1、进口片强势来袭，国产电影如何应对？一面是“暑期档”被捉妖记 、 西游记之大圣归来 、 煎饼侠接连刷爆的票房成绩，一面是影史上第三卖座，坐拥 10 亿美元票房的动画电影小黄人大眼萌 ，以及出现已近 20 年的好莱坞经典动作片碟中谍系列等进口片于 9 月登陆国内电影市场。那么，在这场没有硝烟的竞争中，国产电影如何能脱颖而出，保持持续增长的势头？“暑期档”的高票房说明了我国电影产业的哪些变化？还需要做出哪些努力？ 打铁还需自身硬 好莱坞电影一直是悬在各国电影市场上的达摩克利斯之剑，生怕一个不小心，就会被好莱坞大片席卷整个国内电影市场。就中国来说，国产片虽然在今年“暑期档”取得了骄人的成绩，但依然有很
2、多人担心在2017 年到来之时，国产电影将会失去应有的市场空间。因为在 2012 年，中国就当前的配额制度在洛杉矶签订的中美双方就解决 WTO 电影相关问题的谅解备忘录有效期为 5 年，这意味着 2017 年 2 月 17 日双方将进行第二轮谈判。 新闻出版广电总局电影频道节目中心副主任陆红实曾发表讲话：“中国的进口份额或将于 2017-2018 年进一步放开，中国电影人应该做好思想准备。 ” 实际上，思想准备时刻警惕着，这不，9 月份进口片的强势进入，不管是观众还是电影人都对国产电影的票房的走势十分关注。 且不论结果会如何，先看看下面的数据。 在影片的制作成本上， 速度与激情 7的制作成本为
3、 2.5 亿美元，约合 15.5 亿元人民币。 功夫熊猫 1的制作成本是 1.3 亿美元，约合 8亿元人民币。 大圣归来制作成本据说是 1 亿元人民币， 煎饼侠制作成本 5000 万元人民币， 捉妖记制作成本 3.5 亿元人民币。 在硬件设施上，即银幕数量上，根据猫眼电影发布的中国电影行业发展报告数据显示： 预计到今年年底，银幕总量接近 30000 块，距全球第一大电影市场美国只有 10000 块的差距。 在观影人数上，2013 年，我国的观影人数为 6.1 亿，2014 年则达到了 8.3 亿，同比增长 36%。从今年“暑期档”的票房收入看，观众越来越倾向于体验式消费。 相比较而言，制作成本
4、上，国产电影和好莱坞电影差距较大。 “这就如同让幼儿园小孩和姚明比身高一样。 ”中国电影评论学会产业研究部主任朱玉卿说。 因此，国产电影发展到现在这个阶段，所需要做的是更加注重原创。第一，适当降低创作的成本，从而鼓励更多的人去加入到创作中来，第二，让剧作者的收入和他的付出成正比，并获得相应的尊重。 只要自己本身的制作一流，故事讲得透彻。也不用担心 2017 年中国电影市场对进口片的进口配额是否会增加的问题。 “我觉得并不会出现一边倒的情况，国产电影还是有一定的发展空间，也许只有在竞争的压力下，国产电影才能如同小树苗一样在风雨飘摇中逐渐成长壮大。 ”在采访中，对外经济贸易大学中国影视产业研究中心
5、主任周煊如是说。 结构形态悄然转变 在今年“暑期档” ，与以往相比，国产电影已经呈现出一定的变化。其中最为重要的是结构形态的转变。 “如今电影产业的结构形态从导演中心制、资本中心制走向了观众中心制。 ”朱玉卿在接受经济记者采访时说，在业界，以前有人已经意识到了这一点，但表现的并不明显，而根据今年 7 月各大电影的票房来看，观众中心制会在未来的电影产业中起到决定性作用。 细数 2015 年 7 月上映的电影共有 32 部，包括道士下山 、 西游记之大圣归来 、 捉妖记 、 煎饼侠 、 王朝的女人?杨贵妃 、 太平轮?彼岸等，其中捉妖记 、 煎饼侠和西游记之大圣归来3 部影片脱颖而出。 这 3 部
