1、康宝莱 打造正能量品牌康宝莱（中国）充满正能量的品牌形象，来源于广泛的市场推广与活动积累。 “十年，康宝莱以全新的面貌不断成长为一家非典型的直销公司。我们的服务提供商积极阳光、热衷公益、充满正能量，这是康宝莱的最大财富。 ”2015 年康宝莱（中国）10 周年之际，中国区总裁李延亮曾这样表示。 康宝莱（中国）又是如何打造出充满正能量的公司形象以及服务提供商形象的呢？ 倡导“营养+运动=健康”理念 “营养+运动=健康”是康宝莱（中国）推行的理念，分布在全国各地的数千家营养俱乐部在推广健康生活理念的同时，人气也越来越旺。 正如一位普通的康宝莱服务提供商所描述他的日常生活从每天带着小伙伴 7：00
2、一起喝奶昔开始，7：30 集合出发去公园跑步，以身作则。通过一年的努力，小小的俱乐部越来越精彩，喝奶昔的顾客越来越多，合作伙伴从个位数逐渐增长到了 20 多位， “i 跑团”从 10 人增加到了几百人。小小的俱乐部成为社区运动的推动力量。 目前，经营康宝莱事业的“80 后” 、 “90 后”在迅速增多，整个服务商团队散发着阳光活力。营养俱乐部里有很多有梦想的年轻人，年轻和充满朝气的店主，经常组织和发起夜跑、户外登山、徒步、会员活动、减肥挑战赛等。 “营养+运动=健康”的理念融入到了每次活动中，让大家了解康宝莱和营养俱乐部。这种轻松快乐的方式，让参与者在快乐与包容的氛围中，收获健康。 此外，服务
3、商还不断身体力行，发起众多运动爱好者和社会公益活动，策划组织有趣运动，如“超人跑” 、 “圣诞老人跑” 、 “自行车穿越” 、“公益瑜伽班”等活动。趣味又健康的活动吸引了社会各界人士的参与，也引起了大家对俱乐部发展的关注。 “对于长期有不良生活习惯的人们，想要改变，首先要克服自己的惰性。不过正因为如此，才体现出营养俱乐部的重要性。人多力量大，在有人督促和鼓励的情况下，每天健康饮食、做运动，就能达到良好的减肥效果。 营养+运动=健康的健康理念传递给了很多人。 ”康宝莱的一位服务提供商这样表示。 2014 年 7 月 8 日，康宝莱（中国）运动健康委员会在上海成立。这是康宝莱作为营养与体重管理专家
4、推动健康积极生活方式的重要举措之一。此举在业界实属创新。 来自康宝莱（中国）服务提供商所组成的委员会，肩负起推广康宝莱（中国）健康积极生活方式的使命与责任，在运动产品开发、品牌推广、运动培训等多个方面为公司和广大服务提供商之间架起沟通桥梁。 深化品牌运动精神 在真人秀综艺节目日益火爆的今天，康宝莱（中国）尝试与品牌定制类节目深度合作，将品牌理念与明星、节目内容完美结合，台网联动、线上线下多维推广，大大扩展了品牌的知名度。 康宝莱（中国）于 2015 年度独家首冠爱奇艺自制衍生综艺节目奔跑卡路里 ，这档明星户外运动瘦身真人秀节目，全面开启明星运动任务模式，明星嘉宾结成卡路里奔跑阵容，勇闯三大关卡
5、，经历重重考验，优胜者赢取康宝莱加油包。康宝莱体重管理明星导师还强势助阵该节目，取得了较高的曝光率。 康宝莱（中国）在节目中深度呈现健康积极的生活理念，更有节目内容版块定制、产品植入、定制剧剧场展示区等合作形式。 今年 3 月，康宝莱（中国）与东方卫视合作，独家冠名其最新强档综艺燃烧吧卡路里 ，强势助力品牌升级。此档节目包括韩庚等在内的一线明星，通过各种挑战形式，完成明星的个人塑造和蜕变。其中，营养和运动都是重要的表现话题。该节目将与即将到来的康宝莱体重管理挑战赛实现贯通结合，打造一系列丰富多彩的落地节目。 在线下品牌宣传方面，康宝莱也多渠道广泛布局。2015 年底，凭借35 年营养与体重管理
6、经验，康宝莱成为 2016 年至 2018 年厦门国际马拉松赛战略合作伙伴暨唯一指定营养品，连续三年赞助厦马。 此次厦门国际马拉松分为两场：全程马拉松与 5 公里健康跑，半程马拉松与 10 公里健康跑的配套赛。康宝莱秉持“营养+运动=健康”的理念，通过“康宝莱线上马拉松课堂” ，为“跑友”们提供专业的赛前营养与饮食搭配建议、马拉松训练方案以及赛后体能恢复饮食计划等。同时，参加本次赛事的跑友们也有机会体验到康宝莱明星主打产品，亲身体验均衡营养带来的能量与活力。 在全马正式开跑前三天举行的厦门马拉松博览会上，康宝莱设置了专属展位，参展者可在现场免费体验康宝莱提供的专业体质测试，感受康宝莱营养与体重
7、管理产品的魅力。 康宝莱与跑步运动一直有着不解之缘， “5 公里健康跑”的概念早已在康宝莱分布全国的服务提供商掀起的乐跑热潮中进一步升华。在此次合作之前，康宝莱就曾发起并支持过众多包括彩色跑、荧光跑、城墙跑、公益跑、大学生迷马等在内的面向公众的跑步活动，将趣味、青春、时尚、公益等元素融入跑步运动本身，以吸引更多人为健康而跑。此次厦门国际马拉松赛中，由康宝莱营销人员组成的康宝莱跑团也会成为跑道上一抹令人瞩目的风景。 部署年轻化品牌战略 在年轻化、互联网经济、大数据时代、体验消费当道的时代，康宝莱适时增加了线上线下互动。 2015 年，康宝莱（中国）开始推广“i 跑团”和“i 秀团” 。 “i 跑
8、团”是康宝莱联合咕咚运动 APP 推出的面向营销人员、顾客以及员工的手机客户端管理平台，相当于一家线上虚拟俱乐部。开团至今，粉丝数量已超过 5 万。这里有不定期的运动 PK、会员管理、运动打卡、抽奖惊喜等。将运动带到大家身边，将运动变得简单容易，也更加巩固了营养俱乐部顾客会员的活跃度与稳定性。 而“i 秀团” ，更是为每个爱美的小伙伴提供了一个展示自己的最佳平台。活动产生广泛影响力与互联网平台的辐射，跟活动宣传方式的多样性密切相关。康宝莱在济南举办的爱秀活动与媒体共同合作，邀请媒体人士与评委的同时还邀请社会人士参与走秀，社会反响热烈；将康宝莱（中国）十周年的庆典活动与爱秀慈善结合，媒体报道拓展影响力；秀团举办线上最美系列活动，通过系统活动打造品牌影响力，让更多顾客也愿意投稿参与互动。 除“i 秀团”的大型活动外，康宝莱根据节假日、公司活动、时事新闻等相关话题筹划投票与推送活动，及时更新公众号里相关活动，增加关注度，激发 PK 氛围，累积人气。 “加入 i 秀团之前，从没想象自己也可以变得像天使一样美丽。站在舞台上的那一刻，我特别自信，真的会有光芒发自心底。 ”一位参加康宝莱“i 秀团”的服务提供商表示，这样的活动激活了康宝莱人的事业状态。
