1、平板之争何以再燃硝烟？平板是客观存在的市场需求，因此也给了当下厂商们大唱“PC 回暖论”和“新 PC”创造了条件。 众所周知，iPad 曾一手操起了平板市场的天下，然传统 PC 死而不僵，大屏智能手机的崛起更是一度将平板电脑逼入边缘化的境地。但是近期该类产品的一系列消息却令原本平淡趋弱的平板市场再度回归业界焦点。一是微软宣布旗下 Surface Pro 4、Surface Book 产品已获美国国防部认证，大批订单随即将至，外媒声称 iPad 遭到了以微软 Surface 为主平板产品的不断蚕食；二是华为在巴塞罗那 MWC2016 大会上亮剑 2in1 平板笔记本产品 MateBook 高调宣
2、布正式进军 PC 市场，而在此前夕 TCL 通讯阿尔卡特、富士通皆抢先推出了自家的二合一平板笔记本产品，加之觊觎已久的联想、小米、华硕等厂商虎视眈眈，平板市场以二合一平板+笔记本的产品形态再度燃起硝烟。 平板之争何以再燃硝烟？是 PC 回春的迹象，还是平板价值的回归？二合一平板笔记本形态能否打破终端世界格局？ 平板产品由来已久，上世纪 80 年代末 GRiD Systems 公司制造了第一台商业平板电脑，此后微软在 Tablet PC 上亦做过相关尝试，但真正令这一形态走向成熟的则是 iPad。 平板电脑十几年前在苹果内部一直是机密项目，囿于当时处理器、电池续航等技术大环境的滞后，该计划曾一度
3、无限推迟。2008 年得益于iPhone 引领的触屏风潮和移动芯片技术的铺展，苹果认为时机成熟，果断于两年后推出平板 iPad，再次风靡全球。iPad 最初的大小固定在乔布斯称之为“黄金尺寸”的 9.7 英寸，其设计初衷是基于苹果藉此取代办公、教育、阅读等领域的纸张功用而开辟新终端领域的野心。然而该战略并非一马平川，平板设备在 2014 年遭遇了增长瓶颈。 乔布斯和盖茨都是深知终端世界格局的人物，在智能终端形态的趋势预测上乔布斯甚至更胜一筹，然而库克却轻易打破了上任老板留下的“苹果铁律” 。2014 年苹果因惧怕三星大屏机的攻势而推出大屏iPhone，同年第四季 iPad 产品线旋即遭遇了有史
4、以来最为寒冷的严冬，其增长至今仍未复苏。据最新财报数据，苹果 2016Q1 共售出 1610 万部iPad，低于上年同期的 2140 万部，这是 iPad 销量同比连续下跌的第八个季度。 平板之争的另一主角是微软，在全球智能手机如火如荼攻城掠地之时，在鲍尔默主导的公司转型和平台大统一战略之下，微软仓促推出Windows 8 及 Surface 平板产品，拉开了微软变“巨硬”的帷幕，然而Win8 重触控轻体验的逆用户设计却遭到了业界的一致诟病。纳德拉上任后逐渐改变了这种状况，Surface 系列经历了 4 年深耕亦迎来开花结果，Surface Book 的标杆效应和 Surface Pro4 的
5、迅猛增长令二合一平板笔记本形态迅速崛起，而一度滞后的微软这一次反成了领跑者。 平板是客观存在的市场需求，因此也给了当下厂商们大唱“PC 回暖论”和“新 PC”创造了条件。随着传统 PC 渐入夕阳，智能手机趋于饱和增长触顶，厂商们迫切寻求一种能够在前两者之外开辟新增长点的终端产品，相比于有着较高风险的智能穿戴和 VR/AR 设备，二合一平板笔记本无疑是最成熟的产品形态。所以，进军 PC 产业只是幌子， “新 PC”、“新平板”才是众醉翁之意。 据调研机构 Digitimes 预计，2016 年全球平板出货量将下降 4.8%，但与 2015 年 17.9%的降幅相比有所缓解。而未来具有电话功能的普
6、通平板需求将有所下降，微软的 Surface 系列以及其他厂商的 Win10 平板将越来越受欢迎，同样追求生产力的苹果 iPad Pro 亦将有一定增长。因此我们预测，在消费级市场进一步白热化、企业级与专有领域高呼生产力的号召下，未来平板之争将大概率围绕着 Win10 阵营与 iPad Pro 两方争锋，安卓平板或将提早出局。 至于平板之争对终端世界格局能带来多大改变，我们在前文中已给出隐喻，平板形态的功用与价值（包括当下的 2in1）将长期介于传统 PC与智能手机之间，其在终端世界的权重亦难超过后两者。但平板的演进给智能生活带来价值是毫无争议的事实。而能够真正打破终端世界平衡的“新终端”产物必须由诸如虚拟、增强现实这类革新技术决定，不过这需要很长时间。
