1、当前网络新闻的困境和发展路径【摘要】我国经济的快速发展催生了移动互联网技术的高度发展。网络时代以一种巨大的冲击力，占据了人们的生活。人们在不知不觉中被网络捆绑，网络生活正式在中国拉开序幕。网络时代里的信息速递是一个强大能量，舆论导向被网络强力霸占。我国经济所处的时期是一个重要的转型时期，人们的意识形态在转型时期最易变、最敏感。网络的副作用在这种变数下，也悄悄增生。网络新闻作为网络时代的主要内容，其传播力量是不容小觑的。网络新闻对于舆论世界具有强大杀伤力。如何引导网络新闻传播正能量是一个社会广泛关注的话题。本文从网络时代的优势入手， 分析了网络时代网络新闻传播正能量的必要性。 【关键词】网络新闻
2、 困境 发展路径 一、中国网络新闻的困境 （一）网络新闻的内容方面 网络新闻以软新闻为主，新闻报道的重点和主题正在逐渐转向生活方式、著名人物、娱乐和名人犯罪及丑闻， 而离开政治和国际事务。这说明，传统新闻的精髓以关心政治、重大社会现象为荣耀的硬新闻正在淡化。它更多是提供娱乐、信息、咨询、服务等多种功能。但是过多地沉溺于软新闻并不能有力地建构一个健康发展的公民社会的公共言论领域。大众公民素质的养成和提升还是需要网络新闻提供关于国家政治、社会、经济、文化等问题深入的揭示和分析， 而网络新闻中这方面的信息与其说是海量， 还不如说是在广度和深度上都不够， 还不能与那些有影响力的传统主流媒体相提并论。网
3、络新闻中更多的是充斥着煽情、情色、暴力的低俗消息， 甚至充斥着流言、谣言、小道消息和假新闻。其中特别令人侧目的是众多猛的网络新闻， 即热衷于在性方面极尽所能，靠性来吸引眼球的新闻。在某些政策擦边球的打法已经纯熟的门户网站，网络色情的泛滥已经造成了不良后果。 （二）网络新闻的公信度和影响力的问题 从网民的信任度来看， 网络新闻处境依然尴尬。网民最信任的是国内电视新闻， 其次是国内广播和报纸新闻， 而信任程度最低的， 则是网络新闻。网络新闻信任度最低主要是由于频繁出现的假新闻， 以及大量的不良信息的影响造成的。不少网络媒体片面追求商业利益， 为了提高访问量、制造轰动效应， 有的把未经核实的传闻编发
4、上网； 有的无视知识产权， 抄袭、盗窃他人劳动成果； 有的转发、引用虚假新闻和有害信息， 误导公众。由于我国商业网站没有新闻采编权， 只好在新闻时效性上大做文章， 以弥补原创之不足， 因此经常为抢第一时间报道而不惜登载虚假新闻， 使其权威性、公信力不断损害。当前许多中文新闻站点还普遍存在内容简单空洞的现象， 人们通过网络新闻可能最早知道某个突发事件的发生， 但是发生的具体情况、发生的原因和各种深层次背景， 仍需要从各种传统媒体中获知。任何新闻都有内容为王的要求， 网络新闻同样要全面、准确、真实和深入，可以说当前网络新闻在这方面的影响力还是弱于传统媒体。 （三）网络新闻网站面临的体制障碍 第一种
5、是指商业性网站的新闻频道只有登载新闻信息的编辑权而没有采写权， 等于其新闻从业的合法性并未完全解决， 这当然相当程度上控制了它的发展。而各新闻网站则面临另一些体制障碍。例如突出的重复建设的现象。一般的城市起码有两家规模相近的网站， 一个是政府的新闻网， 另一家是中国电信属下的网， 就政府经营的网站来看， 除了一个党委政府主办的新闻网站外， 还有一些政府各部门投资建设的门类繁多的各式各样的网站。这些新闻网站尽管实行了一些不同于传统媒体的新体制， 但并未能完全摆脱传统体制的束缚。 二、中国网络新闻的发展路径 网络媒体在报道国内外重大新闻事件、网络舆论氛围营造等方面以其报道的迅捷性、社会影响的覆盖面
6、、交互式的传播效应，显示出“主流媒体”的姿态。但网络媒体的局部成功并不能掩盖其自身的种种问题，也并不代表网络媒体已经能完全担当起一个独立媒体的社会责任。相反，中国网络媒体的发展在某种意义上是一种畸形的发展，对网络媒体规律的认识还不够，并且形成了一种畸形的格局。这种格局却在某些方面正好适应了中国的舆论信息环境，因此实现了某些方面的快速增长，而片面的发展是畸形的发展。随着网络信息化的不断发展，只有深入认识中国网络媒体的不足，探索适合我国国情的网络媒体体制，中国的网络媒体才能真正迎来自己的春天。 目前我国传媒业市场规模庞大，而且正处于快速发展阶段，网络企业面临着巨大的发展机遇，只要采取合理的政策，定
7、能促进中国网络业健康、快速、持续的发展。成立网监会，提供政策层面和操作层面的有效支持。网络业作为一个新兴行业，需要有良好的成长环境，而网监会的成立可为网络媒体的成长提供更好的外部环境，同时也有利于确保网络业市场良好秩序，实现竞争与发展的公平有序。成立独立于政府机构的第三方管理机构。独立于政府机构的第三方的管理机构是传媒业市场乃至网络业市场正常运转的有力保障。这一管理机构通过对网络传媒业务的有效跟踪、信息发布等路径，给广告主和受众提供指导性参考，而且还能避免网媒在广告市场上的恶性竞争，进而促进网络企业苦练“内功” ，不断提升自我竞争力，达到提升中国网络业整体质量的目的。规范市场秩序，构建完备的网
8、络业市场。政府相关职能部门要依法依规，采取有效措施大力整顿、规范市场，坚决打击违法违规的行为，以进一步规范网络业市场，为致力于健康成长的网络企业创造良好的外部发展环境。网络企业要准确定位适合自我发展的商业运行模式。不同类型的网络企业面临不同的受众、广告主和特色，也有不同的盈利模式和商业运行模式。目前，大部分网络企业的商业运行模式仍不稳定，因此，网络企业必须结合自身发展实际，积极探索适合自身发展的路径。加大投入，着力推进网络基础设施建设。国家应在网络基础设施建设方面给予更多的政策与资金支持，加快推进信息化建设，在促进网络媒体健康发展的同时，实现其普惠价值的实现。 参考文献： 1信险峰.论网络新闻传播特点J.新闻传播，2012. 2郭睿.电视新闻如何面对网络新闻的挑战J.山东视听，2004. 3吴风.走进新世纪的中国网络新闻传播J.新闻大学，2000.
