1、当前众筹出版存在的主要问题如果说 2012-2013 年出版界最火爆的词是“自助出版”的话，那么2014 年最火爆的词就是“众筹出版” 。应该说，众筹出版确实是对传统出版的一种创新，拓展了出版范围，可喜可贺，但是，通过观察，其存在的问题也不容忽视。 如果说 2012-2013 年出版界最火爆的词是“自助出版”的话，2014年最火爆的词就是“众筹出版” 。众筹英文称为 crowdfunding。 “crowd”意为众人， “funding”意味资金、基金，合在一起就是众人投资的意思。众筹出版首创者为美国 Kickstarter 网站。截至 2015 年 2 月 28 日，该网站已经募集 20 亿
2、美元资金，有 810 万注册用户。美国社交平台网站Wattpad 为给作者募集写作资金，为已经写好的书稿募集设计、编辑、校对资金发布了一个平台 Fan Funding。这些都是较早的众筹出版。IndieGoGo 是一家综合类的众筹平台，2008 年上线，其中有出版众筹项目，在业界影响较大。国内则有众筹网、点名时间、知乎等网站，互联网巨头百度、京东也都建有百度众筹平台。2014 年见之于报端的成功众筹出版项目数量和众筹金额屡创新高。应该说，众筹出版确实是对传统出版的一种创新，拓展了出版范围，可喜可贺，但是，通过观察，其存在的问题也不容忽视。笔者粗略归纳为几点，就教于方家。 一、并不是每个项目都能
3、上线 众筹出版平台为了凝聚人气，提高成功率，最大程度防止风险，对项目要进行严格审核，由专业团队负责审核，还要与项目发起方签署协议。众筹出版平台主要从以下几个方面审核项目。第一，发起方资质审核。个人要提交身份证，企业要提交企业代码。第二，信用审核。平台会安排专人对个人和企业的信用进行调研，对于那些有不良记录者，项目审核会很严。第三，创意审核。项目最关键的是有创意，只有那些有创意的项目才会得到大众的支持，这是审核的关键。第四，能力审核。要考察该发起方是否有能力实现自己的承诺。众筹出版平台都有自己的定位，有些项目虽然好，但是与平台的定位不一致，一般也不会安排上线。比如将非艺术项目交给 ArtistS
4、hare 显然不会被审核通过，该网站的定位是艺术类众筹项目。幻想所有不能通过传统出版的小众图书都能通过众筹得以出版是不切实际的。有些人写文章标题就是“众筹出版：个人出版的未来” ，显然是对众筹出版了解还不全面。充其量，众筹出版只是为那些被出版社拒绝稿件的出版提供了一种新的可能。 二、图书质量问题谁来负责 对于由出版单位发起的众筹图书，我们不必过于担心其质量问题，因为这些单位都十分熟悉出版的流程，会安排三审三校，虽然不能保证本本合格，但是他们都有图书质量管理制度，并且有专业的审读校对部门，图书质量不会有太大的问题。现在的出版类众筹项目发起方大多不是专业的出版单位，有的是作者，有的是没有图书出版经
5、验的社会机构，他们对一些编校常识缺乏了解，不了解图书质量保障体系，没有相关的制度和专业人员，很可能会增加图书差错率。众筹出版不等于降低出版质量，如果通过众筹出版的书籍错误百出，那就等于粗制滥造，那就是增加垃圾出版物数量，与社会何益之有？谁来为众筹图书质量把关，这是一个大的问题。 三、对音频、视频、动画使用较少 从读者接受的偏好程度来看，视频优于音频，音频优于图片，图片优于文字。可是，在众筹网，大多项目仅仅是图片和文字。实际上音频、视频才是大家最乐意看的信息。读者接受起来较为轻松。音频、视频给大家的印象深刻，更容易打动人。在美国众筹网Kickstarter、IndieGoGo、ArtistSha
