1、康宝莱 十年辉煌康宝莱（中国）十周年庆典的火热，印证的是这片市场的强势走红。2015 年 9月，康宝莱（中国）保健品有限公司迎来了十周岁生日。 2005 年，康宝莱（中国）在青岛开设第一家店铺。从起步、探索，到发展，从第一个顾客、第一次早会、第一次奶昔派对、第一场万人大会，康宝莱（中国）逐渐成长为外资直销企业、乃至中国直销行业的标杆。 特别的周年庆 2015 年 9月 19日，康宝莱（中国）以特殊的方式庆祝十周年。 当天早上，来自全国 107个城市和地区的超过十万名康宝莱经销商参与“5K 运动嘉年华” ，在奔跑中迎接康宝莱（中国）的新十年。丰富多彩的活动项目、热情高涨的现场参与以及参与者所呈现
2、的活力状态，将康宝莱所倡导的积极健康的生活方式展现得淋漓尽致。 在十周年庆典期间，康宝莱还联合微博，冠名“跑战盛典开篇跑” ，在健康奔跑中迎接康宝莱十周年生日。另外，康宝莱与咕咚平台合作，发起“奔跑卡路里?热量换爱心”活动，集齐 1000万卡路里，献上 10万爱心善款。最终，康宝莱将善款直接捐赠给“天使听见爱”公益项目，帮助贫困听障儿童重回有声世界。 十年来，康宝莱始终将爱心传递，坚持慈善之路。当晚，康宝莱在青岛、上海、西安、广州同步举办了十周年主题慈善晚会。晚会以新颖而极富科技感的四地联播的方式呈现，每一个会场都有大屏幕实时展现其他三个会场的情况，并进行沟通交流。 青岛会场是本次康宝莱（中国
3、）十周年慈善晚会的主会场，在晚会开始前由主持人和上海、西安、广州等分会场的主持人以及现场观众隔空问好。不同地点，却心意相连，四地观众都被这份激情点燃。为与更多人分享，康宝莱（中国）更首创国内同行业多地联动在线直播的先例，通过乐视网平台，与十万在线观众共享晚会盛况。 慈善晚会当然少不了慈善环节，在青岛会场，现场播放了天使听见爱项目的相关视频。十年来，康宝莱已经让 100位听障儿童重新听见了声音。而在当晚，康宝莱（中国）现场向中国宋庆龄基金会捐出 200万元善款，让更多天使听见爱，将大爱延续。在其他会场的慈善拍卖活动中，共拍出 214件物品，拍得善款 210万元。 2009 年 7月，康宝莱（中国
4、）在厦门发起“天使听到爱”专项慈善活动，帮助听障儿童恢复听力。康宝莱（中国）服务提供商也积极地参与到慈善活动中，与听障儿童结对，资助他们进行人工耳蜗手术。随着“日行一善?用点滴汇聚爱”企业理念的渗透，不少康宝莱（中国）服务提供商在报单的时候都会随手捐助一笔小额善款。 会场，通过慈善拍卖、捐赠、惊喜时刻等环节，康宝莱人也分享了大爱。一位普通活动参与者的感受代表了大多数人的心声， “康宝莱吸引人的不只是优质的营养产品，更有她所倡导的大爱精神和积极健康的生活方式，这改变了我和很多人，让我们的生活更精彩，更有意义。 ” 成长蜕变 高水准的舞台效果，激情澎湃的动感现场。作为晚会主角，康宝莱经销商以缤纷的
5、才艺表演讲述出十年康宝莱“人”的故事从青涩稚嫩到成长蜕变，一个个普通人创造出不平凡的人生，成为康宝莱最大的财富。 庆典晚会中，康宝莱中国区总裁李延亮回顾了康宝莱在中国的十年精彩历程，指出现在正是康宝莱事业发展的最佳阶段。康宝莱创造性地提出“营养+运动=健康”的全新理念，未来将积极健康的生活方式带给更多人。李延亮鞠躬感谢每一位康宝莱人所做的一切，感谢他们的付出让康宝莱在中国成绩斐然，成就卓越。 康宝莱国际销售和市场营销副总裁罗利维亲临现场，分享康宝莱全球最新的发展趋势，并盛赞康宝莱（中国）的市场表现。 庆典活动当天，康宝莱青岛体验店隆重开幕，标志着康宝莱（中国）将以全新形象迎接新十年。十年弹指一
6、瞬，从初出茅庐，到被市场认可，康宝莱（中国）改变了越来越多人的生活，获得了日益攀升的品牌美誉度，为社会回馈了更多正能量。 康宝莱（中国）十周年庆典的火热，印证的是这片市场的强势走红。2015年 8月 5日，康宝莱宣布第二季度收入财报，康宝莱全球净销售额为 12亿美元，同比下降 11%，但中国区二季度收入 1.64亿美元，同比上涨 38%。 “康宝莱公司在 2005年 9月 19日正式进入中国，今年恰好是第十个年头，相较于其他进入中国的外资企业或许这个时间不算什么，但我并不觉得我们来晚了。 ”李延亮称，包括中国在内的新兴市场的潜力和价值表现在，一是人口基数大，发展保健品市场有基础;二是经济发展处
