1、试论产品包装设计的重要性摘要:产品包装设计是当代工业化社会和市场经济发展的产物，它以适应市场、引导消费、满足人们对商品的物质功能与审美功能的需求为中心，本文浅析了产品包装设计的重要性。 关键词:产品包装；设计；重要性 中图分类号：TB489 文献标识码：A 文章编号： 引言 产品的包装设计直接关系着商品市场走向，是产品价值能否得到实现的重要媒介。伴随着购买力的不断提高及区域间的经济交流与合作的不断深化，国内产品包装设计的道路必将越走越宽，把中国制造走向世界装扮得更加靓丽。只有充分而正确地把握住商品包装设计的发展趋势，才能设计出不愧于时代的优秀产品包装作品。 一、包装为企业的产品服务 销售用的包
2、装是企业产品生产的继续，是顺利实现产品价值的组成部分，它充当着沟通生产者和消费者的桥梁和纽带。随着社会的不断进步、生活水平的提高，人们对美的追求不断上升，过时的包装理念及其包装制品也远远不能满足人们的审美需求， “美观，个性化”的包装需求越来越为人们所推崇，一个成功的包装设计，不仅仅是保护产品，吸引消费者让其购买，更多的是认识企业及其丰富的企业文化。要做到这些，我认为应从以下几个方面着手： 1、强化对包装重要性的认识 包装从大范围来讲可分为大包装和小包装，大包装即工业包装或运输包装；小包装即商业包装或销售包装，它们的具体作用可概括成如下几点： 1.1 保护功能：一件产品从生产领域进入流通领域，
3、要经过仓储、搬动、运输、装卸等多个环节，必然要经过轻微的碰撞等物理方面的过程，有时也受气温、环境、光线等化学方面因素的影响。因此，包装必须要最大限度地对上述各种因素进行有效的防护，尤其是玻璃、陶瓷等易碎产品，以及食品饮料等易变质产品，包装就显得尤为重要，可以说如果没有包装为其保驾护航，这些产品在实现企业利润的过程中将寸步难行。1.2 如何把消费者对商品在生理、心理上的需求视觉化、理想化地表现在包装上，使商品成为消费者人格的象征物，促使消费者喜爱并最终促使消费者购买行为的完成，便成了包装的重要职能。 1.3 传达产品信息，宣传产品的功能：包装是内在产品的外在反映。 2、加大包装设计力度，体现包装
4、的时尚与个性 成功的包装设计，至少应具备三个条件。首先，是要有专业的设计人才，这是基本的条件。其次，要进行广泛的市场调查，这些与产品设计的基本要求是一致的。 “包装” ，这件产品的外衣，在生产出来之前要经过设计人员精心的设计，它决不是在红色包装纸上印刷几个字及商标那样简单，而要考虑到销售对象、生活方式等。因此，包装是一门涉及到力学、美学、心理学、文艺等方面的综合科学技术。 3、扩大宣传，实施包装的品牌战略 “品牌” ，又叫“商品的名称” ，它是企业的无形资产，良好的品牌形象是企业成功的奥秘之一。目前，品牌意识已深入人心，它带给消费者的是易识别、易记忆以及使用过程中具有的优越感。这是因为品牌加深
5、了消费者对企业的印象，无形之中增加了消费者对产品的信任感。这样，当实在的产品及其包装出现在柜台上的时候，人们会毫不犹豫地把它当名牌来购买。 二、产品包装设计策略 1、产品包装设计的“人性化”设计走向 在“以人为本”社会理念的关怀下，中国当下的产品包装设计呼唤人性化的设计。人们对产品包装设计除了要求实用之外，越来越需要更多的人性化关怀，如要求其能顺应现代的审美潮流，追求美的情调，追求产品包装设计功能性也日趋完美，追求视觉美的感受也逐渐成为了现代包装设计的首选目标，具体表现为： 1.1 产品包装设计在功能上突出追求便捷型。从消费者的立场出发，为消费者着想，能否给消费者带来新的感受并提高他们的消费欲
