1、1浅谈中国传统图形与现代包装设计【摘 要】 文章在概述了中国传统图形的基础上，分析了中国传统图形在现代包装中的体现及作用。认为中国传统图形不仅为现代的包装设计提供了丰富的设计素材和无穷的创意，还通过视觉直接触发心理，达到了调动人们的购买积极性，从而使商品具有更高商业价值的作用。 【关键词】 中国；传统图形；现代包装；设计 一、中国传统图形概述 1、传统图形的定义 中国传统图形是中华民族灿烂文化的重要组成部分，以艺术的形式表现了中华民族的文化精神，每一种图形也都有着不同的意境。 “中国传统图形是指人们在事物固有属性特征的基础上经过有意加工，用来表达人们情感和追求幸福生活的一种艺术形式，是人们思想
2、观念的产物。中国传统图形从产生、发展到现在有着悠久的历史，它那特有的表现形式，寄寓着人们热爱生活、追求幸福生活的思想感情” 。中国传统图形的产生与人们内心普遍存在的“祈求平安和吉祥”的心理有关，艰苦恶劣的生存环境导致了人们祈福禳灾意愿的产生，从而推动了传统图形的发展。 2、传统图形的分类 中国传统图形可以说是华夏文明发展的缩影，一颗“图形化”的活化石。这些图形历经无数次的演变和发展，形成了自己独有的特点。传2统图形种类繁多复杂，表现手法不尽相同，总体归纳为以下四大类： （1）动物图形：动物图形的产生是当时生产力所决定的，由于自然环境的恶劣，人们为了生存不得而已的猎杀动物，以解决温饱问题，从而对
3、它们产生了感激，以至于后来演变为对动物的崇敬，祈望这些动物能够给人们带来好运、平安和幸福。动物图形中比较具有代表性的是麒麟、凤凰、龟和龙，它们被称为“四灵” ，在这四个动物中除了龟是自然世界所在的实体动物，其它三个是神话传说中的动物。在历代的壁画、雕刻、瓷器和一些工艺品中，我们都可以看到逐渐演化的动物图形。 （2）植物图形：该图形主要是以花卉为主要对象，它的题材和内容运用相当广泛，在中国传统图形中占有很重要的地位。花卉图形的起源是人类进入农耕时代后，进行生活中一些必需品的采摘，逐渐对植物产生了兴趣。 “花卉图形的设计与运用在我国已有了悠久的历史。无论在造型还是色彩运用方面，都是令人称绝的，如其
4、中的连花纹、卷草纹，造型巧妙、穿插有序，形式稳重并富于层次变化” 。 （3）人物图形：人物图形是以神话传说中的人物和现实中的自然人为主。 “封建思想的根深蒂固，国人普遍对神有一种崇拜和敬畏的心理。民间对神的崇拜具有一定的封建迷信色彩，是一种民情风俗的反映。表达了人们对平安和幸福的祈望和对民族英雄的怀念和敬佩” 。譬如捉鬼降妖的钟馗和抗金报国的岳飞等著名人物。 （4）几何图形：几何图形最早产生于新石器时代，在许多彩陶中经常可以看到由水平线、垂直线、对角线组成的几何图形。几何图形常采用二方连续的表现手法，结构疏密有序极富有动感和韵律。 “常见的有单3线多线纹、平行纹、波浪纹、重弧纹、锯齿纹、叶形纹
5、等” 。几何图形的产生原因不完全是来源于生活的启发，更重要的是人们对于图腾的一种崇拜之情。新石器时代的几何图形并不是作为一种装饰艺术，而是作为对图腾的崇拜而存在。因为生产力水平的低下所衬托的审美观也是十分低层次的，人们对美不可能有更深的理解。 3、传统图形的历史发展状况 中国传统图形从产生到现在可以说是一部人类社会历史发展的缩影。只不过它是以图形的方式记录了时代的变迁。中国传统图形作为本民族特有的非物质性文化遗产，在飞速发展的商品社会中的运用更是层出不穷。随着人类社会物质生活的提高和改善，人们最基本的生活资料得到了满足，就会产生更多的精神需求。传统图形作为一种文化符号，已经在人们的精神世界中呈
