1、高端百货中的非主流人民大学商圈内有双安商场、当代商城、华宇时尚购物中心三家大型百货商场，商圈所在的中国人民大学、四通桥本就是交通枢纽，再加上乘坐地铁的客流，人民大学商圈核心区域的客流量在地铁四号线的带动下有所增加，而受益最大的是华宇时尚购物中心，其次是双安商场和当代商城。 本次记者走访人民大学商圈发现，在离地铁口最近的华宇时尚购物中心中，并无童装品类，以前 4 层的童装区在楼层调整后变成了餐饮区。随后记者走访了当代商城和双安商场，两个商场中的童装都分布在 5 层。高端商场中的童装如何自处？ 人民大学商圈是文化区、高科技区、高收入区，有着四通八达的立体交通，与地铁 4 号线车站紧邻。商场周边地区
2、高校林立，高新技术产业密集，消费群体具有知识层次高、家庭收入高，且消费集中等特点。 扎根于此的双安商场一直以提供高品质商品、体贴入微的服务、温馨舒适的购物空间为手段，不断提升经营内涵，引领消费，力求为广大消费者提供一个购物休闲的舒适园地。与双安相似，当代商城也以追求高品质生活的消费者为目标客群，以经营国际名品为主，紧随时代潮流，突出尊贵和时尚，目前许多具有国际知名度的品牌在商城一层设有专卖店、形象店。 值得指出的是，在这样一个高端商场林立的商圈中，童装品类分别布局于当代商城 5 层和双安商场 5 层。在品类和品牌极为类似的情况下，两个商场的共同点是，一层以国际大牌为主，面积较大，而置身 5 层
3、的童装区域所占位置较差，品牌密集度高，面积较小。即使是与位于 23层的女装相比，他们的购物环境和品牌布局也是相距甚远。 另外，虽然是高档商圈中的弱势群体，童装在两个楼层中的待遇也并不一样。双安商场 5 层中，童装并不是主力品类，运动服饰、家具家电、数码摄影占据优势位置，童装占据较差位置；当代商城中，运动服饰、体育用品等占据约一半面积，童装占据一条银边、两个并不十分标准的金角，以及一半中岛，在这里，可算是主力品类。 在童装市场一片火热的情况下，高端商圈中的童装依旧可算是“弱势群体” ，未来，随着童装市场和品牌的进一步成熟，童装备受冷遇的现象是否能够改观？ 双安商场面积平均，品类互补 走进双安商场
4、的大门，浓浓的年味儿仍未散去，商场门口憨态可掬的小羊穿着斑斓的波点服装，引得路人会心一笑。走进商场，记者发现5 层中，儿童服饰用品并不是主力品类，这一楼层还分布着运动服饰、家居家电、数码摄照和精品羊绒，顺着扶梯走上五楼，记者在家居家电的海洋中始终未找到目标，在服务人员的介绍下，记者终于在一个不显眼的通道口看到童装的影子，原来童装和精品羊绒一起分布在一个下沉式的空间，两个出口分别从楼梯可通往 5 层主楼。 这一区域内，包括 Catimini、BEEN Kids、KP、E?land Kids、Paw in Paw 、Canlemon、Fnanpal、水孩儿、迪士尼童装、海辰贝贝、好孩子、芙儿优、A
5、didas Kids、Nike Kids、 Armer Kids、英氏、费雪 Fisher Price、Chicco、惠葆孕妇时装 HUIBAO、Jeep Kids、Levis Kids、Timberland 等约 30 个童装品牌。 通过走访记者发现，这里的童装品牌分布较为平均，各个品牌的面积相差不大，无明显的主次品牌，从品类来看，这里的婴童装、大童装、童车、儿童床、儿童洗护用品和儿童玩具间隔分布，品牌间形成了良好的互补，竞争相对较弱。 只是在这样一个相对弱势的空间内，商场楼层的导流情况较差，灯光较暗，空气流动性差，同时，品牌陈列设计十分普通，与家居家电区域相比，这里几乎与潮流绝缘，初次来此
6、购物的消费者大多需要询问才可找到位置。 当代商城重点突出，主次兼顾 从双安商场走出，记者径直走访了当代商城，在这个并不紧密的商圈中，两个商场相对独立。记者从当代商城的楼层分布图中获悉，童装位于 5 层运动童趣馆，楼层中以运动户外服装和童装为主打，童装约占楼层一半面积，品类以童装、童车、童鞋、婴儿床等为主。 相比双安商场，这里的品牌分布错落有致，部分品牌占据着较好位置，如 Catimini 、Adidas Kids 和 Nike Kids 等，这些主力品牌的专柜或是金角，或者面积较大，陈列服装款式均是新品。同时，商场内同类型、价位的品牌形成小环岛，如好孩子和 Inglesina 等品牌的童车聚集
7、在一起，而丽婴房、好孩子、Armer Kids、十月妈咪、贺曼 Hallmark 等品牌在一个小型转角处，相对独立地存在。 此外，童装区域还分布着 IVYHOUSE、ELLE Kids、Lee Kids、E?land Kids、Catimini、Hush Puppies Kids、jnby by JNBY、芙儿优、英氏、乐高 LEGO、ANTA Kids、水孩儿等品牌。 记者注意到，无论是品牌数量、专柜布局还是商场的动线设计，当代商场童装楼层的购物环境均明显优于双安商场。而新年之后，各个品牌专柜内已上春装，且均无打折促销标志，已恢复正常价格，商场内的消费者数量少于其他楼层，同时，可以看出这里的消费者均有明确购买意向，或推着童车，或带着孩子，以中产阶级为主。 TIPS 商圈档案 主要辐射范围：人民大学及中关村 次要辐射范围：北京市 商圈定位：高端 商圈特点：人民大学商圈是文化区、高科技区、高收入区，有着四通八达的立体交通，与地铁 4 号线车站紧邻。商场周边地区高校林立，高新技术产业密集，家庭收入高，且消费集中 客户群体：消费群体具有知识层次高， 家庭收入高 销售特点：百货、购物中心 调研商场：华宇时尚购物中心、双安商场、 当代商城
