1、大连旅顺小南村乡村旅游发展对策研究摘要：现如今乡村旅游不仅是一种消费频率较高的旅游产品，同时也是一种替代性较强的旅游消费品。单纯的农家乐、度假村休闲游、果园采摘等乡村体验活动已经不足以满足人们需求，如何因地制宜、发挥自身优势，开发出独具特色的乡村旅游体验项目成为了乡村旅游面临的问题。大连旅顺小南村拥有得天独厚的自然条件和丰富的旅游资源，如何把这种资源优势转变为现实的经济优势和市场优势，其关键还在于小南村要立足自身情况，扬长避短，充分借鉴和吸收其他地区发展乡村旅游成功的经验，选择适合自身特点的乡村旅游发展模式。首先介绍了小南村发展乡村旅游的优势；分析了小南村的旅游市场；提出了小南村发展乡村旅游存
2、在的问题；最后，针对发展小南村乡村旅游存在的问题提出了相应的对策。 关键词：大连旅顺；小南村；乡村旅游 中图分类号：F2 文献标识码：A 文章编号：16723198（2015）22003103 乡村旅游近年来快速崛起，成为深受广大城市旅游者追捧的旅游模式。例如以休闲度假为主题的长鹿休闲度假农庄、紫藤花开湖边小屋；以欣赏山水田园为主题的太湖三山岛旅游和上海孙桥现代农业观光园等等。乡村旅游市场前景广阔、开发潜力大，增加了当地收入和就业机会，己经成为建设社会主义新农村的重要发展途径和有效切入点。 1 小南村发展乡村旅游优势 1.1 地理优势 大连市旅顺口区位于辽东半岛最南端，南邻黄海，西邻渤海，与山
3、东半岛隔海相望，与朝鲜半岛跨海毗邻，与天津新港一衣带水，与北戴河海滨遥相媲美；交通便利。小南村位于大连旅顺水师营街道，地处旅顺口区版图的中心，是区委、区政府的所在地。它三面环海，风景秀丽，冬无严寒，夏无酷暑，四季分明，气候宜人，呈现出“春早晚夏、秋先冬迟”的特征。优美的自然环境为植物生长、人类居住、度假疗养、观光旅游提供了最佳条件。亲历了“甲午战争” 、 “日俄战争”的水师营在中外近代史上备受瞩目。如今一座崭新的现代化新型城镇在此拔地而起，成为旅顺对外局部开放的前沿，这样优越的地理位置为小南村的长久发展提供可能。 1.2 资源优势 小南村位于旅顺口新城区中心，全村面积 6.37 平方公里。常住
4、人口3275 人，村可支配收入 300 万元，人均纯收入 10321 元。近年来，小南村将主要目光投放到发展第三产业上，先后投资 1200 余万元，兴建了全国首家太空植物博览馆，大连首家蝶恋花蝴蝶园等景区。2011 年被确定为国家 AAA 级旅游景区，被省旅游协会授予辽宁省游客最喜欢 50 佳景区，被市区旅游局授予乡村旅游示范点。小南村负责的旅顺园艺试验场是科技创新和技术转化中心，先后推广、创新、引进 10 多项高科技新品种。果农马生振的樱桃园也成为旅顺口区名优樱桃园自采园之一。如今，小南村已成为大连市乡村旅游的主要选择对象。 1.3 政策优势 2015 年 2 月中共中央、国务院印发的关于加
5、大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见 ，全文共涉及 5 大方面，分别是：围绕建设现代农业，加快转变农业发展方式；围绕促进农民增收，加大惠农政策力度；围绕城乡发展一体化，深入推进新农村建设；围绕增添农村发展活力，全面深化农村改革；围绕做好“三农”工作，加强农村法治建设。这已经是中央连续 12 年将问题聚焦在“三农”问题上，由此可以看出中央对于农村问题的重视，其中乡村旅游作为带动农村经济发展的重要形式，更是受到了国家的高度关注，国家采取减征或免征土地的所得税的方式支持乡村旅游的发展；金融部门更是采取发放扶贫贷款，小额贷款时，对参与农业生态旅游产业开发的农户采取政策倾斜的支持。 2 小南村发展
6、乡村旅游存在的问题 2.1 基础设施不完善 乡村旅游的基础设施不完善是引起消费者不满的主要原因之一。一个景区的基础设施是一个景区整体风貌的集中展现，是衡量一个景区好坏的关键所在，可以直接影响游客的消费心情。和市区旅游相比，大连的乡村游发展时间短，接待设施和服务质量等方面还处于摸索阶段，尚不成熟。小南村作为大连乡村旅游的代表，拥有得天独厚的自然资源，但是基础设施的不完善仍然使游客对小南村的印象大打折扣。小南村自然景色优美，绿化面积也很大，但是却缺少供游客休息的长椅，凉亭等简单的基础设施，这无疑没有给游客停下来观赏风景的机会。同时，以小南村的蝶恋花蝴蝶园和太空植物园为例，其接待能力只允许 500
