1、1网络媒体艾滋病专题报道研究【摘 要】近年各大综合门户网站和健康卫生类网站都会针对世界艾滋病日设立专页、独家策划，可以说网络媒体对艾滋病的专题报道已成常态。文章通过对腾讯网 2002-2012 年十年间艾滋病专题报道的统计与分析，探究网络媒体艾滋病报道的情况。 【关键词】网络媒体；艾滋病；腾讯网 艾滋病自 1985 年传入中国起，就引起媒体和公众的高度关注，它不仅是一个公共健康卫生问题，更是一个社会和伦理问题。我国媒体对艾滋病的报道框架的演变经历了未形成框架时期（1985 以前） 、妖魔化时期（1985-1990） 、猎奇化时期（1990-2003） ，现已进入多元化阶段（2003至今） ，报
2、道逐显客观公正，并具有人文关怀。 世界卫生组织于 1988 年将每年 12 月 1 日定为世界艾滋病日，号召各国在这一天举办相关活动，宣传和普及预防艾滋病的知识。媒体在世界艾滋病日前后通常会进行集中的、系列的、专题化的报道，网络媒体也不例外。网络专题有着报纸、电视等媒体不具备的海量信息、超链接、多媒体融合等优势，更适合让受众全面详实地获取信息并参与到互动之中。本文选取中国用户覆盖数和用户访问量最高的综合门户网站腾讯网，对其 20022012 年的艾滋病日相关报道进行研究，探析网络媒体艾滋病专题报道的发展情况。 一、报道的基本情况 2表 1 为 200220012 年腾讯网世界艾滋病日前后的相关
3、新闻报道数量。由于 20022004 年期间腾讯网没有设立艾滋病日专题，因此选取 11月 28 日12 月 3 日艾滋病相关报道。20052012 年则是选取专题内的全部报道。 表 1 20022015 艾滋病专题新闻报道数量 报道数量总体呈现上升的趋势，可分为三个阶段：（1）2002-2004；（2）2005-2007；（3）2008-2012。 第 1 阶段新闻数量较少，也没有形成系列的、专题的报道。2002 年仅为 3 篇，其中 2 篇为艾滋病的科普文章。2003 年和 2004 年主要为国内外疫情和患者个案报道，有一定猎奇和炒作倾向，但也开始出现体现公众关怀的报道和评论。 第 2 阶段
4、的新闻数量波动较大，2005 年和 2006 年分别为 155 篇和108 篇，这与第一阶段数量最多的 2004 年相比增长约为 10 倍。2007 年专题内的报道数量却下滑至大约一半，仅 55 篇。2005 年是腾讯网第一次设立世界艾滋病日专题，网页包括文字报道、图片报道、问卷调查、艾滋病相关知识等板块。腾讯网还独家策划了国内首个公开艾滋病情的女大学生日记出版的直播活动。文字和图片报道多为世界各地疫情和国内外公益宣传活动，也包含少量个案报道。2006 年专题在网页各板块的设置上与 2005 年差别不大，但国内各地疫情及防治情况的报道明显增多，我国艾滋病相关法规及卫生部等政府部门的报道置于网页
5、最明显的区域。2007 年专题以图片和视频报道为主。专题数量上虽然有两个，但网页整体却稍显简陋。专题 1 仅包括相关消息和图片报道两部分，艾滋病的背3景知识完全没有涉及。专题 2 包括一组图片新闻和十个公益视频。但与前两年不同的是专题 2 设有可供网友发表意见的评论版块。之所以将这三年划分至一个阶段，是由于这一时期腾讯网的艾滋病日专题还不够成熟，没有形成一定的风格。 进入第 3 阶段，从 2008-2012 年的专题中则可以明显的看到共同点。数量上第三阶段的波动不大。最低 2010 年 131 篇，最高 2009 年 177 篇。内容上每一年的专题网页基本包括疫情形势、社会关怀、抗艾防艾、背景
