1、基于文化创意产业的影视旅游产业效应与艺术关联内容摘要：影视旅游是在文化创意产业发展背景下，因影视作品的拍摄、传播与接受而吸引受众到有关景点进行观光游览的一种新兴文化旅游形式。影视旅游的产业效应是直接的，也是巨大的，每拍摄一部作品对相关产业的拉动值高达 1：10 且至少能持续 4 至 5 年。为了提升影视旅游的产业效应，既需要努力提高旅游创意产业的规划管理，也需提升影视作品的艺术质量。 关键词：影视旅游 产业效应 艺术关联 提升措施 随着大众传媒的飞速发展和接收终端的“小屏化” 、移动化，电影、电视剧已经成为文化创意产业的重要组成部分，也因其与旅游业的密切关系而使“影视旅游”蓬勃兴起。 影视旅游
2、的兴起 文化创意产业的发展为现代旅游业提供了新的契机和新的动力。所谓影视旅游，指因影视作品的拍摄、传播与接受而吸引受众到有关景点进行观光游览的一种新兴文化旅游形式，在国内又称“电影旅游” ，在国外则称“movie-induced Tourism（电影引致旅游） ”。狭义的影视旅游是指人们受影视作品的影响而对影片拍摄的外景地进行的旅游；广义的影视旅游除对影片拍摄的外景地进行的旅游之外，还包括与此影片相关的故事情节发生地、影片拍摄的影视城、影视节庆活动及置景、道具等一切对游客产生吸引力的旅游活动。其特点是通过影视传播媒介的巨大宣传效应和广泛影响力，使潜在的游客受到吸引并对有关景区的位置、资源、优势
3、等予以了解并前往旅游，又因影视作品的明星效应及宣传、探班、播映等活动而在游客内心对相关旅游活动产生文化附加值。在对影视拍摄可能造成景区污染、景点破坏等弊端有清醒认识并予以高度重视的前提下，有必要探讨影视旅游的产业效应、艺术关联及提升措施。 关于影视旅游的概念，第一，从本体说，刘滨谊、刘琴（2004）在中国影视旅游发展的现状与趋势中提出，影视旅游是“以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。第二，从主体说，吴丽云、侯晓丽（2006）在影视旅游者旅游动机研究铁岭龙泉山庄旅游者实证分析中认为影视旅游是人们由于受影视剧的影响而对影视拍摄地产生兴趣，进而到该地旅游的现象；周晶（199
4、9）在电影外景地的旅游吸引力中认为影视旅游是所有“因为受电影拍摄场地的自然风光、历史遗存或文学作品的影响到电影的外景地的旅游” 。第三，从组织者来说，还有人从影视旅游组织者的角度出发，认为影视旅游是“为满足电影爱好者对影片中的景点的兴趣与需要，开发组织的一种电影专题旅游活动” 。如此多的关于影视旅游的定义，可见理论界及行业界对这个概念的重视。 随着影视拍摄、制作、传播技术的进步，给人们提供了越来越多更具吸引力和煽动性的影视作品，也使人们了解到越来越多的旅游景点；随着影视媒介在人们日常生活和消费活动中产生越来越大的影响，影视作品在人们分配休闲时间并确定旅游方向过程中所起的作用越来越大。尽管我国的
5、“影视旅游”是受国外研究者启发才兴起的，理论界对包括影视业在内的文化创意产业及其对旅游业的推动作用研究得还不够透彻，但“影视旅游”已经受到行业界、管理界和研究界的高度重视，有一些研究者对这一概念进行了探讨。 影视旅游的产业效应与创意优势 影视旅游的产业效应是直接的，也是巨大的。从产值而言，影视产业对旅游、服装、游戏、玩具制造等相关行业的产业拉动值比例是1：10；从周期而言，按照莱莉（Riley R） 、斯万尼贝克（Swayne Baker） 、万多仁（Van Doren）等人的研究成果，影视旅游的产业效应至少四到五年，即影片拍摄及播映对游客前往拍摄地旅游的吸引力至少能持续四到五年。 影视剧促进