6、影片，特点都很突出，点踏得很准。 捉妖记中胡巴的形象、妖界的语言、故事的编排都使人眼前一亮，让观众耳目一新。 煎饼侠以“大鹏” 、 “互联网” 、 “用户”为关键词来宣传，把互联网效应运用得淋漓尽致，此外全片笑点颇多也为其增分不少。 大圣归来胜在故事讲得透彻，颠覆了人们心中刻板的“齐天大圣”形象，而以反常态的叙事方式向观众展现出一个对自己没有信心的“齐天大圣”最终找回自己的形象，再加上其精致的特效、高超的剪辑，不仅在视觉上有震撼力，对观众心理上产生的作用也不可小觑。可谓从感情上戳中观众的“痛点” 。 除了每部影片本身的特色，他们共同的特点是以观众为中心。观众的口碑效应捧红了捉妖记 ；观众对娱乐
7、笑点的追求火了煎饼侠 ；观众的“自来水”效应撑起了齐天大圣 。 “没有了观众的厚实基础，影片的生命力无法持久。 ”朱玉卿说，在全媒体时代，一个人对电影的感受能瞬间影响到周围的人，反作用快且大，一部片子好不好，观众会以实际行动来做出评判。 产业各环节“环环相扣” 现在国人的创新能力在不断增强，在电影从事业到产业的过程中，一批成熟的艺人，能适应市场需求的制作者越来越多。 “新生力量加上老一辈电影人的经验，会为电影产业带来新的活力。 ”周煊教授这样向记者说。 但要使国产电影产业实现良性循环，还需做到以下几点：一是电影产业的专业化程度越来越高；二是定制化程度越来越高；三是电影产业的盈利模式更加多元化。
8、 具体来说，专业化程度是指在一部剧本中，有多少个笑点，需要拍多少分钟，都有明确的规定。在国外，只需把剧本导入软件，就可以清晰地看到这些细节。定制化程度是根据市场需求，来制作观众爱看的电影。比如，观众在一段时间内喜欢看什么样的情节，哪些题材更受欢迎，哪些演员更适合演这类题材，都根据数据来进行定制化制作。 “能紧密结合市场。 ”周煊说。此外，盈利模式，也会呈现“一鱼多吃”的现象，影片的票房收入只是一部分，其他更多来自服装、衍生品等的开发、版权的授权等。 更为重要的一点是，解决导演等创作团队和制片方、投资方之间的矛盾，在电影未上映之时，对其进行测评，使之更加紧密贴合市场。 对此，朱玉卿向记者谈到，他
9、正在做这套系统的研发，主要是运用表情捕捉仪、动态感应器和脑波感应设备等来测量样本观众对影片的即时反映。首先，在影片还未公映之时，通过专业的观众测评网站，从不同地域采集 48 位样本观众，除了男女比例 1：1 之外，这些观众还有职业、年龄、观影喜好的差别。比如，一部电影的受众是少年儿童，那么所选样品观众的年龄就在 16 岁以下，其他的再进行细分。 “这个 48 的样本数是美国研究多年之后的结论，其效果和选择 4800 个观众、48000 个观众产生的结果相差无几。 ”朱玉卿介绍说。 此外，这 48 位观众在观影之前，先进行培训，让他们都会使用上述的三种仪器设备。然后观影时这些观众的表情、感受等都能通过这三种仪器展现出来，并有相应的曲线来反映。比如，如果某个样本观众在看电影时走神或者睡着了，曲线就会降到谷底。 当然，用曲线反映出来并不就此结束。根据这些曲线的波动，会找相应的样本观众逐个进行“焦点”访谈，帮制片方找到是什么原因导致睡着或者走神。直到全部统计结果出来，形成完整的测评报告，并反馈给制片方，帮助制片团队在进行二次剪辑调整时做参考。 “相信只要电影产业不断完善，国产电影有一天也能和好莱坞大片一较高下。 ”周煊强调说。