6、资料、图片与视频、网友评论等。国家领导人参加公益活动、国内疫情、个案报道占据了这五年专题网页中最醒目的位置。整个页面中，文字、图片、视频等新闻数量占据约 40%的版面，大多位于版面的上部。其余则是相关知识和背景资料，例如中国艾滋大事记、中国疫情分布图、艾滋病认识误区等，这些内容分列在页面不同角落，图文并茂，生动直观。但这些内容的重复使用概率很高，例如独家真人秀：防治艾滋病不完全手册在 20102012 年的专题中都出现了。 自省：比病毒更可怕的是歧视与冷漠和误区：艾滋病并非洪水猛兽等内容也出现过多次。随着微博的普及，专题更加注重传受互动。专题页面除了设有网友评论版块，还随时更新腾讯微博用户发布
7、的艾滋病相关联的内容，并提供公益团体、防艾人士和反歧视人士的微博链接与一键收听功能。 二、2012 年世界艾滋病日专题分析 本文进一步分析了腾讯网 2012 年世界艾滋病日专题，包括报道数量、报道体裁、报道来源、报道内容 4 部分。 （一）报道数量 4如表 2 所示，2012 年世界艾滋病日专题内共 144 篇报道，其中文字报道 128 篇，图片和视频报道 16 篇，总计 144 篇。这 144 篇报道中，发布日期在世界艾滋病日前后即 11 月 28 日12 月 3 日的有 58 篇，占总数的 40.3%。其余不在该时间范围内的报道，多为艾滋病的相关知识介绍。 表 2 2012 年世界艾滋病日
8、专题报道数量 （二）报道体裁 经统计，艾滋病日专题报道包括消息、通讯、深度报道、评论、图片、视频和资料 7 类（见表 3） 。其中消息和通讯类最多，两者一共占据总量的 70%，这也体现出网络媒体即时更新的优势。科普类的相关资料为15%，这类报道在历年艾滋病日专题报道中都占据足够的分量。视频、图片依次为 8%和 3%。最少的是深度报道和评论，两类报道的各有 3 篇，仅占总量 2%。 表 3 报道体裁分布状况 （三）报道来源 如表 4 所示，在 128 篇文字报道中，69%的报道转载自新华网、人民网、各地方媒体的官方网站和相关政府部门的网站等。27%的报道来自中央和地方的报纸。只有 4%，即 5
9、篇报道为腾讯网的原创，内容为艾滋病相关知识和腾讯网的 2012 年世界艾滋病日特别策划活动“科学防艾 走进大凉山” 。腾讯网对艾滋病报道的新闻来源分布较不均衡，还停留在转载其他媒体内容的阶段。虽然搜集了大量不同媒体的报道，但是却缺失了自身的声音。 表 4 报道来源分布状况 5（四）报道内容 如表 5 所示，128 篇文字报道中，对疫情形势、公益宣传活动和患者权益（包括公众态度类报道）的报道占据了主要分量，三者分别为27%、26%和 23%，总和超过报道总量的四分之三。其次为政策类、患者个案和科研成果报道，依次占据总数的 11%、8%和 5%。值得注意的是，虽然政策类报道不多，共计 14 篇，但在页面中大多处于醒目位置。 表 5 报道内容分布状况 三、结语 网络媒体同报纸电视一样，现在对艾滋病的报道处于报道多元化的阶段。总的来说，10 年来腾讯网针对世界艾滋病日设置专题已呈现常态化，报道数量的逐渐增多，同时专题网页已逐渐形成特有的固定模式。但在现阶段网络媒体对艾滋病的专题报道仍有不足，例如科普类信息的重复使用，缺乏新意；综合门户网络媒体还停留在转载其他媒体内容的阶段，网站自己采编的内容不足；消息、通讯类报道较多，评论、深度报道严重缺乏，这并不利于受众全面深刻地了解信息。 参考文献 1 李艳.艾滋病报道研究综述J.新闻世界，2010（11）： 149-150.
