1、2014 全球直销区域市场业绩报告2015 年 5月 29日，直销协会世界联合会（The World Federation of Direct Selling Associations ）公布了 2014年全球直销销售额，约 1828.23亿美元，再次创下纪录。与 2013年的 1785亿美元相比，增长 6.4%。据悉，2014 年的总体增长源于四分之三的世界直销协会联合会成员均有所增长。 在各国家与地区市场中，美国仍然为直销销售额最高的地区，总计约 344.7亿美元;中国位列第二，总计 302.17亿美元，紧随其后。2014年直销营业额增长率最高的国家是阿根廷，增长率达 37.7%，其次是中
2、国、英国、哥伦比亚，增长率都在 10%以上。综合而言，全球直销大部分区域市场都展现出了蓬勃发展的活力，发展潜力巨大。 各国直销市场业绩一览表 （1）销售业绩基于零售层面得出，不包含增值税。 （2）销售数字基于 2014年美元汇率，排除外汇的影响，并确保可比性。 （3）直销员包含专职和兼职。 （4）数字仅基于直销协会成员，不包括整个行业。 （5）据世界直销协会联盟研究估计。 （6）德国直销协会委托曼海大学进行其年度统计研究，最终研究报告将在 8月份发布。初步数据显示，德国直销市场销售额为 153亿欧元。（7）根据 2014年中国直销年度业绩报告。 区域/国家、地区 2014年销售额/以当地货币计
3、算（单位：百万）（1） 2014年销售额/以美元计算（单位：百万） （1） 同比增长率（2） 三年年复合增长率（2011-2014） 直销员数量（3） 全球 182，823 6.4% 6.5% 99，724，641 亚洲/太平洋地区 81，542 9.1% 8.4% 51，069，666 澳大利亚（4） 1，570 1，414 5.4% 3.9% 557，355 中国（7） 185，533 30，217 18.6% 18.7% 香港（4） 3，556 459 ?10.6% ? 1.1% 549，489 印度 71，645 1，174 4.0% 12.3% 4，383，487 印度尼西亚 12，
4、683，300 1，069 8.0% 11.3% 11，743，600 日本 1，777，000 16，774 1.7% ?2.3% 3，314，000 哈萨克斯坦 （5） 63，240 353 2.0% 3.3% 336，000 韩国 17，225，831 16，359 8.7% 8.1% 5，978，302 马来西亚 17，330 5，300 5.0% 8.0% 4，300，000 新西兰 261 216 ?7.8% ? 3.9% 100，309 菲律宾（5） 52，871 1，191 7.9% 17.6% 4，020，000 新加坡 512 403 0.5% 7.5% 405，333 台
5、湾 98，222 3，241 2.8% 4.0% 3，175，000 泰国 89，600 2，759 ?4.0% ? 1.5% 11，000，000 越南（5） 8，888，607 420 3.4% 18.1% 1，075，491 其他亚洲/太平洋地区 （5） 194 11.0% 9.3% 131，300 非洲/中东地区 1，241 3.0% 5.5% 1，584，542 非洲 1，082 2.8% 6.4% 1，471，056 摩洛哥（5） 118 14 14.0% ?0.8% 99，310 南非 7，338 676 5.6% 5.4% 1，136，546 非洲其他地区 （5） 392 ?2
6、.0% ? 8.7% 235，200 中东地区 159 4.4% 0.1% 113，486 以色列（5） 196 55 3.2% ?0.4% 25，486 中东其他地区（5） 104 5.0% 0.4% 88，000 美洲地区 67，431 4.8% 5.9% 33，100，221 北美地区 36，295 5.1% 4.4% 18，979，688 加拿大 2，026 1，825 ?2.6% ? ?2.7% 779，688 美国 34，470 34，470 5.5% 4.9% 18，200，000 中南美洲 31，136 4.6% 7.8% 14，120，533 阿根廷 14，310 1，771
