1、推广城市户外公益广告的社会效益摘要：以推广城市户外公益广告为探讨对象，介绍了中国农谷如何提升城市形象，需要从城市形象的统一设计及推广，城市公益广告的创意要有新突破、城市户外公益广告的主题要善于服务于社会等新的理念。 关键词：形象 视觉 创意 中图分类号：R339.14 文献标识码：A 文章编号： 所谓户外公益广告，简单的说就是在放在户外给人们看到的公益广告。而通常我们所指的城市户外公益广告则是以为公众谋利益和提高城市形象为目的而设计的广告，是政府、企业或社会团体向大众阐明它对社会的功能和责任表明自己追求的无经济效应的广告，城市户外公益广告在传播城市形象、构筑城市品位和城市文化的过程中，具有极其
2、重要的地位和作用，它能美化环境，给人以教益，有助于提升人们的整体素质，对于普及法律、科学、卫生、社会公共道德等城市精神文明方面具有特有的作用。2010 年，湖北荆门屈家岭现代农业示范区“屈家岭中国农谷”总体规划通过国家农业部审批，2011 年湖北省对中国农谷建设做出重要批示，明确提出将中国农谷作为荆门发展的重点战略。2011 年，湖北省首次开展了城市管理工作的评比，以中国农谷著称的荆门市在评比中结果不如人意，在对道路拥堵、垃圾围城、广告杂乱、沿街为市、绿化缺失等问题上，现有的城市户外公益广告杂乱，根本没有起到其应有的作用，做为刚刚兴起的中国农谷，城市户外公益广告如何起到良好的社会效益，我认为可
3、以以下几点值得考虑。 其一：城市形象的统一设计及推广。公益广告的主题主要是针对城市市民的，发布的形式也集中在城市的各个角落，因此在城市的形象推广上，最能体现城市形象的就是城市的户外公益广告，公益广告宣传，要多多利用广场休闲空间、商场外墙、社区文明服务栏、高架桥身广告、窗口服务场所、建筑工地围墙、高校校园等宣传阵地，让公益广告助推城市文明，进一步营造浓厚的文明城市氛围，有的城市就靠户外公益广告提升了整体的城市视觉形象，例如重庆市，从 2009 年开始，在全国范围内征集城市户外公益广告创意作品，并且征集到了一些优秀的作品，现在在城市的各个角落，我们都可以看到这些作品，使得人们对人文重庆的文化内涵有
4、了更直观的感受。荆门作为楚文化的代表，文化底蕴深厚，我们可以考虑以“新兴农谷、人文荆门”为主题，设计一批具有城市代表性的户外公益广告，向全国推广荆门，设计元素可以以凤纹为形象，围绕新型农业化、城市旅游、人文荆门等来表现。根据这样的战略目标我们可以考虑从体现城市人的形象，城市环境的形象，城市人文内涵，旅游开发等等方面以中国农谷的特定内涵来设计统一的城市视觉形象。例如：表现城市人的形象，可以涵盖城市人的态度、仪表、品行、素质、作风等，以中国农谷的统一主题进行推广。城市环境的形象，包括城市的建筑、装修、绿化等，从今年开始，荆门市政府对临街的门面进行了装饰性的整顿，如果考虑以中国农谷的视觉形象融入装饰
5、中，效果统一而又有特色，就能提升城市整体形象，这个建议是值得应用。同时做为有丰富旅游资源的荆门市，也可以考虑围绕中国农谷，推广旅游产业和绿色的农产品。 其二、城市公益广告的创意要有新突破，重点宣传城市中国农谷形象。现在，荆门市的大街小巷，户外广告成为不少地段的一道独特的风景线，各式各样的户外广告形式如路牌、灯箱、霓红灯、店面招牌、橱窗交相辉映；报亭、商亭、站亭新颖别致，大屏幕投影、户外液晶显示器不断翻新，这些都吸引着人们的视线，然而，作为真正能起到宣传城市形象的户外公益广告却很少见，更谈不上有创意上的突破，作为荆门城市的市民，我想，既然宣传中国农谷的形象，就可以考虑以此为设计点，重点推广城市新
