1、国内演出市场发展趋势探究摘要随着我国经济的快速发展，人们的物质生活水平也有了很大程度的改善，同时人们也越来越注重于对精神文化生活的追求。在我国的文化市场逐渐趋向完整的过程中，演出市场的发展最为繁荣，但是，由于发展的速度太快，演出市场相应的制度不够健全等因素的影响，我国的演出市场还面临着很多的问题。因此，为了我国演出市场的发展，必须要对我国演出市场存在的问题进行研究和分析。 关键词演出市场；存在问题；优化措施；发展趋势 DOI10.13939/ki.zgsc.2015.42.128 随着市场经济的快速发展，我国的文化领域也在加速发展着，而稳定的社会环境和稳定的经济环境是保证我国文化能够稳定发展的
2、最重要因素。尽管前些年的金融危机对我国经济市场的冲击很大，但是我国的经济市场一直保持着稳定发展，这也就为我国文化领域的繁荣发展提供了便利因素。同时，我国文化产业的繁荣发展也带动了我国国民经济的发展。因此，本文主要从国内演出市场的现状分析、存在的问题以及优化及发展三个方面进行分析，并提出了可参考性的建议。 1 国内演出市场的现状分析 近些年来，随着市场经济的发展，我国演出市场的规模在不断地扩大，而演出产品的质量也有了一定的提升，所以每年的演出场次增加了，观看演出的观众数量也有了大幅度增长，演出的票房收益也有了显著地增加。与此同时，我国的演出企业也在不断地加强对演出场馆的建设，重视对演出产品进行创
3、新性的改革，使得我国的演出产品硕果累累。跨越国界的文化融合速度在加快，这为我国开辟了新的市场模式，也为演出产品的创作带去了新思路。由于演出市场包含的内容比较广泛，形式种类多样，所以演出市场的繁荣昌盛已经成为一个国家文化产业发展和繁荣程度最具代表性的特征之一。但是，国外文化的大量涌入在一定程度上对我国的本土文化造成了一定程度的冲击，使我国的演出市场在发展中遇到了不少的难题。 2 国内演出市场存在的问题 2.1 演出区域性过强 演出市场的区域性是我国演出市场存在的最主要的问题之一。随着文化领域的不断发展，我国演出市场的区域性特征越来越明显，而地方区域性的文化对当地演出市场的形式起到了决定性的作用。
4、演出市场的区域性特征不仅反映了当地的文化形式，也反映了群众的文化取向，但是这种区域性的演出市场具有排异性，阻碍了其他文化的进入，不利于我国各地文化的融合与创新。 2.2 演出水平不高 多种所有制并存的融合方式使得我国的演出市场极富多元化的特征，这在一定程度上丰富了我国演出市场的表演形式，为演出市场的繁荣昌盛添加了一份助力，但是这种多元化的演出形式也使我国的演出市场陷入“主流乏力，精品失宠”的窘境。由于人们精神生活水平的提高，我国文化行业的竞争压力越来越大，使得演出市场中的产品越来越趋向于商业化，甚至有些演出节目已经变成商业产品，这些演出产品只是一味地讲求哗众取宠，粗制滥造，缺乏真正的艺术内涵。
5、这些产品虽然为演出企业创造了一定的经济价值，但是也影响了我国整个演出市场的专业水平和质量。 2.3 产业链不完整 虽然我国演出市场的发展速度很快，但是由于发展时间比较短，使得我国演出市场的整个行业产业链的发展不够完整，各种演出制度也不够完善，在发展的过程中也遇到了很多的问题。目前，我国的演出市场的发展水平还停留在水平比较低的粗放型增长模式层次，演出市场的整体规模比较小，资金流动方面也比较缓慢，专业的演出人才也比较匮乏等，这些都在很大程度上制约了我国演出市场的稳定快速发展。 2.4 缺乏资金支持 演出市场要想更快更好地发展，就必须适应当前的市场发展规律，不断地开阔眼界，不断地进行创新，从而开拓出
