1、创意发明向社会经济效益转化的 APP 探索【摘 要】 本文通过虚拟 APP“烧杯”来探索如何将移动 APP 和日常创意连接在一起，以此促进日常创意转变为经济效益，进而推动全民发明创造。 【关键词】 创意 APP 发明 专利 随着移动互联网的发展，智能手机和 iPad 等移动终端设备的不断普及，手机软件在人民生活中占据了很重要的地位，APP 种类和数量都在不断增长，全球最大的应用商店 AppStore，2013 年底在线手机 App 数量已经超过 100 万个，累计下载量超过 500 亿次。近年来，我国不断推进全民发明创造，广西等地区出台了一系列政策鼓励发明创造。2012 年自治区专利专项资金下
2、达 2600 万元，2013 年预算 5250 万元。我国正大力推进制造型产业向创造型产业发展，但专业技术与创意变现的不对称，阻碍了人们发明创造的脚步。尽管国家鼓励全民发明创造，但是许多民间发明创造家的专业技术水平不够，缺乏申请专利方面的知识，并且申请专利需要一定的资金，过程复杂，很多人因此而放弃申请专利，导致发明物不能得到推广。本文立足于这一现状借用虚拟 APP“烧杯”的探索营销来解读如何解决这一困境。研究如何借助手机 APP 这一移动平台，加速解决这些问题的进程，将日常创意想法转化为经济效益，从而促进全民发明创造。 一、APP 优劣势的浅分析 在 O2O 实力跑火的今天，APP 具有前所未
3、有的发展潜力。第一、APP用户增长速度快、经济能力强，思维活跃。第二、App 可整合LBS、QR、AR 等新技术，带给用户前所未有的用户体验。第三、App 基于手机的随时随身性、互动性特点，容易通过微博、SNS 等方式分享和传播，实现裂变式增长。第四、APP 的开发成本，相比传统营销手段成本更低。第五、通过新技术以及数据分析，APP 可实现精准定位企业目标用户，实现低成本快速增长成为可能。 然而，APP 迅速发展的同时，也带来了不可避免的同质化缺陷，市面上形态各异却用途雷同的 APP 千人一面，缺乏创意不说，很多仅凭一时冲动就开始设计 APP 的研发者由于没有做好市场调研，缺乏运营经验也不擅长
4、资金管理最终导致了 APP 昙花一现的失败结果。 二、对比网站、贴吧研究此类 APP 的发展前景 目前有关发明创造的信息市场上，存在着以下几种不同的传递形式：APP、贴吧、综艺节目、网站，其中综艺节目的好评率与关注度都比较高，以及从较为靠前的贴吧签到排名可以看出，生活中热爱发明创造的人很多，由此可见，一个能够为发明创造服务的专业性平台就显得尤为重要了。为了创造出横向对比更方便于用户且实用性更高的 APP，本文运用对比研究方法做了以下的优点缺点比较。 以上的比较可以看出，烧杯 APP 可以规避网站与贴吧的缺点，给用户提供便捷的服务，同时，结合二者的优点，更有效的将发明创造的灵感变现，当然，也面临
5、着技术匮乏，资金不足的困难。 三、App“烧杯”的营销和主要的盈利方式 帮助 APP 成功最为重要的一步就是营销。前期用户的积累以及后期稳定用户的分布比重直接决定了 APP 的生命力和层次。通常来说，对内推广主要是应用内互推，又称换量，通过合作的方式互换用户流量，互相推荐对方的应用，互相置换用户；其次是互联网开发平台推广，将成熟的 APP 应用提交到互联网开放平台，如腾讯开发平台、百度开放平台等，给用户提供不同角度的体验。社会化推广营销则可以以较不生硬的方式将 APP 植入到可快速传播的文字、图片、视频中，在各大 SNS 社区中传播，带来高爆发的传播量。这往往需要一个充满创意的文案，借助现有社
6、交平台传播的力量，将产品拟人化，坚持原创内容的产出。在微博上抓住当周或当天的热点跟进，保持一定的持续创新力。可以参考同行业运营较好的微博号，借鉴他们的经验。主要的盈利手段有依靠点击量，广告收费，发明品挂网收费，代理办理专利程序收费，普及提供相关的知识不收费。 通过体验发现，App 与社交结合，加入很多多媒体元素，集评论与分享为一体，注重用户体验，以广告为主要盈利模式是必经之路。对未来发展趋势进行展望则是与法律界合作的设想，使其成为首家线上申请专利的移动客户端将是我们未来发展目标，与此同时，如何规范版权保护制度，在分享创意发明的同时也能让发明者得到应有的经济利益，不被窥屏者擅自挪用，侵犯知识产权
7、是最大的难关。 四、盈利模式和用户粘性方面存在的问题及建议 盈利模式方面，目前手机应用的主要盈利模式有：信息服务收费、手机广告收费、提供增值服务、挖掘手机媒体新应用等主要四大类。而“烧杯”创意型 APP 的盈利模式主要在于手机广告和提供增值服务这两方面。手机广告的亮点在于将移动电话和广告结合起来，形成客户和运营商三方收益的局面。然而面临的现实问题是过多的应用内广告会影响用户体验，甚至导致用户黏性下降。而且手机广告收费的前提是用户基数足够庞大，广告商才乐意投放广告。如何扩大用户基数及保持用户黏性成为盈利方面的重要问题。增值服务方面， “烧杯”创意型 APP 主要是为用户提供有偿专利咨询服务及在线上买卖交易中按照一定比例手续费。首要目的是提高商品吸引力以扩大交易量，从而获得利润。 五、结语 在当代的大背景下，创意发明向社会经济效益转化的 APP 探索之路依旧需要不断地摸索。不光是将线下的创意生活融入互联网中，O2O 未来必定将在各个垂直领域中占有越来越重要的地位，此时机遇与挑战并存，互联网技术和 APP 行业为专利发明变现服务的时代即将来临，更伟大的故事在其后。 【参考文献】 1 王宇超国内媒体 APP 的发展现状、问题及对策 新闻世界2013 年 09 期.