6、文化旅游的案例在国内外都有很多。在我国，安徽省因电影卧虎藏龙出名的宏村景区、浙江省因电影非诚勿扰出名的西溪湿地、北京因电视剧红楼梦兴建并常年吸引游客的大观园等都是旅游爱好者们喜爱的，尤其河北张家界风景区，因电影阿凡达在此拍摄后， “乾坤柱”景点改名为“哈里路亚山” ，并推出“阿凡达之旅” ，仅 2011 年春节黄金周就接待中外游客 16.98 万人次，同比增长 25.87 %；旅游门票收入 1173.7 万元，同比增长 50.88 %。这些充分说明了影视作品的拍摄与传播在推动旅游经济过程中发挥的重大作用。 影视旅游最典型的案例，是电影大红灯笼高高挂和电视剧乔家大院对山西祁县乔家大院旅游效应的促
7、进作用（见表 1） ，该景点于1986 年对游人开放，当年接待的游客人数是 1 万多名。1990 年，张艺谋在此拍摄了电影大红灯笼高高挂 ，随着影片对剧情、演员、拍摄进度等的宣传，尤其是随着影片的上映及在国内外屡屡获奖，乔家大院的知名度越来越大，旅客接待率快速增长。之后 5 年间，游客数量平稳增长，与莱莉等人关于“影视旅游的产业效应至少四到五年”的研究结论相一致。2004 年 3 月，电视剧乔家大院在乔家大院开拍，影视旅游的产业效应再次显现，当年游客数量增长了一百多倍；到 2006 年初该剧播出后，当年“五一”接待游客数量 5 万人次，超过每天最大接待量的25%；5 月 2 日接待游客 8.5
8、 万人次，5 月 3 日接待游客 7.5 万人次，5月 4 日接待游客 8 万人次，5 月 5 日接待游客 6.2 万人次，5 月 6 日接待游客 3.6 万人次， “黄金周”接待游客总数达到 38.8 万人次，实现旅游总收入 1500 多万元。2007 年的“五一”黄金周，乔家大院的吸引力依然不减，游客总数达 44.15 万人次，在山西省所有重点景区中名列第二。这表明影视旅游能极大地带动拍摄地点产业效应，而且影视旅游具有巨大的创意优势。 基于创意水平提升的影视旅游健康发展策略 （一） 影视旅游的产业效应与创意基础 影视剧生产与销售的宣传创意。有实力、有财力的剧组，一般会在有了创意后就开始向受
9、众传递剧作的相关信息，并在影视剧的创意、编剧、拍摄、剪辑、后期制作等过程中适时进行宣传。特别是在剧本创作完成之后、确定拍摄地点之际，会透露演员情况、拍摄地点、拍摄日程等，不但可能请记者前往拍摄现场进行探班采访，而且可能通过制造演员之间的绯闻引起更多人的关注，主要目的就在于扩大影片在观众中的吸引力，使他们对剧中的地点、人物、事件等产生兴趣。产业效应大多来自于相关影片的生产与制作。 影视传播的宣传创意。影视剧的传播，是其实现产业效应的直接渠道，除了传统意义的院线电影及电视台电视剧之外，随着网络技术及视频制作手段的发展，网络也成了影视传播的一个重要手段。业内决定电影和电视剧成功的重要标志是票房和收视
10、率，尽管很多专家学者对这两个概念、相关数据及是否能以其作为影视剧成功的标准持怀疑、批判态度，但仍未能阻止影视界把它们作为考察产业效应及总体上成功与否的主流措施。票房，指电影或戏剧的商业销售情况，具体可用观众人数或门票收入进行计算；而收视率，一般是在样本户的电视机上安装一个测量仪，它会把样本户看的节目信息储存起来，并通过一定的技术手段传送到总部的中心计算机，并经统计收视数据计算出收视率。票房与收视率高的虽然未必是真正的好作品，但被认为是产业效应相对而言比较高的作品。加强影视剧传播过程中的宣传创意，能够相应地提升票房、收视率和点击率。 （二）通过提升创意水平促进影视旅游健康发展 影视旅游的健康发展