6、现出来，更成为了设计领域相当重要和独特的设计元素。 二、中国传统图形在现代包装中的体现 1、中国传统图形在现代包装设计中的视觉表现 在如今的包装领域，设计师非常重视图形的视觉表达。特别是对传统图形的重新审视和运用。其实，这也是当今中国设计界所面临的突出问题：传统图形在包装设计中该如何走下去。时代在变，人们的审美要求也是一样在变化的。古时的审美观念在如今已经显得苍白无力，甚至有些会让人感到陌生和愚昧。传统图形必须要以新的视觉形象表现在世人的面前。所以需要我们吸取精华、去其糟粕，把传统图形中优秀的一面继承发扬下来，结合现代设计要素，使其成为一种新的创意图形。 4（1）传统图形的视觉表现形式。传统图
7、形在现代包装设计中运用的例子十分广泛，尤其是在一些我国传统包装上，如月饼、茶叶、酒类包装等，作为其包装主题图形。下面就列举一些平时在杂志上或生活中见到的具有代表性的包装。它们并不是完美的，但却值得我们学习和吸收包装里面的思想。如中国青岛设计师雷雪设计的“青花”系列易拉罐，这是中国传统图形与现代包装设计完美结合的典范。这几个易拉罐是按照 1：1 的比例设计制作，罐体外观采用了中国传统的“青花”工艺，图形采用的是中国传统图形里的神话人物图形和花卉、花边图形。 “易拉罐最早出现在上世纪 50 年代的美国” ，它完全是一个外来的“洋玩意” 。改革开放后，易拉罐包装的饮料占据了整个中国市场。雷雪的这件作
8、品就充分体现了“中西合璧”效果，巧妙的把传统图形充分体现到了易拉罐上，有着异曲同工之妙。罐体图形的颜色是通用的青花瓷蓝，能迅速让人对这款包装产生好感，即使它的口感不符合你的口味，你也愿意掏空钱包来购买。遗憾的是，这款包装只是以艺术的形式来表现的，并没有商业化的量产。如果能够投入市场，必定会引发不小的震动。 （2）对传统图形的再设计。传统图形的再设计，是指传统图形与现代图形设计相结合，运用创意性思维及图形设计原理，重新整合而成新的图形，构成一种传统图形与现代生活的统一整体。从传统图形的特征来看，传统的造型虽然有一定的局限性，如果能通过现代设计的手法加以解构与创新，在不违背传统习俗和社会习惯的前提
9、下，利用图形设计学原理把传统图形转换成与现代生活相关的事物，这就符合了现代人的审美观和认知力。对传统图形重新设计，采用移植和重构两种方法来完5成。移植是对传统图形原型进行精确的图形整合，根据平面设计的点、线、面三要素，使其符合现代设计的视觉要求。在选择传统图形时，要考虑到图形寓意的传承性，因为有许多图形的寓意在现代社会中已经发生了改变，人们甚至曲解了原意。所以只能采取移植的方式来传达新的信息。现在有许多设计采用移植的方式来重新诠释传统图形，但是对传统图形的内涵并没有深刻的理解，因而这类设计只是教条式的、形而上学，并没有实际的意义。只有用心体会了传统图形的精髓，才能游刃有余的对传统图形进行移植创
10、意。重构的手法是在明确传统图形概念后的一种图形设计方式。是对传统图形进行移位、拆分置换，打散图形原有的构造方式。重构的目的是为了创造新的视觉图形，传递新的信息，使原来图形所不具备和欠缺的缺点得到弥补和完善，从而达到一种全新的信息和寓意。就拿把双鱼图和百事可乐的标志相结合的图形来说，成功的诠释出该图形的新视觉。百事可乐的标志在其包装中占据着主体位置，使其在同类商品中十分醒目。 “双鱼图”隐喻着年年有余，生活富裕。这个新图形所表达出的信息比原图形更具有深刻的寓意和内涵。该图形非常适合在春节时期出现，使人们觉得喜庆而又有新意。 2、中国传统图形的寓意性在包装设计中的作用 中国传统图形是古代劳动人民日常生活的写照，是中国历史发展的一个图形式的缩影。传统图形大部分所蕴涵的寓意是人们对平安生活的向往和对吉祥幸福的企盼。总体来讲可以用“吉”字来概述。这些美好的寓意完全符合中国人传统心理的特点，国人的心理总是带有一定的狭隘的迷信色彩，造成这种原因完全是受我国两千多年封建传统的影响，6具备这种心理完全是一种正常的心理行为，它是客观环境所造成的。一件优秀的包装设计，不仅能够带来视觉上的享受，还可以给心理上带来强烈的震撼，使其感官与内心共同作用。中国传统图形在现代包装设计中的运用是建立在视觉心理的基础上，通过视觉直接触发心理，已达到调动人们的购买积极性，从而使商品具有更高的商业价值。
