1、解读上市直企年中报在上市公司中，不乏直销企业的身影，又到年中，从上市直销公司发布的中报，可以一窥企业在 2015年上半年的经营情况以及发展前景。 2015 年 8月，上市企业陆陆续续发布了第二季度财报以及年中报。上市公司的财务报表是公司的财务状况、经营业绩和发展趋势的综合反映。结合此前公布的第一季度财报， 知识经济通过这些数据的解读分析，展示几大上市直销公司在 2015年上半年的营收情况和发展前景。 雅芳：努力自救 7 月 30日，雅芳公布了 2015年第二季度财报。受到美元升值的不利影响，二季度雅芳营收较去年同期下滑 16.7%至 18.2亿美元，略高于分析师平均预期的 18亿美元。另外，净
2、利润较去年同期上涨 51.6%至 2880万美元。而 2015年上半年，雅芳的总营收则较去年同期下滑 17.2%至 36.2亿美元。 另据雅芳在 2015年 5月份发布的一季度财报显示，第一季度收入同比下滑 17.8%至 17.942亿美元，集团净亏损 1.473亿美元，比去年同期1.683亿美元减少 12.5%。 雅芳首席执行官麦考伊上台之后，针对雅芳的顽疾，推出众多举措，如关闭业绩较差的分公司、裁员、削减开支、出售子品牌等。2015 年第二季度，雅芳推出全新的高端产品线 Nutra Effects，作为已有的新活（Anew）系列产品的重要补充。此外，雅芳在睫毛膏、唇膏和眼影等产品上也有新品
3、计划。6 月，雅芳宣布推出新的全球品牌宣言美丽?好给力。至今，雅芳的护肤品部门业绩连续 5个季度得到改善，虽离恢复元气还尚早，不过多少还是让外界看到了雅芳的努力。 康宝莱：中国区同比上涨 38% 8 月 5日，康宝莱宣布 2015年二季度营收，财报显示，二季度康宝莱净销售额为 12亿美元，同比下降 11%，但中国区二季度收入 1.64亿美元，同比上涨 38%。康宝莱 2015年第一季度业绩同样处于下滑趋势，5月 6日，康宝莱公布了第一季度财报，报告显示，康宝莱第一季度营收为 11亿美元，比去年同期下滑 12%。 如新：活跃经销商大幅减少 8 月 6日，如新集团公布了第二季度的财务报告，截至 6
4、月 30日，如新集团 2015年第二季度营业收入为 5.6亿美元，相对于 2014年同期的 6.5亿美元下滑了 13.8%。而 2015年上半年如新集团的营收总额为11.04亿美元，较 2014年上半年的 13.21亿美元下滑了 16%。 作为如新全球最大市场，大中华区第二季度营收 2亿美元，较去年同期下滑 13%。此外，大中华区的活跃经销商数量和销售领导人数量同比分别下滑了 16%和 0.9%。 在二季度财报中，如新集团全球各区域的营业收入都出现了下滑，EMEA（欧洲、非洲、中东）区域业绩下滑达 32%，南亚、太平洋区域下滑17%，大中华区下滑幅度排第三。但在活跃经销商的数据报表中，大中华区
5、的活跃经销商减少了 4万人，居各区域之首。 值得一提的是，与去年同期相比，截至 2015年 6月 30日，如新大中华区的销售领导人流失率仅有 0.9%，让其他区域相形见绌。 欧瑞莲：中国市场强劲增长 8 月 13日，欧瑞莲公布了 2015年第二季度销售额。据财报显示，以当地货币计算，欧瑞莲二季度业绩下降了 2%，以欧元计算则下降了 3%，至 3.01亿欧元。上半年，欧瑞莲总营收 6.08亿欧元，另外，活跃经销商数量减少 6%，至 300万人。 欧瑞莲首席执行官马博朗表示：“我们很高兴看到，拉丁美洲、土耳其、非洲和亚洲等主要增长市场在第二季度为我们贡献了 48%的销售额。特别是，中国市场还将强劲
6、增长，这是我们业务中日益重要的一个组成部分。 ” 优莎纳：葆婴在中国创奇迹 8 月 5日，美国直销企业优莎纳宣布 2015年二季度财报，截至 7月4日，优莎纳二季度净销售额达 2.332亿美元，同比增长 23.9%。其中，亚太地区净销售额增长了 35.4%，至 1.687亿美元。由于中国大陆地区消费者的增加，大中华地区销售额增长了 51.6%，大幅的增长是葆婴创造的奇迹。 这源于多年来葆婴保守、低调、稳重、理性的经营态度，以及对产品研发和产品安全的重视。作为优莎纳控股下的公司，葆婴连续两年实现飞跃式发展，2014 年全年业绩增至 15亿元，未来几年，葆婴或将持续高速发展的势头。 东阿阿胶：直销
7、队伍建设中 8 月 12日，东阿阿胶公布了 2015年半年报，公司实现营业收入25.47亿元，同比增长 47.53%，净利润 7.72亿元;同比增长 24.26%。阿胶及系列产品主营业务收入 21.12亿元，同比上升 37.42%，占主营业务收入的 83.17%。 据统计数据显示，东阿阿胶现在很大部分来销售自于网络。东阿阿胶总裁秦玉峰向媒体透露，公司产品目前在中高端滋补品类里互联网销售排名非常靠前，是天猫第一大品类。据悉，目前东阿阿胶已在北京成立了电商公司，整合线上线下的资源，包括和老百姓、海王等传统渠道客户电商平台的合作，以及和新兴渠道如聚美优品等电商平台的合作。 2015 年 5月，商务部
8、公示东阿阿胶获得直销经营许可证，东阿阿胶系列作为知名品牌，已经拥有广泛的客户人群，并且产品质量稳定，非常适应直销模式，未来有望打破因原材料紧缺而需要持续提价的单一模式。目前东阿阿胶直销队伍正在建设中，2016 年起有望贡献净利润。 康恩贝：启动直销业务 8 月 25日，康恩贝披露的 2015年中报显示，今年上半年，在全国医药工业增速 15年来首次跌破二位数（8.91%）的背景下，康恩贝实现营业收入 22.11亿元，较上年同期增长 31.68%;实现归属于上市公司股东的净利润 4.4亿元，较上年同期数增长 52.6%，向市场交出了优秀的答卷。 今年 6月，商务部正式公示康恩贝获得直销经营许可。7
9、 月 28日，康恩贝在浙江金华举办直销业务启动大会，康恩贝集团总裁吴仲时表示，新营销模式的启动，将拉动康恩贝集团整个产业链的发展，集团也将为其提供资金、品牌及市场的支持，推动新营销业务线上与线下的联动，助力“互通营消”模式的进一步发展，为康恩贝集团医疗保健品有限公司在新营销模式领域内的异军突起推波助澜。 康美：整合优势资源 8 月 27日，康美披露 2015年中报，公司上半年营业收入增长 16.79%，达到 91亿元，净利润更是大幅增长 41%，达到 14亿元。 在国内经济下行压力巨大的形势下，康美积极抓住“互联网+”和“健康中国”两大战略契机，2015 年初，向市场隆重推出全新的商务模式“康美易创”O2O 模式。在移动互联网兴起的大数据时代，康美传承创新，整合康美药业、康美时代、康美健康、康美人生、人保康美五大板块的优势资源，强强联合构建“康美易创”O2O 模式。康美上半年的业绩可以说交出了一个漂亮的答卷。 编辑：黄永建
