1、Apple Watch 亮相新利润增长点何处寻？苹果公司在 3 月 9 日发布了智能手表 Apple Watch，其发布会上展示了 Apple Pay、值机、脸书点赞、查看 Instagram 照片、优步叫车、订酒店房间等应用场景。 “Apple Watch 是我们所开发的最私人的设备， ”苹果公司首席执行官蒂莫西?库克说， “你不只是带着它，而且是戴着它。 ” Apple Watch 是一台戴在人手腕上的微型电脑，配有触摸屏和用于操作的所谓“数字表冠” 。用户可以在这款手表上接听和回拨来电，但需要有一部 iPhone 才能正常运行。 Apple Watch 有三个系列，分别是运动款 Appl
2、e Watch Sport，采用铝制表壳；经典款的 Apple Watch，采用不锈钢表壳；以及定制版的Apple Watch Edition，采用 18K 金表壳。每个系列均有 38 毫米与 42 毫米两个表壳尺寸，除去材质、尺寸和表带之外，Apple Watch 在功能上是相同的。苹果公司称，Apple Watch 电池支持 18 小时的使用时长。 不同于过去的苹果产品，Apple Watch 有着一个复杂的定价结构。纽约时报称， “因为智能手表既是一种小型电子设备，又是一款时尚配饰。经过苹果的设计，这款手表十分便于定制，从而适应各类消费者的品味，从健身爱好者到奢侈手表藏家”运动款价格最低
3、，38 毫米与 42 毫米的售价分别为 2588 元与 2988 元人民币；经典款价格是从 4188元至 8288 元不等；定制版价格相对较高，最低价 74800 元，最高价126800 元。 Apple Watch 被称为与人体最亲密的产品，除了时间显示功能外，还可用于收发短信和电邮、接打电话、播放音乐、显示通知等其他场景。同时，Apple Watch 还有一系列专用应用程序，例如酒店应用允许用户将Apple Watch 作为酒店房间钥匙等。 苹果最新产品出炉，消费者的购买意愿如何？瑞士信贷的分析师库尔宾得?加查针对 2229 名苹果用户的调查表示：约有 10%的 iPhone 用户表示有意
4、购买苹果智能手表这就意味着 Apple Watch 上市后第一年的销量将达到 4000 万只。而路透社针对 iPhone 用户的调查则显示，有40%的用户有意购买 Apple Watch。 按加查的分析，Apple Watch 上市后第一年将为公司创收 320 亿美元，这将占苹果 2015 年总营收的 14%左右。而根据加查先前更为保守的预测，Apple Watch 今年的销量将在 2000 万只到 3000 万只，平均售价为 500 美元。 ABI Research 预测，2015 年苹果 Apple Watch 的销量有望达到 1180万台，将占所有可穿戴设备的一半销量。而 CSS Ins
5、ight 的预测的销量稍大：Apple Watch 在发布后的第一年内销量将会达到 2000 万台，有可能成为有史以来最畅销的智能手表。 有分析认为，人们之所以对 Apple Watch 的市场前景预测存在差异，是因为 Apple Watch 作为智能手表，系一款全新的产品。 “目前还不清楚有哪些人想要购买 Apple Watch，因为人们并不了解 Apple Watch 有些什么独特的功能。 ” 在代工厂商方面，柯文公司分析师蒂莫西?阿库里表示，该公司团队在对亚洲消费电子产品厂商做供应链调查时，获得部分厂商的暗示：苹果 Apple Watch 或因需求量较大，面对产能不足的问题。同时，二代A
6、pple Watch 也在计划当中。 如果苹果公司面临 Apple Watch 产能不足的问题，其可能向代工厂商富士康伸出橄榄枝。有消息称苹果正尝试与富士康接洽，希望后者能够帮助苹果完成智能手表的配件组装问题。 产品上市必然离不开零售渠道的支持，对于 Apple Watch，苹果显然希望将货源都控制在 Apple Store 中，便于更好地直接管理销售流程。英国独立手机零售商 Carphone Warehouse（CPW）首席执行官格雷厄姆?史泰波顿接受采访时表示，苹果公司将 CPW 旗下 800 余家连锁门店剔除出了 4 月 24 日 Apple Watch 首发店名单。 “我们当然也想争取到 Apple Watch 的货源，不过苹果却未给我们。 ” 史泰波顿还预计全球其他大型连锁品牌也受到了“相同对待”：知名连锁品牌百思买无缘 Apple Watch 首发。有消息称，高档连锁百货品牌诺德斯特姆公司（Nordstrom）正在与苹果协商，争取能够在首发后获得货源。
