1、纺城，品牌建设的先行者开栏语：纺织品在业界一直有“创牌难、难创牌”的说法，而中国轻纺城市场却知难而进，从实施市场品牌战略入手，采取“强化宣传、细化服务、重奖激励、打假维权”四项针对性措施，大力引导经营户创牌发展，有力地促进了中国轻纺城市场的品牌建设，中国轻纺城市场竞争力也得以显著提高。为此，本刊特开辟“品牌纺城”系列报道，从政府、经营户以及采购商三方面来看纺城品牌建设的过去、现在和未来。 纺织业一向是中国传统而有竞争力的行业，但近年来整个行业均面临着经济低迷、发展缓慢的困境。在这样一个大环境下，国内纺织企业面临着巨大挑战，如何加快传统纺织业转型升级，在面料行业创出属于自己的品牌，提升附加值？这
2、些均值得企业家们深思。 作为全球最大的面辅料集散地，中国轻纺城早在 2008 年就已将目光投向了品牌之路，一直坚持倡导市场经营户关注品牌建设，并用实际行动将品牌建设有效融入纺城发展中，可谓是传统纺织品品牌建设的先行者。 花样知识产权亮出专属权 党的十八大确立了实施创新驱动发展战略，十八届三中全会再次明确指出要深化科技体制改革，切实加强知识产权运用和保护。创新驱动是我国转变经济增长方式，进行经济结构升级，实现可持续发展的必由之路。创新需要知识产权制度的激励和保护，创新驱动与知识产权之间存在必然的逻辑关联。因此，中国经济转型的关键在于创新驱动，而创新驱动的战略支撑在于知识产权保护制度的适时跟进。
3、中国轻纺城紧跟党的十八大确立的发展战略，鼓励经营户在市场中进行新花型原创，提升面料的附加值。其实在纺城发展之初，很多经营户认为纺织品创不创品牌无所谓。针对市场经营户品牌意识比较淡薄这一情况，纺城工商部门进行了多形式、多渠道的创牌宣传，组织市场经营户在全国及省市级媒体上参与品牌访谈、开辟品牌专版、开展品牌商标广告宣传等活动，做足提升驰名、著名商标社会美誉度的工作，扩大市场品牌经营户社会影响。同时，工商部门还组织市场经营户进行品牌知识和商标法律法规培训辅导，组织市场经营户在广交会等重要经贸展会上组团集中展示品牌，组织开展市场最具影响力品牌评选等，使经营者的创牌意识得到了有效强化。 市场中举办的各类
4、现场活动更是引起了经营户的热切关注。工商部门主动与市场经营户联手开展驰名商标、著名商标和其他重点商标的保护工作，定期组织商户开展市场内商标专用权保护活动，帮助创牌企业到外地打假维权，为市场经营户创牌当好“守护人” 。今年 4 月，由中国轻纺城市场监督管理分局、中国轻纺城花样版权登记管理保护办公室组织的“4?26 世界知识产权日宣传周活动”便吸引了许多经营户的关注。柯桥区的知识产权纠纷主要为花样著作权侵权纠纷，活动选取了一则著作权侵权纠纷案例进行了真实的现场审判，希望对社会公众和市场经营户起到良好的法治宣传教育作用。 中国轻纺城市场监督管理分局局长薛白告诉记者：“通过我们近几年的努力，经营户的自
5、主创新意识、自我保护意识、依法行政意识都得到了加强，对轻纺城的三次创业、产业发展都有很大的推动作用，希望本次活动能营造更浓厚的知识产权保护氛围，树立违法必究意识，用保护知识产权促进纺织产业发展。 ” 品牌协会走出专业范儿 中国轻纺城的品牌建设已走过近 10 年的岁月，从有品牌想法到实现品牌之路，这其中经历了许多不为人知的坎坷，当然，如今的纺城品牌建设已然是越来越成熟，建立了属于自己的系统化管理。 柯桥区中国轻纺城企业品牌发展促进会成立于 2015 年，在适应知识产权保护形势下，经绍兴依喜欧纺织品有限公司、绍兴可飞家纺有限公司、绍兴浩燕家居用品有限公司、绍兴市翔鹰纺织品有限公司、绍兴普利进出口有
6、限公司、绍兴必争纺织有限公司等 6 家企业法人发起，由柯桥区市场监督管理局中国轻纺城市场监督管理分局监督管理，也正式宣告了纺城品牌建设再次迈出大步。 品牌促进会的成立为柯桥区的企业和经营户带来了许多便利，也提升了他们对于品牌建立和保护的意识。据不完全统计，促进会成立以来举办了各类知识产权和保护的培训班、讲座 10 次，500 人次以上受训，企业或个人申报、登记知识产权的事项 1000 件，为企业、个人提供知识产权维权 100 次以上，发展会员总数达到 200 个。通过促进会会员的共同努力，给社会带来较大的利益，有 1000 家以上的企业得到知识产权方面的服务，近期直接带动产值增长 30 亿元以上，利润增长 2 亿元以上。 据品牌促进会相关负责人表示，品牌促进会的成立是顺应时下发展趋势，促进、推动柯桥区品牌事业的发展，提高企业的技术含量、品牌度、附加值，加快企业和地方经济的转型升级，提升综合竞争力，也是为柯桥企业提供更多专业服务的保证，为提升企业核心竞争力起到更大的助推作用，从而更完善了整个中国轻纺城的品牌形象。
