1、论文化创意对提升产品附加值的作用【摘要】文化创意对于企业的产品具有重要的提升附加值的作用。文化创意通常通过“一意多用”和“多意一用”的方式来提升产品的附加值。为了促进文化创意对于产品附加值的提升，应该促进文化创意的发展，加强知识产权的保护，建立文化创意和企业合作的机制。 【关键词】文化创意，一意多用，多意合用 当今社会，文化创意已经成为一门显学。随着人们对文化创意的认识越来越深入，越来越多的人发现文化创意对于产品附加值的提升是其最重要的作用之一，随着社会的发展，这种作用对于经济产生的推动力会越来越大。 一、文化创意可以提升产品的附加值 如今社会已经进入到了精神经济时代，在精神经济时代，产品的附
2、加值对于企业的竞争优势的形成具有至关重要的作用。在以往的社会，大部分企业的竞争是靠降低成本，以比竞争对手更低的价格生产和销售产品，即采用成本领先的竞争策略。这种竞争策略在过去是很有成效的，但是目前遇到了相当的困难。在全球一体化的今天，全世界都面临着成本上升的困境，原材料、土地和人工等生产要素的成本不断上升，企业的总成本被迫不断上升，在这种情况下要想降低成本是非常困难的，即使能够降低成本，降低的幅度也会非常有限。所以成本领先的竞争策略虽然仍具有其生命力，但更多的企业逐渐开始转向另一种竞争策略，即提升产品附加值，增加产品的客户价值，以吸引更多的客户。这种策略本质上是一种差异化竞争策略，即尽可能大地
3、增加产品的附加值，使得客户在购买这种产品时，可以获得更多的被让渡的客户价值，从而增强企业的竞争优势。 增加产品的附加值有不同的方法，增加产品中文化创意的含量就是其中一种非常重要的方法。文化创意特别适合被注入到企业的产品之中，这是由文化创意的特点所决定的。文化创意具有无形性的特点，即文化创意是一种精神成果，它是抽象的和无形的，不同于物质性的劳动成果。由于其抽象性和无形性，文化创意具有很强的渗透性，它可以通过各种形式渗透进不同的物质载体之中，使得这些物质载体蕴含了不同的文化创意内涵。而这些文化创意的内涵是人类长期精神劳动的宝贵成果，往往符合人们对于真、善、美的各种认识，对于人们的精神世界具有很强的
4、吸引力和巨大的震撼力。正是这种吸引力和震撼力，使得人们在消费这样的产品时能够获得非常独特、美好的精神体验，这种精神体验非常复杂，它既包含有艺术上的愉悦感，又包含有厚重的历史文化感，还包含有各种思想和情感。这种独特美好的精神体验完全符合当今社会经济中的体验经济的潮流，对于消费者具有非常强烈的吸引力。现在的消费者普遍的收入水平大大提高，过去的产品已经不再吸引他们，他们更加重视的是能够给其带来独特的、美好的精神体验的产品，为了获得这种独特而美好的体验，他们愿意为此付出更高的价格。正因为如此，许多企业发现增加产品的附加值比降低产品的成本更加能够打动消费者，更能够促使其化大价钱来购买企业的产品。因此越来
5、越多的企业开始把注意力放在增加产品的文化创意内涵上面，以求增加产品的文化创意附加值，提升产品的竞争力和对于消费者的吸引力。 二、文化创意提升产品附加值的方式 一般来说，文化创意提升产品的附加值有两种常见的方式，一种是“一意多用” ，另一种是“多意合用” 。所谓“一意多用” ，是指一种文化创意可以被注入到多种物质产品之中，形成对不同种类产品的附加值的提升。所谓“多意合用” ，是指多种文化创意被组合在一起，注入同一种产品之中，共同形成对同一种产品附加值的增加。当然， “多意合用”并不是说所组合的文化创意越多越好，因为文化创意是很复杂的，不同的文化创意组合在一起必须是和谐自然的，不能够生拉硬凑，如果
6、不是和谐自然的组合，其效果反而会比单一的文化创意的效果更差。 “一意多用”和“多意合用”并不是截然分开的，这两种方式并不矛盾。有时“一意多用”和“多意合用”会同时体现在同一种产品上面，即这种产品上既有“一意多用”的文化创意，又有组合在一起使用的多种文化创意。另外，组合在一起的多种文化创意，也同样可以在不同种类的产品上面被反复使用，这实际上是同一种文化创意组合的“多意多用” ，可以说是“一意多用”和“多意合用”的另一种方式的结合。 三、促进文化创意提升产品附加值的措施 虽然文化创意对于提升产品附加值的作用非常明显，但是在中国，企业普遍在这方面做得并不令人满意。利用文化创意提升产品的附加值，对于传
7、统制造业占主导地位的中国具有非常重大的意义。当今中国面临着制造业转型升级的重任，如果能够很好地利用文化创意推动传统制造产品的转型升级，则会大大有利于我国经济的顺利发展。为了促进文化创意提升产品的附加值，应该做的以下几点： 1、大力促进文化创意的发展。文化创意与实体产品不同，它是人的创造力的集中体现。为了促进文化创意的发展，必须为文化创意者提供一个良好的创意环境。这个创意环境是多方面的，它包含了较为发达经济条件，优良的教育环境，便捷的交通，活跃多元的文化，宽容的社会环境，等等。这样的社会环境的建成取决于政府、市民和社会的共同努力，只有三者具有良好的共识和协作，才能够为文化创意的发展创造一个良好的
8、基础。 2、加强保护知识产权。文化创意的产生并非一定要知识产权的保护，但是知识产权的保护无疑能够大大刺激文化创意产生的数量和转让速度。这是因为文化创意的产生是很不容易的，但对于文化创意的剽窃却非常容易。所以如果缺乏知识产权的保护，不少文化创意者就会缺少动力去创造出更多的文化创意，这必然会对整个社会经济的发展带来不利影响。3、建立文化创意与企业结合的有效机制。如果要让文化创意与企业形成快速、有效的结合，就必须要有一个行之有效的机制。为此，应该建立文化创意版权交易机构，使版权的拥有者和企业之间在这个平台上进行市场交易。另外还应建立相关的信息发布平台，让文化创意的供需信息能够快速传递。另外还需要建立配套的投资和融资机构，为文化创意的生产和转让提供资金方面的支持和咨询服务。 总之，文化创意能够大大提升产品的附加值，增强企业的竞争力，新时代的企业应该提高对文化创意的重视程度，充分利用文化创意打造企业产品的核心竞争能力。 参考文献： 1邓安球.论文化产业概念与分类J.湘潭大学学报（哲学社会科学版） ，2008.9. 2陆昱.从精神生产到精神经济J.福建论坛（社科教育版） ，2009.第10 期 3李向民.精神经济J.改革先声（新视点） ，2001.1
