1、宣传工作在企业文化建设中的作用分析摘要：随着社会的发展进步，企业的发展越来越离不开企业文化，企业文化是一个企业在长期生产经营中形成、积累，经过筛选提炼形成并倡导的一套优良作风、行为方式及价值观念，是企业的一项无形资产。宣传工作在企业文化建设中起着凝聚力与向心力的黏合剂的作用、文化力与建设力的助力场作用、感染力与号召力的推进器作用。 关键词：企业文化，建设，宣传工作，作用 中图分类号：C29 文献标识码：A 引言：企业的发展离不开企业文化的建设，企业文化是企业核心竞争力的重要组成部分。企业文化对于企业的生存、发展的影响是持久的、长远的,而企业的宣传工作在促进企业文化的建设中则发挥着重要的作用。在
2、新时期,企业的宣传工作作为企业文化的有机构成,对内能增强凝聚力、向心力,对外能树立企业形象,提升企业品质,增强竞争能力。搞好企业文化建设既离不开企业宣传工作的支持与配合,更离不开各级管理者及全体职工的共同参与。 1、传工作是企业凝聚力和向心力的粘合剂 宣传工作通过在职业精神、职工干劲上的鼓励上宣传，促进企业凝聚力与向心力。当前市场经济条件下随着竞争压力的加强，现代企业制度对企业宣传工作提出了更高的要求，为寻找收入差距加大、身份地位变化状态下的心理平衡点，宣传工作通过结合新的形势与新体制的精神使其找寻心理平衡点，树立典型模范，提高职业的凝聚力，在宣传中奖优罚劣，使职工明白什么是提倡的，什么是反对
3、的，使企业在积极向上、积极发展的态势上鼓足干劲，力争上游。在企业为增强凝聚力与向心力，开展亲和力教育是一个重要的组成部分，使企业与职工之间建设相互依赖感、相互归属感、同心同德、同舟共济，重塑共同的情感与利益。企业的亲和力教育可以从解决思想问题与解决实际生活问题入手，如打消思想上的顾虑，为其在生活质量、收入水平上提供帮助，增强职工在社交生活中的自豪感，从而提升其真实的归属感。积极探求文明创建与企业管理的结合点,把提高服务质量、工作质量、产品质量作为文明创建的基本目标,使文明创建工作服务于企业经营管理和发展。在制定文明创建工作标准和规范的过程中,既要有政治觉悟方面的要求,又要有遵守社会一般性规范、
4、道德准则等要求,更要有职业道德方面的具体标准。借鉴创建学习型组织的做法,推广、介绍文明创建的经验和做法,实现团队学习,共同提高。 2、宣传工作是促进企业文化建设的有力推进器 企业宣传工作是在企业党政直接领导下开展，企业宣传工作可以将先进的政党文化与企业文化建设相结合，保证企业文化沿着正确方向发展，企业的宣传工作在融入企业文化建设中有利于增强职工的信心、激发职工的积极性与创造性，宣传工作也正成为约瑟夫奈所述的“软实力” ，有利于将企业的“硬实力”与“软实力”相结合，从而促进企业的文化力与建设力。在企业宣传工作的不断深入与推进下，企业弘扬的理念、精神与价值观渗入职业的思想素质与精神面貌，从而升华与
5、提升企业职工的整体水平与企业文化的整体面貌，为了加强企业文化建设，企业应有一套宣传工作的手段和阵地，如定期的橱窗、板报、标语等以外，还可以设置企业内部的广播站、闭路电视、企业报和刊物等多种媒体进行立体交叉宣传，使其在企业文化建设中起到积极的作用，真正做到企业文化与宣传工作的双向开展。 3、宣传工作是促进企业感染力与号召力的推进器 宣传工作不仅是对内宣传企业的规章制度，对外宣传企业的品牌与知名度，更在于对内的感染力与号召力，培养与引导同心同德，共同创新。当前全球化、信息化、多元化的时代，企业之间的竞争不仅是国内之间的竞争，以及国际之间的竞争，企业之间的较量也不仅是企业产品的较量，更有企业精神、企
