1、新传媒对经济发展的影响【摘要】随着现代科技的不断发展，新媒体也得到了空前的发展。新媒体的发展也带来了新的商机，对经济的发展有着巨大的影响。本文首先对新媒体这一概念进行了阐述，然后对其与传统媒体相比具有的特点和优势进行了分析，最后从新媒体的发展和应用方面对经济发展产生的影响作出具体的思考和阐述。以期能对在新媒体领域的研究提供一些有益的借鉴。 【关键词】 新媒体；特征和优势；经济发展；影响 1.前言 近些年以来，科技的进步促进了新媒体产业的快速发展。与此同时，网络、移动、数字等新媒体产业已形成一定的规模，这种产业的变化也逐渐的影响着人们的社会和经济生活。新媒体区别于一般的传统媒体，有着自己独特的特
2、征。新媒体的发展在消费方式的改变、新兴职业的产生和新兴产业的崛起等方面会带来巨大的社会和经济影响。因此，我们要重视新媒体的发展，客观的看待它自身发展存在的问题，也应看到它对经济发展的影响。 2.新媒体的概述 关于新媒体的概念，学界有着不同的说法。但一般的认识，把新媒体的定义分为狭义和广义两方面。狭义的仅仅指新兴的媒体，广义的指新兴媒体和新型媒体两部分。新兴媒体是与以纸质、电波为媒介的报纸、广播等传统媒体相对的媒体，它是在传播的技术、理念、方式上产生质的飞跃的新产生的媒体，包括手机媒体、网络媒体等。新型媒体则是与传统媒体的理念及应用上基本一致，是随着现代科技的发展应用新的数字技术或者对传统媒体进
3、行改造的媒体，包括无线移动媒体、户外媒体、数字电视等。 3.新媒体的特征和优势 新媒体的发展有着巨大的优势，深入了解并应用新媒体技术，必定会对我国社会和经济的发展起到重大作用。 3.1 新媒体的特征 新媒体有着其自身的特点：首先，新媒体能满足人们自由的表达和互动。互联网的普及应用在使人们的信息传播和交流更加的便捷。其次，新媒体在内容和使用上更具有灵活性和个性化，可以充分应用于社会各个领域。另外，新媒体还能更好的适应人们对娱乐时间的分配，随着现代社会生活和工作节奏的加快，人们的娱乐时间十分的零碎，例如在上班的路上和吃饭的时候人们可以使用智能手机来进行娱乐。最后，在对新媒体的选择上人们有着更多的主
4、动性，选择适合自己的新媒体来进行工作和娱乐。 3.2 新媒体相比传统媒体的优势： 首先，新媒体更具有开放性。新媒体的出现使人们能够更加自由的表达和信息的传播，因为在新媒体的背景下人们不用提供自己的真实信息和表达意见时的检查门槛较低，这就促使了新媒体有着很好的开放性的特征。新媒体这一平台上的有着丰富的信息，它的开放性会有利于人们之间信息的交流，更加方便的为人们提供服务，促进经济的快速发展。其次，新媒体有着传播快速和随时传播的特点。新媒体的信息发布的平台比较简单、受限制因素少和发布信息时间短，这就使人们使用新媒体发布信息时更加灵活和快速，可以随时进行信息交流。新媒体的这一特点，必将节省人们的时间和
5、提高工作的效率，从而间接的促进经济的发展。 第三，新媒体具有多元化特点。传统媒体的报纸、广播等，一般都是媒体单向传播给人们。人们若反馈意见还必须使用信件或者电话等其他媒体方式。然而，新媒体是能通过各种新媒体平台进行发布和传递信息，如人们可以使用微博、贴吧、网络论坛等方式进行。 第四，新媒体的传播效率更高。新媒体的中间的环节变得很简化，可以从源头上直接接触到消费人群。这就可以使新媒体更加有效的针对产品的消费群体，更好的找到人们单独的时间，通过利用人们的零碎时间，获得传统媒体很难有的传播环境及效果。 4.新媒体对经济发展的影响 当前，新媒体的发展已经促成了一个庞大媒体市场的形成，成为一种新兴的商业
6、模式和新的经济增长点，逐渐推动着经济的发展。新媒体的传播载体随着科技的发展也不断演变，表现出了丰富的传播方式。如从起初的电视、广播发展到普遍使用的手机、电脑，从有线的传播方式发展到无线互联网传播。这种新媒体的发展带来的传播方式的变化，使人们能更加便捷的获得自己喜欢的资讯和与人交流，这就会带来极大的商机，促进新的产业的形成。因此，从下面几个方面分析下新媒体对经济发展的影响： 4.1 网络媒体对经济的影响 新媒体的主导力量就是网络媒体，现在人们的日常生活里不来网络媒体的应用，而且将不断的影响着人们和社会的发展。网络媒体以惊人的速度发展，也成为新世纪最闪光的传播媒体。 网络媒体对企业的发展也有着深远