6、re 上面有很多视频、音频宣传材料。ArtistShare 是一个艺术类众筹平台，上面的每一个项目几乎都有视频宣传。当然，视频、音频宣传材料的录制要专业，不能随便为之。现在这些技术已经很普及，从事音频、视频制作的社会机构已经很多，也很成熟，项目发起方如果不能自制，委托社会上的专业机构制作已经很容易，只是可能要花一些费用。 四、风险提示不够，有避重就轻之嫌 玩众筹最最关键的是风险。我们的很多出版类众筹项目的风险提示都是时间风险，提示有可能推迟兑现承诺。实际上，风险是各种各样的，哪是只有时间风险啊！项目失败、发起方破产、重大变故等才是最大的风险。在未来的发展中，很多难以预料的因素会干扰出版项目的实
7、现。应该切实分析风险，并告诉大家。据分析，出现这种情况可能有两个方面的原因，一是很多发起方还不善于分析风险的发生，二是发起方顾虑提示真正风险吓跑支持者。 众筹是通过互联网平台筹集资金，对于支持者来讲，他们见不到投资方，见不到发起方办公场地等实物，只是通过文字和图片了解发起方，对全面了解发起方不利，更增加了不确定性，风险也相应增加。但是，客观地来讲，互联网也是最讲信用的，不讲信用者，购买者直接给卖方负面评价，其他人看到，就起到警示作用，淘宝上的店家都很讲信用，最怕顾客给差评。众筹也一样，如果众筹平台引用信用等级，也会减少风险。按照国际众筹界的习惯做法，所有众筹项目是不能删除的，要永远挂在网上，如
8、果发生欺诈，发起人的信用不好，就可能影响他的终生，这也在一定程度上对那些心怀不轨的人形成威慑，让他们少打众筹的注意。 众筹平台也需要防止某些人和机构通过平台洗钱、诈骗等。现在看来，在全球范内，通过众筹洗钱、诈骗的情况还很少发生，但不等于将来不发生。众筹平台需要加强防范。国家也需要通过立法保护正当的众筹参与方的利益，打击通过众筹进行的非法活动。 相比股权型众筹、信贷型众筹，出版众筹风险相对较小，首先，书的定价较低，其次，附加的服务价格较其他众筹也较低，风险相对较小。五、众筹出版中的托 通过调查发现，部分出版项目的支持者（backer）中有发起者本人，有自己托自己项目的嫌疑。在众筹网有一个项目“玩
9、转众筹张栋伟签售版” 。2014 年 7 月 26 日完成，发起方张栋伟，是众筹网的股东，另一个股东众筹时代竟然支持 3200 元，而整个募集金额才 7600 元，占总募集金额 42%。张栋伟自己支持 400 元。在“玩转众筹张栋伟签售版第四期”中，张栋伟化名为“奔波尔霸的小小灵魂石”支持 48 元。在“江苏省第一届众筹沙龙”项目中，张栋伟两次支持，一次是 180 元，一次是 18 元。这就是发起者利用大家的从众心理，吸引跟随者，促成项目成功。应该说这是不诚实的做法。众筹平台应该采取措施，对发起者进行约束，避免这种情况发生。 六、众筹各方经验不足，很多人对众筹出版有误解 众筹出版在中国的发展也
10、就是一两年的时间，无论是平台、发起方、参与者，都存在经验不足的问题。项目发起方大多刚刚开始尝试，对项目的运行不熟悉，对项目营销也很陌生。参与者大多是抱着玩新鲜来参与的，真正对项目的文化价值、商业价值未必了解。很多人对众筹还不了解，或者了解得很有限，甚至存在误解。对众筹的类别、操作方式、规范、如何设计项目书、如何选择平台、众筹营销等都很少了解。比如有些出版单位想就某本书开展众筹，结果作者不愿意，认为这样被朋友知道不光彩，只有那些无法通过传统出版的书才众筹，他们反对把自己的书拿来众筹。这些都影响众筹平台的人气，降低项目的成功率。对于众筹平台来讲，还需要利用各种媒体加大宣传力度，对相关机构和个人加强