6、望，使他们能够感受到在商品经济社会中商家对消费者在生活需要上的关注与理解。 1.2 强调视觉设计方面的充实与舒适，设计创意更追求养眼的唯美效果。在商品经济高密集发达的今天，由于生活节奏加快，人与人之间的沟通与联系由于现代通讯的高度电子化而变得越来越疏远，人们之间在情感上的相互沟通越来越少。人们的这种缺失在与商品交流中需要得到补偿逐渐凸现，反映在今天的产品包装设计上，可以看到具有怀旧的、乡土气息浓烈的以及运用手绘效果设计表现的多种形式，其视觉效果也趋向唯美。这些设计在视觉上不仅给消费者带来美的享受，更重要的是这类包装显得更“友好”更“亲切” ，它使人们产生丰富的联想。在产品包装设计中，大大缩短了
7、消费受众与设计者的心理距离，从而产生共鸣，达成共识，这是中国现代产品包装设计在营销策略上的新走向。 2、产品包装设计的个性化发展走向 产品包装设计的人性化必将导致产品包装设计的个性化发展。这不仅是文化多样化的必然，更是消费层次多元化的必然趋势。在各种思想潮流的影响下，人们开始强调产品的个性化和个人风格，提出了“产品包装个性化”口号，消费者对具有创新设计思想，同时与他们的想法有共鸣的包装产品表现出强烈的兴趣。促进产品包装设计的个性化发展，不但可以丰富商品种类，增加商业销售，还可以有效避免雷同，增强商业的竞争力。产品包装设计的个性化走向具体表现为： 2.1 风格的差异性。风格代表着设计者的个性与修
8、养，有个性才不会产生雷同，设计师们用自己的风格诠释着自己具有个性的设计。个性化差异在国内现代包装设计也体现在设计师们对材料的偏好与运用上，这一趋势让设计作品在个性表达上更具有生命力，也令画面上各种视觉要素以一种特定的方式组合，并达到更加和谐一致的效果，从而令产品包装设计作品独特而又有新意。 2.2 创新手段的多样化。创新手段体现在对专业知识的驾驭和对新材料、新工艺的运用上。创新是包装设计个性化的灵魂，也是商品包装设计个性化发展的根本。随着我国经济的持续发展，人们的生活水平在变，人们的审美观念在变，人们对生活的要求也在变。设计创新只有建立在文化基础上才有市场，如针对儿童的产品可将游戏元素融进设计
9、之中。在创新中求发展，在设计上寻求新的突破，创新，对设计师来说，应该是永无止境的追求。个性化的源泉来源于设计这不断地学习与提高，并灵活应用创新思维和现代最新科学技术，才能使产品包装设计的功能得以最大发挥，效果得以加强，才能使个性化的产品包装设计独具创造性与生命力。 3、产品包装设计的可持续性走向 走可持续性发展是我国的基本国策。随着建立环境与节约型社会的提出、实施，绿色包装已是我国包装变革的必然趋势。包装产品 70以上为一次性使用，在生态化设计浪潮的带动下，产品包装生态化的开发与包装的绿色设计正成为全球设计师所关注的焦点。可持续的产品包装设计强调尽量减少材料的消耗，重视再生材料使用，力求造型设
10、计简洁，减少在空间、材料上的浪费和消耗，让产品能持续地使用。在全球资源危机以及包装设计的可持续的大趋势下，简约包装、复用包装、多用途包装的设计以及广泛使用还可以很好地缓解资源危机。其中，简约包装逐渐成为当下包装设计者的设计时尚，并逐渐受到消费者的喜爱。国内产品包装设计的可持续性走向大致表现为： 3.1 使用天然的材料，以粗加工或未经加工的形式，在包装产品和材料中得到体现与运用，在增加自然亲和力的同时提高回收及利用率； 3.2 使用高科技手段，融入怀旧因素的简洁风格，使消费者感到包装产品人文关怀； 3.3 强调使用包装材料的经济性、实用性和节能性，回归到简洁与质朴，力求创造生动自然的包装造型；可持续的绿色化、智能化、人性化的生态产品，不但是未来产品包装设计的主旋律，更是我们人类生存的需要。 结束语 在世界科技快速发展、市场竞争日益激烈的 21 世纪，产品包装如何适应新形势的发展要求，满足当下商品包装的可持续化发展趋势，尤为重要。 参考文献 1高曼.产品包装设计的发展趋势J.美术教育研究.2011 2朱慧娟.中国现代产品包装设计研究J.包装工程.2011