7、人同时参观，难以满足旅游旺季时人们的需求。小南村的基础设施滞后，导致了其接待能力低下，阻碍了小南村的经济发展。又因为地处郊区，各种乡道交错纵横，缺乏清楚的路标指示牌，使独自驱车前往的游客们有时迷失方向。 2.2 缺少专业服务人员 到小南村旅游的人大多为带孩子的年轻夫妇，拥有一定知识阅历的老年人，还有就是周边大学城的学生等等，他们中的大多数人的文化水平都要略高于当地居民，求知欲强，对于旅游过程中所面临的新鲜事物都充满好奇心，想知其所以然。然而对于小南村来说，很多从事乡村旅游的经营者对于旅游专业知识并不是很了解，这就使很多游客失望而归。究其原因，问题的关键在于：首先，从业人员对小南村的了解不够全面
8、，缺乏专业的旅游知识和技能，不能很好的去揣摩旅游者的消费心理，错误的分析了游客的出行目的，只是简单地满足了游客视觉上的享受，而忽略了游客内心的真正需求。以小南村的蝶恋花蝴蝶园和太空植物园为例，这个旅游景点中并没有配备专门的讲解人员，人们来到这里只是看见了各色蝴蝶和变异的植物，但是蝴蝶的名称和植物变异的由来游客却无从知晓。小南村旅游从业人员服务技能和综合素质，直接影响了其在游客心目中的形象。 2.3 缺少与旅行社、酒店的合作交流 和旅行社、酒店等从事旅游相关企业之间的合作交流是小南村发展乡村旅游的重中之重。旅行社和酒店等行业不仅在对景区的宣传方面起着巨大的作用，同时也是旅游活动能够正常进行的关键
9、。目前小南村只与水师营大糖火烧，南山客栈，威尼斯酒店这三家企业有餐饮住宿之间的业务往来。但是，有旅游经验的人都知道，旅游包括吃住行游购娱六个方面，如今，欣赏美景已经远远不能满足游客对于出行的需求，良好的餐饮，住宿环境也能直接影响游客的心情。同时，小南村旅游接待的季节性很强，有明显的淡旺季之分，这时与旅行社和酒店之间的合作交流就显得格外重要。如何在有限的时间做好最完善的接待工作，获得最大的经济效益以及游客的认可，这时小南村面临的又一大难题。 2.4宣传力度不够，营销手段相对简单 信息时代的到来，无疑打破了小南村“坐等人来”的格局。如今，互联网技术的迅速发展，各种网络营销方式如雨后春笋般的涌现，营
10、销手段发生了翻天覆地的变化。如何运用网络手段，改良传统的营销方式，是小南村面临的又一大难题。小南村的旅游市场营销还处于探索阶段，面临着宣传方式陈旧、品牌意识淡薄、缺乏新意、主动意识不强，宣传渠道过于狭窄等方面的问题。总的来说，落后的宣传方式、薄弱的宣传力度致使小南村的乡村旅游品牌形象还未真正建立。目前，小南村的营销手段主要发放名片、宣传册和靠来往的游客传递信息，近年来虽然建立了微信平台，但是建立的内容还是不够完善，并且内容的更新速度也不够及时，主动营销和参加集体营销的意识不强，制约了小南村的经济发展。 2.5 品牌尚未建立 乡村旅游作为我国旅游产业的重要组成部分彰显出无限的活力。大连旅顺小南村
11、作为大连乡村旅游的代表，对大连的乡村旅游的发展具有重大的意义。品牌就是指消费者对产品及产品系列的认知程度。塑造品牌首先要确定一个鲜明的、独特的、积极向上的品牌形象。但是对于近些年来才稳步开始发展的小南村来说，其品牌还没有准确的定位，这就使得小南村在人们心中的形象比较模糊，所以对于小南村来说，要想将乡村旅游很好的发展下去，首要的就是塑造一个属于自己的品牌，将其根植于消费者的心中。 3 小南村乡村旅游发展对策 3.1 加大基础设施建设力度 加强小南村的乡村旅游基础设施和相关配套设施的建设对于小南村的经济发展有着重要的意义。小南村一定要注重基础设施的建设，把食品卫生和公共安全等直接危害游客身体健康的
