做个品牌编辑.doc

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资源描述

1、做个品牌编辑品牌是一种高品质的象征,传达的是消费者对企业产品质量或服务质量的肯定和信任,那些百年老店、知名企业之所以能经久不衰,依靠的就是强大的品牌力量。但是在出版领域,品牌建设的历史并不长。 出版与品牌 随着出版经济体制改革的深入,图书的销售开始由卖方市场转为买方市场,出版社之间的竞争日益激烈。为了提高市场竞争力,出版社开始在市场细分上下功夫,着力于某一类图书产品的开拓、发掘,逐渐做出规模,形成品牌。 出版社的品牌就是指出版社将某一类图书产品从质量上做精,品种上做细,差别上做出特色,规模上做强做大,在读者中形成很高的知名度和认可度,当需要该类图书时读者会首先想到并选择该出版社的产品。一个出版

2、社具有了品牌效应,不仅能提高图书产品的市场占有率,而且可以吸引到更多的知名作者,掌握更多更好的出版资源,使出版社走上一个良性发展的道路。 编辑与品牌 出版社品牌的建立非一蹴而就,非一人之劳,需要一个团队包括编辑、作者、设计、印制、营销等紧密配合、持之以恒地去打造,这其中编辑的作用尤为重要,甚至可以说,出版社品牌的建立和维护,都有赖于编辑的力量。尤其在市场经济下,编辑工作不再是单一的文字加工,而是贯穿于图书出版的整个过程,从信息采集到选题策划,从作者选择到稿件组织,从编校加工到整体设计,从印刷包装到市场营销,无不倾注着编辑大量的心血。所以从某种程度上讲,出版社的品牌,也是编辑的品牌,正是因为有一

3、批优秀的品牌编辑,才能打造出出版社的知名品牌。 一个成熟的品牌编辑,几乎可以做到在他的专业领域内,不管做什么样的书,都能得到市场的肯定,得到读者的青睐,他就具备这样独到的眼光和能力,像李朋义、金丽红、白冰当然,他们的贡献已经不是品牌编辑的概念所能涵盖的了,他们早已由品牌编辑成为整个出版行业的领军人。 如何成为品牌编辑 1.有明确的选题方向 做一本好书算不了品牌,做两本好书也算不了品牌,连续多年都做好书才能成为品牌。所以,要成为一个品牌编辑,首选要针对自己的优势,对自己将策划的选题范围进行明确的定位,在这个定位方向上多年如一日、孜孜不倦地努力学习,积累经验。 由于市场竞争的激烈,很多出版社都给编

4、辑下达了经济利润指标,而很多编辑为了完成任务,今天做医学书,明天做少儿书,后天又改做教育类图书了。总之,没有一个明确的方向,什么门类的选题都抢着做,总想着“东方不亮西方亮” 。这样做从短期看可能会得到一些经济利益,但从一个编辑的长远发展来看是非常不利的。 2.有打造精品的意识和能力 品牌的创建首先在于产品的品质,产品不好,吆喝得再好,也只能赢得一时的关注,时间长了,缺点暴露出来了,反而自毁形象,甚至很难再重建信任。所以要成为品牌编辑,必须踏踏实实地将书做好,毫不懈怠,这是成功的不二法则。 精品意识要贯穿在图书出版的整个过程中,包括选题策划、编校加工、版式设计、印刷装订等,只有最优质的选题配上最

5、细致的编辑加工,最用心的版式设计配上最合适的印装形式以及最合适的纸张,每一道工序都精益求精,才能打造出真正的精品,而建立在精品基础上的品牌才是真正的品牌,才能够长盛不衰。 3.培养市场意识 编辑工作早已过了“两耳不闻窗外事,一心只编清闲书”的时代,一个编辑如果没有市场意识,对市场没有研究,同样不可能打造出精品图书。 编辑的市场意识主要体现在三个方面:首先,在选题策划阶段,做什么不做什么,怎样做,都要依靠市场来确定,编辑如果对市场没有充分的了解,闭门造车,策划的选题不符合市场的需求,那么图书就不可能具有长久的生命力,甚至一出版就会面临被淘汰的尴尬,其次,在书稿的加工阶段,编辑也要根据市场的变化,读者的特点,对书稿内容进行编辑,对版式进行设计,使其从内容到形式都符合市场的需要;最后,在图书的营销方面,虽然有专门的营销人员,但由于编辑是选题的策划者和内容的加工者,是最了解图书的人,最清楚图书的卖点在哪,所以编辑要配合营销人员。提出详细的营销方案和建议,从而最大程度地扩大图书的影响,实现图书的价值。 做一个品牌编辑应该是每个编辑的职业理想和奋斗目标,但成为品牌编辑绝非一朝一夕的事,需要耐得住寂寞,不断提高自己各方面的能力和素养,在工作中不断积累经验教训。 (作者单位系科学普及出版社)

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