1、一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。） V 1. 企业经营产品项目的总数称为产品组合的（） A. 长度 B. 宽度 C. 深度 D. 密度 正确答案： A 满分： 2 分 2. 企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（） A. 市场营销组合策略 B. 促销组合策略 C. 产品组合策略 D. 服务组合策略 正确答案： A 满分： 2 分 3. 如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（） A. 延长产品寿命，巩固市场占有率 B. 努力开拓市场，提高市场占有率 C. 加大推销力度，获取最大限度利润 D. 加大推销力度，
2、增进顾客对产品的了解 正确答案： B 满分： 2 分 4. 生产容声牌冰箱的广东科龙公司 1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于（） A. 产品开发 B. 同心多角化 C. 市场开发 D. 水平多角化 正确答案： A 满分： 2 分 5. 若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（） A. 比较深 B. 比较宽 C. 很广 D. 关联性强 正确答案： D 满分： 2 分 6. 在产品生命周期的 ( )，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。 A. 投入期 B. 成熟期 C. 衰退期 D. 成长期 正确答案： D 满
3、分： 2 分 7. 向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（） A. 有形产品 B. 附加产品 C. 核心产品 D. 期望产品 正确答案： C 满分： 2 分 8. 在新产品试销期间，如果 ( )，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要 A. 试用率低，再购率高 B. 试用率低，再购率低 C. 试用率高，再购率低 D. 试用率高，再购率高 正确答案： C 满分： 2 分 9. 企业经营产品线的条数称为产品组合的（） A. 长度 B. 宽度 C. 深度 D. 密度 正确答案： B 满分： 2 分 10. 人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（） A.
4、 核心产品 B. 有形产品 C. 附加产品 D. 直接产品 正确答案： A 满分： 2 分 11. 产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量 A. 产品品种 B. 产品项目 C. 产品品牌 D. 产品线 正确答案： B 满分： 2 分 12. 相应实物产品而言，服务具有的特性之一是（） A. 可感知性 B. 可分离性 C. 相互差异性 D. 拥有所有权 正确答案： C 满分： 2 分 13. 生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过 ( )寻 找市场营销机会的方法。 A. 产品开发 B. 市场开发 C. 市场渗透 D. 多种经营 正确答案： B 满分： 2 分 14. 营销学中换代新
5、产品是指（） A. 应用新技术、新材料而研制成的新产品 B. 满足新的需要而仿制的产品 C. 对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品 D. 采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品 正确答案： D 满分： 2 分 15. 产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周 期的（） A. 介绍期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 正确答案： C 满分： 2 分 16. 企业对于金牛类产品，宜采取（）战略 A. 拓展 B. 淘汰 C. 维护 D. 选择性拓展 正确答案： C 满分： 2 分 17. 企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（） A. 宽度 B. 长度 C
6、. 深度 D. 关联度 正确答案： C 满分： 2 分 18. 根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略是（） A. 收割 B. 发展 C. 放弃 D. 维持 正确答案： D 满分： 2 分 19. 企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（） A. 慢渗透 B. 快渗透 C. 慢取脂 D. 快取脂 正确答案： D 满分： 2 分 20. 相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（） A. 明星产品 B. 金牛产品 C. 风险产品 D. 衰退产品 正确答案： B 满分： 2 分 二、多选题（共 15 道试题，共 30 分。） V 1. 消费者市
7、场细分的标志有（） A. 地理 B. 人口 C. 心理 D. 行为 E. 用途 正确答案： ABCD 满分： 2 分 2. 生产者市场细分的主要标志有（ ） A. 用户行业类别 B. 用户地理位置 C. 用户购买动机 D. 用户购买心理 E. 用户购买规模 正确答案： ABE 满分： 2 分 3. 根据卷入购买的程度和所购商品的差异程度，消费者购买行为分为（） A. 复杂型购买 B. 和谐型购买 C. 多变型购买 D. 同一型购买 E. 习惯型购买 正确答案： ABCE 满分： 2 分 4. 以下是个人直接受其影响的相关群体（） A. 朋友 B. 邻居 C. 家庭 D. 工会 E. 知名人士
8、正确答案： ABC 满分： 2 分 5. 生产者购买决策的类型有（） A. 直接重购 B. 修正重购 C. 合同订购 D. 批量购买 E. 全新购买 正确答案： ABE 满分： 2 分 6. 消费者购买行为的模式大体包括以下内容（） A. 何时购买 B. 为什么购买 C. 何处购买 D. 如何购买 E. 由谁购买 正确答案： ABCDE 满分： 2 分 7. 决定市场占有率的因素有（） A. 市场需求潜量 B. 行业销售总量 C. 行业可供总量 D. 企业可供量 E. 企业销售量 正确答案： BE 满分： 2 分 8. 以下不符合有效市场细分原则的有（） A. 可衡量性 B. 可进入性 C. 经济性 D. 动态性 E. 无限性 正确答案： DE 满分： 2 分 9. 市场补缺者可采取的专业化战略包括 ( ) A. 按顾客规模专业化 B. 按服务 项目专业化 C. 按分销渠道专业化 D. 按特定顾客专业化 E. 按地理区域专业化 正确答案： ABCDE 满分： 2 分 10. 有效的市场细分必须满足如下条件 ( ) A. 经济性 B. 可衡量性 C. 可接受性 D. 差异性 E. 稳定性 正确答案： ABCE 满分： 2 分 11. 非随机抽样方法有（） A. 分层抽样 B. 任意抽样 C. 简单抽样