6、农村、新型农产品以及人文的特色。如今，市政府每年会在 4 月组织油菜花节，那么我们就可以考虑以油菜花为设计元素推广城市形象，设计一批户外公益广告作品，安放在节日的现场，这样直观的演示，经过多次的重复后（每年都举办） ，会在市民脑海中留下很深的印象。同时也可以考虑在住宅小区，主要交通干道，展现城市户外公益广告“自然农谷油菜花节” ，以特色的主题来提升创意，推广城市形象。还要值得注意的是户外广告的展示的主要是瞬间的视觉效果，如何在瞬间把握住受众的视线，吸引人们的关注是户外公益广告设计创新的关键所在，在设计过程中，首先要把握住视觉要素中的吸引人视线的第一要素色彩，其次要力求画面简洁、文字易读易记、图
7、形风趣幽默，使之富有感染力和生命力，还要注意户外公益广告创意和新媒体、环境以及在户外的展示效果等等。 其三、城市户外公益广告的主题要善于服务于社会。公益广告关注人们的良知，提倡社会公共道德责任，其核心在于创造社会效益，它的主要任务就是推动公益思想的传播，并引领大众的自觉公益行动。然而由于经济效益的作用，做为发展中的荆门，真正的户外公益广告却很少，只能在有些学校、住宅小区可以看到零星的公益广告，其表现的主题虽然和人们生活有关，但作品直观性太强，没有内涵，也就无法发挥其作用了。那么。如何服务于社会呢？例如住宅小区，在人们上下班等出入的必经之地，安放一些尊老爱幼，孝顺父母，爱护公共环境为主题的公益广
8、告，以中国农谷城市形象推广为副标题，这样的设计作品经常被市民观看，就会产生潜移默化的效果，同时也可以起到教育孩子的作用。例如，在有某些疾病发生时，以最快速度告知人们如何做、如何应对，图文结合设计，简单直观。如义务献血车的流动，车体上附上中国农谷形象标识，既服务受众，又可推广形象等等，这些都值得考虑。此外，还要考虑城中村的户外公益广告，改善其分布及发展不平衡的状况，要重视城中村及工业园的户外公益广告建设，积极引导，加大投入，更大范围的服务于社会。 最后、充分发挥城市市民的作用。城市户外广告发展不仅牵涉政府管理体制、政策等相关问题，而且牵扯到市场运行规律、城市环境协调和企业的发展战略。因此，要推动
9、城市户外公益广告发展，就要综合考虑各个方面的因素，考虑政府、社会团体、广告（企业）主、市民“多位一体”利益，共同承担起公益责任。在多位一体中，起决定作用的是城市市民，其主要领导责任的是政府，也就是说，政府是城市户外公益广告发展的主要领导和协调力量。当然，城市形象的推广和建立，不能仅仅靠市政府的工作人员，也不能只是依靠社会工作者，它需要全民主动的参与与建设，特别是做为知识领域的高校，更应该发挥其主动作用。另外，政府应该制定相应的倾斜性政策，鼓励企业和社会团体主动发布公益广告。首先可以考虑对发布公益广告的广告（企业）主实行优惠政策，对于经常参加慈善及长期投放公益广告的企业或社会组织，给与广告管理费
10、的一定减免，来鼓励对城市公益广告做出贡献的企业和组织，或者直接制定条例商业广告和公益广告按比例发布，在达到一定数量的公益广告后，给与商业广告有利的展示空间。再者可以考虑对发布户外公益广告的企业团体给与鼓励政策，在公益广告方面有贡献的广告经营公司给予奖励。最后可以考虑发挥地方高校的优势，根据不同时间段不同主题，请艺术设计专业的学生设计城市户外公益广告作品，给与其展示的空间和相关经费，这些都能推动城市户外公益广告的发展。 公益广告作为现代精神文明的产物，它在宣扬社会道德规范，弘扬民族精神和传统美德的同时，能在一定程度上提高城市的人文形象，在社会中越来越起到良好的作用。做为新型的城市中国农谷荆门的发展，需要充分利用城市户外公益广告，发挥其社会效应，大力整合各类资源，推进新型城市的建设。
