1、1刍议新形势下电视媒体应承担的社会责任【摘 要】自然灾害、社会公共安全与卫生事件、事故灾难等突发事件时有发生，电视台采用电视直播的方式进行新闻报道早已形成普遍现象。对电视直播突发事件问题上的研究一直是电视媒体的探讨话题。文章将着重从电视直播突发事件现象产生的原因角度出发，分析电视直播突发事件存在的常见问题，最终探讨突发事件中电视直播的应对策略。【关键词】电视媒体；社会责任；政府监管 探讨电视媒体的社会责任是学者谢尔顿提出的企业治理概念，它强调企业追求经济的同时，还应主动承担作为社会人的责任，例如对法律、经济、政治、道德伦理、慈善等都应承担责任。 一、对电视媒体社会责任缺乏的分析 目前，我国的电
2、视媒体仍旧缺失对社会责任的承担，从其原因来看，主要总结为以下几点： （一）电视媒体管理体系不够完善 目前，我国的电视媒体一直都是由行政原则为主导的，虽然近年来不断改革文化体制，少数电视台进行企业化管理或者重组，但是尚未在电视媒体领域形成广泛的局面，并没有引起整个电视媒体市场的全面改革，电视媒体的管理问题仍未得到根本性的解决。事实上，电视台逐渐转变成了集聚政府职能、公共事业管理职能与企业职能的组织，这是无2法从根本上解决电视媒体社会责任问题的主要因素。 （二）电视媒体管理的法律制度不够完善 电视媒体监管的法律制度不够完善，直接阻碍了电视媒体的发展，其间出现的问题更导致了少量电视台与电视节目没有能
3、力去承担社会责任的严重后果。而且大多数情况下，电视媒体监管部门都是在电视媒体已经出现问题的情况下才采取相应的管理处罚措施。监管制度已经与实际的电视媒体发展严重脱节，对电视台及电视节目出现的问题缺乏基本的预见性。目前，我国的电视媒体监管制度都是临时的、较为杂乱的规定、办法，未有系统化的法律制度体系，且存在较多的法律缺陷，使得电视媒体制作节目及播放时钻法律的漏洞，不断出现近乎违法的行为。 （三）电视媒体缺乏完善的经营管理体系 我国的电视媒体缺乏完善的经营管理体系是电视媒体领域的普遍现象。不管是事业单位式的电视台，还是企业式的电视台，它们都没有适应自身独特发展的系统性的经营管理模式，仍旧在参照传统的
4、管理方式。在没有良好的经营管理制度下，电视媒体的工作人员也缺乏统一的职业素质，对正确的道德观和价值观都有少许偏差，对媒体工作也缺乏全面的认识，缺少社会责任的观念。 二、电视媒体如何承担社会责任的对策建议 （一）树立电视媒体在社会责任意识，改善电视媒体的经营管理。为使电视媒体能够健康的发展，树立电视媒体的社会责任意识及改善电视媒体的经营管理是前提。从电视媒体的建设角度思考，主要需要考虑以下几点问题： 3第一，电视媒体作为特殊的社会组织，它首先应当具备的就是社会责任意识。电视媒体作为文化、信息传播的媒介，其具有相对较高的导向性。这就要求各大电视台不仅加强媒体责任理论学的学习，也要相应提升媒体的道德
5、责任感，对电视台的工作人员进行党性教育，从而正确地发挥电视媒体的导向功能，正确的将经济利益与社会效益有机结合。 第二，电视媒体需要加强内部的规范管理，完善内部审查制度。电视媒体应当将节目制作与播放达到严苛的标准，并进行严格的持续操作。创造性的制作节目，拍摄受观众喜爱，符合社会主流观念，具有良好的导向性的节目。播放节目前也需要经过严格的内部审查，重重把关，杜绝出现任何错误报道，危害群众心理健康的内容。将电视媒体内部管理逐步走向规范化，加快建立电视媒体的内部审查制度。 第三，电视台需要不断加强电视媒体工作人员的专业培训，提高他们的社会责任感，将电视媒体行业的职业道德水平全面提升，同时提高工作人员的
6、工作质量。 （二）积极响应政府的舆论引导。政府对推动电视媒体的健康发展具有不可推卸的责任。例如，国家广电总局及各地的政府文化管理机构等，都应当积极的做好电视媒体监管工作，为电视媒体领域树立科学发展观，使电视媒体将社会责任放在工作的首要位置。一方面，政府职能部门需加强对电视媒体的监管。例如，对电视台播放低俗等不良信息的行为应加大惩处力度，发挥警示作用，从而完善政府的电视媒体监管制度，为电视媒体社会责任制定最低标准。电视媒介需要积极响应政府和上级机关的舆论引导，依靠自身的社会影响力，形成良好的风气。另外，4可以多与兄弟单位交流，例如，积极开展电视媒体的相关交流会，让电视媒体负责人之间相互研究、讨论
7、。多元化的组织电视媒体工作人员的培训活动等。促进电视媒体将自身发展与社会责任有机结合，在电视媒体自身建设发展中增强社会责任感。 （三）建立与完善电视媒体社会责任的评价制度。为电视媒体在实践中更有效的承担社会责任，需要在电视媒体企业内部建立电视媒体社会责任的评价制度，并逐步将其完善。目前，除了联合国签订的企业应对经济、环境等承担社会责任的全球协议外，一些国际组织也对企业的社会责任方面制定了相对完善的评价体系。而对于我国的电视媒体，笔者认为应当借鉴国外的相关评价制度，制定出符合我国特色国情的电视媒体社会责任的评价制度体系，促进电视媒体企业寻求商业利益的同时，承担起社会责任。与此同时，还应将社会责任
8、的评价制度对外大力宣传，将某些取得较好成果的电视台作为优秀的典型，发挥模范带头作用，在电视媒体整个市场掀起积极承担社会责任的新风潮，渲染电视媒体领域各电视台勇于承担社会责任的社会气氛，使更多的甚至全部的电视媒体都能积极的承担社会责任。 参考文献 1 傅亦军.谈媒体社会责任的原则与对策J.新闻实践， 2010（12）. 2 莫文.热点事件报道与媒体社会责任J.新闻爱好者， 2010（18）. 3 董岩.使命 格调 出路论电视媒体在和谐社会建设进程中的5文化责任J.中国广播电视学刊，2007（08）. 4 钱红霞.试论媒体的社会责任从婚恋交友类电视节目谈起J.人民论坛，2010（26）. 作者简介：冯海霞（1992.09- ） ，女，山西太原人，山西师范大学现代文理学院，2011 级广播电视编导专业。
