1、“互联网+出版”对编辑的素质要求出版业的“内容为王”必须以编辑的专业素养作为保障。在“互联网+出版”时代，传统的编辑六艺选题、组稿、审读、加工、发稿、读校与互联网融合以后，其对编辑的素质要求比以前更高。编辑必须在一个大格局之中考虑一本书的出版，即以互联网思维贯穿选题策划编辑制作宣传营销整个业务流程，熟练运用大数据、碎片化阅读、云计算等新技术手段。 一、编辑需具备善用大数据的能力 “互联网+”不仅仅是方法论，改变的不仅仅是出版行业的某一个环节，而是直接重塑了产业背后的生态链。编辑须用互联网思维指导自己的工作，并能熟练运用互联网工具确保出版的“内容为王” 。 1.编辑需善用行业大数据。目前国内一些
2、网络书店和第三方市场分析机构已经建立了庞大的数据库。以开卷为例，它不仅提供了年度、月度畅销书榜，同时还可以对各图书品类、各渠道进行分析，为出版机构决策提供全面的数据支持。出版社可以根据第三方的数据知道自己的优势和劣势，以便规划图书产品线的未来发展;责任编辑在选题策划中可以参考同类选题的销售情况，在回答“选题报不报” “首印多少”的问题时做到心中有数。 2.编辑需善用百度大数据。百度是国内最常用的搜索引擎，我们可以从中发现一些社会热点话题，加以甄别判断并形成选题计划。百度有个单独的频道百度搜索风云榜（http：/） ，它详细列出了娱乐、人物、小说等各栏目的关键词搜索排行榜，网络热点一目了然。在文
3、学小说方面，它又细分为青春文学、玄幻、武侠、言情等等，每个榜基本代表了相关作品在网络上的热度，极具参考价值。同时百度搜索风云榜还有地域风向标和人群风向标，分别研究了各地和各人群（如男性、女性、各年龄阶段）的关注排行榜，这些数据对于一些细分领域的出版也有一定帮助。 3.编辑需善用出版社网站大数据。大部分出版社建立了自己的网站，提供图书推荐或者购书服务。其实有很多的互联网工具可以帮助出版社搜集自己的大数据，国内常用的有站长之家、CNZZ 数据专家、百度统计等等。通过这些工具，出版社可以分析出：哪些地域的读者关注本出版社网站;读者最关注本社哪个版块的图书;读者通过何种渠道（如电脑、手机）何种操作系统
4、访问本网站如果是注册会员制的话，获得的读者资料将会更加详细。综合这些数据就可以分析出本社的读者群并进一步为他们做好服务。鉴于网络书店的版面竞争趋于白热化，出版社网站应注重自身的 SEO 建设。所谓 SEO 是指对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多流量。这样更多的读者能够很方便地通过搜索引擎直接找到本社出版的具体图书而不至于在网络书店中眼花缭乱。 4.编辑需善用出版社 ERP 大数据。目前绝大部分出版社都建立了 ERP系统，实现了社内数据的无纸化传输。关注相关图书的发行情况、渠道运营情况已经成为了编辑的基本工作，本文不再赘叙。值得注意的是，国内组建了不少
5、出版发行集团，集团内部的数据涵盖了出版和图书销售两大领域，因此集团内部零售终端的数据对于编辑来说非常具有参考意义。 二、编辑需具备基础的互联网应用技术能力 互联网技术发展一日千里，今天的新技术转眼就会成为明日黄花。笔者 2004 年开始研究网络，所建的网站当时在经管领域具有一定的知名度，然而几年过去后，网站一下子没落了，原因就在于移动互联网异军突起，传统 PC 网站一下子就成为了传统行业。作为移动互联网的宠儿APP 独领风骚没几年，很快面临 HTML5 的挑战。从 PC 时代的网站（WEB）到移动互联网的第三方应用（APP） ，再到移动互联最新标准（HTML5） ，其实质无非是更方便消费者，同
6、时也更细分了消费者。 以一本书的推广为例，在 PC 传统网站上可以存放全部内容供读者阅读，优点是：储存时间较长，内容非常完善;缺点是目标群不够聚焦，由浏览量转化为购买的转换率不高。在移动互联 APP 时代，一本书的内容可以放在阅读类 APP，目标群更为集中。而到了 HTML5 时代，图书的碎片化阅读成为了主流，碎片化阅读借助于微信朋友圈传播，很容易在更细分的群体得以传播，图书内容与目标群的契合度非常高。因此一本书的推广，需要把传统网站、移动互联与 HTML5 结合起来。下面笔者重点谈谈 HTML5 时代最典型的现象：碎片化阅读和读者群体化。 1.利用碎片化阅读要注意扬长避短。韬奋基金会理事长聂
7、震宁曾经提到：“数字化的阅读出现碎片化、娱乐化、功利化、快餐化的浅阅读趋势，不利于深度的人文修养。 ”从某种角度来说，这也是传统出版存在的意义。从选题策划角度来说，编辑应该善于从繁杂的数字化碎片信息中总结出读者需求，并以充满人文底蕴的高质量读物来满足读者。如微信朋友圈中阅读量突破十万同时点赞数达到上万的信息，这说明很多读者关注此类话题并且认可文中的观点。从宣传营销角度来说，善用碎片化信息的传播可以达到意想不到的效果。2014 年我责编了一套“尤今小语”系列图书，作者来华举办活动，我在微信朋友圈和相关 QQ 群转发了活动信息，结果吸引了不少尤今的粉丝。 “尤今小语”系列中的倾听呼吸的声音：回首岁
8、月，种一株快乐的树涉及子女教育，为了此书的宣传，我颇费了一点心思。首先我选取了本书中网络流传最广的一篇文章原谅 ，同时讲了一个真实的背景故事：此文网上流传甚广，尤今本人不知道此事。有一天她朋友说网上看到一篇文章，写得很不错，并且发给她，这时她才发现那是她自己的文章。于是我在合作的微信公众号上发表了一篇短文，题目是：被疯狂转载的尤今美文，子女长大了吗？父母必读。标题党加上网络营销常用的“讲故事”策略，效果很不错。 2.要有品牌意识，创立忠实的读者圈。读者群体化其实指的是读者日益细分化，经由某一共同的兴趣、爱好组成一个圈子。比如，广西师范大学出版社的“理想国”系列图书，通过微信公众号、线下活动，作
9、者、编者、读者已经日益成为一个良性互动的读书圈子。因此“理想国”每出一本新书就容易在圈子里形成共同话题，大大促进了图书的销售。 罗辑思维是粉丝营销的成功典范，这个栏目的表现形式有微博、微信、视频、贴吧、图书，目前其微博粉丝有 70 多万。 罗辑思维与出版方合作的图书在自己平台的销量达到几万甚至几十万册。这是一个以互联网思维经营出版的成功案例。 中国出版集团副总裁潘凯雄曾说过：“在世界进入数字化生活的大时代，出版人必须具备互联网思维的能力。互联网思维不是对原有出版思维的颠覆与替代，它只有在深刻理解出版业本质属性的基础与前提下才能产生效益的最大化。 ”的确， “互联网+ 出版”时代，编辑须具备驾驭互联网的能力，用互联网思维指导各项工作。内容是“道” ，互联网是“术” 。 “互联网+出版”的核心依旧是“内容为王” ，而编辑在互联网思维指导下的专业素养是实现“内容为王”的保障。 （作者单位系海天出版社）
