1、1论平面设计中符号的运用【摘 要】 平面设计是以符号、图形、文字等诸多要素所构成的，具体到符号这一典型传达媒介上，符号更加具备视觉传达的先天性及其人文性因素，起着沟通人类与文化、信息的作用，是平面设计中不可多得的设计利器。因此，对符号的研究与认识，发掘更多的符号特性、更准确的运用符号学原理，是做好平面设计的一大关键。 【关键词】 符号；平面设计；视觉传达；运用 在生活中，人们看到斑马线自然知道这是具有过往行人的路口。当我们看到十字标志时会知道这里是医院。通常情况下这些标牌都是鲜艳的颜色和简单易记得图形。每当人们看到这些符号时，都会不自觉地联想起一定的事物，而这些符号带给人们的感觉有畏惧警惕，这
2、是人们共同生活经验的延续和总结。 这样的例子在日常生活中不胜枚举，特别是在平面设计中，更是被广泛应用。使所需要传达的信息更加准确，也丰富了平面设计的表现手法。 一、符号与平面设计中的符号 平面设计与符号紧密的联系，平面设计的整个过程是一个将创意视觉化、符号化的过程。符号作为平面设计中的重要元素，其存在意义在于“媒介是符号的载体，符号是信息的载体。 ”也就是说，符号是信息的一种存在和交流的形式。如今，在这个网络风靡全球的时代，有谁不知2道 QQ 企鹅头像这一标志呢？网络给我们带来了更快捷的通讯方式，也给商家带来了巨额利润，随之又出现了微博、飞信、微信等软件，这些软件的标志也被大家所熟知，但设计者
3、在最初设计之前人们也不知道这些软件，这些标志符号也不被人们所知。 符号正是利用一定的媒体来指示某一事物的物化反映。在平面设计中，一些符号的运用同样体现出这一点。现以实例作以简单说明。2008年奥运会在中国北京举办，这次奥运会的标志充分体现出了活动的性质以及举办地的地域性。标志叫做“中国印舞动的北京” ，这个标志突出了中国特点、北京特点与奥林匹克运动元素的巧妙结合。以印章为主体表现形式，将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，巧妙地幻化成一个向前奔跑的人形。造型同时形似现代“京”字的神韵，蕴含浓重的中国韵味。整个标志正是通过几个简单的符号来传达上述信息，使人一看到标志就联想到了中国北
4、京奥运会。 符号如此常见并被广泛应用，那么符号由何而来呢？人类在特有的社会劳动中，新的思想不断被人们所创造出来，而这些都是人类的想法与思维。 二、平面设计中的符号原理 平面设计作为一种视觉传达设计，其主要目的是通过视觉方式传递给人们一定的信息，此过程可分为两个阶段去理解。第一阶段：要有一个传达的主体。也就是要有一个表现内容。第二阶段：将第一阶段逆向进行。观众把所有看到的图形、文字、色彩等内容进行理解、提取、组合等，最终还原为信息。 3符号是平面设计的一种表现手法。也可以说平面设计是利用媒体传播信息的，因此，平面设计也是符号的一种表现形式。由此可见，找到一个正确的符号形式，可以准确表达出所要表达
5、的信息，就是作品成败的重点。 三、平面设计中准确把握符号特点 符号是信息的表现手法，平面设计又是符号的表现方式，设计者通过向观众传达想法，实现传播的目的。而接受者也正是通过这些特殊符号在自身经验之上对其进行分析、印证，从而获得相关信息，了解设计者所希望表达的思想感情及信息。反之，如果表义符号过于庞杂混乱，符号层次之间连接无序，就会造成沟通交流上的障碍，背离了平面设计最终起到视觉传达的目的。所以说，平面设计作为媒介，这时就是设计者的思维符号，而符号所需呈现的信息内容是否被观者所识别呢？所以，要想作品最终获得成功的，即达到准确表达思想情感，完全传递信息的目的，就要把握好作品中符号的合理应用，如何去
6、更好的了解和运用符号，可从以下方面理解。 首先，图像符号是模仿事物而形成的。比如说，肖像就是人物图像符号。 其次，指示符号与所指的事物有着某种联系。如安全标志的指示符号。 最后，符号与所指的事物之间并没联系，但它是约定俗成的结果，它所指涉的事物是由长期众多人识别的结果。 上述三者，既是符号的三种类型，又是符号逐步深化的三个层次，4三者是递进关系，其程度不断深化，所蕴涵的信息更加广泛。这几种类型都应用在不同类的平面设计中。例如：小狗，一种生活中常见的动物形象。当我们和一只可爱的小狗玩耍时，人的思维并没有太大的波动，它只是一只宠物。然而，当小狗的形象出现在产品的包装上时，无疑它是商品的符号象征，向
7、消费者传达的信息是“此商品是与小狗有关的” 。 由于小狗是人们在生活中常见到的动物，具有被人们广泛认知的动物特征，所以人们会联想可能是小狗造型的食物、或是狗粮或者是孩子的玩具等等。此时，它是作为一种图像符号出现的。因此，为了准确有效的表达和传播信息，需要将一个符号不断概括和深化。但是漫无目的将符号变形，是平面设计最容易犯的错误。 四、平面设计中运用符号的多重性 在平面设计运用符号的同时，还应该把握符号的多重性。符号在空间和时间上也是转换的，大致有以下两种情况： 1、空间时间不同，使具体符号指涉不同的事物 大量龟甲上的文字在河南安阳殷商被发现，这些图像被考证是我国最早的文字。随着时间的推移，到了
8、今天，它所传达的信息转变为人们对那些时代的想象，文字成为时代标志。 2、空间时间不同，不同符号指涉同一事物 在很多国家，红十字会的标志是白底红十字；也有少部分国家，比如阿拉伯国家使用白底红色的新月形作为红十字会的标志； 所以，在平面设计中要把握好符号的多重性，以免传播有误的信息。5社会变化的很快，事物也都在不断的变化着代表它的符号来适应它新的含义。 符号和视觉语言、平面设计是紧密相连的，符号在平面设计中的应用源于生活。平面设计作为人类用来表达意识的手段，也同样是依赖于符号学这一表现形式。作为设计者，学习符号，准确判断符号和平面设计的关系，这是合理应用符号的关键所在，也使符号的设计更具有效性。总结出自己的思想符号，成为代表自己思想的符号，把信息准确完整的传达，设计这一思维过程才是完满的，而符号才能起到它应有的传达信息的作用。 【参考文献】 1 何新.艺术现象的符号M.北京人民文学出版社，1987. 2 王红旗.生活中的神秘符号M.北京中国华侨出版社，1992. 3 李幼燕.理论符号学导论M.北京社会科学文献出版社，1999. 4 尹定邦.图形与意义M.湖南科学技术出版社，2001. 5 张荔.象形符号在平面设计中的多重性J.装饰，2003.12.