6、更加广泛的经济来源，得到更多资金的支持。目前，我国的演出市场的资金来源主要是商业赞助投资和票房收益，这种形式的收益方式在一定程度上影响了我国演出市场规模的进一步扩大。任何形式的市场的发展壮大都离不开资金的支持，但是我国的演出市场的资金来源却没有摆脱传统的束缚，仍然采用模式比较单一的收益方式，这严重影响了我国的演出市场对资金的吸收能力和再发展能力。 3 国内演出市场的优化及发展 3.1 完善演出市场体系体制 优化国内演出市场的首要任务就是要不断地完善演出市场的相关体系制度，不断地增强我国演出企业的经营活力。在我国的演出市场中，不同的演出节目所需要的演出场地是不同的，种类繁多的节目就需要非常复杂的
7、演出场所，这就导致了我国始终没有形成一个比较统一的演出市场体系制度，因此，必须建立一个相对比较完善的演出市场体系制度，并对演出场地进行合理的分类，进一步地推广，形成一个比较统一的工作过程，这样不仅有利于提升演出企业的工作效率，同时还能够降低企业的演出成本，使有限的演出资源发挥出最大的经济效益。 3.2 优化经营环境，吸引投资 对演出市场进行优化就是要不断对该市场的经营环境进行优化，多方面吸收资金，使我国的演出市场不仅做到经营多元化，还能做到投资多元化。我国是一个拥有五千多年文明史的大国，所以我国的演出市场的内容资源丰富多彩，要想将这些内容进行深层次的整合和创新，就必须依靠外界提供充足的资金保持
8、演出市场的稳定发展。同时，演出单位必须要不断地提高自己的管理水平，在经营的过程中不断地引入新的经营理念。此外，演出企业还要控制好演出成本，充分利用现有的演出资源，发挥其潜在价值，这样才能够使演出企业始终保持良好的运营状态，从而打造出一个稳定、健康的演出市场环境。 3.3 提高演出市场品牌意识 演出企业要在演出市场中提高品牌意识，并树立起自己的品牌。演出企业形成了自己的品牌说明我国的演出市场已经趋向于成熟化，而且品牌化演出市场的水平也决定了我国的演出市场能否顺利迈出国门走向世界。政府还要大力发展已经存在的品牌演出企业，使其成为整个演出市场的领头人，促进我国形成更多优秀的品牌演出企业，全面地提高演
9、出企业的品牌意识。只有这样，才能够大大地减少我国演出市场的风险性，同时提高我国演出市场的整体竞争能力。 3.4 推进演出市场进行改革 我国要积极推进对演出市场进行文化体制改革，特别是要大力推进对国有演出单位的改革，因为在我国的演出市场中，国有单位的演出占有主导地位，所以要切实发挥出国有演出单位对其他演出单位的领导作用，带动我国整个演出市场的安全、健康发展。对演出市场进行的改革主要是保证演出产品的高格调，同时也要被广大的人民群众所认可，使演出精品重新成为演出市场的主导，推进我国演出市场的不断发展。 3.5 国内演出市场的展望 随着演出市场体制改革浪潮的进行，我国的演艺集团数量在逐渐增多，而改革后
10、的国有演出单位应该与民营的演出单位加强合作，发挥各自的优势，实现对演出资源的充分融合，只有这样，我国的演出市场才能够实现全面、健康的发展。 4 结论 随着我国文化产业的不断发展，人们的精神生活变得丰富多彩，同时我国的市场经济也得到了很大程度的发展。作为文化产业的核心，演出市场起到了重要的作用。所以，为了进一步提高人们的精神生活水平和我国的经济发展速度，就必须要保证演出市场实现稳定性和持续性的发展。为了解决演出市场存在的问题，政府需要出台相应的扶持政策，不断地扩大文化产业的规模，提高演出产品的质量，将我国建设成为一个演艺大国。 参考文献： 1陈曼娜，杨楠.建立“8+2”都市圈演出联盟，繁荣京津冀演出市场J.天津大学学报，2013（1）. 2郑洁.文化交流商业运作义大项目开创两岸文化商演新模式N.北京商报，2011-03-14. 3李怀亮，闫玉刚.国际演出与文化会展贸易M.北京：中国传媒大学出版社，2008. 4范淑敏.民营文艺表演团体市场的繁荣与发展J.大众文艺，2011（11）. 5李想，王福鑫，等.试论常熟农村演出市场的现状与培育J.中国市场，2012（35）.