6、业文化的较量。宣传工作在增强企业的感染力与号召力，如开展情感关怀教育，增强情感关怀、亲和感情、造就和谐，使企业与职工之间形成一股合力，在整个企业中形成一股氛围，在小范围中形成一对一式的思想工作与心理辅导，减少个性问题与矛盾，了解企业职工的个体情况，真实了解企业职工的需要与困难，切实把企业当做“家” ，给予温馨与关怀。通过宣传手段的受众影响， 4、宣传工作在企业文化建设中的优势 宣传工作是企业文化的重要窗口，企业文化是企业核心竞争力的重要部分，宣传工作在企业文化建设中也发挥着重要作用，具体来说，主要体现在凝聚力与向心力、文化力与建设力、感染力与号召力等作用。一个企业的企业精神,即是广大职工在生产
7、经营工作中的精神和价值观念的集中体现,同时也是与各级党政领导对企业精神和价值观念的重视和提炼分不开的。在企业文化建设中,企业的宣传工作则是企业文化建设的主要方式,它有其得天独厚的宣传手段,媒体条件和受众基础,具有举足轻重的作用。企业的宣传工作作为企业职工自己的文化宣传手段,贴近职工、了解职工、清楚职工的所思所想,具有一定的号召力和感染力。同时,企业的宣传工作具有文化的教育功能,对促进企业文化建设有着重要的影响力,是加强企业文化建设的有效途径。通过宣传先进人物、先进事迹,可以激发职工的劳动热情,增强主人翁责任感;通过宣传岗位劳动竞赛、演讲比赛、职工歌咏比赛等各类文体活动,营造企业文化氛围;通过宣
8、传企业的生产经营状况,使企业与职工心贴心,职工与企业共命运。 5、宣传工作融入企业文化建设的主要途径 企业宣传工作融入企业文化建设的途径是多方面。要把企业宣传工作纳入到企业文化建设工作中去,就要做到整体的构建,有计划,有步骤地开展工作。要将构建健康的企业文化,作为宣传工作的一项重要内容,通过加强宣传报道员的队伍建设,为职工提供发挥聪明才智的机会和舞台,逐步形成各尽其能,各显其才的良好氛围,使他们在宣传活动中丰富知识,陶冶情操,活跃生活,从而使企业文化的基础得到巩固和加强。要以企业精神、企业价值观等为重点,加强对职工的思想教育、引导职工树立正确的人生观、世界观和价值观,提高职工的思想道德素质的同
9、时,应注意发挥宣传工作的阵地作用,舆论导向作用,切实发挥出宣传工作的教育和引导功能,以推动企业文化的健康发展。 6、宣传工作要根据企业文化建设的需要改进创新 宣传工作在对企业文化建设中有力促进的同时，也要看到造成宣传工作被淡化、弱化的主要原因是工作内容陈旧、方式落后，跟不上形势的需要和企业文化发展步伐，这就要求我们要改进宣传内容、创新宣传形式,真正发挥它的应有作用。事情的成败首先取决于对其观念上的认识,对企业的宣传工作,不能只看到眼前的投入,更要看到它所能够带来的无形效益;不能当成可有可无的工作,而要当成常规性的重要工作;不能满足于小富即安,而要向更大的目标迈进。要与企业中心工作相结合,围绕企
10、业的生产经营开展宣传;要与职工切身利益相结合,理顺职工思想,统一职工认识;要与市场经济相结合,关注市场动态,提供市场信息。这就要求要站在企业文化建设的高度,多方位考虑。 7、结语 企业通过开展宣传工作,统一认识、统一思想、团结力量、凝聚人心。在宣传的方法手段上,尽量避免正面说教、直接灌输式的传统宣传方式,多采用一些职工喜闻乐见、易于接受、认可的手段。要开展灵活多样的活动,潜移默化,寓教于乐。要善于挖掘企业内涵,拓宽报道的层面和深度。要加强与媒体的沟通,扩大宣传的影响和效果。这样才能发挥宣传工作在企业文化建设中的最大作用。 参考文献 1刘洪潮.怎样做对外宣传报道M.北京:中国传媒大学出版社,2005. 2张德.企业文化M.北京:清华大学出版社,2007. 3特伦斯迪尔,艾伦肯尼迪.企业文化:企业生活中的礼仪与仪式M.北京:中国人民大学出版社,2008.