7、 37.7% 28.8% 715，000 玻利维亚（4） （5） 2，261 327 ?3.8% ? 11.8% 297，010 巴西 30，637 13，037 0.2% 6.7% 4，495，153 智利（5） 268，356 471 3.3% 5.4% 341，943 哥伦比亚 6，255，099 3，125 10.4% 7.5% 2，023，948 厄瓜多尔 922 922 6.0% 9.5% 1，004，000 墨西哥 105，975 7，974 2.1% 5.9% 2，200，000 秘鲁（4） 5，320 1，873 5.7% 7.5% 484，369 乌拉圭 （5） 2，175
8、 94 17.0% 13.1% 92，700 委内瑞拉 （2） （5） 22，400 747 40.0% 19.8% 1，417，950 中南美洲其他地区 26 4.0% 9.2% 25，820 欧洲 32，609 3.4% 3.4% 13，970，212 西欧 24，619 4.0% 3.7% 3，420，322 奥地利（5） 224 298 2.4% ?0.3% 165，270 比利时（5） 193 258 1.6% 3.5% 20，910 法国 4，001 5，335 0.0% 2.6% 572，000 德国（6） 6，686 8，915 4.8% 5.7% 414，057 希腊 （5）
9、 151 202 ?7.6% ? ?5.7% 194，290 爱尔兰 27 36 ?46.0% ? ?18.8% 24，000 意大利 2，419 3，225 3.7% ?0.1% 508，943 卢森堡 42 55 0.0% 1.2% 2，700 荷兰 111 148 0.3% 3.9% 48，144 挪威 838 133 3.8% 5.3% 102，762 葡萄牙（5） 209 279 0.4% 1.3% 195，180 西班牙 634 845 7.8% ?1.3% 205，265 瑞典 2，241 327 ?3.0% ? ?4.8% 99，891 瑞士（5） 306 333 0.9% ?
10、1.1% 156，210 英国 2，367 3，880 10.9% 8.2% 544，000 欧洲其他地区（5） 20 20 4.0% ?0.1% 20，000 中欧/东欧 7，990 1.8% 2.8% 10，549，890 保加利亚（5） 158 107 3.3% 2.8% 118，340 克罗地亚 320 56 18.9% ?14.4% 39，986 捷克共和国 （5） 6，432 310 ?0.3% ? 0.5% 276，390 爱沙尼亚（4） 31 41 2.5% 13.0% 36，150 匈牙利 53，305 229 ?5.6% ? 4.1% 470，544 拉脱维亚（4） 30
11、40 1.6% 8.8% 47，093 立陶宛 94 125 2.7% 7.8% 103，336 波兰 3，740 1，187 1.1% 5.2% 970，933 罗马尼亚（5） 1，250 373 1.4% 6.8% 302，500 俄罗斯 138，305 3，604 0.3% 1.6% 5，425，830 斯洛伐克（5） 130 173 ?1.0% ? 5.3% 180，380 斯洛文尼亚 15 20 ?16.4% ? ?3.4% 21，000 土耳其 1，920 877 10.5% 5.4% 1，145，768 乌克兰 5，674 477 ?2.2% ? ?1.9% 1，041，940
12、中东其他地区 （5） 371 15.0% 5.0% 369，700 全球直销区域份额 2014 年亚太地区的直销营业额为 815亿美元，占全球直销市场的 45%，而且 2014年亚太地区直销营业额的增长率为 9.1%，远高于其它地区。亚太地区是全球最大且最具潜力的直销市场。 全球十大直销市场 对比 2013年的数据，可以看到十大直销市场发展稳定，除了英国2014年增长较快，进入前十行列，其他区域市场的份额占比基本稳定。 2014 年全球直销营业额前五位的国家分别是美国、中国、日本、韩国和巴西，这 5个国家的直销营业额占全球的 61%。2014 年全球排名前十位国家的直销营业额占比超过 78%，全球排名前二十位国家的直销营业额占比超过 93%。