11、培训和辅导。 七、法律问题 众筹是新生事物，涉及到很多法律问题，比如平台的法律地位，是中介，还是代理，还是其他？中介和代理的法律地位、责任和权利都不一样，这些都需要通过立法加以明确。美国的 JOBS 法首先肯定众筹融资合法化，根据现在的政策我国大陆还把众筹融资称为非法融资。此外，信贷型众筹、股权型众筹都与现在的法律有冲突。这都制约真正的众筹发展。相关立法需要尽快制定。 现在众筹出版平台很多，似乎只要建一个网络平台就可以开展众筹业务，不需要资质认定。究竟需不需要准入制度，也是法律空白。为减少风险，对众筹金额是否需要限制也是一个问题。 违约责任问题。随着众筹出版的逐渐发展，会有一些人钻众筹的空子，
12、成功后，卷款逃逸。所以，平台前期需要严格把关。如果发生发起方违约，从法理上来讲，平台负有连带责任。如果参与者找不到发起方，可以起诉平台。这些也需要通过立法加以确认，避免出事后平台方、发起方互相推诿。 八、众筹被作为营销手段、产品检测手段 玩转众筹一书在众筹网共做了六次众筹，其中五次是签售版，一次是募集百名编委会成员，都不是因为缺乏出版资金而发起的众筹。在开展众筹的同时，已经在亚马逊等网店销售，偏离了众筹的本义。 “乐嘉新书本色：活出真实的自己”在众筹的同时，在其他网店已经开始销售。现在众筹是新生事物，是媒体关注的焦点，他们完全是在利用众筹做宣传推广。有的出版机构为了检测市场，设计一个项目，如果
13、支持者多，证明可行性强，反之，则不乐观。通过众筹检测还可以聚集人气。反倒是以培养新作者为目标的荷兰众筹出版网站TenPages（TenP）2014 年 2 月 7 日以倒闭而告终。众筹出版并不是真正满足小众学术图书出版的要求，培养新作者的要求，反倒是成了大牌作者、知名人士作品出版的锦上添花者，而不是对新作者、小众图书出版的雪中送炭者。这都偏离了众筹出版的本质。 九、众筹出版平台的盈利模式还不明晰 要说明这一问题，首先要搞清楚众筹平台是专业的出版众筹平台，还是综合性众筹平台下设出版频道。现在专业的出版众筹平台较少，大多是在综合性众筹平台下设立专门频道。比如美国的 Kickstarter、国内的众
14、筹网（http：/） ，就是综合性众筹平台，有科技、公益、出版、娱乐、艺术、农业、商铺、其他等栏目。美国的 Pubslush则是专业的出版类众筹平台。 现在有些众筹出版平台不收费用，他们为的是聚拢人气。众筹出版平台的盈利模式，能否持久，也是一个问题。有些新网站，赶时髦，一阵风后就消失。我们要考虑众筹的持久性。究竟是靠收费盈利，还是聚人气，用流量取胜，还是其他模式，恐怕还需要确定。 Kickstarter 收取项目总额的 5%佣金，IndieGoGo 收取 4%的佣金。国内有些平台为吸引项目发起方，暂时不收佣金，比如追梦网等。众筹网是收费的，约为总金额的 3%。 此外，互联网时代新生事物层出不穷
15、，容易火爆，也容易衰落，很多新生事物瞬间绽放，十分美丽，可是就像烟花一样，瞬间即逝。通过调查得知，上海学林出版社顺应潮流发展，开展自助出版加众筹出版，并提供按需印刷服务。但是，2015 年 1 月 3 日笔者登入学林自出版平台，发现只有一本森林的意义在众筹。只筹到 100 元，是目标金额的1%。宣告失败。这样的众筹平台生存下去的可能性微乎其微。那么，其他的众筹出版平台如知乎、中国梦网、点名时间网、百度众筹、京东众筹等众筹平台会不会也是这样呢？究竟众筹能够存在多长时间，或者虽然存在，但是大家不再关注，那也等于死亡，这些都是问题。 现在众筹出版平台大多流量有限，注册用户少，还不能汇集足够量的用户，很多潜在支持者没有被吸引到众筹平台上来，这就使得本来有可能成功的项目失败了。在众筹平台为了吸引支持者，项目发起方都要把最精彩的东西呈现出来，法律不保护创意，只保护作品。好的创意很容易被他人抄袭，失去优势，增加风险。这使得原来发起方很无奈。 总之，众筹出版是一种出版创新，其发展前景值得期待，但是问题也不可回避，需要认真加以研究。 （作者单位系河北大学出版研究所）