11、，既关系到产业效应的提升，也关系到创意水平的提升。从前者而言，提升宣传效果，能使更多的受众了解影视中的相关景点；从后者而言，提升影视作品的思想性和艺术性并使二者有机结合，能吸引更多的受众观影收视。只有这样，才能在促进影视旅游的同时推动整个产业健康发展。在信息化时代，影视剧拍得再好也离不了宣传，并且宣传的力度、频度、技巧、规模等将直接决定有多少观众对它进行了解并产生欣赏的兴趣，并将对影片的产业效应具有重大影响。一般来说，借助明星效应、地名效应等进行宣传的效果比较好，预告片、开机仪式、记者探班、关机仪式等也对提升拍摄地的知名度有重大作用，在导演创意之初就会对这方面进行具体阐述。近几年，影视圈内很多
12、导演除了常规宣传之外，还会在影片开拍之初即派专人全程撰写拍摄日志或拍摄记录片。2013 年一年内推出两部电影小时代的年轻导演郭敬明，把在上海拍片期间的所有过程都通过图片、文字的方式进行记录，并在小时代走上院线的同时予以出版，影片与书籍的宣传效应产生合力，既利于扩大影片的知名度，又利于宣传景点特色，尽管电影本身拍得很一般甚至因“三观不正”受到责骂，但受到了越来越多“粉丝”的追捧。 如果说影视宣传是提升产业效应的外因，那么，影视作品本身的质量则是决定产业效应的内因，外因是条件，内因是根据，外因通过内因才能发生作用。影视作品的质量包括思想性和艺术性两个方面，两者俱佳且相互结合的作品才能真正使观众记在
13、心里，口耳相传，并达到“既叫好又叫座”的效果。这方面最经典、最成功的一个案例是庐山恋 ，作为世界吉尼斯纪录史上放映次数最多的电影，这部片子以著名风景区庐山作为拍摄背景表现一对年轻人的旷世恋情，在吸引观众的同时扩大了景区的知名度，提高了游客访问量。笔者参与编剧、杨亚洲导演、倪萍等著名演员参演的电影最长的拥抱获得影视专家及普通观众的高度认可，该片通过男女一号虽然经历坎坷但相互救赎，并通过自己的努力无偿援助被遗弃的残疾孤儿等情节，向社会传递了正能量，并在画面效果、人物塑造、故事结构、音乐设计等方面都有所突破，其中的北京熏衣草庄园、南方水森林、乔波滑雪场等，都因给观众留下了深刻印象而有利于提升影视旅游
14、效应。比较而言， 小时代虽然有不少粉丝，其中上海景点也有一定社会影响，但因片中过于注重宣传物欲，在被专家批为“三观不正”的同时，又被普通观众批为“脑残” ，有人在人民日报发表署名文章表示“坚决不能容忍” ，在此情况下，即使其对影视旅游有促进作用，也是不值得提倡的。 总之，影视作为文艺创意产业的重要门类，是时间艺术、空间艺术及音乐艺术、舞蹈艺术、语言艺术、戏剧艺术等的综合艺术形式，通过创意的火花，借助声、光、电、多媒体等多种技术手段，在荧屏上给人创造一种“拟态的真实” ，使观众通过观看剧情实现那些无法实现的梦想，这是好莱坞被比喻成“梦工厂”的原因，也是影视旅游能产生巨大产业效应的艺术根据。 1.
15、刘滨谊，刘琴.中国影视旅游发展的现状与趋势J.旅游学刊，2004，19 2.吴丽云，侯晓丽.影视旅游者旅游动机研究铁岭龙泉山庄旅游者实证分析J.人文地理，2006（2） 3.周晶.电影外景地的旅游吸引力J.陕西师范大学学报（自然科学版） ，1999，Vol.27 4.代俐.联合开发电影旅游产业J.电影评介，2006，11 5.Riley R， Swayne Baker， Van Doren C. Movie induced tourismJ. Annals oftourism research，1998， 25（4） 6.邓迎海.打磨英雄浴火危城的导演阐述，中国电视剧导演阐述，文化艺术出版社，2013