7、于上升期，市场需求与日俱增;三是中国人西化的饮食习惯，使得健康被提到前所未有的高度上来。 康宝莱全球首席运营官顾礼诗表示，在未来，康宝莱会继续拓宽全球市场，也会更加重视中国市场。未来将通过多种措施提升品牌，扩充产品线。康宝莱总部对中国市场寄予厚望，对其发展将给予极大的支持。营养+运动=健康 在康宝莱中国市场， “80%营养+20%运动=100%健康”的理念，正在至上而下的传播，这在塑造了良好品牌形象的同时，也带动了市场效益。 2014 年康宝莱在各地掀起了大型“5K 跑”活动。数千家分布在社区的营养俱乐部，带动周边的居民和消费者掀起了运动风潮。越来越多的人意识到运动的重要性，主动参与到营养俱乐
8、部组织的骑行、 “5K跑”等活动里。在这个过程中，他们自然而然地会了解康宝莱产品、了解公司。这比通过广告来了解公司的效果要好很多。 2015 年，康宝莱（中国）正式提出了“营养+运动=健康”的理念。7月 1928 日，以康宝莱全球销售及大型活动高级副总裁乔纳?森里斯、全球健康教育高级总监萨曼莎?克雷顿、康宝莱营养学院和营养咨询委员会主席大卫?赫伯博士为首的海外高层，给中国市场带来了一场火热的“健康之旅” 。这从侧面也体现了康宝莱总部对中国市场的重视。 在为期 10天的紧密行程中，康宝莱全球高层飞赴广州、成都、西安、天津、青岛、杭州等全国三大区域、六大城市，与数万名服务提供商互动，进行营养培训、
9、营养俱乐部参观、一起 5K跑。 通过培训、活动、会议、大众媒体等各种形式和渠道，以专家示范带动、服务商学习参与并推广，此次健康之旅，将康宝莱倡导的品牌理念更加深入到社区和顾客。 相比去年，2015 年十周年这一特别的年份，康宝莱（中国）掀起了更为密集的大型运动风潮，3 月份，来自 85个城市共计 27683人参与的活动，创造了 24小时内最多人参与的高强度间歇训练世界纪录。暑假期间，康宝莱（中国）在全国多个主要城市发起社区活动“放下手机，迈开脚步”健康跑活动，为更多人带去健康理念。 新趋势 近几年，强势崛起的康宝莱（中国）在品牌宣传上也投入颇多。从美丽俏佳人到辣妈学院开课啦 、 奔跑卡路里 ，
10、康宝莱（中国）的跨界合作不断深化。就在晚会现场，康宝莱（中国）宣布将协同乐视网，跨界合作，携手各大明星嘉宾，推出一款全新的时尚健康类节目中国健康秀 ，乐视网的嘉宾和中国健康秀的两位明星评委也来到了青岛主会场，为晚会添加了浓浓的星味。 2015 年，康宝莱（中国）发布了全新的广告大片改变，从一杯奶昔开始 ，通过奶昔的独特视角，讲述剧中主角在奶昔的陪伴下，找到改变的勇气。一改过去的生活习惯，坚持均衡营养和运动，最终遇见更自信、更好的自己。 9 月，康宝莱（中国）与爱奇艺、搜狐、乐视、芒果 TV、腾讯等各大视频网络平台的合作节目推出最新的广告片。康宝莱（中国）全新户外广告将登陆各大城市，覆盖地铁、高
11、铁以及户外 LED大屏等。抢占 14个城市最优地铁站点和高铁站点资源，以品牌主题展厅、品牌通道、巨幅墙贴、灯箱包柱等方式展现品牌形象。 从 2014年的顾客元年，到 2015年的惊喜主题，康宝莱（中国）以营养俱乐部为基础，不断根据市场变化来调整自己的经营模式，注入事业新活力。目前，经营康宝莱（中国）事业的 80后、90 后在迅速增多。在年轻化、互联网经济、大数据时代、体验消费当道的时代，康宝莱（中国）适时增加了线上线下互动，重新站在顾客的出发点以提升事业。康宝莱（中国）开发出全方位的数字化平台，推出了官方微博、微信订阅号、官方购货网站等平台，以方便服务提供商和顾客。服务提供商亲切地称康宝莱（中
12、国）微信平台为“小康康” ，这些显示了康宝莱（中国）人对数字化平台的喜爱和关注。 从康宝莱（中国）分公司不再售卖产品，再到全部通过康宝莱（中国）官方购货网站购买产品，如今，康宝莱（中国）全新开通微服务微信订购功能，从此服务提供商可以在微信上直接订购货品。 “顾客来我们这后，我们会教他在线订购，大家都很习惯这种方式。我们这里只是提供售前和售后服务，节约了不少成本。 ”一位康宝莱（中国）营养俱乐部店主告诉记者。 不仅如此，随着首款咸味蛋白营养粉（罗宋汤口味） ， “曲奇蛋白营养粉”乐享装（十周年纪念版）的上市，康宝莱（中国）全新自动化配送中心在苏州正式启用，康宝莱（中国）市场的发展散发出更充足的活力。 “十年，康宝莱以全新的面貌不断成长为一家非典型的直销公司。我们的服务提供商积极阳光、热衷公益、充满正能量，这是康宝莱（中国）的最大财富。 ”康宝莱中国区总裁李延亮表示。 5K 跑 目前世界上很流行的一种健身跑活动，旨在让城市快节奏生活的市民，每天抽出时间跑 5公里，达到强身健体的目的。 编辑：黄永建
