。从传统电视媒体延伸到网络媒体后，原本只在深夜播出的财经郎眼扩大了受众范围，知晓度与美誉度迅速提高，节目日渐形成品牌。与此同时，该节目的图书及相关音像制品也相继推出。此外，东方出版社还策划出版了一系列郎咸平的图书，也获得了极高的销量。 “郎式效应”带来了良好的经济效益， 财经郎眼前景看好。 四、 结语 本文以财经郎眼为例，旨在论述如何积极发挥舆论领袖在新闻评论节目中的作用。需要指出的是， 财经郎眼的成功并非只是郎咸平一人的功劳，而是整个节目团队共同努力的结果。其次，新闻评论节目在积极发挥舆论领袖灵魂作用的同时，必须加紧建设节目的其他看点，不断丰富节目内涵，否则，这样的新闻评论节目一旦失去舆论领袖便毫无立足之地。 注释： 1贾文凤， BBS 舆论领袖的构成及其影响 ， 青年记者 ，2006 年20 期。 2年度节目 ， 综艺报 ，2011 年 05 期。 作者简介：牟意，女，出生年月：1987 年 12 月，籍贯：四川省泸州市，民族：汉，学校学院专业：四川省社会科学院新闻专业，年级：2010 级，研究方向：网络传播学
