1、智能手机“逆袭”美国市场研究公司 NPD 近日发布报告称，2013 年智能手机全球出货量将首次超过功能手机。 该报告显示，预计 2013 年智能手机出货 9.37 亿台，功能手机出货8.89 亿台。2011 年至 2016 年间，智能手机出货复合年增长率为 26%，并在 2016 年达到 14.5 亿台，占全球手机出货量的三分之二。 智能手机出货量反超 今年早些时候，调查公司 IDC 也发布相似预测。最新数据显示，今年第一季度，全球手机的出货量为 4.186 亿部，其中智能手机为 2.162亿部，约占 51.6%；功能手机为 2.024 亿部，约占 48.4%。 IDC 预计中国市场上智能手机
2、的出货量在 2013 年可达 3.011 亿部，占全球份额的 32.8%；2017 年则会猛增至 4.579 亿部，年复合增长率52.0%，不过届时的份额会略微降至 30.2%。 美国将始终是第二大市场，而随后的英国、日本会逐渐被印度、巴西赶上并超越，特别是印度将会从第六跃升至第三。IDC 预计印度、巴西的年复合增长率将分别高达 459.7%、129.4%，出货量今年分别为 2780 万部、2890 万部；2017 年则分别达到 1.556 亿部、6630 万部，市场份额也分别提升至 10.3%、4.4%。 IDC 的报告显示在所有智能手机厂商中，三星智能手机在今年第一季度所占的市场份额最大，
3、占 32.7%，苹果占 17.3%，LG 占 4.8%，华为占4.6%，中兴占 4.2%，诺基亚由于所占份额较少则被归到了其他类中。 从智能手机出货量的增速来看，LG 增速最快，今年第一季度出货量比去年同期增长了一倍还多；其次是华为，出货量增速近一倍；三星为60.7%；苹果仅为 6.6%。 如果将智能手机和功能手机都计算在内的话，各大厂商的出货量的排名稍有变化。三星仍为第一，第二则被诺基亚占据，第三苹果，LG 和中兴分列四五位。 两个报告数据同时表明，2013 年智能手机出货将超过功能机。NPD在报告中也提及，智能手机出货量增长的主要动力在于新兴市场，原因是新兴市场的网络由 3G 向 4G 升
4、级，同时入门级智能机售价不到 200 美元。此外，中国在推动入门级智能手机发展方面功不可没，该部分占智能手机总出货量的 55%，且中国目前也是智能手机的最大市场。 上述报告还显示，支持 LTE 网络的智能手机今年市占率将达到 23%，而采用 AMOLED 和 LTPS LCD 面板的高分辨率智能手机也将出现显著增长，从 2012 年的 170 万台激增至 2013 年的 1.13 亿台。 大屏手机成主流 NPD 预测，未来两年内智能手机出货量将快速增长，主要原因是智能手机显示屏更大、分辨率更高、处理器速度更快、以及存储容量更大，能更好满足用户对计算设备的需求。这体现出智能手机未来的主流发展趋势
5、，即越来越多的用户愿意使用大屏手机。 在 iPhone 携电容触控屏出现之后，屏幕似乎变得非常重要了，从2009 年底的 1GHz 主频智能机出现，到 2011 年“双核大战” ，再到 2012年的“四核大战” ，手机硬件经历了飞跃式的发展，触控手感也越来越舒适。此时，消费者开始将关注的目光放在屏幕的分辨率和清晰度上，各家手机厂商的旗舰产品也已经在向着 5 英寸 1080p 屏幕靠拢，还有厂商进一步把手机屏幕扩展到 5.5 英寸、5.7 英寸甚至更大尺寸。 就在去年，连坚持 3.5 英寸为体验最佳的苹果也加入到了扩屏的队伍中，推出搭载 4 英寸屏幕的 iPhone 5 手机。但这与当时安卓阵营
6、里动辄 4.5 英寸以上的屏幕对比起来也是小巫见大巫。 在屏幕增大的同时，许多手机清晰度达到甚至超过视网膜标准，在屏幕触控上诺基亚、华为等率先推出全时触控。用户带着手套或隔着手指也能自由控制屏幕。而 3D 技术的运用更为手机屏幕带来了新的血液，“裸眼 3D”手机在众多厂商中相继推出，一时成为消费者关注的焦点。屏幕的变化正如它为大家呈现的内容一样精彩，层出不穷，未来屏幕的创作空间将更大。 目前屏幕尺寸在 4 英寸到 5 英寸的设备占 57%，NPD 预计屏幕大于 5英寸的设备份额将增至 16%。 2013 年全球智能手机收益将增长 无线智能手机战略（WSS）服务调查机构 Strategy Ana
7、lytics 最新发布的研究报告全球智能手机收益，平均售价及价位段预测： 2003-2017预测，2013 年全球智能手机基于渠道价格的收益将增长 22%。 该报告称，2012 年智能手机渠道平均售价下滑 5%，主要是因为大量的中低端机型进入市场。中低端机占智能机整体销量比例从 2011 年的 20%上升到 2012 年的 37%。诸如中国这样的新兴市场由于本土品牌推出更多产品，更低的售价和中国运营商提供的手机补贴，呈现出智能手机蓬勃发展的局面。在新兴市场中激增的出货量提振了全球智能手机整体出货量，同时也拉低了平均售价。Strategy Analytics 预计在预测期内智能手机平均售价将持续
8、下跌。 此外，Strategy Analytics 的报告称，今年第一季度 Android 平台占到全球智能手机产业营业利润的 43%，其中三星份额为 94.7%。据估计，今年第一季度全球智能手机产业营业利润为 125 亿美元，其中三星Android 业务的营业利润为 51 亿美元，将其他 Android 手机厂商远远抛在后边。 目前三星是全球 Android 智能手机产业霸主，从 Android 平台获得的营收和利润都高于谷歌。 报告认为唯一“值得一提”的另外一家 Android 手机厂商是 LG。但是，LG 缺乏三星高效率的供应链、宽广的产品线和强大的营销力量，因此盈利能力无法与三星相媲美
9、。 两极分化下的智能手机市场上，苹果与三星的统治格局依旧明显，但双寡头的的市场地位却在悄然改变。Strategy Analytics 的最新报告显示，在利润上，2013 年第一季度，苹果三星两者合计瓜分了全球智能手机市场 97.8%的利润，其中苹果占了 57%，三星占了 40.8%。而在一年前，苹果拥有 74%的利润，三星仅有 23%的份额。可见，二者的利润差距正在缩小。 此外，DigiTimes 第一季度的统计报告显示，2013 年第一季度，在中国市场共有 9054 万台移动手机售出，收益为 23.5%，与去年同期相比，涨幅为 34%。其中有 7528 万台智能手机在今年第一季度卖出。与去年第四季度相比，上涨幅度为 32.2%，而与去年同期相比，涨幅则为141.5%。
