1、中国会展发展新模式：虚拟会展+实体会展【摘 要】随着经济的迅猛发展和网络技术的日趋完善，虚拟会展诞生并且得到了极大的发展，给实物会展带来了重大影响和冲击，并促进现代会展业向深度发展。但由于虚拟会展自身存在的特点，所以未来中国会展的新模式是虚拟会展+实体会展。 【关键词】中国会展；新模式；虚拟会展；实体会展 1.中国会展新模式产生的背景 1.1 会展业的发展与土地资源供给瓶颈的矛盾已见端倪。 2012 年城市展馆总数量为 245 个，总面积达 1528.6 万平方米。其中，已建展馆 230 个，总面积 1364.42 万平方米；在建展馆 10 个，总面积104.9 万平方米；待建展馆 5 个，总
2、面积 59.08 万平方米。从展览面积来看，在 TOP100 展览项目分布的城市中，广州以 448.91 万平方米位居首位，占比 29%：排名第二的是上海的 318.65 万平方米，占比 21%；北京排名大三，占比 9%，展览面积为 85.15%。实体会展业的发展需要占用大量的土地，而现在我们国家土地是一个供给非常紧张的资源。 1.2 世博会的最大亮点网上世博会的成功和影响力 2012 年上海世博会的最大亮点，在世博会进行时，网上世博同时进行，让不能到上海的观众也享受了一场饕餮盛宴，并且凭借其在国际上的额影响力，加速催生了商业新模式3D 虚拟会展。此外，世界虚拟展会、微软虚拟展会、3D 房展、
3、3D 传媒、3D 金博会等等也相继涌现 1.3 信息技术的发展为虚拟会展的发展提供了技术支持 虚拟会展的发展，技术是一个决定性因素，技术的发展才能使会展的展出取得最好的效果随着我国虚拟现实技术的发展、网络技术的发展，3D 技术的发展以及三维虚拟技术的发展，为虚拟会展的发展提供了技术支持。 1.4 国外的虚拟会展业发展迅速，吸引着国内会展业向其学习 德国的汉诺威展利用虚拟计算机技术，在网上建立了三维立体的展示系统，并且增加了互动环节，给参展商带来了一种全新的体验。不仅参展商数量众多，而且交易量巨大。世界虚拟展会的“Fair N Fair”3D虚拟展会平台在 2009 年正式成立，宣告全球会展业进
4、入 3D 时代。2012年 2 月举办的世界第一个医疗旅游虚拟展会以及在线健康旅游交互展会说明虚拟会展越来越有新意。 2.中国会展发展新模式简述 2.1 虚拟会展简述 虚拟会展是指利用网络的虚拟空间进行的展览及贸易活动，使用三维虚拟技术能实现立体互动，让用户亲身体验。其是对实物展览会的虚拟，展览的组织、展出及展览活动的各个环节都实现了电子化，组展者、参展商和观众之间的交流通过计算机和互联网络进行。虚拟展览系统按表现形式不同可以分为三类：运用图文声像以及环视图展示物品和场景，这类系统因表现形式的局限，不能更生动、更全面的展示；单纯的三维场景展示，用户可以随意漫游，但只提供展览会的表面形式，不提供
5、展览内容与展览场景的关联；既提供三维场景，也提供实际展览内容，并与三维场景结合在一起。虚拟会展有很大的优越性：一是突破现场展会时间、空间的局限性，被誉为永不落幕的展会；二是虚拟展会具有易于管理和组织、成本低廉、高效率、便利和快捷、低碳环保的特点。 2.2 会展新模式虚拟会展+实体会展模式简述 2.2.1 虚拟会展不可能取代实体会展的原因 展品是展览活动的核心，是展览的主角，一切展览活动自始至终都是围绕展品而展开的。展品必须是能使人们的视觉、听觉、嗅觉、和触觉感受到信息的事物。 传统展览具有展出时间的规定性、举办目的的时效性、实施地域的选择性、观众对象的针对性和活动方式的多样性等。两种展览除了都
6、采用“看”的方式相同之外，传统展览还采用与举办目的相适应的了解、沟通、咨询、洽谈、品尝、试验、研讨、发布、评比、奖励、交易、表演、娱乐、联谊、公关等活动方式，这些都是虚拟展览所望尘莫及的。 由于无法身临其境，对虚拟展览中各类信息的真伪判断和可信度，网上发布信息的相关法规尚无法健全，供求双方对信息传递的实现心中无数遥遥无期等都是不能与传统展览相比拟的。 2.2.2 虚拟会展+实体会展模式的可行性 由于网络展会的模式模糊和传统展会的主导地位，中国会展业进入网络时代还有很长的一段路要走。但从长远来看，网上会展前景不可限量，随着虚拟现实技术的进一步发展，必将成为现代展览业的重要组成部分，必将代替部分实
7、物会展，从而实现实物会展和网络会展并存的局面，这是一种必然的趋势。 因为网上会展有不受时空限制、节省展览交易成本等优势，很多商品和服务都适合在网上进行展览和销售。如网络图书展就有绝对优势，因为图书没有过多的质地的要求、尺寸的要求，在网上看到的这本书和书店买到的书几乎没有差别。 另外，从目前网络交易的商品清单看，网络交易的对象正从数码产品迅速扩展到服装、电器、日用品、玩具、个人护理品等众多产品，而这些产品正是我国制造的优势所在，也是目前办展频率最高的产品。这些产品将来都可以作为网络会展展示的对象，市场前景好。 此外，会展业的发展与土地资源供给瓶颈的矛盾已见端倪。政府不可能无止境的耗费大量土地进行
8、场馆建设，同时场馆建设投入大、周期长、风险大，而在互联网上建立虚拟展馆，举办网络展览却可以节省大量时间和金钱，大大提高展会的效益。 3.结语 中国社会的发展现实和技术的进步催生了虚拟会展模式的发展，但实体会展的主导地位和固有优势决定了其必须存在。可见，我们既要看到目前实物会展的优势，也要前瞻性的看到网络会展的优势，尤其是网络会展的后发优势和趋势，为大力发展网络会展，共创低碳会展经济做好一切准备。因此，虚拟会展与实体会展模式相结合是未来中国会展的新模式，充分发挥这两种模式的优势，对不足进行互补符合现实与发展的需要。 参考文献： 1中国经济研究会.2012 年中国展览数据统计报告R. 2郑仕华.基于虚拟现实技术的网络会展发展展望J.企业家天地，2010. 3王悦.网上世博催生商业新模式虚拟会展J.企业管理，2010. 4于静娜.国内虚拟会展研究文献综述J.经济研究导刊，2012. 5马勇.2013 年中国会展发展新趋势N.中国贸易报，2013. 6林大飞.虚拟展览与传统展览Z.今日会展，2000.
