1、“一带一路”战略背景下中国与东盟旅游业合作研究摘要中国与东盟各国历来就是友好邻邦，从 2010 年中国东盟自贸区建立以来，双方的旅游业合作明显增多。中国与东盟的旅游业合作的发展更是为我国提出的“一带一路”战略实施起到了带头作用。文章使用 AHP-SWOT 法，对“一带一路”战略背景下中国与东盟旅游业合作现有的优势、劣势与将要面对的机会与威胁进行了分析，最终得出结论：我国在与东盟的旅游合作中应采用多元经营战略，即 ST 战略。 关键词中国东盟旅游合作；AHP-SWOT 分析法；多元经营战略 1 中国加强与东盟旅游合作的 AHP-SWOT 分析 1.1SWOT 分析中各个因素的识别与分析 1.1.
2、1 优势 自然资源优势。中国国土总面积为 960 万平方千米，从西到东有“世界屋脊”之称的青藏高原，有自然资源丰富的云贵高原。从南到北有西双版纳的热带森林景观，有东北三省的冰雪世界。人文资源优势。陕西秦始皇陵兵马俑和铜车马被誉为世界第八奇迹；万里长城是每一个到中国旅游的人必去的景点之一。区位地理优势。陆地与缅甸、越南相邻；水路与泰国、柬埔寨相连；海域与马来西亚、新加坡相通，中国与东盟国家之间地理相连的特性，决定了中国与东盟之间开展旅游业合作的良好基础。 1.1.2 劣势 旅游环境问题。中国国民的环境保护意识和文物保护意识相对较差，会影响其他人对整个中国的看法。其次，我国的旅游开发经常伴随着环境
3、破坏，在开发景点的同时不顾长远的发展。旅游业发展水平不平衡。首先各地的旅游开发程度不一样，一线城市旅游开发的程度远远超过二线城市的旅游开发程度。其次农村与城镇居民的旅游意识相差很多。旅游方式单一。在我国，观光是旅游业的主打服务项目，旅游产品种类单一，大大降低了景点对消费者的吸引力。相关配套设施不完善。国内的旅游基础设施普遍薄弱，不能满足消费者的需求，如交通的不便利，两个景点之间没有直达的车，浪费游客的时间。 1.1.3 机会 中国与东盟国家相互文化的共通。中国和许多东盟国家都拥有丰富的民族特色的传统文化，多元的民族文化和谐并存是中国和东盟各国的共同特点。居住在东南亚各国的华人及跨境民族，如苗族
4、、景颇族、佤族等都是文化交流的天然纽带。中国国家政策的支持。2015 年国务院在关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见中提出优化带薪休假制度、提出错峰休假等方案，以进一步激发旅游消费需求。东盟国家政策的支持，新加坡向中国游客发放了期限十年的签证；泰国向中国游客签发半年多次往返签证；马来西亚计划从 2016 年 1 月 1 日开始对中国游客实行免签证政策。 1.1.4 威胁 东盟国家对“一带一路”战略的误解。不少东盟国家因其产业结构不成熟和经济发展水平低的限制，在参与中国“一带一路”战略时既想要得到中国的资金和技术，又担心中国的产品对本国市场和产业链造成一定的冲击，以至于在合作上有所保留。与“一
5、带一路”沿线相邻的国家基础设施落后。由于基础设施的落后，马来西亚 2015 年 11 月就封岛谢客了。东盟国家政治局面的不稳定。东盟各国整体对中国的态度比较友好。但也有一些不和谐的因素，比如：中国与菲律宾、越南在南海争端问题的矛盾不断，2014 年 5 月越南发生了以排华为主、针对外国投资者和企业的打砸抢烧暴力事件，这是 20 年来最严重的暴力排华事件。 1.2AHP-SWOT 定量分析 1.2.1 建立成对比较矩阵 （1）按照中国东盟旅游合作问题，对 SWOT 组、优势组、劣势组、机遇组及威胁组，根据前人的经验和专家打分情况，建立成对比较矩阵，各组的成对比较矩阵如下所示： （2）层次排序及一
6、致性检验。根据 AHP 分析法，利用 yaahp 软件中的群体决策计算功能，对 SWOT 组内和组间的因素做层次分析，通过层次排序、一致性检验，确定模型中各层次的因素对模型目标层的权重。见表 1表 6。 1.2.2“一带一路”战略背景下中国与东盟加强旅游合作的战略分析 根据表 6 可知，在优势组中对中国对东盟旅游战略影响最大的因素是 S3 即区位地理优势；在劣势组中影响中国与东盟旅游合作的最大的因素是 W3 即旅游方式单一；在机会组中对中国对东盟旅游战略影响最大的因素是 O2 即中国政府对旅游的支持；在威胁组中影响中国与东盟旅游合作的最大的因素是 T1 即东盟国家对“一带一路”战略的误解。由此
7、构建中国东盟旅游合作发展的 S3O2W3T1 战略四边形，如下图所示。 中国东盟旅游合作发展的战略图 由上图可知，在“一带一路”战略下中国要想和东盟更好地发展旅游业合作，中国应选择的策略应该是：ST 战略WT 战略SO 战略WO 战略。由 SWOT 分析可得到的四种战略交叉组合，增长型战略（SO） ，多元经营无型战略（ST） ，扭转型战略（WO） ，防御型战略（WT） 。中国应该选择多元经营战略。 2 基于 AHP-SWOT 定量分析结果中国应采取的措施 2.1 加深对“一带一路”战略的解读与优化战略布局 我们应该与东盟中对“一带一路”战略有误解的国家多交流，在谈判时注意自己的姿态，让其看到中
8、国希望合作共赢的真诚的心态，理解我国“一带一路”战略的共同发展的内涵，以对这一战略消除敌意，和中国一起努力使“一带一路”战略得以实现。 2.2 消除政治误解为更深层次的合作提供机会 自古以来两国的政治关系决定着这两个国家交流的深度和广度。中国与东盟要想更好地发展旅游合作，必须先解决双方的政治摩擦。例如中越两国边境问题、南海争端等敏感的政治问题。如果中国东盟想要达到区域经济一体化和旅游业的更快发展，实现“一带一路”战略的目标，必须尽快排除政治误解的因素，在和平友好的环境中进行协商探讨。2.3 抓住机遇形成有中国特色的旅游业 2015 年中国旅游大会论坛以“智慧、个性、融合中国旅游发展新起点”为主
9、题。要做到智慧旅游，就必须有一个良好的旅游生产服务网络的支持：做到个性旅游，要有大量的专业的旅游服务人才的支撑；做到融合旅游，就必须打造出一个全方位的立体的融媒体平台，来提高旅游产业的营销推广的效率和效果服务。在“一带一路”战略的大环境下，将中国旅游打造成一个有中国特色的产业，可以仿照我国经济发展的布局，先建立区域性的旅游合作，在河北、河南、北京和陕西建立一个以“中国古都”为主题的旅游路线，推出中国特有的旅游线路，提升我国旅游业的吸引力。 参考文献： 1申?.SWOT 分析在区域发展定位中的作用D.厦门：厦门大学，2009. 2陆建人.“一带一路”倡议与中国东盟命运共同体建设J.创新，2015（5）：44-50. 3张红丽，杨光辉.基于 AHP-SWOT 分析法的绿色物流发展战略选择以新疆为例J.物流技术，2014（5）：110-113.