12、基础施建设放在首要位置，同时改善乡村道路状况，制定合理的旅游线路，吸引游客前来观光旅游。首先，政府应该重视小南村的乡村旅游发展对当地经济发展起到的重要作用，加大资金投入来加强其基础设施的建设。对相关的企业、团体和个人给予一定的政策优惠和经济补贴，鼓励其加大基础设施的建设工作；其次，小南村自身也要加大招商引资的力度，对外开放市场，吸引更多的海内外企业投资，使其开发更多的旅游项目，不仅可以获得更多的资金来进行基础设施建设，还可提高小南村的消费水平和档次。最后，就是吸引当地的村民来集资开发小南村的乡村旅游项目，因地制宜，利用自身的土地、房屋、资金等方式入股。同时也对入股的村民采取相应的政策优惠和福利
13、待遇。激发起当地农民的热情，使小南村的乡村旅游实现更大的价值。 3.2 加强专业人员培训，提高管理和服务水平 小南村可以定期举办旅游知识大赛，普及旅游专业知识；旅游景区还可以组织骨干人员到一些乡村旅游成功的地方去参观交流，使他们的专业知识得到提升，视野得以开阔，水平得以提升；可以定期请旅游界权威人士到此传授经验；小南村地处旅顺大学城，应该有效利用环境优势，采取“请进来、送出去”的办法，请大学里有文化水平教师、专家进行指导、出谋划策，送本村骨干管理人员到大学里深造、学习。另外，旅游行政部门也应该重视旅游专业人才的培养，通过定期考核，通过一定的奖惩措施来督促景区对于工作人员素质的要求。任何成功的事
14、情都离不开专业的团队，小南村乡村旅游的发展同样如此。 3.3 加强与旅行社，酒店之间的合作交流 对于小南村来说与酒店旅行社之间加强合作交流，不仅在小南村的宣传方面有着重要的作用，同时也是对于小南村做好游客接待工作的重要保证。正确的处理与这两者之间的关系，对于小南村的发展来说有很大的益处。与旅行社之间的合作交流可以借助旅行社的影响和宣传，增强小南村的知名度，扩大其影响范围。与酒店之间的合作交流可以确保游客的餐饮和住宿，这也是游客出行最看重的方面，做好这两个方面的工作，可以大大增加游客的满意度。具体来说，小南村可以吸引酒店，旅行社入股等多种投资方式吸引其前来加盟投资。 3.4 加强宣传力度，塑造小
15、南村乡村旅游品牌 品牌形象即是指某个品牌在消费者心中的定位。近年来，欧美乡村旅游的发展相对比较成功，其成功之处值得我们借鉴。在对乡村旅游发展的探索过程中，他们更重视的是求新、求异，塑造属于他们自己的乡村旅游品牌；更加重视挖掘乡村旅游的内涵，并且结合自身实际发挥特色优势。如荷兰的乡村旅游以养殖、花卉为主，法国以发展特色农场为主，德国以高质量的服务为主，英国以保护乡村旅游资源为主。小南村地理条件优越，以蝶恋花蝴蝶园，太空植物馆等特色的旅游景观而被人们知道。如何将这种特色的资源优势，形成独特的品牌从而打入到市场当中，这是小南村现在所面临的最大难题。宣传是塑造和提高品牌知名度的重要手段和措施，也是发挥
16、品牌效应的前提，应该聘请符合乡村旅游发展身份的名人作为代言人进行宣传。要提高小南村乡村旅游的市场知名度，必须加大对其的宣传力度。具体可以通过微信、网站、博客、报刊、路牌标示等各种媒体来进行宣传。 3.5 加大政府的干预和支持力度 政府一定要高度关注小南村乡村旅游的发展，从政策、财政、金融等多个方面对其进行大力支持，争取相关的政策倾斜。此外，小南村还应积极拓宽融资渠道，大力开发招商引资项目，将筹集来的资金进行乡村旅游基础设施建设，解决旅游景区及周边的道路交通问题，进行旅游村镇的街道美化、亮化工作，不断改善村容村貌。改善旅游景点信号问题，力求小南村信号全覆盖，营造良好的旅游观光环境，全面提升小南村
17、乡村旅游的可进入性和游览参观的安全舒适性。此外，政府还应设立乡村旅游专项扶持基金，奖励那些信誉度高、特色化明显、发展潜力大的乡村旅游企业，还应对新成立的旅游企业放宽政策要求，实行减税，免税等多种优惠政策。乡村旅游为农村经济发展开辟了新的途径，为农村剩余劳动力提供就业机会，增加了农民的收入，促进乡村整体文明的提高，为解决“三农问题”做出了巨大的贡献。 参考文献 1卢小丽.国内外乡村旅游研究热点近 20 年文献回顾J.资源科学，2014， （1）. 2曹洪珍.大连乡村旅游可持续发展研究J.牡丹江大学学报，2013， （8）. 3袁爱琴.淄博市乡村旅游发展研究D.济南：山东师范大学，2014， （4）. 4李效筠.乡村旅游发展对小康社会建设的贡献性研究与对策J.农业经济，2013， （5）.