7、的影响，它可以很好的促进进企业的公关和营销业务的扩大和发展。我们都知道企业是推动经济发展的重要动力，网络媒体有着传统媒体无法比拟的优势，能够促进企业和消费者之间的沟通与对话，这一新的传播渠道平台，会很好的展示企业的品牌和形象，优化各种关系、提高企业的知名度，这必然给企业带来新的商机并促进企业的发展。 （1）以微博为例 微博已经逐渐成为一个新的营销平台，微博中的每一个使用者都成为了潜在的营销对象，这就存在着巨大的商业市场，企业可以通过注册微博账号，利用微博向每一个使用者传播和推广企业的产品，通过每天更新一些人们有兴趣的话题和使用者进行交流，树立一个良好的企业和产品的形象，最终达到企业营销的效果和
8、目的。通过三大移动通讯企业争先开通官方微博可以看出，微博蕴藏着巨大的商业价值。 “凡客诚品”就是微博营销做得很好其中一个，在新浪微博在线活动中，凡客通过与粉丝们互动抽奖的方式，扩大了企业的影响力，成功的提升了企业品牌的人气，促进了企业产品的销量和盈利。以此我们可以看出微博这一新媒体对经济的发展有着积极的影响。 （2）以电子商务为例 近几年随着新媒体的不断发展，电子商务的崛起，人们购物已经不在局限于商场，更多的人们开始在家里当起宅男宅女通过电子商务平台来购物消费，使经济生活发生了巨大的变化。 作为电子商务的一种重要形式的淘宝网平台的出现，使人们可以自由的在网上进行购物和开设网店。消费者不用像以前
9、一样到商场购物，而是可以在房间里上网寻找自己需要的产品并网上进行交易。淘宝网的发展推动了网上购物的潮流，使人们的消费观念和消费方式发生巨大的变化，人们不仅可以更方便的购物，而且可以通过开设网店来自主创业，无论是购物还是开店，这都将成 为新的消费和经营模式，也会逐渐的促进经济的发展。 4.2 数字电视和手机媒体对经济的影响 数字化技术的应用使电视进入了新媒体的时代，也改变了传统的商业价值观念。广告是电视行业的核心，随着数字化电视越来越多的应用在人们的生活中，传统的电视行业中广告商业价值迅速的削弱。但是，数字电视从开机到互动电视的各个环节，带来了更多的广告商机和收益增长点。数字电视促使广告产业的扩
10、大，推动经济的发展也是必然的。 新的手机交流软件微信、飞信和传统的手机短信是现在最时尚及应用最广的信息交流的方式，企业会经常利用这一交流互动平台进行品牌的推广并产生了巨大的收益，中国联通和中国移动就利用新媒体产生了数十亿的收益，各种选秀节目如快乐男声、中国好声音等娱乐节目也通过这一新媒体平台与观众进行交流，取得了巨大的营销收益。 4.3 新媒体作为一种新兴产业对经济的影响 随着新媒体的快速发展，逐渐的使其成为一个新兴产业，新技术的应用促使了承载的工具也得到了持续的研发，尤其是智能手机的出现和广泛的应用，三星、苹果等国际移动厂商和中兴、华为等新崛起的国内手机企业不断的开发新兴的电子产品，例如平板
11、电脑、智能手机、mp4 等。随着这些企业的每一次技术的革新，都会带来巨大的消费者追捧。这也就促使了新媒体产品的销售和应用，又能反复的通过新媒体产品带来新的收益。因此，新媒体的发展能够很大的带动经济的不断发展和极大的增加经济总产值。 4.4 新媒体促进新兴职业的产生对经济的影响 新媒体的广泛应用，也就催生了很多产业的诞生和对相关产业的促进。以电子商务平台为主的淘宝，就是应用这一新媒体使人们在网上进行购买与销售活动，加快产品的流通，促进各个相关产业的发展和相关企业的盈利。同时，随着新媒体广告的迅猛发展，为了满足广告主和网络媒体的不同需求，也促进了网络广告经纪人这个新兴职业的产生。这个职业能帮助广告
12、主精确和有效的投放广告并促进广告交易的顺利完成，代表广告主与网络媒介签订合同并依法获得收益的经纪组织或个人。新媒体的广泛应用促使了一大批新兴职业的产生，增加了大量的就业机会，使人们可以利用这个新的机遇不断的进行创业，这也就必然会促进经济的发展和社会的进步。 5.总结 随着新媒体的不断发展和应用，它已经逐渐渗透到人们的日常生活和企业的生产和营销中，上班途中人们用智能手机浏览信息，在家中通过数字电视点播观看节目，企业通过网络和移动平台推广自己的产品。这就使新媒体无论是社会还是经济方面都有着巨大的影响力，不断的推动着社会经济的进步。本文就是通过分析新媒体的发展和经济发展的关系，来阐述新媒体对经济发展的影响。 参考文献： 1匡文波.“新媒体”概念辨析J.国际新闻界，2008， （6） 2唐文祺.风投“盛宴”提早散席新媒体行业面临大洗牌J.上海证券报，2009， （3） 3海松.第五媒体：无线营销下的分众传媒与定向传播M.广东经济出版社，2005 4金朝力.雷声大雨点小：新媒体市场繁荣背后凸显隐忧EB/OL.中国新闻网，2009， （1） 5兰西斯巴尔，杰拉尔埃梅里.新媒体M.张学信译，商务印书馆，2005， （3） 作者简介： 兰毅（1985-） ，男，汉族，湖南省耒阳市人，学士，中国社会科学院研究生院，研究方向：产业经济学。
